少儿电视才艺大赛策划案

1、*少儿电视才艺大赛策划方案* 少儿电视才艺大赛策划方案一、活动背景随着中国经济发展的提高， 越来越激烈的市场竞争环境， 国家重视儿童素质 发展，对人才素质的培养已不仅仅局限于学校教育， 越来越多的家长选择培训机 构，对教育方面的投资更是不遗余力， 艺术及校外辅导培训机构正是对市场环境 的充分补充。而培训机构企业林立，竞争激烈，潜在进入者越来越多，作为决策 者的家长选择面具广阔性。调查显示，电视节目已经成为少儿日常生活中不可缺少的重要组成部分， * 电视台广告部意欲打造一档面向 * 县域少儿和家长的少儿电视才艺竞赛栏目， 通 过一系列的才艺展示和选拔活动， 推动本县少儿才艺兴趣的进一步发展， 促

2、进少 儿才艺综合素质的提升， 给才艺爱好者搭建一个良好的舞台， 让各位选手同台展 示自己的才华， 提升自我的机会， 特举办本次比赛展示少儿才艺。 同时达到与学 校教育相辅相成，共同促进儿童成长的目的。另外，还能让培训机构通过活动充分展示自身的办学特色， 激发少儿的兴趣， 同时在公众心目中树立机构良好的品牌形象， 从众多机构中脱颖而出， 吸引更多 少儿前来参加培训学习，增强机构的市场竞争力。二、活动商机为进一步活跃百姓文化生活， 丰富电视荧屏， 给* 的少年儿童提供一个展示 自我的平台，同时，通过“少儿达人秀”电视才艺大赛扩大各企业在 * 城乡的知 名度和影响力， 促进销售。 * 电视台广告部联

3、手影视频道、 长江艺校联合打造 * 县“首届少儿达人秀”电视才艺大赛。三、活动主题：阳光小达人，想Show你就来！四、市场预期（一）时段分析抓住市场机遇，满足家庭对少儿教育的需求； 建议周末举行，次周末播出，家长可以和小朋友一起观看； 内容丰富，趣味性强；参与性强，能够吸引少儿家庭的兴趣，便于扩大节目影响； 节目经过一定时间的制作和播出，有望在县域内塑造成高收视率栏目；（二）可行性建议先期试运行，通过一段时间的磨合，逐渐掌握运行方向，扩大栏目影响，吸引家庭、学校和培训机构参与到节目中来。先期抓住在暑假中对少儿活动内容丰富度关心的时机， 以方便家庭和培训 机构普遍参与的方式， 运用优惠的招商政策

4、寻找合适的联办单位， 以少儿家庭喜 闻乐见的文艺汇演形式吸引少儿家庭和受众的关注。（三）目标受众分析基本上属于 80 后父母，接受新信息的能力较强； 关心子女教育，愿意投入教育花费； 上班族为主，没有太多的时间关心子女； 子女普遍为独生子女，父母缺乏教育经验，吸收新的教育经验渠道有限； 部分少儿由祖父母辈照顾， 教育观念落后， 有新的教育引导节目更愿意参与；（四）其他联办客户分析知名儿童用品及服饰厂商、经销商；优秀的私立幼儿园；其他儿童教育培训机构（课外培训类） ；学区房楼盘； 在售楼盘； 四、活动内容：只要年龄在 4-16 周岁的少儿（涵盖幼儿园、小学及初中学生） ，无论唱歌、 跳舞、小品、

5、口才、杂技或者是别的技能， 无论是个人还是团体参赛， 只要有才， 只要敢秀，就可以报名参赛。不分才艺类型，只要健康向上，就有展示的舞台。活动推进及形式：整场活动包括少儿才艺大赛和少儿春晚两个阶段，从 2016年 8月初开始造 势宣传，一直延续到 12 月底的少儿春晚。 所有的比赛过程全部录制，在 * 电视 台影视频道开辟专门的栏目和时段进行首播和重播。1、前期宣传（ 8 月初-8 月底）从 2016 年 8 月初开始在电视台、皇城广场户外 LED 屏开始少儿电视才艺大 赛的造势宣传并接受报名， 同时启动招商。 活动冠名商的广告宣传随同宣传片和 户外广告一同推出。海选赛（9 月份）海选赛分为四场

6、进行，均在合作的培训机构场地进行：第一场（ 9 月 10 号）：幼儿园海选赛第二场（ 9 月 17 号）：小学海选赛第三场（ 9月 24号）：初中海选赛复活赛（ 9月 25号）：复活选手突围赛初赛（10 月份）初赛共四场比赛，均在赞助商的场地进行第一场（ 10 月 8 号）：歌唱、戏曲类别选手初赛第二场（ 10月 15号）：舞蹈类别选手初赛第三场（ 10 月 22 号）：器乐类选手初赛第四场（ 10月 29号）：口才、书法、绘画或其他类别初赛复赛（11 月份）复赛共四场，均在冠名商活动场地进行，第四场比赛命名为“某某之夜”少 儿才艺大赛总决赛。第一场（ 11月 5号）：20进 10第二场（ 1

7、1月 12号）：10进 8第三场（ 11月 19号）：8进 5第四场（ 11 月 26 号）：少儿电视才艺大赛总决赛少儿春晚（ 12 月底）整个少儿才艺大赛中涌现出的优秀少儿人才和优秀节目， 汇编成一台精彩的 少儿春晚活动， 活动场地待定 （仍然可以选择冠名商的场地或选择申请更有影响 力的场地进行）。五、招商方案从 8 月到 12 月，从少儿电视才艺大赛到少儿春晚， 跨越五个月的活动宣传，13 场现场活动比赛，均可植入商家宣传，合作方式如下：1、独家冠名单位（一家）独家冠名费用： 20 万元宣传回报方式：A:少儿电视才艺大赛和少儿春晚全程冠名，大赛以“ XX杯”命名，其中的 关键场次的比赛在总

8、冠名商的活动场地进行。B：在活动全程宣传片和飞字广告中出现该企业名称宣传（为期5个月），播出平台为*电视台影视频道和皇城广场LED屏；C:宣传片中出现该企业30秒广告宣传；D:活动现场背景板主办单位中出现冠名企业名称；E:冠名企业可以在活动现场悬挂4条横幅；F: 每次比赛在现场主持人口头宣传 5 次；G: 每一场节目播出前出现 30秒广告；H: 每一场节目全程挂角，鸣谢字幕宣传2、特约播出单位 （二家 ）特约播出费用： 5 万元宣传回报方式：A:在活动全程宣传片中出现该企业名字宣传 （为期5个月），播出平台为* 电视台影视频道和皇城广场LED屏；B:宣传片播出该企业15秒广告宣传；C:活动现场背景板协办单位中出现冠名企业名称；D:冠名企业可以在活动现场悬挂2条横幅；E: 每次比赛在现场主持人口头宣传 3 次；F:每一场节目播出前出现15秒广