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文档简介
1、首届房地产交易展示会 策划方案 2 2010年南充首届房交会策划方案 民生,正在从十七大上的关键名词,渗入普通公众的生活视线。近几年,是南充城 市建设投入最多,城市规模拓展最快、城市面貌变化最大、城市品位提升最快的几年 。到如今,嘉陵、高坪以及城市中心板块相继成形,三足鼎立,自成一体,对南充经 济的日益发展发挥巨大的推动作用。国民经济持续稳定增长,人民物质生活水平和精 神生活质量与时俱进,从“居者有其屋”到“居者优其屋”,人们对生活质量的要求 也越来越高,居住要求、生活方式发生了很大变化。住房制度改革也进一步促进了居 民的住房要求,使南充住宅市场呈现出供需两旺的局面。对于南充、四川省乃至全国
2、,住宅产业已经成为拉动内需、促进经济增长的重要力量。本届“2010南充首届房 地产展示交易会”(以下简称“房交会”)旨在整合住宅产业界、商业地产界和主流 媒体资源,全力搭建房地产产业、住宅相关产业和相关服务、配套企业与消费者的交 流平台,从而促进南充房地产行业的健康持续发展。 3 2010年南充首届房交会策划方案 背景分析 4 南充首届房地产展示交易会是顺应南充房地产市场发展的需要。南充房地产经过数年 的发展,尤其是近几年的迅速发展,行业的竞争突显激烈,亟待需要一个整合的载体 平台把房地产行业的各个相关单位和房开商聚集在一起,探讨房地产的可持续健康发 展。 这次由南充市人民政府,南充国土资源房
3、地产管理局共同发起举办,由房管局承办的 本次展会,是南充首次举办的房地产展示交易会。为配合房交会活动,扩大其吸引力 和影响力,以及更好地展示南充的优美人居环境和丰富的社区生活。展会组委会精心 策划、适时推出一系列地产相关活动。通过丰富多彩的活动内容,在展会期间及其前 后大力宣传倡导文明、健康的生活方式,建立正确的生活观念,提升优秀楼盘社区的 知名度和美誉度。 2010年南充首届房交会策划方案 背景分析 5 2010年南充首届房交会策划方案 1、通过举办房地产交易会,给房地产行业搭建一个交流的平台。 2、通过举办房地产交易会,搭建一个房地产项目集中展示的平台。 3、通过业内人士的交流,促进房地产
4、及相关行业的健康发展。 4、通过举办交易会,刺激南充房地产市场购买需求。 5、体现政府建市的发展战略,构建和谐人居南充。 6 展会目标 2010年南充首届房交会策划方案 创意展会活动,增强全民关注度,进一步提升房产交易会的品牌影响力, 有效提升参展商品牌知名度、美誉度,有力促进销售。 以房地产为龙头,整合更为完整的展会产业链,拉动家居建材、房产中介、 金融等下游产业的参展份额,打造房产、家居、建材综合展会航母! 7 展会目标 2010年南充首届房交会策划方案 8 2010年南充首届房交会策划方案 9 房交会活动项目房交会活动项目 1、新闻发布会 2、项目展示交易会 3、土地挂牌出让(略) 4、
5、南充房地产论坛 5、地产专业技术人才培训(略) 展会策略 2010年南充首届房交会策划方案 10 展会参展内容展会参展内容 (一)房地产行业展示 南充市内、外房地产开发企业、品质楼盘项目、二手房、勘察设计单位、物 业管理企业、建筑企业、建材及装饰企业、园林绿化、房地产咨询中介代 理机构、房地产价格评估机构等。 (二)房地产相关产业 模型制作公司、金融业、保险业、网络公司、楼宇智能化系统、化学建材、 建筑门窗、家居用品、厨卫设施、运动、康体设施、及各楼装饰材料、设 备及技术等。 (三)其它 建筑电工、电气产品、转让、投资、合作项目、房地产营销广告优秀作品展 等。 展会策略 2010年南充首届房交
6、会策划方案 核心策略:核心策略: 面对目前的楼市大形势,我们需要做的就是给与房 地产企业充分的参展信心参展信心。因此,我们的主线活动必须是强有 力的,让房产商充分感受到对自身销售及品牌有明确帮助的主 线活动。而这样的活动必然是真正顺应购房消费者需求的,也 是真正能够吸引他们到展会现场并且消费的。 11 展会策略 2010年南充首届房交会策划方案 如何提升关注度如何提升关注度 提升目标消费者的关注度就必然要从切实的优惠出发。我们将通 过“提前全城发放购房优惠券”的主线活动把6天的展会变成至少1-2个月 的关注期,把全市消费者的购房需求信心提前调动并掌握于手中,同时让 消费者的购房行为引而不发,直
7、到展会现场集中爆发出来。 12 展会策略 2010年南充首届房交会策划方案 如何拉动产业链,打造行业展会航母如何拉动产业链,打造行业展会航母 u用双品牌战略吸引不同需求的人群到场,建议展会全称为: 2010年四川南充首届房地产交易会 暨建材装饰家居博览会 u让家居、建材、装饰等周边行业更多的参与到“楼事”中来(下详见主线活动) u在现场用更多手法引发人流(下详见现场规划) u提高效率,建议联合主流媒体、行业协会合作招展。 u除传播房交会时附带宣传家居展,同时也给予一定比例的宣传资源以家居展作为主体 宣传,从而吸引这一部分的直接人群。 13 展会策略 2010年南充首届房交会策划方案 14 20
8、10年南充首届房交会策划方案 在上述策略之下,我们认为,本次房交会的传播主题应该和国家大的 调控政策相呼应,更加强调将购房的目的还原到“安家”的“刚需”本质 上来,同时表现出房展会旺盛的购房需求: u魅力南充和谐人居魅力南充和谐人居 15 传播主题 2010年南充首届房交会策划方案 16 2010年南充首届房交会策划方案 活动说明:活动说明:房地产论坛调控之下的房地产营销论坛 时间:八月下旬 地点:得益房地产交易市场 内容:针对目前房地产形式,邀请地产专家与开发商共同对房地产营销形式进行探讨 形式:1、网上先部进行优秀营销案例赏析,并辅以网友调查 2、举办房地产论坛,并进行全程录播 3、制作相
9、关专题发布在网站上 17 2010年南充首届房交会策划方案 活动说明:活动说明:房地产论坛调控之下的房地产营销论坛 时间:8月下旬启动,展会期间安排颁奖典礼 以所代理地产项目2010年1月1日至2010年8月31日的销售面积和销售额为 考核标准,评选出优秀代理公司前五强,设立风云5强榜,在网站上和现场进行展 示。内容可包括,领军人物访谈、案例展示、专家点评等。 18 2010年南充首届房交会策划方案 活动说明:活动说明:与此活动是一个从展前8月份一直延续到现场的活动。活动的目的就是为 了提前调动和表现出消费者旺盛的购房需求,从而将这种购房需求保持到展会现场。 活动形式如下: 1、在8、9月份中
10、,我们将通过电视、报纸、电台、短信等,通过广告和大篇幅的新 闻,向全市宣传房交会将走入南充市区,提前向有购房需求的消费者发放10万份 (对外宣传数字)购房优惠券。而这些购房优惠券只能在房展会现场实用。优惠券 价值1000、2000、5000购房款的优惠券共3种为一套,每个观众凭身份证领取2套。 区别点是 1)此优惠券只限房展会现场使用; 2)凭券可至现场领取使用细则,券面没有具体细节; 3)凭券可报销车费或乘坐参展免费班车(可重点针对周边县市区)。 4)凭券可参与现场抽奖。 19 2010年南充首届房交会策划方案 活动说明:活动说明: 为达到尽可能多的发放购房优惠券的目的,我们还设计了两种发放
11、优惠券的形式作为 前期地面活动的补充: 1)到得益房地长交易市场填写购房意向表登记,登记成功后可以凭身份证号领取。 2)在展会现场我们还将发放剩余优惠券, 但此点我们事先不宣传,直到展会快开始前 才会宣传。之前强调数量有限,领完为止。 20 实地领取 实地领取 2010年南充首届房交会策划方案 活动说明:活动说明: 1、在活动中,消费者可凭身份证并填写购房意向表领取优惠券。 2、已确定参展意向的房产商和家居、家装企业均可在现场亮相,进行品牌宣传。 3、我们还将在活动现场搭设舞台,开展丰富的表演和互动游戏活动。并组织合作媒 体的主持人、房产权威与消费者见面答疑解惑。还可进行赠饮等活动活跃现场气氛
12、。 4、网站上要根据现场和网站上收集的意向表,及时地把消费者的意向购买楼盘数据 体现出来,从而促动房产商的参展欲望。同时参展楼盘也要进行特殊标记。 5、活动开始前一周左右,可根据已收集到的购房数据库对所有领取优惠券的网友发 送短信,提醒他们及时参展和领取使用细则。 6、活动预算为10万元:包括报纸、电台、短信、户外等媒体宣传;现场场地租用; 人员物资费用等。 21 2010年南充首届房交会策划方案 此活动对于展会招商的意义:此活动对于展会招商的意义: 1、购房优惠券可以给广大消费者留下深刻的印象。因此,只要宣传到位,领取优惠 券的活动将非常火爆,能给房产商以直接的印象。同时,由于我们及时掌握了
13、大量 消费者的购房意向表,又可以通过及时准确的数据反应来刺激房产商,让他看到实 实在在的对于自己楼盘的需求,而这些消费者由于领了券,极有可能持币待购,到 展会现场才爆发。这样,迫使房产商不得不参展。 2、购房优惠券相当于一张邀请函,将最大程度的调动消费者的参展热情。 3、周边县市区的消费者以往认为房交会与他们的购房需求无关。现在我们带着参展 商这些片区做落地活动,不仅打开了影响面,更让消费者看到展会有自己需要的片 区的房子。这让消费者树立了来现场的信心,也必然让更多的房产商树立了来参展 的信心。 4、在地面活动以及网站中,参展商都得到了更多参与进来的机会。而越早参与进 来, 就越早让消费者知道
14、自家企业现场有优惠,从而可以促进对楼盘的关注。 22 2010年南充首届房交会策划方案 23 2010年南充首届房交会策划方案 活动说明:活动说明:内容详见上部分。现场规则说明必须用多种方式明示,包括: 1、向每一个有优惠券的人发放细则说明。 2、在显著位置公布细则。 3、在各参与活动楼盘内张贴统一海报,说明细则。 另,优惠券的使用时间只限现场。如各房产商自愿延长使用时间可进行补充说明。但 消费者在非展会时间内购买不受组委会保护,也不享受其他优惠。 24 2010年南充首届房交会策划方案 活动说明:活动说明:消费者凭买房有效凭证领取家居优惠套餐券。形式可为一本优惠手册,包 括各参展家装、家居、
15、建材企业提供的优惠。有效期由家装企业自行制定。 优惠内容由组委会向参展企业统一收集,统一印刷,现场统一发放。 25 2010年南充首届房交会策划方案 活动说明:活动说明: 在得益房地产交易市场通道内设计一个“谜宫”,其形状可有3个主线路,模 仿地铁或隧道,道路两边是各个地铁站点及周边楼盘的介绍,并有很多小纸条,内 容是关于周边生活的小问题,观众可以取下自己会的,到相关楼盘去领奖。 这不仅是对楼盘的一个很好的展示,更是为市场带人气的一个方法。 26 2010年南充首届房交会策划方案 进门抽奖:所有消费者可凭优惠券进行抽奖(得益房地产交易市场)。 购房讲座:可邀请相关行业专家就一些主题来开设讲座。
16、而主题可以通过网上进行 实现征集。 二手房相亲大会:可以免费为有二手房销售需求的百姓提供摊位,但必须现在交易 市场或网上报名。并在旁边设立权威讲席,可现场评定房屋的市场价值。 宣传格子铺:可以在走廊或登录厅拿出专门的区域,分割成很小的区域给每个参展 商户摆放自己的宣传品,让观众可以自由领取。 27 2010年南充首届房交会策划方案 28 2010年南充首届房交会策划方案 活动设计理由: 为满足参展企业的个性化需求,在展前及展中还可以设立一些 子活动以供选择参与。 这些活动必须具备差异化大、互动性强、操作相对简单的特点。 因此,我们预设计了以下活动,以下活动均可根据冠名合作楼盘特点进行 改造 2
17、9 2010年南充首届房交会策划方案 展前可选活动 小世界大眼睛社区情趣生活摄影比赛 活动内容活动内容:以关注社区中生活细节为主题的摄影比赛,可以按年龄段分类, 将孩子和老人也纳入其中,并且组织外拍活动,以增加趣味性。 活动周期:活动周期:1个月 参与人数:参与人数:人数不限,不能少于50人 参与参与企业:业:可以包括冠名赞助单位和支持单位。冠名企业适合以家庭为目标 的项目,支持单位可以组织业主集体参赛。作品可在赞助单位的 现场展位内发布。 30 2010年南充首届房交会策划方案 展前可选活动 回忆南充这座城城市地名逸事征文 活动内容:活动内容:以南充地名中的历史典故和民俗故事进行的征文。 活
18、动周期:活动周期:1个月 参与人数:参与人数:人数不限,不能少于50人 参与参与企业:业:可有冠名赞助商,适合别墅、有人文积淀的高档住宅。可在赞助 商展位设立“回忆地图”以供参观。 31 2010年南充首届房交会策划方案 展前可选活动 乐活主妇大比拼 活动内容:活动内容:网友发表一个乐活小点子和全家照即可参赛,将通过线上竞答和 线下比赛来获得名次。活动将以鼓励环保、健康、快乐生活为目 标,线下比赛以动手为主,形式生动有趣。适合全家人参与。 活动周期:活动周期:1个月 参与人数:参与人数:以家庭为单位,以主妇为代表,50个家庭以上。 参与参与企业:业:冠名赞助商,适合面向家庭的赞助商进行。线下活
19、动可在冠名商 处进行,同时,获奖网友可成为楼盘形象大使。 32 2010年南充首届房交会策划方案 展前可选活动 33 2010年南充首届房交会策划方案 34 活动组织 2010年南充首届房交会策划方案 (一)、组建(一)、组建20102010年房交会组委会年房交会组委会 为加强房交会的组织和领导,成立2010中国南充首届房地产交易展示会组委 会,负责指导、组织和协调总体房交会方案的实施。 组委会设主席团和办公室两大机构,主席团为每次房交会临时组织,办公室为房 交会的常务联络机构,办公室隶属于主席团。组委会在8月15日前组建完毕。 主席团主要成员有: 名誉会长:由南充市委、市人民政府相关领导担任
20、 常务会长:由房管局相关领导担任 主席团成员:由南充市人大、南充市政协、南充市房管局、南充市国土资源局、 南充市政府宣传部、 南充市公安局、南充市城管局、得益房地产交易市场、南充金 视觉艺术广告有限公司等部门、企事业单位相关领导组成。 秘书处:由房管局相关人员担任 35 活动组织 2010年南充首届房交会策划方案 办公室下设4个部门: 企划宣传部:负责房交会的方案策划和宣传策划工作,房交会的品牌打造和维护。 招商拓展部:负责本次房交会的各项招商工作,展示会的招展布展工作。 联络接待部:负责组委会相关领导、嘉宾的联络、接待,房交会宾客的落实、接 待等工作。 安全保卫部:负责房交会的安全保卫工作。
21、 主办单位:南充市人民政府 承办单位:南充市房地产管理局 得益房地产交易市场 执行机构:南充市金视觉艺术有限公司 媒体支持单位:南充日报、南充晚报、南充广电报、南充电视台、南充电台、南 充新闻网 组委会地址:南充市房管局办公大楼 联系人: 电话: 传真: 36 2010年南充首届房交会策划方案 (二)、房交会活动策划(二)、房交会活动策划: : 根据组委会组织架构设置,设立企划宣传部,负责房交会的策划、推广工作。 组 长:待定 副组长:待定 成 员:待定 工作职责: 1、负责制定房交会活动执行方案。 2、负责房交会的宣传推广。 3、负责协调房交会各方工作。 4、负责房交会活动执行的把控。 5、
22、组委会交代的其他事情。 工作进度安排: 1、8月10日 完成房交会的活动方案,包括宣传推广方案。 2、8月12日 落实房交会场馆 3、8月15日 确定房交会或顶宣传推广合作广告公司 4、8月20日 房交会户外广告宣传上市 5、8月20日 房交会电视宣传启动 6、9月10日 房交会展场框架布置完成 7、9月1日 房交会展馆宣传包装完成 活动组织 37 2010年南充首届房交会策划方案 (三)、房交会招展、布展(三)、房交会招展、布展 1、根据组委会组织机构设置情况,设立招商拓展部,负责房交会的、布展工作。 组 长:待定 副组长:待定 成 员:待定 2、工作职责 (1)负责制订房交会招商招展工作计
23、划; (2)负责协调赞助商、参展商邀请接待工作; (3)负责协调房交会协办单位邀请接待工作; (4)负责掌握客户情况; (5)负责协调展馆整体部置和各展区安排、布展协调等; (6)负责整理客户资料; (7)完成组委会交办的其他工作。 活动组织 38 2010年南充首届房交会策划方案 (三)、房交会招展、布展(三)、房交会招展、布展 3、工作进度安排 (1)8月25日前完成邀请函、招商书的制作和印刷,内容包括房交会简介、开幕时间、报名 地点、项目赞助商权益、回执等。同时完成客户资料收集整理工作,并确定参展、赞助企业条 件及招展整体要求。 (2)8月31日前送发邀请函、招商书,联系有关参展、赞助企
24、业。 (3)9月1日前整理资料,做好展位抽签及签约工作。 (4)9月1日至10日加强沟通协调工作,最大限度满足参展单位需求; (5)9月11日至20日督促场地组作业、宣传组、接待组做好参展单位服务工作。 4、房交会展场布置: (1)展场的规划必须适用于举办大型展示活动的举办,场内应设有80平米方正展位、休息活 动区、贵宾接待室、活动指挥调度中心、记者休息室等。 (2)展场内须根据房交会的布局,制作完整、规范、合理的指示引导系统。 (3)进场须有相应的辅助进场通道和贵宾专用通道。 (4)场内有标准的垃圾处理设备,并有一套完整和可执行性的展场卫生管理方案。 活动组织 39 2010年南充首届房交会
25、策划方案 (三)、房交会招展、布展(三)、房交会招展、布展 (5)供电、供水系统布局合理,无安全隐患,能保障房交会布展期、展会期间和后期的水电 正常供应。场内必须配备完整有效的消防设施、设备,有专用的消防紧急通道,有相应消防及 安全保卫工作方案。(展场交付组委会使用前须得到消防部门的验证和认可)。 (6)展场外装饰须与项目的报审方案一致,并进行外装饰。 (7)完成时间:2010年9月10日,交付使用时必须达到以上各项要求。 (8)展会期间,开发商应协助组委会做好消防、秩序维护、安全保卫和场馆保洁工作。 (9)根据展场规划和展会要求,组委会做好场内外规划设计和装饰布展工作。同时,根据项 目开发的
26、需要进行该项目特别包装,由参展企业制订相应实施计划书,由组委会确认后统一实 施。 (10)对场馆进行初步的功能区和展位布局设置,并做好休息区的设施设备的落实。 (11)各参展企业自行负责展位的包装,必须符合房交会展会现场包装标准。 (12)各参展企业展位包装时间为9月12日至9月19日,20日组委会对现场进行最后检查。 (13)组委会和参展企业完成其他相关事项。 活动组织 40 2010年南充首届房交会策划方案 活动组织 (四)嘉宾邀请(四)嘉宾邀请 1、根据组委会组织机构设置情况,设立联络接待部,负责房交会领导、嘉宾的联络 和接待工作。 组 长:待定 副组长:待定 成 员:待定 2、工作职责
27、 (1)拟定房交会领导、嘉宾人选。 (2)与房交会相关领导、嘉宾保持联系,传达活动相关进度。 (3)确定房交会新闻发布会内容 3、工作进度 (1)9月10日 确定房交会出席领导、嘉宾名单 (2)9月10日 确定新闻发布会相关出席及内容 (3)9月22-26日 接待出席房地产的领导、嘉宾。 41 2010年南充首届房交会策划方案 42 2010年南充首届房交会策划方案 活动流程 (一)、开幕式:(一)、开幕式: 2010年9月22日上午,在房交会现场举行盛大的开幕仪式,主要有组委会致词、市 政府领导讲话、开发商代表讲话、剪彩仪式、文艺汇演等活动。开幕仪式为整个活动 聚集人气。 时间:2010年9
28、月22日9:0011:30 地点:得益时代广场中心舞台 与会人员:待定 开幕式流程(简): 8:008:50 音响放乐,舞狮舞龙锣鸣齐 鼓交替迎宾嘉宾签到,佩戴胸花,发 放礼品,指引入席(贵宾休息处) 9:009:10 会场主持人 (待定)宣布:“魅力南充 和谐人居 2010 四川南充 首届房地产交易展览会开幕式现在正式开始!”(鼓掌, 间歇) 并宣读介绍到场剪 彩领导、贵宾(礼仪小姐陪同出场引位),及宾名单。 9:119:12主持人宣布由_剪彩(背景音乐); 43 2010年南充首届房交会策划方案 活动流程 (一)、开幕式:(一)、开幕式: 9:139:20 领导入位剪彩(礼仪小姐托盘入位)
29、,鸣礼花炮(同时放彩球、鞭炮 齐鸣、锣鼓齐响)。 9:3010:00 司仪宣布由 (1)南充市政府领导_先生讲话 (2)特邀贵宾_先生贺辞 (3)特邀嘉宾代表_先生致礼辞 (4)特邀消费者代表 _先生致礼辞 (5)南充市房产管理局局长 _先生致答谢辞 10:0111:00 主持宣布文艺演出活动节目 大型击缶打击乐舞蹈、小品、魔术、武术表演、歌曲演唱等(具体的节目和顺序 待定) 11:0111:02 主持人宣布开幕式完毕,感谢各位嘉宾、朋友的光临。 游街仪式:游街仪式: 9月22日上午,在领导致词完毕后,由腰鼓队、军乐队、宣传车队举行游街活动。 游街路线:待定 44 2010年南充首届房交会策划
30、方案 活动流程 (二)、展示交易会(二)、展示交易会 各参展项目、企业自愿报名参加展示交易会。组委会布展单位作框架布展, 参展项目、企业自行布置展位,自带所需物料,包括人员、沙盘、样品、户型模型、 图片、宣传资料等。在展出期间可进行促销、签约等经营活动。 展出时间:2010年9月22-26日 展出地点:南充.得益时代广场 (1)导展导购:得益房地产交易市场设综合服务区,进行展场导展及产品置业 导购。 (2)置业咨询:得益房地产交易市场设置置业咨询区,为购房者提供全面置业 咨询服务。 (3)如参展企业需要自行组织各类文艺及宣传活动,请提前通知展会组委会, 并在回执函中注明活动时间、形式、人数等,
31、以便于组委会统一管理安排。 45 2010年南充首届房交会策划方案 活动流程 1 1、展示会现场主要活动、展示会现场主要活动 活动一:特价房展销活动一:特价房展销 组织实力房地产开发企业让利于消费者,拿出开发项目的部分房屋进行“2010年特价商品房展销” 活动,由报纸媒体分期推广,展会现场展销。 活动二:活动二:20102010年度新盘推介特辑年度新盘推介特辑 展会期间,由组委会组织2010年开盘的楼盘,在媒体上集合宣传,向购买住房者整体推荐。展会 支持媒体将重点跟踪报道。 活动三:得益房地产交易市场诚信推介活动活动三:得益房地产交易市场诚信推介活动 (1)放心中介诚信宣言:展会期间,在展会开
32、幕现场进行“放心中介诚信宣言”及签字仪式,并 在各展位中间制作“放心中介承诺单位”标示牌。同时,展会会刊将进行整体宣传。 (2)展会期间,对得益房地产交易市场进行推广介绍,由展会支持媒体分期推广。 活动四:购房观光车活动四:购房观光车 2010年9月22日9月26日(每天9:0016:00),在展会主会场开通到各参展房地产项目的 购房观光直通车,由参展企业自派车辆(限派一辆、最大为中巴车型),组委会进行统一调度、 管理。 46 2010年南充首届房交会策划方案 活动流程 2 2、展示会展位安排及参展费用、展示会展位安排及参展费用 “房交会”展示设在现场得益时代广场。 (1)特展位:主办单位辟出
33、特展位,提供给房交会主要赞助商、协办单位等参展单位 自行布展。 (2)标准展位:面积为50-80平米,提供给房地产开发商进行项目展示,费用_ 万元 (3)非房地产展位:面积为50-80平米,提供给建材、家具家私等相关行业进行产品展 示,费用为_万元 (4)会务证件及资料:每个展位发放布展证6张、参展证4张、停车证1张,会刊4本。 (5)、活动赞助:活动赞助冠名商(唯一一家):_万元,赠100平米特展位 一个,协办单位_万元(限3家),赠50平方米特展位 47 2010年南充首届房交会策划方案 活动流程 3 3、展示会时间安排、展示会时间安排 (1 1)展位选择时间)展位选择时间 参展单位报名时
34、间:2010年8月20日31日 详细内容见附件:参展回执函 房地产行业展位选择时间: 时间:2010年9月6日 地点:首届房地产展示交易会展场现场(得益时代广场) 办法:各参展单位按照回执中所需展位面积分为80平米以上和80平米以下两个级别,由大到 小进行两个级别的选位名次抽签,选位名次确定后各企业按照名次进行展位选择。 非房地产参展单位展位选择时间: 时间:2010年9月8日 地点:首届房地产展示交易会“展会”组委会 交纳费用:各参展开发企业携带空白转帐支票,选定展位后签定参展协议并缴清会展费用, 如未缴清会展费用或未交纳保留展位押金者,组委会视其弃权处理。 注意事项:各参展企业所选展位必须
35、自用,不得转让,不得为其他企业代选展位。 (现场平面图见附件:展位分布图) 48 2010年南充首届房交会策划方案 活动流程 3 3、展示会时间安排、展示会时间安排 (2 2)布展时间:)布展时间:20102010年年9 9月月1111日日99月月2020日日 2010年9月11日 参展单位领取布展证、参展证、展会期间观光车停车证及布展现场管理制度细则、电器照明 安装规定、组委会各部门联系电话以及相关材料等。 2010年9月16日20日 参展单位进场布展(早8:30至晚22:00) 2010年9月21日下午 组委会进行检查并做调整,开展前复查。 (具体内容见附件:参展单位须知) (3 3)开展
36、期:)开展期:20102010年年9 9月月2222日日99月月2626日日 2010年9月22日 07:308:30 参展单位进场 08:3010:00 开幕式 10:0016:45 对公众开放 17:00 闭馆 2010年9月2326日 08:309:00 参展单位进场 09:0016:45 对公众开放 17:00 闭馆 (4 4)撤展时间:)撤展时间:20102010年年9 9月月2727日日-28-28日日 9 9:00002222:0000 49 2010年南充首届房交会策划方案 活动流程 (5 5)、闭幕式:)、闭幕式: 时间:2010年9月26日下午4点 地点:房交会主广场 主要
37、活动:领导致辞;年度优秀楼盘颁奖仪式;房交会交易成果发布。 展会媒体宣传展会媒体宣传 (一)宣传媒体 1、报纸:南充日报、晚报 2、电视:南充电视台 3、电台:南充人民广播电台 (二)宣传形式 1、新闻报道:“房交会”筹备期、开展期全面跟踪报道。 2、“房交会”专栏:在主流媒体开辟“房交会”专栏,集中报道。 3、广告宣传:在“房交会”筹备期、开展期将投放高密度广告宣传。 (三)其它 1、会刊:统一制作“房交会“会刊,请参展企业提供已设计完成的效果图拷贝mo盘,务必 于2010年9月1日前送往南充首届房地产展示交易会。 2、“房交会”通讯:组委会在“房交会”筹备开展期间将编制通讯,向参展企业和社
38、会大 众 通报筹备情况及展示交易情况。 3、会场包装、开幕式包装、公关活动等宣传 (详见宣传推广方案) 50 2010年南充首届房交会策划方案 活动流程 房交会综合服务房交会综合服务 (一)会刊内页宣传:凡参展企业均可获增会刊内页文字宣传(100字以内企业 介绍)。 (二)会刊内页广告宣传:凡参展房地产企业可免费获得ip会刊内页彩色广告位 (自行设计),非地产企业展位数在4个(标准展位)以上可免费获得ip会刊内页彩 色广告位(自行设计)。 (三)参展商可免费获赠展会会刊及相关资料。 51 2010年南充首届房交会策划方案 52 宣传推广 一、指导思想一、指导思想 为了保障整个大会健康、有序地进
39、行,宣传工作要作总体策划,详 细具体实施细则。运用各种宣传媒体、宣传渠道和宣传形式,全方位、 多层次地开展宣传,扩大房交会在南充市的影响,并向周边县市辐射, 展示南充市城建兴市的巨大成果,展现南充市良好的投资环境,发动全 市人民关心房交会,支持房交会,为房交会营造一个热烈、欢乐、喜庆、 融洽、祥和的氛围。 2010年南充首届房交会策划方案 53 宣传推广 2010年南充首届房交会策划方案 二、宣传主题定位二、宣传主题定位 首届房交会是南充房产业及房地产相关产业的一次大聚会,汇萃了南充及周边具 有一定实力和水平的企业商家,还有房产管理部门现场办公和金融等服务机构,实现 了洽谈和购房一站式平台,一
40、条龙的服务、方便、快捷、简单、明晰,是合作、投资、 置业最好的时机。 宣传主题:魅力南充 和谐人居 口号:热烈庆祝2010年四川南充首届房地产交易展示会隆召开! 倾力打造南充人自己的购房节 创房产品牌,供精品住宅 牵住房红线,圆住房梦想 万家房缘,一会情牵 54 宣传推广 2010年南充首届房交会策划方案 三、宣传企划三、宣传企划 首届房交会受到在市委、市政府领导、市房管局等部门领导的高度重视,力 争把本次房交会办成“高规格、高质量”的一次盛会,围绕“魅力南充 和谐人居”的 办会主题。充分发挥宣传媒体的舆论导向作用,拟以下几方面开展宣传造势工作: 1、重点突出电视传媒的视觉冲击力作用,以南充电
41、视台作为载体,联合四川 电视台、南充广播电台进行广泛、全面和多方位的宣传房交会,全力打造首届房交会 先声夺人的气势和强烈火爆的氛围。 房交会组委会将南充电视台作为首届房交会的媒体支持合作单位,充分利用其电 视媒体的主体宣传作用,该台除负责对本届房交会的新闻报道外,还将在相关栏目中 推出首届房交会专题系列片,将重点宣传房交会的靓点、热点和焦点,并对其进行综 合述评和追踪报道。 55 宣传推广 2010年南充首届房交会策划方案 2、狠抓户外广告的造势作用,围绕一个主题,营造一个中心,辐射周边的户外广 告宣传的思路。 一个主题: “魅力南充 和谐人居”为宣传的主题; 一个中心:以“2010年南充首届
42、房地产交易展示会”主会场为宣传的中心; 辐射周边:宣传要充分辐射南充各乡镇、周边县市,如阆中、南部等; 主要宣传手段:广告牌、灯杆、宣传车、彩旗、横幅、气球、拱门等; 3、充分发挥其他宣传媒体,多渠道、全方位的对首届房交会进行全面的宣传: 南充日报、晚报作为房交会的主体平面媒体,联合南充广电报等对房交会的全程 活动进行跟踪报道,与电视台、户外广告相呼应,构成房交会的立体宣传攻势。 4、led大屏、分众传媒等流感媒体补充宣传策略。 56 宣传推广 2010年南充首届房交会策划方案 “房交会房交会”通讯通讯:组委会在“房交会”筹备开展期间将编制通讯,向参展企业和 社会大众通报筹备情况及展示交易情况
43、。 会刊:会刊:统一制作“房交会“会刊,请参展企业提供已设计完成的效果图拷贝mo盘, 务必于2010年8月20日前送往组委会。 资料宣传:资料宣传:dm单页、邀请函、入场券、资料袋 网络媒体的宣传,网络媒体的宣传,在南充在线网站上开辟房交会专区,把南充在线作为首届房交会 的网上推介专业网站,实现与省及国内外的联系。 彩信:彩信:在开始前的最后一周编排用户进行投放短信10万条。 参展企业门市:参展企业门市:可提前1月利用参展企业门市张贴海报、购房礼券,也可在部分非 房产商户处派送购房礼券。 57 宣传推广 2010年南充首届房交会策划方案 四、具体实施四、具体实施 (一)媒体宣传: 1、9月10
44、日,召开首届房交会新闻发布会,向新闻机构记者通报有关房交会信息。 2、今日南充、南充电视台将全面报道房交会的进展和相关事宜报道 3、9月1日至9月30日,发动宣传攻势,电视宣传、户外宣传上市,主题为:魅力南充,和魅力南充,和 谐人居谐人居;千家万惠,居意盎然千家万惠,居意盎然。 4、9月10日到9月26日,在南充电视台、南充日、晚报发布新闻和公告,以及相关系列报道, 主要报道房交会进展事宜。 5、9月10日,房交会开幕信息发布,发布媒体:南充电视台、南充日报、南充晚报、户外 广告。主题:南充首届房地产展示交易会9月22日盛大启幕!,倾力打造南充人自己的购房 节! 6、9月22日-26日南充电视
45、台、今日南充、南充广播台、南充晚报、南充日报、南充电视台 对房交会现场进行跟踪报道。 7、9月20日9月26日,制作广告宣传车,在南充市区、重点乡镇、周边县市开展游街宣传。 8、南充电视台等相关媒体对房交会成果进行报道 58 宣传推广 2010年南充首届房交会策划方案 四、具体实施四、具体实施 (二)、资料宣传:以文字图案为依据,吸引住众多的目光。 1、9月20日 印制出邀请函、入场券、资料袋; 2、9月20日 制作出房交会会刊、指定专刊; 3、9月18日 印制5000张海报、张贴到市区的各个角落。 4、9月18日 印制50000张dm单、传发及房交会现场使用 (三)环境宣传:以房交会会场为中
46、心,塑造欢迎祥和的气氛。 9月21日9月26日,在房交会会场及周边道路和市区的主要干道安放空飘、道旗、条 幅路牌等。 文化路牌坊制作安装 文化路灯杆道旗制作安装 得益时代广场包装及主要广告宣传物料制作。 得益房地产交易市场包装 59 2010年南充首届房交会策划方案 标签选择 60 2010年南充首届房交会策划方案 附件 20102010南充首届房地产展示交易会南充首届房地产展示交易会 选择展位须知选择展位须知 一、参展企业资格要求:一、参展企业资格要求: 参展企业所展示楼盘需证件齐全、合法有效,并承诺在会展期间消费者所购房无欺诈 行为、所签合同合法有效。 二、本届房交会展位选择按照公平、公开的原则进行,遵循申报面积越大越优先的原则,二、本届房交会展位选择按照公平、公开的原则进行,遵循申报面积越大越优先的原则, 具体方法如下:具体方法如下: 1、选择展位办法:各参
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