赏千明月享闽俗文化南平移动全球通迎中鉴赏晚会活动策划案

1、奥美（福建）广告 2008.8.21 赏千秋明月，享闽俗文化 - 2 - 一、活动背景及目的 二、活动基本构成 三、活动整体规划 四、活动宣传建议 内容版块 - 3 - 一、活动背景及目的 - 4 - 为了感谢客户一直以来对移动的支持，借中秋之机，打破以往 常规的活动形式，通过举办一场有地方特色的中秋鉴赏活动，让 客户亲自体验集风俗、观赏、娱乐文化于一体的活动。充分展现 移动良好的客户服务形象。 活动背景及目的 同时提升企业形象，促进客户交流与沟通，提高品牌价值感， 加强回馈/增值服务优势。 - 5 - 二、活动基本构成 - 6 - 活动主题：赏千秋明月，享闽俗文化 南平移动全球通迎中秋鉴赏晚

2、会 活动时间 2008年9月13日（18：3022：00） 活动地点 老干部活动中心、 延府楼（待定） 活动对象 全球通vip用户及其家人（约：200人） 活动形式：晚会以品月饼、品茶、品点心、 赏月、享风俗为主的本地化特色节日活动 活动规则：客户凭积分兑票、预存话费兑票 媒体邀请：闽北日报、海峡都市报、武夷论 坛、南平电视台等 活动基本构成 赏千秋明月，享闽俗文化 - 7 - 备选主题 赏千秋明月，品闽俗夜宴 月圆齐欣赏，人和共欢畅 同一明月，一同畅赏 中秋传真情，情浓意更浓 - 8 - 三、活动整体规划 - 9 - 整个活动思路分三步走：前期、中期、后期 活动规划思路 前 期 中 期 后

3、期 短信闯关猜谜、营业厅短信猜谜预热活动 迎中秋鉴赏晚会 晚会光碟馈赠客户 - 10 - 前 期 中 期 后 期 短信闯关猜谜、营业厅短信猜谜预热活动 迎中秋鉴赏晚会 活动分解 第一步：前期 晚会光碟馈赠客户 - 11 - 前期预热活动 短信灯谜闯三关 时间：2008年9月112日 客户编辑短信“2008”发送到0914即可开始答题， 三题为一关，闯过三关即可获得30元话费，并有机 会获得中秋当晚游园资格，每天抽出3名客户。 营业厅现场猜谜 时间：2008年9月1014日 移动客户在营业厅内设置一个区域，悬挂谜题，让 客户参与现场猜谜，客户将正确答案发送到指定端 口，猜对三题，就可到礼品区领取

4、精美礼品一份。 礼品有限，先猜先得。 - 12 - 前 期 中 期 后 期 短信闯关猜谜、营业厅短信猜谜活动 迎中秋鉴赏晚会 活动分解 第二步：中期 晚会光碟馈赠客户 - 13 - 1、迎宾入场：女子乐坊集体演奏乐起，欢迎客户的到来，客户凭邀请函或 门票入场，签到（在主门口设置巨型签到背景板）。同时嫦娥姐姐派发 “祝福天灯”及许愿包给每一位来宾。 2、启动仪式：主持人引导所有来宾到主舞台背景区，主持人开场白，介绍 此次活动，随即舞狮登场表演，移动领导发言，然后宣布晚会正式开始， 鸣响炮。 3、谈古论秋：主持人邀请特别文化届嘉宾讲述中秋的由来，福建省及南平 古往今来过中秋的习俗，讲题包括南平抛帕

5、招亲、晋江烧塔仔、浦城穿南 浦桥、古时放孔明灯等风俗及趣味故事。（互动环节：主讲嘉宾有选择的 走到几个来宾面前，让来宾谈谈儿时过中秋的趣事趣闻） 中期活动安排 - 14 - 4、吟诗作对：扮演古代诗人李白及杜甫二人在优美的旋律中，开始诗词 朗诵，朗诵诗词以中秋明月诗词为主。之后又开始吟诗作对，一句句古诗 出口成章，一副副对联对味十足。（互动环节：李白、杜甫提诗提对，让 来宾接诗，接对，对中者即可获得精美礼品一份） 5、南词曲艺：地方名片曲艺表演，一场场经典的戏目登场。（邀请南词 实验剧团前来表演） 6、心语心愿：一曲心语心愿古筝弹奏曲起，主持人及嫦娥姐姐提示各位 在场来宾，将自己写好的愿望放到

6、孔明灯中。 中期活动安排 - 15 - 弹古筝 南词戏 - 16 - 7、天灯奔月：每位来宾将自己中秋心愿一并写在孔明灯上，看着挂在 夜空里圆圆的月亮，趁着月色，一起点燃放飞。 8、秋夜烧塔：让每位来宾切身体验“烧塔仔”的风俗及壮观场面。同 时一曲十五的月亮响起，演绎中秋的浓情。 （“烧塔仔”是闽南泉州中秋节的传统风俗，这种“塔仔”大小不一， 一般叠成五层或七层，各层裱上花花绿绿的五色纸。塔仔还供奉孩子们 喜欢的泥塑偶像。为了烧塔仔，孩子们事先成群结队到各处捡来干柴禾 ，装满塔内，在塔中燃烧，烧得越旺越有彩气。那熊熊的火光在月色下 交相辉映。） 中期活动安排 - 17 - 放孔明灯 烧塔仔 -

7、 18 - 9、抛帕招亲：体验“抛帕招亲”的民俗特色 及乐趣。 (“抛帕招亲”是南平、龙溪最具风趣的民俗， 中秋节“抛手帕”这天，广场上搭一彩台，布 置成“月宫”，设有“玉兔”、“桂树”等。 明月当空时，一些待嫁的姑娘，扮成“嫦娥” 登台，先同大家唱歌，然后把绣有各色花朵的 手帕向四面八方抛去，观众抢得手帕，与“嫦 娥”手中的花式相同的，则可领奖。如未婚男 青年爱上“嫦娥”，她默许时，还会脱戒指相 赠。 中期活动安排 - 19 - 10、爱”博“才会赢：博个好彩头，有博才会赢。每 桌来宾组成6人一组进行闽南传统博饼，博出的第一位 的状元或插金花与其他组的状元或插金花共同到表演 台的“大碗”前比

8、拼最终的胜利者状元（状元插 金花），礼物由移动提供，各项层次分类，保证每位 来宾都能博得好礼。 （博饼，是厦门人几百年来独有的中秋传统活动，是 一种独特的月饼文化，也是厦门人对历史的一种传承。 相传，中秋博饼，是郑成功屯兵厦门时为解士兵的中 秋相思之情、激励鼓舞士气而发明的。于是，一代一 代传下来，就成了如今厦门独具特色民间习俗。 11、鉴赏晚会结束：燃放烟花，照耀绚烂夜空，寓意 圆满结束。 - 20 - 互动环节活动建议 1、现场设置灯谜 在晚会现场设置一区，悬挂灯谜，让来宾参与 现场猜谜，客户将正确谜底发送至指定端口号， 答对者均可获得精美礼品一份。 2、现场制作月饼 聘请厨师现场演示月饼

9、的制作工艺和流程，由 互动来宾现场实地操作，并将制作好的月饼送 与他最想送的人品尝。 3、现场征集有关中秋的诗词歌赋 向现场来宾征集有关中秋的各种形式作品（例 如：歌曲、诗词等）送与他们想送的人，赠送 形式既可以是现场献歌，也可以当场挥毫泼墨， 也可以吟诵给他们的亲人听（看）。 - 21 - 序号时间项目内容主导人 1 18：30 19：00 所有客户及嘉宾到 场 女子乐坊乐乐起，工作人员 （嫦娥姐姐 ）分别在主口迎宾 移动/执行公司 2 19：00 19：10 活动开始，启动仪 式 由主持人致开场白，舞狮表演， 移动领导发言 移动/执行公司 3 19：10 19：30 谈古论秋嘉宾谈古代中秋

10、及福建风俗嘉宾 （文化届 代表) 4 19：30 19：50 吟诗作对扮演古代诗人李白及杜甫，一起 吟诗作对 嘉宾 活动时间安排 - 22 - 序号时间项目内容主导人 519：50 20：00 南词曲艺由南词实验剧团表演曲目南词实验剧团 620：00 20：10 心语心愿 将心愿放入孔明灯来宾 720：10 20：20 天灯奔月 放孔明灯来宾 820：20 20：30 秋夜烧塔切身体验烧塔的风俗执行公司 活动时间安排 - 23 - 序号时间项目内容主导人 920：30 20：50 抛帕招亲体验抛帕招亲的风俗嘉宾 1020：50 21：20 爱“博”才会赢厦门传统博饼，博个好彩头来宾 1121：

11、20 21：30 鉴赏晚会结束 燃放烟花执行公司 活动时间安排 - 24 - 活动项目清单 序号制作物料名称数量 1舞台背景喷绘1幅 2灯光、音响 1套 3签到处欢迎背景喷绘1幅 4签到桌、椅、桌布 1套 5签到笔（油性笔）10支 6签到台面鲜花 3瓶 7请柬/封套（里面附上活动节目流程） 200套 8礼仪小姐 （扮嫦娥姐姐）8人 9绶带 8条 （一）广告执行公司准备项目 以上数量仅供参考，以实际确定数量为准 - 25 - 序号制作物料名称数量 10横幅 1条 11拱门 1个 12高空汽球 10个 13晚宴及场租 1项 14天文望远镜1台 15 福娃灯笼8个 16立可拍相机2台 17欢迎牌1幅

12、 18五彩刀旗 100面 19许愿包 200个 活动项目清单 以上数量仅供参考，以实际确定数量为准 - 26 - 序号制作物料名称数量 20孔明灯200个 22 x展架 30幅 23主持人 12人 24 摄影师 12人 25 古筝手2人 26女子乐坊 团体 27舞狮团体 28塔仔（特制）1座 29博饼道具（特大碗、骰子)20套 30烟花 活动项目清单 以上数量仅供参考，以实际确定数量为准 - 27 - 序号制作物料名称数量 31签到用品1套 32嫦娥服饰8套 33李白、杜甫服饰各1套 34 桌号牌（标明人员座席名单） 20张 35 指引牌10块 36小灯笼200个 37灯谜条200个 活动项目

13、清单 以上数量仅供参考，以实际确定数量为准 - 28 - 序号制作物料名称数量 1礼品 200份左右 2 奖品 200份左右 3 手提袋 200份左右 4指引牌/水牌 10个 5海报待定 6单张待定 活动项目清单 （二）移动公司物料及其它提供列表 以上数量仅供参考，以实际确定数量为准 - 29 - 前 期 中 期 后 期 短信闯关猜谜、营业厅短信猜谜预热活动 迎中秋鉴赏晚会 活动分解 第三步：后期 晚会光碟馈赠客户 - 30 - 晚会光碟馈赠客户 将整场晚会全程跟拍、摄录下来，制作成光碟，设计好精美包装，通 过客户经理或邮寄馈赠参与本次活动的客户，留作纪念。 后期建议 - 31 - 四、活动宣传建议 - 32 - 1、自有媒体宣传 短信、彩信群发：通过系统设置，针对全球通及集团客户群发此次活 动信息。 沟通100服务厅宣传：在服务厅内的大屏幕上设置此次活动宣传广告， 滚动播放。 全球通vip客户专区宣传：在服务区及休息区设置此次活动信息。 全球通帐单：在邮寄帐单