能干职员广告编写程序与内容策划书

1、能干职员广告编写程序与内容策划书我是做房地产行业的，由于全球金融危机的到来，房地产行 业现在面临着前所未有的挑战。稍有不慎，一家房地产公司就会 倒闭，引来一系列连锁反应。所以我在工作的时候也是比以前更 加的小心和负责了，如果公司倒闭了，我自己也就失业了。“城 门失火，殃及池鱼”，我不想这样的事情发生在我身上。工作了这么多年了，也工作出来了经验了，知道何处放弃， 何处保留。最近老总要我写房地产广告策划书编写程序与内容， 我在斟酌了好几天后，终于把这一工作完成了，当然高兴了。下面就是我写的房地产广告策划书编写程序与内容：房地产广告策划书编写程序与内容第一节广告策划作业流程所谓广告策划的作业流程，就

2、是在广告策划的具体作业中， 通过操作性强、高效率、专业化的方法步骤，有目的、有计划地 使广告目标、广告策略、广告预算、广告实施计划及广告效果监 测等逐渐明晰和完善，最终形成可供操作的策划方案的过程。按 项目推进的顺序，广告策划的流程大致可分为客户信息阶段、作 业准备阶段、策划作业阶段、广告表现作业阶段和执行作业阶段 等五个步骤。一、户信息阶段在与客户接触后，与客户充分沟通，详尽了解和研究客户信 息，是本阶段的主要任务：二、作业准备阶段在本阶段，项目负责人开始行使推进项目的职责，根据说明 会备忘确定之原则，制订可行性的项目推动计划和策划前作业准 备：三、策划作业阶段在本阶段，由项目ae填写策划制

3、作单，由客户总监、创意总 监联合召集项目组成员、策划专员举行策划策略会议，根据与客户沟通和市场调查所 接收到的信息，就项目的广告推进进行策略性的探讨研究。四、广告表现作业阶段广告表现作业阶段是广告流程的核心阶段之一，也是广告专 业人员最核心的价值创造过程。本阶段中，主要通过动脑会议、 创意表现作业、创意说明会、客户创意提案、创意修正和设计完 稿等环节，达到包括cf脚本、报纸、海报、pop、促销品等一系 列广告品的完成。五、执行作业阶段广告的执行作业是指广告公司在完成广告的创意表现后，根 据创意表现效果，进行制作、发布的过程。第二节广告策划书的主要内容广告策划在遵循一般程序与步骤的基础上，要对广

4、告活动的 内容进行全面策划。它包括广告目标、广告对象、广告主题、广 告创意、广告表现策略、广告预算、广告媒介运用、广告实施策 略及效果检验等，只有对这些问题进行事先周密的具体的策划， 才能保证广告活动有条不紊地顺利实施。一、广告环境分析二、广告目标确定三、广告对象确定四、广告传播区域确定五、确定广告主题六、确定广告创意七、广告媒介选择八、广告费预算九、决定广告实施策略、广告效果评估第三节广告策划书编写技巧广告策划者对广告内容的思考，是由最初的构想到逐步完 善，由观念性的思想变成策划文字，并形成广告策划书。广告策 划书好比建筑师的建筑设计图，它既是建筑师对未来建筑物的构 想，又是施工人员赖以实滋

5、的蓝本。策划工作是一项复杂的系统 工程，策划书作为策划方案的物质载体，在编制过程中必须注意 它的合理性及其技巧。一、广告策划书的类别（一）按广告策划的内容分这类广告策划有广告调研策划、广告目标策划、广告战略策 划、广告创意表现策划、广告媒介策划、广告预算策划、广告实 施策略策划、广告效果反馈策划等。（二）按商品类别分商品的品种繁多，规格复杂，但一般都可以把商品划分为工 业品、消费品两大类。以消费品为例，其中可以有食品广告策 划、饮料广告策划、化妆品广告策划、药品广告策划。由于各种 商品的性质与定位不同，在广告策划中的创意表现与策略也不相 同。（三）按广告活动的领域分广告策划应用面很广，它可以深

6、入到与广告活动有关的一切 领域，与企业整体营销活动相配合。在这方面有：产品策划、竞 争策划、促销策划、直销策划、公共关系策划、庆典活动策划、 新闻传播策划、公司创立策划、连锁店策划、募集活动策划、游 乐园策划、文艺演出策划、体育赛事策划等。（四）按时间长短分这类广告策划可分为短期广告策划和长期广告策划。短期广 告策划可以是一个单项活动，或在一年之内的某一阶段性广告。 长期广告策划也称广告战略策划，一般在一年以上。（五）按地区范围分这类广告策划可分为地区性广告策划、全国性广告策划及国 际性广告策划。由于地域的不同，也就带来了人们的风俗习惯、 价值观念、收入水平等多种复杂因素的不同，因此这类广告策

7、划 的策略也必然有所区别。二、广告策划书的编制原则（一）逻辑思维原则广告策划的目的在于解决企业营销中的问题，它必须按照逻 辑性思维的顺序，即提出问题分析问题解决问题的构思来编制策 划书，给人一种循序渐进、眉目清楚的感觉。首先是设定情况，提出问题。按一般思维规律，是先交代策 划背景，然后由大到小，由宏观到微观，层层推进，再把策划书 中心和盘托出。其次是在突出中心主干的情况下，对细微枝干部分也要给以 充分重视。主干部分是广告的大构想、重头戏，应给予重点展 开；而枝干部分虽是配角，但它是具体实施中的重要依据和手 段，少了这部分枝干，广告策划的血肉就不丰满。三是明确提出解决问题的对策，也就是需要帮企业

8、出点子、 想主意。这些对策的提出要有事实依据，使整个策划方案令人信 服。（二）形象化原则策划书的文字表达只能给人理性的概念认识，如能适当地运 用视觉化的手段加以配合，则会一目了然，加深对策划书的理解 与记忆。策划书中常用的形象化方法有两种：一是可以把策划书 中的部分内容作成流程图，如媒介传播计划、广告预算等；二是 创意设计部分，如报刊广告、电视广告的设计，可以配以图案， 实际上是把创意形象化了，使人容易理解。（三）简洁朴实原则广告策划书在编制中应注意突出重点，抓住企业营销中所要 解决的核心问题，深入地进行分析，提出可行的相应对策，这份 策划书就达到目的了。要防止用散文式文笔去描述策划书，造成

9、浮躁或不实在的感觉。有人认为整体广告策划靠妙笔生花的笔头 功夫，叫一两个人花几天时间就可以写出来，这是一种误解。策 划书编制也不可长篇大论，言不及意，哗众取宠。总之，要以简 洁朴实、具体实用、针对性强为原则，让人一下子抓住策划书的 主要内容，并一目了然。（四）可操作原则广告策划是广告活动的蓝图，它是在现实基础上的一种超前 性的构思。首先广告策划书中所制定的大政方针，应符合市场变 化的需要，以保证广告活动的有序和广告目标的准确。其次，广 告策划作为一个整体，还要注意各子系统及各具体环节之间的联 系与操作，它的指导性涉及到广告活动中每个人的工作及各个环 节的关系处理。而策划中的创意表现手法，则要考虑设备、人 员、经费、材料和制作手段等的限制，以求把蓝图变为一座壮观 的大厦。三、广告策划书编制的格式1、封面2、目录3、前言4、市场分析5、企业分析6、产品分析7、销售8、企业营销战略9、广告战略10、公共关系战略11、广告媒介战略12、广告预算分配13、广告统一设计14、广告效果评估这就是我的房地产广告策划书编写程序与内容，总体来说， 将老总布置的任务都基本完成了，我也不会担心被炒就鱼了。明 天就要拿给老总看了，希望能够通过。一个小小的我，