汽车行业战略群组分析

1、组员：张玉莹、汪丹丹 张梦颖、朱玉姣 我们的题目我们的题目 以某行业为例，分析该行业中存在的战略群以某行业为例，分析该行业中存在的战略群 组，概括主要群组的特征，分析群组间的竞组，概括主要群组的特征，分析群组间的竞 争与合作特点争与合作特点 目目 录录 1 2 3 4 战略群组战略群组 群群组划分组划分 汽车行业汽车行业 群组划分群组划分 产品 范围 地域 范围 群群组划分组划分 产产 品品 范范 围围 狭小 广泛 集中于国内、小 规模、专业的制 造商 集中于国内、产 品范围广泛的制 造商 集中于国内、中 等产品范围的制 造商 地域范围地域范围 国内国外 全球性、豪华 的制造商 狭小汽车型号

2、范围的全球制 造商 全球性的、产 品范围广泛的 制造商 一汽轿车股份 有限公司 东风汽车股份 有限公司 上海汽车集团股份 有限公司 战略群组战略群组 一汽轿车一汽轿车股份有限司股份有限司 企业介绍：企业介绍： 中国第一汽车集团的控股子公司中国第一汽车集团的控股子公司 一汽集团发展自主品牌乘用车的核心企业一汽集团发展自主品牌乘用车的核心企业 中国轿车制造业第一家股份制上市公司中国轿车制造业第一家股份制上市公司 主营业务主营业务 开发、制造、 销售 乘用车及其 配件 主要产品主要产品 红旗HQ3 奔腾 Mazda6等 轿车系列 . 战略目标战略目标 能够独立开发、生 产、营销具有国际 竞争力的轿车

3、产品； 使红旗品牌成为世 人喜爱的国际知名 品牌。 一汽轿车一汽轿车股份有限司股份有限司 上海汽车集团上海汽车集团股份有限公司股份有限公司 简称上海汽车，前身是上海汽车股份有限公司，上海汽车 股份有限公司于1997年11月在上海证券交易所挂牌上市 主营方向： 公司是目前国内领先的乘用车制造商、最大的微型车制造商和销 量最大的汽车制造商，2006年度以134.4万辆的整车销量，居全国汽 车大集团之首。 主要业务： 汽车整车(包括乘用车、商用车)、与整车开发紧密相关的零部件 (包括动力传动、底盘、电子电器等)的研发、生产、销售，以及与汽 车业务密切相关的汽车金融。 东风汽车股份有限公司东风汽车股份

4、有限公司 由东风汽车公司于由东风汽车公司于19981998年独家发起，将其下属轻型车年独家发起，将其下属轻型车 厂、柴油发动机厂、铸造三厂为主体的与轻型商用车和柴厂、柴油发动机厂、铸造三厂为主体的与轻型商用车和柴 油发动机有关的资产和业务进行重组，采取社会募集方式油发动机有关的资产和业务进行重组，采取社会募集方式 设立的股份有限公司。设立的股份有限公司。 2003 2003年东风汽车公司与日本日产汽车公司全面、深度年东风汽车公司与日本日产汽车公司全面、深度 合作，组建国内汽车行业最大的合资公司合作，组建国内汽车行业最大的合资公司东风汽车有东风汽车有 限公司，东风汽车股份有限公司的控股股东变更为

5、东风汽限公司，东风汽车股份有限公司的控股股东变更为东风汽 车有限公司。车有限公司。 经营范围：经营范围： 汽车（小轿车除外）、汽车发动机及零部件、铸件的汽车（小轿车除外）、汽车发动机及零部件、铸件的 开发、设计、生产、销售；机械加工、汽车修理及技术咨开发、设计、生产、销售；机械加工、汽车修理及技术咨 询服务询服务 集中于国内、中等产品规模的汽车制造商集中于国内、中等产品规模的汽车制造商 客户群体：主要是国内普通消费者客户群体：主要是国内普通消费者 2 公司投资较少、见效慢公司投资较少、见效慢 3 4 5 技术、开发水平比较落后技术、开发水平比较落后 服务与管理水平相对落后服务与管理水平相对落后

6、 价格比较优惠价格比较优惠 1 捷豹 宝马保时捷 战略群组战略群组 捷捷 豹豹 最具有英国特色的豪华汽车。公司前身诞生于1922年， 在1935年正式推出JAGUAR汽车。从推出到今天JAGUAR始终 以其优雅迷人的设计和卓越不凡的技术引领着豪华车市场 的新潮流，成为了代表时尚的奢华标志，并籍此在全球吸 引了无数的追随者。 捷豹汽车有“英国骑士”之称，是有80余年历史的世 界一流名车品牌。 让其闻名于世的是跑车制造、赛车和高档轿车。 保时捷保时捷 世界知名汽车品牌，其生产的保时捷911是迄今为止世界 上在赛车中最畅销的一款。 保时捷一直努力将种种可能性与看似不太可能的东西相 组合，对于跑车而言

7、，“保时捷”无异于一个全球意义上的 代名词。 保时捷把每一种想法都视为一种机遇，这种先知先觉使 保时捷的公司不断欣荣并引导保时捷至今。 保时捷品牌的核心所在：一个力求至臻完善的标准 宝宝 马马 宝马（BMW）公司在初创阶段，主要致力于飞机发动机的研发 和生产。BMW的蓝白标志象征着旋转的螺旋桨，正是公司早期历 史的写照；1923年，第一部BMW摩托车问世； 1928年，BMW收购了埃森那赫汽车厂，并开始生产汽车； 之后，BMW将许多汽车、摩托车制造史上的杰作推向市场，这 些产品不断激发出强烈的感情和人们的渴望，铸就了BMW公司作 为一家汽车与摩托车制造商的杰出声誉。 全球性、豪华的汽车制造商全

8、球性、豪华的汽车制造商 客户群体为：高端消费者客户群体为：高端消费者 2 产品数量有限产品数量有限 3 4 质量非常好质量非常好 价格昂贵价格昂贵 1 全球性、产品范围广泛的汽车制造商全球性、产品范围广泛的汽车制造商 成立于1908年9月16日，从1927年以来一直 是全世界最大的汽车公司。2009年6月1日， 通用汽车申请破产保护。2009年7月10日成立 新通用汽车有限公司，结束破产保护。目前由 美国联邦政府注资而持有其60.8%的股权，新 公司标志保持不变，只保留“雪佛兰”、“凯 迪拉克”、“别克”和“GMC”个核心汽 车品牌。 p 世界最大的汽车企业之一。福特汽车公司的历史始 于上个世

9、纪初，凭着创始人亨利福 特“制造人 人都买得起的汽车”的梦想和卓越远见，福特汽车 公司历经一个世纪的风雨沧桑，已经成长为第四大 汽车公司 p 目前，拥有许多世界著名汽车品牌：福特、林肯、 水星、马自达。此外，还拥有全球最大的信贷企 业福特信贷，全球最大的汽车租赁公司Hertz， 和客户服务品牌Quality Care。除大规模增加福 特车辆制造设施之外，这项计划还引入了公司多样 化经营，涉及金融、保险、配件与服务、电子、玻 璃、航空和汽车租赁等领域。 u一家总部设在日本爱知县丰田市和东京都文 京区的汽车工业制造公司 u旗下品牌：包括凌志、丰田等系列高中低端 车型等 u产品范围涉及汽车、钢铁、机

10、床、农药、电 子、纺织机械、纤维织品、家庭日用品、化 工、化学、建筑机械及建筑业等。 u目前，丰田是世界第三大汽车公司，在世界 汽车生产业中有着举足轻重的作用。 一个跨国汽车、摩托车生产销售集团 产品除汽车摩托车外，还有发电机、农机等 动力机械产品。 作为领导世界观的发动机制造厂家，通过经 常开发领先时代的商品，不断创造新的喜悦。 全球性、产品范围广泛的汽车制造商全球性、产品范围广泛的汽车制造商 客户群体：全球高中低端消费者客户群体：全球高中低端消费者 2 都在世界十大汽车厂家之列，生产规模和都在世界十大汽车厂家之列，生产规模和 生产产量排名世界前列生产产量排名世界前列 3 4 这些企业创立时

11、间也很早，大都在这些企业创立时间也很早，大都在2020世纪初创立世纪初创立 注重质量、技术注重质量、技术 1 全球性、产品范围广泛的汽车制造商全球性、产品范围广泛的汽车制造商 拥有很多的汽车品牌及车型拥有很多的汽车品牌及车型 6 在多个国家开设装配厂在多个国家开设装配厂 7 采取多样化的经营，产品不仅涉及汽车行业，还有金采取多样化的经营，产品不仅涉及汽车行业，还有金 融、配件与服务、电子、各种机械产品等领域融、配件与服务、电子、各种机械产品等领域 5 WINTER Template 群组分析群组分析 群组分析群组分析 群组分析群组分析 全球性、产品范围广泛 的汽车制造商 国内、中等规模 的汽车制造商 群组分析群组分析 政府方面，对汽车产业企业实行补贴制 度（如研发性补贴），对汽车产业出台 了相关保护政策 国内市场巨大 国家对外资投资股权的限制，产品出 口将享受有关优惠 人力资源比较有优势、部分原材料成本低 （如钢铁） 群组分析群组分析 全球性、产品范围广泛 的汽车制造商 国内、中等规模 的汽车制造商 群组分析群组分析 配套零部件配套体系不合理 国内市场要素的发育程度较低，导致企 业缺乏良好的外部环境 国内汽车企业规模偏小 产品结构不合理，没有先进的技术，没有 强大的自主品牌和自主开发能力，创新能 力薄弱 群组分析群组分析