关于百岁山矿泉水的广告分析

1、For pers onal use only in study and research; not for commercial useFor pers onal use only in study and research; not for commercial use关于百岁山矿泉水的广告分析广告语：水中贵族，百岁山广告情节：百岁山天然矿泉水广告在广告学的分类中属于情节广告，其内容是： 一位年轻貌美的公主由极其豪华的护卫队护送出城 ，与此同时一位平 民打扮的老人（男拿着一瓶景田百岁山在民巷中行走，前后两个镜 头形成鲜明的对比。最后在一个充满阳光和恬静的路口两人会合， 老 人把矿泉水放在一个

2、方凳上。望着矿泉水正准备享受此刻的宁静与阳 光。而公主看到了老人和矿泉水，示意护卫队停下亲自下车向老人走 去，在老人不要拿起矿泉水的那一刻， 公主抢先一步拿起矿泉水，老 人与公主相视一笑，心领神会，公主回到车上，在上车之前，回头深 情的望向老人，之后出现广告语；水中贵族，百岁山。实际上广告参考了 1650年发生在斯德哥尔摩街头的一件事：52岁的笛卡尔邂逅了 18岁瑞典公主克莉丝汀，笛卡尔落魄无比、穷 困潦倒又不愿意请求别人的施舍，每天只是拿着破笔破纸研究数学 题。有一天克莉丝汀的马车路过街头发现了笛卡尔是在研究数学， 公主便下车询问，最后笛卡尔发现公主很有数学天赋，道别后的几天笛卡尔收到通知，

3、国王要求他做克莉丝汀公主的数学老师。其后几年中相差34岁的笛卡尔和克莉丝汀相爱，国王发现并处死了笛卡 尔，在最后笛卡尔写给克莉丝汀的情书中出现了r=a(1-sin 0 )的数学坐标方程， 解出来是个心形图案，就是著名的“心形线”。这封情书最后被收录到欧洲笛卡尔博物馆中。广告里撤换的概念就是把百岁山的水比喻成这封另类情书，意喻经典、 浪漫、难忘、瞩VI广告对象：中高端消费人群品牌定位：水中贵族广告诉求点；广告以城堡，皇家，护卫队来宣扬了其皇家贵族精神单以审美来说唯 美细腻，华丽高贵，无可挑剔，但是广告，也只能说差强人意，正如广告要带给受众贵族的感 觉一样，作为一个观众确实被前面唯美画面， 十足的

4、欧美皇室范所打 动，然而公主下车拿走了老人的矿泉水， 相信看到的人都会问：为什 么？然而到广告的最后也没有给出解答，但从广告本身出发，也绝对没有制造悬念的目的，只有上网查了资料才知道这背后有一个凄美的 故事。然而问题就是创作者对广告主观意识中存在的动人故事，受众无法知晓，而这个故事本身也和广告主题贵族没有什么必然联系。仅供个人用于学习、研究；不得用于商业用途For personal use only in study and research; not for commercial use.Nur f u r den pers?nlichen f u r Studien, Forschung,

5、 zu kommerziellen Zwecken verwendet werden.Pour l e tude et la recherche uniquementa des fins personnelles; pasa des fins commerciales.to员bko gA.nrogeHKO TOpMenob3ymrnflCH6yHeHuac egoB u HHuefigoHMucno 员 B30BaTbCEb KOMMepqeckuxqe 员 ex.仅供个人用于学习、研究；不得用于商业用途For personal use only in study and research; not for commercial use.Nur f u r den pers?nlichen f u r Studien, Forschung, zu kommerziellen Zwecken verwendet werden.Pour l e tude et la recherche uniquementa des fins personnelles; pasa des fins commerciales.to员bko gA.nroge