中国网络营销市场十大趋势

1、henryhenry 杨伟庆杨伟庆 中国网络营销市场十大趋势中国网络营销市场十大趋势 internet research, insight research 艾瑞咨询集团艾瑞咨询集团 上海上海北京北京广州广州 2 source: 中国国家统计局，2009.10 2008q1-2009q32008q1-2009q3中国国内生产总值（中国国内生产总值（gdpgdp）增速）增速 3 1 1 中国网络广告市场发展现状中国网络广告市场发展现状 4 逆市下高速增长逆市下高速增长 09q309q3网络广告市场环比增网络广告市场环比增26.2%26.2% 2007q3-2009q32007q3-2009q3中

2、国网络广告市场规模中国网络广告市场规模 网络广告市场继续高速增长网络广告市场继续高速增长品牌网络广告份额止跌回升品牌网络广告份额止跌回升 source: iresearch，2009.10 5 除服饰类除服饰类 其他其他9 9大主要行业投放费用均不同程度增长大主要行业投放费用均不同程度增长 09q3，网络服务类一跃成为季度投放费用 最多的行业；其快速增长主要由购物网络 服务和其他网上游戏超200%增速拉动； 09q3服饰类投放费用下调主要由于09q2 该行业投放费用高速增长93.2%； it产品类和金融服务类09q3投放费用止跌 反弹，增幅分别为36.1%和67.1%。 source: ire

3、search，2009.10 主要行业主要行业09q309q3广告投放费用平均增长率广告投放费用平均增长率 （% %） 消费电子类消费电子类 84.50%84.50% 网络服务类网络服务类69.20%69.20% 金融服务类金融服务类 67.10%67.10% 食品饮料类食品饮料类62.10%62.10% it it产品类产品类36.10%36.10% 通讯服务类通讯服务类 23.90%23.90% 交通类交通类18.00%18.00% 房地产类房地产类17.80%17.80% 零售及服务类零售及服务类 2.50%2.50% 服饰类服饰类 -14.50%-14.50% 6 09q309q3广告

4、主数量继续增加广告主数量继续增加14.6%14.6% 2009q32009q3品牌网络广告投放行业广告主数量占比品牌网络广告投放行业广告主数量占比iadtracker-08q1-09q3iadtracker-08q1-09q3中国品牌广告主数量中国品牌广告主数量 source: iresearch，2009.10 09q3，中国品牌网络广告主数量继续增加14.6%至6027个； 房地产类、网络服务类、交通类、it产品类以及家居装饰类广告主数量位居行业前五； 7 09q309q3各行业广告投放状况各行业广告投放状况 source: iresearch，2009.7 p09q3,除烟草类持平外，2

5、0 大行业广告主数量均呈增长 态势 p杂类、工农业类、娱乐及消 闲类等行业发力，行业品牌 网络广告投放费用分别为 363.3%、179.3%以及 121.8% p家居装饰类、通讯服务类、 交通类、消费类电子类、零 售及服务类等行业投放费用 增长主要由于广告主数量增 长拉动 名称名称 总体投放费用总体投放费用 环比增速环比增速 广告主数量广告主数量 单个广告主单个广告主 aruparup值值 环比增速环比增速 环比增速环比增速 杂类杂类 363.3%363.3%114.3%114.3%116.2%116.2% 工农业类工农业类 179.3%179.3%18.0%18.0%136.7%136.7%

6、 娱乐及消闲类娱乐及消闲类 121.8%121.8%54.1%54.1%43.9%43.9% 医疗服务类医疗服务类 97.3%97.3%23.8%23.8%59.4%59.4% 办公用品类办公用品类 87.6%87.6%12.5%12.5%66.8%66.8% 网络服务类网络服务类 69.2%69.2%8.2%8.2%56.3%56.3% 金融服务类金融服务类 67.1%67.1%8.5%8.5%54.0%54.0% 食品饮料类食品饮料类 62.1%62.1%13.3%13.3%43.1%43.1% 化妆浴室用品类化妆浴室用品类 38.7%38.7%11.1%11.1%24.8%24.8% i

7、t it产品类产品类 36.1%36.1% 5.1%5.1%29.4%29.4% 教育出国类教育出国类 31.1%31.1%2.6%2.6%27.7%27.7% 家居装饰类家居装饰类 26.1%26.1%29.7%29.7%-2.8%-2.8% 通讯服务类通讯服务类 23.9%23.9%25.6%25.6%-1.3%-1.3% 交通类交通类 18.0%18.0%23.2%23.2%-4.2%-4.2% 房地产类房地产类 17.8%17.8%9.6%9.6%7.4%7.4% 个人用品类个人用品类 15.5%15.5%7.7%7.7%7.2%7.2% 烟草类烟草类 13.1%13.1%0.0%0.

8、0%13.1%13.1% 消费类电子类消费类电子类 5.9%5.9%17.3%17.3%-9.7%-9.7% 零售及服务类零售及服务类 2.5%2.5%25.0%25.0%-18.0%-18.0% 服饰类服饰类 -14.5%-14.5%21.3%21.3%-29.5%-29.5% 8 2 2 中国网络营销市场十大趋势中国网络营销市场十大趋势 9 一、网民一、网民“量量 质质”齐升齐升 推动中国网络营销市场强劲增长推动中国网络营销市场强劲增长 source: cnnic，2009.7 2004-20092004-2009年年6 6月中国网络广告人均月中国网络广告人均aurpaurp 值值 200

9、2-20092002-2009年年6 6月中国网民规模月中国网民规模 0606年年1212月月-09-09年年6 6月中国网民农村城镇对比月中国网民农村城镇对比0707年年6 6月月-09-09年年6 6月中国网民收入结构对比月中国网民收入结构对比 10 2001-20082001-2008年中国品牌网络广告主行业投放费用年中国品牌网络广告主行业投放费用top10top10 排名2001年2002年2003年 2004年 2005年 2006年 2007年 2008年 1it产品类 it产品类 it产品 类 it产品 类 it产品 类 it产品 类 交通类交通类 2 网络服务 类 通讯服务 类

10、 通讯服 务类 网络服 务类 房地产 类 交通类 it产品 类 it产品 类 3 通讯服务 类 网络服务 类 网络服 务类 通讯服 务类 网络服 务类 房地产 类 房地产 类 网络服 务类 4 消费类电 子类 交通类交通类交通类交通类 网络服 务类 网络服 务类 房地产 类 5 食品饮料 类 消费类电 子类 房地产 类 房地产 类 通讯服 务类 通讯服 务类 通讯服 务类 服饰类 6 化妆浴室 用品类 化妆浴室 用品类 消费类 电子类 消费类 电子类 消费类 电子类 消费类 电子类 消费类 电子类 通讯服 务类 7 金融服务 类 金融服务 类 医疗服 务类 医疗服 务类 医疗服 务类 食品饮

11、料类 金融服 务类 金融服 务类 8交通类 食品饮料 类 金融服 务类 金融服 务类 金融服 务类 金融服 务类 食品饮 料类 食品饮 料类 9 零售及服 务类 医疗服务 类 化妆浴 室用品 类 化妆浴 室用品 类 教育出 国类 医疗服 务类 零售及 服务类 消费类 电子类 10 娱乐及消 闲类 零售及服 务类 食品饮 料类 食品饮 料类 零售及 服务类 服饰类服饰类 零售及 服务类 2003-20082003-2008年品牌网络广告年品牌网络广告top5top5行业投放费用占比行业投放费用占比 it产品类行业至2006年一直占据网络广告投放费用第一，2007年和2008年则下滑至第二位；交通

12、类行业投放费用排 名则从2001年的第八位跃至2008年的第一位；房地产行业投放费用2001和2002年未进入top10，而2005年之后进入 top5;2008年，服饰类行业一跃成为中国品牌网络广告主投放费用第五名； 艾瑞咨询认为，随着网民结构变迁，更多的行业适合网络营销，这无疑成为中国网络营销市场长远的增长动力； 一、网民一、网民“量量 质质”齐升齐升 推动中国网络营销市场强劲增长推动中国网络营销市场强劲增长 11 二、效果营销需求强烈搜索引擎主动力二、效果营销需求强烈搜索引擎主动力 20082008年企业选择搜索引擎进行网络广告年企业选择搜索引擎进行网络广告 投放的原因投放的原因 sou

13、rce：通过iusersurvey在84家网站上联机调研获得 20082008年企业投放网络广告媒体选择年企业投放网络广告媒体选择 2005-2012年中国网络广告市场结构趋势预测 12 用户点击网络广告主要原因用户点击网络广告主要原因 三、品牌营销多元化三、品牌营销多元化 创意成核心驱动力创意成核心驱动力 基于基于 基于技术 2008q1-2009q22008q1-2009q2中国主要形式网络广告市场份额比较中国主要形式网络广告市场份额比较 基于形式 基于内容 source: iresearch，2009.8 13 网民媒体选择多元化网民媒体选择多元化 行为轨迹复杂化行为轨迹复杂化 8：00

14、9：30 18：00 网络媒体整 合营销 地铁/公 交/手机 电梯 公交/手机/ 地铁 互联网 跨媒体整合 营销 电视/广 播 18：00之后 电视/手机 14 四、整合营销多维度伸长四、整合营销多维度伸长 复合增长 60.9% 复合增长 71.1% 20052005和和20082008年部分广告主投放媒体数量年部分广告主投放媒体数量 门户 垂直 视频 购物 社区 其他 source: iresearch，2009.8 15 五、网络电视媒体价值逐步被接受五、网络电视媒体价值逐步被接受 2008年1月-2009年6月中国网民在线视频浏览时长 2006-2012年中国视频网站网民规模 sourc

15、e: iresearch，2009.8 2008q1-2009q32008q1-2009q3中国垂直视频网站网络广告投放费用中国垂直视频网站网络广告投放费用 中国视频网站网民数量以及粘性基础逐步 夯实。 艾瑞咨询认为，网络电视媒体价值已被越 来越多的广告主接受，预计视频网站媒体价 值将成为中国网络营销市场下一个主力增长 点。 16 六、口碑营销成网络公关重要手段六、口碑营销成网络公关重要手段 影响纵深化影响纵深化 20082008和和20092009年论坛类社区年论坛类社区1-91-9月日均覆盖人数月日均覆盖人数 社区用户购买产品前选择在社区中寻求相关信息情况 社区成为网民购物前寻求信息的 重

16、要渠道之一； 社区口碑营销力纵深化发展，成 为广告主品牌的双刃剑。 ugcugc口碑营销口碑营销 企业公关阵地企业公关阵地 媒体化社区媒体化社区 垂直频道推荐垂直频道推荐 source：iresearch，08年网络社区调研. 17 七、品推七、品推+ +促销促销 广告主复合营销目的增强广告主复合营销目的增强 网络广告计价方式的变化网络广告计价方式的变化 淘宝商城推广+产 品促销 以各类活动 促销售 网络广告展现形式变化网络广告展现形式变化 source：iresearch通过企业访谈 转转 变变 18 八、八、cpt/cpccpt/cpc仍是联盟广告主流仍是联盟广告主流 cps/cpmcps

17、/cpm将成为主力增长点将成为主力增长点 不同营销目的下的计价方式的优劣不同营销目的下的计价方式的优劣 对于品牌广告价值比对：对于品牌广告价值比对：cpmcpccpa cpmcpccpa 对于产品广告价值比对：对于产品广告价值比对：cpa/cpscpccpm cpa/cpscpccpm 对于促销广告价值比对：对于促销广告价值比对：cpa/cpscpmcpa/cpscpmcpccpc 对于活动广告价值比对：对于活动广告价值比对：cpa/cpscpccpm cpa/cpscpccpm 当前网络营销主流付费模式依然是cpt和cpc； 随着效果营销需求的进一步加深，cps/cpm等将成为主力增长点，r

18、oi更突出； 20082008年中国采用年中国采用cptcpt付费模式的广付费模式的广 告占网络广告告占网络广告过半过半，cpccpc占比超占比超1/31/3 比较不同营销目的下付费模式的价比较不同营销目的下付费模式的价 值，值，cpacpa普遍占优，迎合未来网商普遍占优，迎合未来网商 需求需求 source: iresearch，2009.8 19 九、广告代理职能细致化九、广告代理职能细致化 市场集中度提高市场集中度提高 社区营销社区营销 广告策划、全案广告策划、全案 代理和广告监测代理和广告监测 业务业务 汽车行业广告汽车行业广告 游戏营销游戏营销 、igaiga 成立不同的专业部门或以并购及聚合的方式发展以应对广告主的不同需求； 广告代理市场集中度提高，08年top11-20公司市场份额锐减； source：iresearch及企业访谈. 20 十、无线互联网营销高举高打十、无线互联网营销高举高打 潜力无限潜力无限 2007-20122007-2012年中国移动互联网用户规模年中国移动互联网