包装设计概论PPT学习课件

1、学习目的学习目的 包装装潢设计是一门综合性学科的艺术设计，学 生应在了解包装功能的基础上，同时掌握材料的 选择、关系的选择、样式的确定、造型与结构的 确定以及设计程序的把握等相关知识，从而设计 出科学美观的商品包装。 牛牛文库文档分享 随着经济的繁荣、人民生活品质的提升、包装设 计亦广受重视。 牛牛文库文档分享 包装装潢有两个概念：一是包装；二是装潢。包 装是指产品诞生以后为保护产品的完好无损而采 用的各种产品保护层。 牛牛文库文档分享 装潢一词源于“装裱”，系指我国特有的裱背书 画、碑贴的技艺。 牛牛文库文档分享 因为裱背书画时要托纸、裱绫、镶边、加天地头、 装轴档等，谓之装；书画四周镶边形

2、状如池，谓 之潢，故而得名。经过装潢的物件比原件要更完 整、牢固、美观，以便于悬挂、保存、携带，明 显地增添了艺术的表现效果和欣赏收藏价值。 牛牛文库文档分享 随着社会生产力和经济的日益发展，产品的包 装装潢日益普及和发达，我们日常生产、生活 所需要的一切物质资料产品，已经无一不是经 过精心周密的包装装潢而作为商品的形式在市 场出现的；而且，许多商品的物质属性和内在 品质，已经与包装装潢的外在形式浑然一体耐 不可侵害了。 牛牛文库文档分享 过去人们常把包装装潢看成仅仅是盛装和保存产 品的容器，把装潢看成是对产品容器或器物外表 的装饰美化，这种观念显然很不全面，不能反映 包装实质的内容，更不用说

3、用以指导它的实践和 设计。 牛牛文库文档分享 包装是给予人视觉的第一印象，往往我们会以 包装的优劣来选购物品，因此包装应适当地表 达其机能；此外，还需活用于消费者之生活所 需才是。包装的范围相当广泛，举凡包装材料、 包装设计与印刷及相关设备均属之，可说是涵 盖了包装世界点、线、面整体发展，因此讲求 产品功能、美观设计及高品质、高附加价值是 发展潮流。 牛牛文库文档分享 包装概述包装概述 （一）包装的起源 （二）包装的重要性 （三）包装的分类 （四）商业包装的设计领域 （五）工业包装的设计领域 （六）包装的功能 牛牛文库文档分享 包装概述包装概述 一、包装的起源 自人类从穴居时代，就利用兽皮和果

4、壳等 来储存食物，而形成了包装之雏形 ，此时期包装 之素材大都采自大自然的材料 牛牛文库文档分享 豌豆夹如同包装中的泡壳包装，运用最广泛的是胶囊与零件。 牛牛文库文档分享 人类从自然物中获取原始材料作为成装、保护物体的包装用途。 牛牛文库文档分享 十八世纪工业革命后，由于生产技术快速发展， 产品成本大幅降低，包装问题成为储运和货畅其 流的重心 牛牛文库文档分享 一九三年由于经济不景气，厂商为了促进商品 的销售、开始注重包装设计，目的是加强产品的 行销；包装不但可加强产品的保护性、提升产品 的价值，也兼具了促进销售的功能。 牛牛文库文档分享 一九四年第二次世界大战，借着军需物质，使 其包装技术显

5、著的进步。 牛牛文库文档分享 发展至今轻量化、小体积的包装不再局 限于促销、保护的需求、更演变成包装的卫生、 安全、保护和环保等需求。 牛牛文库文档分享 包装型能发展流程图 牛牛文库文档分享 二、包装的重要性 现代经济发展讯速、消费者主观意识抬头， 然而包装在行销中必成了重要的一环。 包装又分为个装、内装、外装： 牛牛文库文档分享 （一）个装：又称为商品包装。是市场销售最小 包装单位，与产品最直接的包装；将产品装于包 裹、袋子或容器等，以封缄之技术或实施之状态， 可作为商品标志及CIS视觉乌传达。 牛牛文库文档分享 个装 牛牛文库文档分享 (二)内装:指包装货物的内部包装.目的在于保护 产品的

6、基本包装以一个或二个以上单位予以整理 包装,另为保护物品,而对其水份、湿气、光热、 冲撞、挤压等外力因素，而不会引起内容物 破损，更须具有促销产品的视觉展视效果。 牛牛文库文档分享 内装 牛牛文库文档分享 （三）外装：又称为工业包装。其目的以运输 货物为主，包括木箱、瓦楞纸箱、塑胶盒、输 送袋等,其在于保护及搬运作业，其在于保 护及搬运作业，并施以缓冲，固定，防湿，防 水等技术，最终目的在于物流系统，存储装运 几识别产品之包装情形 牛牛文库文档分享 牛牛文库文档分享 外装 牛牛文库文档分享 包装设计牵涉的范围相当的广泛，包括美学设 计，美术心里学，人体工学等，以此理念来 分述产品包装设计的十项

7、检核点： 牛牛文库文档分享 包装设计要符合并提升产品本身的价值性 牛牛文库文档分享 （一）包装设计要符合并提升产品本身的价值 性 牛牛文库文档分享 （二）好的包装必须顾及到经济性 牛牛文库文档分享 （三）包装设计必须能够搬运方便，并有储存性 牛牛文库文档分享 （四）包装设计要配合环保观念 牛牛文库文档分享 （五）包装设计能以轻量化为主 牛牛文库文档分享 （六）包装本身形象化设计有助于企业形象的提 升 牛牛文库文档分享 （七）商业包装应当注意“新”和“美”，引起 顾客买欲望，促进销售 牛牛文库文档分享 （八）工业包装需考虑以固定安全的保护为主 牛牛文库文档分享 工业包装主要重于产品的保护性，并达

8、到美感和安全性 牛牛文库文档分享 （九）包装设计需考虑内包装与外包装，外包装 设计有保护性、搬运性、防水、防火、固定等技 术，同时有补强封建减，或加上标志等，而内包 装则是易于整理包装于容器中（加上外包装）。 牛牛文库文档分享 （十）就包装美术心理学而言，好的包装在创意 上或者是图案符号及设计标志上都有独特的地方 才能引起消费者注意。 牛牛文库文档分享 包装本身形象化设计有助于企业形象的提升 牛牛文库文档分享 商业包装设计具有美感与识别性 牛牛文库文档分享 商业包装以美感为主，同时能吸引消费者的购买欲望，达到促销目的 牛牛文库文档分享 包装设计的领域 牛牛文库文档分享 （一）包装的分类 包装是

9、在商品搬运、储存、运输之时所做的 保护，在生产与消费分开的轻济活动里，包装 是迫切需要的。 牛牛文库文档分享 1、商业包装 通常是以零售为主，也是商业交易的封象， 是商品的一部分，注重销售的易买性，以新颖 和美观的外表来满足销售者激起购买欲望，所 以又称为消费性包装。 牛牛文库文档分享 2、工业包装 以产品或物品的运输保管为主要包装，注重 与产品的储运保护性，以陇、海、空运的装戴 容积，促进储运的合理化。工业包装的对象包 括非消费者使用的原料、零件、半成品或成品 等，包装的方法随物品性质与储运的环境而以， 所以又称为运输包装。 牛牛文库文档分享 3、个装 在市场销售中最小的包装单位，是将产品物

10、 品的一部分或全部包裹，装于袋、容器中，而 加以封减，可做为传达商品标志和商情的媒介， 例如单包的饼干包装。 牛牛文库文档分享 4、内包装 将产品或个装，以一个或二个以上的适当单 位，加以整理包装或装于容器，另外为了保护 产品、个装，在容器内再加保护材料，例如5包 或10包的饼干装入内包装，便成了一盒饼干， 通用于送礼或批售。 牛牛文库文档分享 5、外包装 以运输品为目的，考虑保护和搬运作业，而 装于箱、袋内或捆包，并视其需要加以缓冲、 固定、防潮湿、防水等。如24盒的饼干盒，再 装入外包装箱内，方便配销各经销商作业。 牛牛文库文档分享 6、内装的保护 是物理性技能，注重于包装容器内溶物的保

11、护，需要具备极佳的缓冲弹性、阻挡力和支撑 力，来达到缓冲和固定的效果，如电脑或较为 精密的仪器包装，特别需要这项保护措施。 牛牛文库文档分享 7、便利性 同属于物理性机能，注重装卸、搬运和使用 的便利性及储运成本的合理化。亦是商品不值 接作零星的搬运及装卸，而将其归纳成一大单 位：利用机械化作业的方法较为便利。如集合 包装、单位化包装系统的实施。 牛牛文库文档分享 8、销售的促进 属于心理性机能，注重消费者的购买欲，以 创意性的文字、符号、图案、标志及色彩，表 现在产品的包装上，例如讲求设计韵味、色彩 风味，促进销售。 牛牛文库文档分享 香烟的个装 牛牛文库文档分享 果酱的个装 牛牛文库文档分

12、享 果酱的内包装（适合送礼） 牛牛文库文档分享 果酱的内包装（个个装具批售功能） 牛牛文库文档分享 牛牛文库文档分享 （二）商业包装的设计领域 牛牛文库文档分享 1、结构设计要领处 （1）设计著眼点 决定用料和正确的加工法 具有陈列性在橱窗的价值 （2）产品包装的协调 保护产品 包装时的设备 储藏与运输 使消费者取用便利 经济条件 竞争力 牛牛文库文档分享 2、视觉图案设计要领 （1）设计的着眼点 视觉图案设计：包含子型能、线条、文字、插图及色彩等因素，具促销作用。 包装视觉表达资料：产品说明、厂牌名称、商标、体质、净重、数量、使用说明、插图、标准字 体、政府的许可证号、条码及广告资料。 设计

13、测验：设计师要作出许多的作品，必须要从视觉效果试验、货架陈列试验、消费者意见调查 等，得到消费者喜爱的产品类型。 牛牛文库文档分享 （2）视觉图案设计考虑要素 市场：顾客的年龄、性别、婚姻状况、收入、 社会或文化背景、种族、外销图及观念、风险。 牛牛文库文档分享 陈列：货架、柜台、橱窗、视平线的高低、销 售加强措施。 牛牛文库文档分享 竞争：构造及表面图案、产品的品质竞争。 牛牛文库文档分享 认同：特徽、品牌、商品说明名称。 牛牛文库文档分享 吸引力：设计及色彩、陈列，自我推销或引起 回忆之价值。 牛牛文库文档分享 商业包装的设计范例 牛牛文库文档分享 折成纸盒视觉图案设计具趣味性 牛牛文库文

14、档分享 折成纸盒 牛牛文库文档分享 包装功能包装功能 一、保护功能 二、便利功能 三、促销功能 四、装饰功能 牛牛文库文档分享 牛牛文库文档分享 牛牛文库文档分享 牛牛文库文档分享 牛牛文库文档分享 牛牛文库文档分享 牛牛文库文档分享 牛牛文库文档分享 牛牛文库文档分享 牛牛文库文档分享 牛牛文库文档分享 牛牛文库文档分享 牛牛文库文档分享 折成纸盒 牛牛文库文档分享 折成纸盒 牛牛文库文档分享 轻量化包装 牛牛文库文档分享 铁盒包装 牛牛文库文档分享 纸盒包装容器（纸罐） 牛牛文库文档分享 纸盒包装（折成纸盒） 牛牛文库文档分享 纸盒包装（折成纸盒） 牛牛文库文档分享 纸盒包装（折成纸盒）

15、牛牛文库文档分享 木盒包装容器 牛牛文库文档分享 铝罐包装（圆形易开罐） 牛牛文库文档分享 纸盒包装容器利乐专无菌包装 牛牛文库文档分享 纸盒包装容器利乐专无菌包装 牛牛文库文档分享 纸盒包装容器利乐专无菌包装 牛牛文库文档分享 玻璃包装容器 牛牛文库文档分享 塑胶包装容器（塑胶软管包装） 牛牛文库文档分享 泡壳包装（电池包装） 牛牛文库文档分享 铝罐包装系统（圆形易开罐） 牛牛文库文档分享 铝箔包装容器（铝箔杀菌包装袋） 牛牛文库文档分享 塑胶铝箔复合包装 牛牛文库文档分享 纸袋包装容器 牛牛文库文档分享 液体包装容器 牛牛文库文档分享 塑胶包装容器 牛牛文库文档分享 包装概述包装概述 （一）包装的起源 （二）包装的重要性 （三）包装的分类 （四）商业包装的设计领域 （五）工业包装的设计领域 （六）包装的功能 牛牛文库文档分享 包装型能发展流程图 牛牛文库文档分享 （一）个装：又称为商品包装。是市场销售最小 包装单位，与产品最直接的包装；将产品装于包 裹、袋子或容器等，以封缄之技术或实施之状态， 可作为商品标志及CIS视觉乌传达。 牛牛文库文档分享 (二)内装:指包装货物的内部包装.目的在于保护 产品的基