三星gear智能手表营销策划书(同名112180)

1、三星gear智能手表营销策划书 篇一：三星Gear营销策划书（2） 三星 Galaxy Gear 智能手表营销策划 理学院 管理科学111班5504111046 张诗瑶 目录 3 产品介 绍 4 1. 产 介 4 2. 基 数 4 3. 功 5 1. 策 划 主 题. 6 2. 策 划 目 标. 6 1. 三 星集 团 简 介. .7 2. 国 内 智 能 手 表 市场 分 析. .8 3. 三星 智 能 手 表 宏 观环境 分 析. .8 四、 问 题点 和机 会 占 丿、 .9 界 疋 问 优 势 1. (strengths ) (weakness) 10 3. (opportunitie

2、s ) 10 4. (threats ) 10 (STP 11 11 12 12 12 13 13 渠 道 及 服 务 13 略 14 结 语 15 参 考 献 4 .15 、八、- 前言 随着电子科技的发展和络信息技术的不断革新，人类已 经步入了数字时代。20XX年摩托罗拉推出全球首款智能手 机，标志着智能移动设备时代的开启。然而，在经历了 年爆炸式的发展历程，智能手机市场迅速饱和。一方面，激 烈的竞争引发的价格战一再压缩智能手机的利润空间；受到 手机本身属性和发展趋势的限制，智能手机技术创新出现瓶 颈，均令智能手机厂商倍感压力，纷纷转而寻找新的产品市 场。另一方面，消费者对于智能手机的期待

3、值下降，对智能 设备的要求越来也多元化，对新的智能产品的期待和需求与 日俱增。20XX年谷歌眼镜的问世使得企业和消费者都把目光 转向可穿戴智能设备（后简称可穿戴）。可弯曲显示屏等新 产品的成功研发为可穿戴的发展提供了强大的技术支持。可 以预见，可穿戴将是智能设备发展的一大方向。智能手表作 为可穿戴市场的重要组成部分得到了极大的关注。苹果、三 星、索尼等智能手机厂商纷纷涉足智能手表市场，意图将其 开发成为新的利润增长点。消费者对智能手表同样热情高 涨。智能手表不同于智能手机的人机交互方式、对用户健康 状况的实时监测；与智能手机的连接交互等功能将给消费者 提供前所未有的体验。不难看出，智能手表具有

4、巨大的市场 潜力和商业价值，并且在近几年将会高速发展。 尽管智能手表只是一个新兴市场，但在众多电子企业、 技术开发商和消费者的高度关注下，各式智能手表已经如雨 后春笋般先后问世。三星电子一直走在电子产品科技创新和 新产品研发的前沿，率先发布了旗下第一款智能手表GALAXY Gear。 三星在智能手机市场上拥有巨大优势，如何才能将这个 优势延续到智能手表市场，并且进一步发展成为智能手表领 域的绝对领导者？这就是我的制作这个营销策划案的目的。 本营销策划主要针对三星发布的首款智能手表Gear在中国 市场的销售和推广活动。一个新兴产品更要有一个合适的营 销策划，才能够迅速的打响知名度，才能成功地打开

5、市场、 拓展市场，立于不败之地。 一、产品介绍 三星Galaxy Gear是由韩国三星电子研发的一款智能佩 带设备。该款设备拥有一块英寸的AMOLED显示屏，蓝牙以 及摄像头。可穿戴数字电子设备，由电子显示屏、腕带或手 镯形式组成，通过与手机蓝牙连接后，能够提供互联接入， 发送或接收电话、收发电子邮件和消息、存储和传输数据信 息，以及跟踪或管理个人信息，同时还具备通话、游戏等功 能。该款产品于20XX年9月4日正式发布。 1. 产品简介 三星GALAXY Gear智能佩带设备配有一块英寸，320 X 320分辨率的Super AMOLED虫屏，其表面由一块蓝宝石玻璃 所保护。机身采用金属外壳，

6、表带为塑料材质，其前端还搭 载了一块支持全高清1080P影像录制的190万像素自动变焦 镜头。拥有双麦克风主动降噪技术，在表两侧各有一个麦克 风。表带中内置了扬声器 2. 基本参数 配备英寸320 X 320分辨率的 Super AMOLED触屏。 机身尺寸：厚度为毫米，表带提供多种可选颜色，手感厚 实重量：重克 Exynos 800MHz处理器，512MB内存，以及 4GB的内置 容量.一块315mAh电池。 全高清1080P影像录制的190万像素自动变焦镜头 可通过 microUSB进行充电的电池 支持24-25小时的正常使用 3. 功能介绍 支持NFC与蓝牙配对 三星GALAXYSear

7、通过NFC配对，并利用蓝牙功能与智 能手机连接、 利用三星Apps下载应用，或是自带的Find my watch寻找丢失的手表。 用户可以通过 Galaxy Gear 或三星手机上的 Find my Galaxy Gear/ Phone应用，通过使得在蓝牙连接范围内设备 发出声音来进行设备定位。通过蓝牙与手机（或平板）连接， 之后每当手机收到新短信、邮件以 及其他消息时，GALAXY Gear便会提醒用户，并提供快 速预览。此外，Galaxy Gear还内置了健身 app，用户可以 发送数据至手机或是各种第三方应用程序来对自己的健身 或健康状况进行追踪。 英寸屏幕金属表面 GALAXYGear

8、有一块英寸 Super AMOLE材质屏幕，分辨 率为320* 320。采用金属拉丝表面，并有四颗裸露在外的螺 丝钉，整体给人感觉比较硬朗。表带采用橡胶材质，上有条 纹起到防滑作用。它有六种不同颜色表带，三项在发布会上 称“从正式到炫酷”都有可选颜色。 这款手表仅支持采用 Android以上的GALAXY系列产品， 也就是说目前为止只有 GALAXY Note3和GALAXY Note两款 产品能与它连接。 800MHz单核处理器25小时使用时间 三星 Galaxy Gear使用的是一颗 800MHz单核处理器， 512MB RAM及 4GB机身存储空间，电池容量为315毫安不可 拆卸设计，官

9、方宣称可拥有超过 25小时使用时间。另外这 款智能佩带设备还有扬声器，蓝牙，加速度计，陀螺仪和两 个麦克风。 GALAXY Gear的表带上安装的摄像头带有一个190万像 素的BSI传感器和自动对焦镜头，可以拍摄低分辨率视频或 时长10秒的720p的视频，扭动手腕即可拍照。但这颗摄像 头并不是只是用来拍照的，三星 Galaxy Gear智能佩带设备 支持第三方应用。共有70个合作商的预装应用程序，如 Evernote 和 Path，健身同伴 RunKeeper 和 MyFitnessPal 等。 GALAXY Gear支持三星S Voice语音命令，通过智能佩 带设备可以完成调闹钟，拨出电话等

10、功能。 在国内，三星选择与百度达成战略合作，百度语音助手 被安置在了 GALAXY Gear上。点击智能佩带设备触屏，进入 “我的应用”可以启动百度语音助手，通过手表可直接调用 匹配的三星手机中预置的百度语音助手，实现相应功能调 用。 二、界定问题 三星电子凭借 GALAXY系列智能手机在移动智能设备市 场中取得较大的领先优势，成为 Android手机阵营不可否认 的霸主，更超越苹果成为市场占有率最高的公司。三星公司 在20XX年试水可穿戴移动设备领 篇二：手表营销策划 海鸥手表络营销策划方案 专业名称： 团队名称： 团队成员： 完成时间： 目录 一、 项目概述 （ ) 产 品 简 .4 (

11、二 ) 产 品 、八 前 (三 ) 策 划 目 5 二、市场分析 （一） 市 场 现 状 分 介 景 地 的分 5（二）消费者对手表需求 .5 （三） 市场上存在的手表产品的分 析 .6 三、SWOT分析 ( ) SWOT 分 析 7 (二) 竞 争 对 手 分 析 8 四、STP战略 ( ) 市 场 细 分 8 ( 二 ) 目 标 市 场 8 (三 ) 市 场 疋 位 8 产 品 策 五、市场营销战略 （ 一 ） 略 .10 （ 二 ) 疋 价 策 略 .10 ( 三 ) 渠 道 策 略 .10 ( 四 ) 公 共 策 略 .11 ( 五 ) 促 销 策 略 12 ( 六 ) J宣 传 策

12、略 .13 一、项目概述 （一）产品简介 海鸥（Seagull ）手表集团公司是以天津手表厂为主体， 由十六家手表专业生产企业及四家合资企业组成的企业集 团。海鸥牌手表自1955年诞生至今，已有 50多年的发展历 史，50多年的历程为海鸥手表的制造奠定下了雄厚的技术基 础.海鸥手表仍为全国唯一在国内外手表市场中都占有一席 之地的国企品牌。产品线涵盖时装表、 运动表、专业潜水表、 通勤用表多层次、多品种等系列。例如（男装、女装）单、 双历自动机械手表、海鸥M160S男士、女士手表、海鸥D2869S 男士、女士手表、海鸥 D51S男士、女士手表、等近百种产 品不断充实着企业的技术储备及主产品体系。

13、然而，市场调 研发现，中国的儿童表市场和高端表市场正在蓬勃发展，充 满商机，海鸥手表厂绝对不可以忽视这两块大蛋糕。所以， 活力希望通过这次新的品牌战略，对公司的品牌架构进行重 新设计，为手表厂争取更大的发展空间。 （二）产品前景 海鸥集团总经理王德明在认真分析了国际手表市场的 发展趋势及国 内的需求状况和企业优劣势的基础上，做出了一个决 策，即对产品结构进行大胆的调整，并在技术和营销创新上 寻找出路。以创新谋生存，以创新谋发展，产品创新、销售 创新、推广创新、资源整合。经过石英表、电子表热潮的洗 礼后，在文化层面多样化的呼唤下，在个性化复苏的感召下， 在机械腕表品牌生产厂坚持，创新的拉动下，机

14、械表销量回 升，重获昔日的尊贵地位。 长期的发展帮助品牌积累的大量的经验，也让更多人了 解了行业的 发展趋势，尤其是在手表行业中，不同的种类能够吸引 更多消费者的需求，因此，海鸥手表加盟品牌的实力是非常 可观的，我们能够从设计和制作上，了解这样一个实力雄厚 的手表企业，相信海鸥手表加盟品牌在未来的道路上，能够 展现出属于品牌本身的独特设计理念。打造出海鸥的一片天 空。 （三）策划目地 由于海鸥手表在激烈的市场竞争中差强人意，面临着目 标市场选择混乱，定位不准，同时知名度低，销售量不高等 等问题，所以制作了此策划方案，分清目标市场，找准市 场定位，提高海鸥手表的知名度，扩大其销量。 二、市场分析

15、 （一）市场现状分析 目前，中国的手表市场可划分为高、中、低三档。低档 手表市场主要是国产品牌手表的天下，由于价廉物美，受到 学生以及低收入者的青睐。而在中高档手表市场，随着近年 来外国品牌纷纷抢滩中国，这些品牌很多都具有国际影响 力，同时设计方面更为新颖别致，所以国内消费者呈现一种 愿意多花一些钱买一个进口中高档品牌手表的倾向。由于此 原因，国产中高档手表品牌被挤压得很严重。而海鸥也同样 如此，有一定的销量，但和自己的销售目标以及预期相差甚 远。 （二）消费者对手表需求的分析 “海鸥”品牌未来的发展路线是继续以中档和中低档表 为主，稳住市场第一的占有率， 兼向上发展吸引高消费人群， 横向发展

16、吸引中等收入家庭的儿童、青少年。 低收入或无收入消费者：以学生、初步入社会的青年和 低收入人群为主，对手表的要求是质量好、耐用、价格低、 功能足够日常使用。这部分人群对手表不要求其有繁复的设 计或高级的功能，一般而言，颜色多彩，样式美观的电子表 就已经可以满足他们的需求了。他们可接受的价格区间为 50400元人民币的手表。 中等收入消费者：中等收入的消费者以事业刚起步的青 年，公司白领，公务员，教师等人群组成。由于这部分人群 组成结构复杂，所以对于手表的要求有众多方面。他们已经 具备一定的财力，在社会上也已经有了立足之地，所以他们 在对手表的高质量需求之外，还要求手表的设计特别、有个 性且符合

17、身份，能够彰显他们的独特品味。由于他们在日常 生活中参加各种各样的社会活动。 篇三：三星公司案例分析 论文题目： 课程论文三星公司案例分析 目录 一公司概 况 错误！未定义书签。 公 司 的 基 本 情 况 错误！未定义书签。 组织架 构 错误！未定义书签 公 司 主 营 业 务 及 略 错误！未定义书签 公司主 务 误！未定义书签。 公司发 略 错误！未定义书签。 错误！未定义书签。 错误！未定义书签。 错误！未定义书签。 错误！未定义书签 错误！未定义书签 业务流 程 错误！未定义书签。 盈利模 式 错误！未定义书签。 财务结 构 错误！未定义书签。 企业价 值 错误！未定义书签 营 销

18、策 略 分 析 错误！未定义书签 企业融 资 错误！未定义书签 错误！未定义书签 错误！未定义书签。 错误！未定义书签。 一.公司概况 公司的基本情况 三星集团（简称：三星）是韩国第一 大企业，同时也是一个跨国的企业集团。旗下子公司包含： 三星电子、三星显示、三星SDI、三星 SDS 三星电机、三 星康宁、三星络、三星火灾海上保险、三星证券、三星物产、 三星重工和三星生命等，其中三间子公司为美国财富杂 志评选为世界500强企业之列。1996年跻身全球第五大集团， 现包括多个下属公司及若干其他法人机构，在近70个国家 和地区创建了近300个法人及办事处，员工总数万人，共有 62个子公司，总资产高

19、达 1070亿美元，员工平均年薪高达 7130万韩元。20XX年在韩国政府税务预算中，三星占了的 税款。20XX年1月27日，三星集团同意支付瑞典移动络设 备制造商爱立信亿美元，加上数年的版税，以了结双方之间 的技术许可纠纷。北京时间20XX年5月12日，三星公司在 福布斯“全球企业 20XX强”榜单上位居第二。20XX年6月 25日，三星公司与 LG U+公司宣布组队共同开发5G技术。 20XX年7月，三星发布第二季度财报， 三星净利润为万亿韩 丿元。 组织架构 三星电子组织结构三星电子董事会共有 13名董事，其 中董事会主席1名，副主席3名，首席财务官1名，首席运 营官1名，独立董事7名。

20、三星电子在世界近 70个国家和 地区建立了法人及办事处，拥有员工 12万8千人。 公司主营业务及发展战略公司主营业务 三星电子 三星电子是世界一流电子企业之一，现已在半导体、电 信、数码媒体和数码整合技术领域成为全球领军企业。公司 成立于1969年，在全球68个国家设有206个分公司和办事 处，成为世界排名前 20的品牌。三星电子20XX年销售额高 达1，358亿美元，纯收益高达 139亿美元。 三星电子一直在尽最大努力成为社会中恪守指责的成 员，也正因如此，公司于20XX年斥资亿美元用于举办多种 社会公益活动。公司积极倡导地球第一的理念，致力于将环 境保护置于优先地位，同时应用技术创新，实现

21、亲环境型的 发展。 三星电机三星电机 三星电机有限公司创立于1973年，起初是一个电子产 品核心部件的生产商，现已成长为韩国拥有亿美元总收入的 电子零部件生产业的领头羊，并在全球市场中扮演着重要角 色。 三星SDI 对未来的期待就是公司作为全球领先ICT服务商，向消 费者传递极富创新性的、充满热情和能量的解决方案，来实 现迅猛发展。 三星康宁精密玻璃三星康宁精密玻璃 三星康宁高精密材料有限公司是一家在高级平板显示 器中所使用的玻璃基板业务上处于领先地位的生产商和供 应商。之前为大家所熟知的三星康宁高精密玻璃有限公司于 20XX年更名为三星康宁高精密材料有限公司，以此来显示出 公司开发特殊玻璃、

22、电子材料、能源及亲环境陶瓷材料等新 领域的能力。三星SDS 三星SDS致力于为中国客户提供涵盖AFC（地铁自动售 检票系统）、企业应用咨询（ ERR PLM SCM MES、智能 城市、智能空间、系统集成、IT外包、数据中心及络基础设 施建设、移动视频会议系统、呼叫中心等业务在内的世界领 先的ICT服务。 三星 Display 三星移动显示器有限公司（ SMD作为三星集团的核心 子公司成立于20XX年1月，主要提供尖端显示器产品。作 为一家拥有先进技术能力的公司，SMD能够提供包括特色的 AMOLE技术（主动矩阵式有机发光二极体）和TFT-LCD （薄 膜晶体管液晶显示器）技术在内的完善的显示

23、器产品。 三星Gear S2 20XX年8月31日，三星电子推出 Gear S系列智能手表 三星Gear S2，基于Tizen操作系统，分为两种版本。4 公司发展战略 短短六年时间，三星缔造了一个传奇。1998年，刚刚经 历了亚洲金融危机的三星电子负债170多亿美元，处在破产 边缘。20XX年，三星电子实现了 552亿美元的销售额，利润 为103亿美元，并已经成为半导体和数码电子领域的全球性 领导品牌。 这是一个有关品牌的传奇。1997年，当李健熙提出要将 三星电子打造为全球强势品牌时，并没有多少人看好他。当 时三星给人的印象不过是模仿索尼产品的二流品牌，和当时 如日中天的索尼相差甚远，在中国

24、它的品牌美誉度也不及海 尔和联想。 在今天出版的美国商业周刊刊登的品牌价值排行榜 上，三星的品牌价值以149亿美元位居“20XX年全球100个 最有价值品牌”第20位，超过了它的多年宿敌索尼（108亿 美元，第28位）。三星的品牌价值在过去 5年增加了 186%, 创造了增速最快的纪录。 三星电子的战略目标不仅是做最成功的企业，而且要把 三星打造成全球电子行业的领导品牌。为此三星设定了一个 最强有力的竞争对手，发誓努力赶上并最终超越它，目标就 是索尼。因为在全球 500强排序中，索尼是唯一排在三星电 子之上的电子类企业，毫无争议的全球霸主。 1997年以前，三星电子还不得不从索尼购买芯片。但自 从把索尼作为自己赶超的目标后，三星不惜重金建设自己强 大的研发队伍，在技术上虚心地向日本人学习，派技术人员 前往索尼等技术强大的日本公司学习，最终突破了技术门 槛。三星在技 术上已成为世界顶尖级的技术创新公司，在 包括移动电话、手持计算设备、平面显示器以及超薄笔记本 电脑等众多领域创造了一系列