标点健康产业展销会策划案

1、1 标点健康产业展销会标点健康产业展销会 策划案策划案 中域华博 韩 逸 中域文化 孟祥文 张冬冬 2011 年 9 月 14 日 2 目 录 3 项目分析项目分析 健康 1. 人们的健康意识日益增强； 2. 人们生活水平的提高，用于健康保健投 入的花费明显提升； 4 项目分析项目分析 政策法规 1. 国务院在“十一五规划纲要”中明 确提出“推进公众营养改善行 动” ； 2. 国家发展与改革委员会、国家科学 技术部、农业部三部委发布了“十 一五”食品工业的发展纲要； 3. 各地政府部门对健康产业的大力支 持 5 项目分析项目分析 同类会展 服务营销论坛暨2011南京老年健康产业展会 2011年

2、华东地区绿色食品订货会 至今已举办了6届，展会上大部分是些帮助老人用的器具、食品等； 主办方：中国保健品服务营销网 至今已举办了3届，展会主要向市民与销售商提供选择机会； 主办方：南京童氏展览展示有限公司 纳百家，走新路纳百家，走新路 6 项目分析项目分析 自身资源 丰富的客情关系 强大的 自有媒体 7 项目名称 南京标点健康产业展销会 展会主题 放心生活、健康人生 举办周期 暂定每年举办1次，每次为期4天。 项目实施项目实施 8 举办地点 主办单位 条件： 南京市区； 交通便利； 场地成本； 场地形象。 综上考虑：暂定为国际展览中心或奥体。 南京标点实业投资有限责任公司 协办单位 南京市白下

3、区文化局 南京市消费者协会 南京xx健身器材有限公司 仅做参考仅做参考 项目实施项目实施 9 参展展品 项目实施项目实施 保健营养品、按摩器材等。 适用各年龄段的用品：健康餐饮器具（饭盒、环保筷、水杯等）、有机绿 色食品（粮食、蔬菜、牛奶、油等）、环保家具、 生态旅游等。 母婴健康用品：宝宝清洁用品、奶粉、辅食、营养品、喂养用品、 尿裤、安全童车及家居附件等。 青少年健康用品：矫姿器、视力保护、儿童健身器材、青少年营养品 等。 成年人健康用品：健身器材、健身会馆体验区、保健营养品、按摩器 材等。 老年人健康用品： 第一届展会整个展会面积12000，除去休息区、活动区、 通道等，展出面积7000

4、，预设10展位700个。 会展规模 10 项目实施项目实施 会展特点 专业性、权威性、公益性 利用展会平台，举行健康产业峰会，邀请健康相关专家，评论当下健 康热点，交流健康产业技术，建立健康产业负责人俱乐部，充分体现展会 的专业性、权威性和公益性的特点。 11 充分利用自身媒介资源，为买卖双方牵线搭桥，增进买方和卖方 沟通和交流，宣传健康、乐活的生活理念。成立健康产业企业俱 乐部，丰富我们的客户资源，提升公司的公益形象和权威性。 会展项目的目标会展项目的目标 项目实施项目实施 12 会展策划工作小组 部门部门事务事务人数人数 招商部 负责展销会对外招商及联络，向符合展销会内容的商家推 介展会项

5、目，解答展会参展咨询 6 综合部负责展销会文秘、会务等后勤保障工作2 策划部进行媒体宣传推广、活动方案策划2 项目实施项目实施 13 效益分析效益分析 展会投入费用展会投入费用 展览场地 费用 综合费用 会展策划及 执行费用 安保费用 招展招商费用 保险费用宣传推广费用 会务费 14 效益分析效益分析 投资预算投资预算 单位：人民币 万元 项目项目测算依据测算依据金额金额 展览场地费用以南京国展中心报价计算（7元/天*120004天）33.6 展会宣传推广 费用 预计广告投入总金额300万元，其中自有资源占70%，即210万元； 需支付费用的社会资源占30%，即90万元。 90 招展招商费用包

6、括兼职人员工资、招商物料、交通、通讯等费用。10 保险费公众责任险、偶发事件险、雇主责任险等。5 安保费用120元/天*人 100人 4天5 会展策划及执 行费用 包括会展规划、会馆布置费用15 综合费用招待、送礼、空调使用、会场服务性办公用品、车辆使用等20 会务费健康产业高峰论坛会务费、相关专家招待费10 合计188.6 15 效益分析效益分析 收收 益益 无形收益无形收益直接收益直接收益 16 综合服务收入 效益分析效益分析 直接收益直接收益 展位租赁收入 广告收入 行政办公 物流配送 自愿者宣传 餐饮 预订酒店 17 效益分析效益分析 项目项目测算依据测算依据金额金额 展位租赁收入 面

7、积12000，展台利用率60%，展台租金400 元/，租金折扣率80%，商 家参展率60% 138 广告收入冠名、赞助等等60 综合收入 行政办公；物流配送；自愿者宣传；餐饮； 预订酒店。 20 合计218 单位：人民币 万元 直接直接收入预算收入预算 18 效益分析效益分析 项目投资收益表 单位：万元 序号 内容 计算公式 第一年 第二年 第三年 第四年 第五年 一 销售总收入 1+2+3 218 261 296 331 356 1 展位租赁收入 参展率 60% 70% 80% 90% 100% 138 161 184 207 230 2 广告冠名收入 增长率 20% 60 78 96 11

8、4 132 3 综合收入 20 20 20 20 20 二 项目总支出 188.6 188.6 188.6 188.6 188.6 三 税前利 润 一-二 29.4 72.4 107.4 142.4 167.4 四 税项 1+2 21.3 34.8 45.8 56.8 64.7 1 营业税及附加 一8.55% 18.6 22.3 25.3 28.3 30.4 2 企业所得税 （三-四.1）25% 2.7 12.5 20.5 28.5 34.3 五 税后利 润 三-四 8.1 37.5 61.5 85.6 102.8 19 效益分析效益分析 0 50 100 150 -50 第一年 第二年 第三

9、年 第四年 第五年 万元 年 第一年实现利润第一年实现利润8 8.1.1万元万元 第二年实现利润第二年实现利润37.537.5万元万元 第三年实现利润第三年实现利润61.561.5万元万元 第四年实现利润第四年实现利润85.685.6万元万元 第五年实现利润第五年实现利润102.8102.8万元万元 20 提升了我们企业整体形象提升了我们企业整体形象 提升了标点系列品牌的影响力提升了标点系列品牌的影响力 丰富了我们健康产业客户资源丰富了我们健康产业客户资源 促进了标点网更快更好的发展促进了标点网更快更好的发展 效益分析效益分析 无形收益无形收益 21 效益分析效益分析 根据我们的测算根据我们的测算, ,项目项目 的年投资回报率为的年投资回报