西方经济学-第四章 消费者行为理论：边际效用分析ppt课件

1、第四章 消费者行为理论：边际效用分析,欲望与效用 边际效用递减规律 基数效用论的消费者均衡 边际效用理论的运用,2,2020/11/20, 英国功利主义哲学家边沁,Jeremy Bentham （1748-1832）认为： 追求幸福是人的天性，每个有理性的人都为自身谋求最大幸福是人性的某种规定性。 边沁的这一功利主义思想为西方经济 学的效用理论奠定了重要的哲学基础。 道德哲学：最好的行为就是给最大多 数的人带来最大的幸福。 意味着我们根据功用性来判断行为， 即根据某种结果的有用性来判断行为。,什么是幸福？,消费的目的是什么？,3,2020/11/20, 保罗萨缪尔森的幸福方程式,效用并不等于幸

2、福， 幸福更类似于满足感，是 现实生活状态与心理期望状态 的一种比较。 落差越大， 幸福感越少。,如左侧公式所示： 在一定条件下，欲望 是一个确定的量，那 么何谓幸福的最大化？ 效用的最大化! 效用理论是消费者行 为理论的核心。,4,2020/11/20,一、欲望与效用,欲望 定义：一种心理感觉，不足之感和求足之愿的统一。 “生死根本，欲为第一” 科学家认为人有15种基本欲望： 好奇心 食物 荣誉感(道德) 性 秩序 力量 被社会排斥的恐惧 体育运动 独立 复仇 社会交往 家庭 社会声望 厌恶 公民权 特点：层次性、无限性、递减性。,5,2020/11/20, 人类欲望层层递进,生存需要,安全

3、需要,社交需要,尊重需要,自我实现 需要,马斯洛需要层次论,欲望层次影响消费偏好顺序,6,2020/11/20, 人类欲望永无止境,清人胡澹庵有诗不知足 终日奔波只为饥，方才一饱便思衣。 衣食两般皆具足，又想娇容美貌妻。 娶得美妻生下子，恨无田地少根基。 买得田园多广阔，出入无船少马骑。 槽头拴了骡和马，叹无官职被人欺。 县丞主簿还嫌小，又要朝中挂紫衣。 若要世人心里足，除是南柯一梦西。,人心不足蛇吞象,欲壑难填,7,2020/11/20, 特定欲望能被满足,特定时间和地点，消费者欲望是有限的。 一般来说，随着商品消费量的增加，与之相关的欲望会逐渐得到满足。 经典的笑话：一名饿汉吃完 第五张饼

4、，饱了，然后他懊恼 地说：早知道这第五张饼可以吃 饱，就不吃那四张了！,8,2020/11/20,一、欲望与效用,效用 定义：人们通过消费某种物品或劳务所能获得的满足程度。 正效用：物品给予的满足程度越高，效用越大。 负效用：从消费物品过程中感到痛苦。 影响效用及其大小的因素 物品的客观物质属性：饥则食，渴则饮，寒则衣 消费者的主观感受,因人：甲之熊掌，乙之砒霜 因时：冬天和夏天的阳光 因地：沙漠中的水,9,2020/11/20,一、欲望与效用,基数效用与序数效用 基数效用论：以主观心理因素界定效用，用具体的数值来衡量消费者满足的程度。 基本观点：如同长度、重量等概念，可用具体数值衡量消费者满

5、足程度，即效用可以加总求和。 表示效用大小的计量单位称为：效用单位。 流行时期：19世纪和20世纪初。 常见工具：边际效用分析法。,寻找衡量效用的标尺,10,2020/11/20, 最后一名乘客的票价,海田车站湛江广州的长途大巴即将出发，单程票价为150元。此时一名匆匆赶来的乘客发现这辆车上还有空位，于是提出以80元上车。你是司机你会如何选择?你的选择理性吗? “边际”一词可以理解为“增加”的意思，“边际量”也就是增量的意思。 自变量增加一单位，因变量随之增加的量就是边际量 如：运输公司新增一部巴士每天可多载客200名，这200名乘客就是边际量。 经济学家常说，理性人运用边际量进行分析。,11

6、,2020/11/20, 边际分析法,上例中是否让那名乘客以80元的低价上车，应该考虑比较边际成本和边际收益这两个概念。 边际成本：增加一名乘客所增加的成本。 边际收益：增加一名乘客所增加的收入。 增加这名乘客，所需磨损的汽车、汽油费、工作人员工资以及过路费等都无需增加。 增加成本仅为发给他的矿泉水一瓶及呕吐用的塑料袋，假设它们价值5元，则边际成本为5元。 而增加的收入为车费80元，则边际收益为80元。 此时边际收益大于边际成本，即捎上这名乘客带来的收入大于支出，所以让他上车合适且理性。,自变量,自变量,因变量,自变量,12,2020/11/20, 边际革命,边际分析法在经济学中运用极广，后续

7、学习中我们还会用到许多边际的概念。 始于19世纪70年代的边际效用学派出现和边际分析法的提出被认为是经济学中的一次革命。 这场革命使经济学从古典经济学强调的生产、供给和成本，转向现代经济学关注的消费、需求和效用。 而且边际分析所表示的自变量与因变量之间变动的关系可以用微分来表示，从此数学方法在经济学中可以得到广泛应用，推动了经济学本身的发展，并为解决实际经济问题拓展思路。,13,2020/11/20,一、欲望与效用,基数效用与序数效用 序数效用论：按偏好程度对效用进行排序。 基本观点：效用是纯粹心理现象，无法计量也不能加总，只能通过满足程度的顺序或等级（比较）来表示。 常见工具：无差异曲线。

8、流行时期：20世纪30年代后， 现代经济学界主流。 用序数来分析比用基数分析 所受限制条件更少。,14,2020/11/20,二、边际效用递减规律,总效用与边际效用 基数效用论者将效用分为总效用和边际效用 总效用：消费者一定时间内从消费一定量某种物品中所得到的总满足程度。（总量） 函数形式：TU = f（Q） 边际效用：某种物品的消费量每增加一单位所增加的满足程度。（增量） 函数形式：,15,2020/11/20,二、边际效用递减规律,总效用曲线（TU）边际效用曲线（MU）,总效用先递增 至顶峰后递减,边际效用亦 先递增后递减,Q=1,2,5,16,2020/11/20, 即问即答,如果X物品

9、的价格上升： 消费X物品的边际效用增加 消费X物品的总效用增加 用于X物品的每单位货币支出的边际效用增加 X物品的消费减少 随着一种物品消费的增加： 总效用增加 总效用减少 总效用保持不变 边际效用增加,17,2020/11/20,二、边际效用递减规律,边际效用递减规律 定义：假定消费者对其他商品的消费保持不变，则消费者从连续消费某一特定商品中所得到的满足程度将随着这种商品消费量的增加而递减。 这是人们消费时的普遍规律，也是微观经济学中的重要假设，其代表原因有二： 物品本身用途的多样性 生理或心理的原因,18,2020/11/20,二、边际效用递减规律,边际效用递减规律 用途的多样性与物品的边

10、际价值 假设一个农民开拓者拥有五大袋的谷物，既不能卖掉，也没法买来更多，目前刚好够用。 他有五个可能的用途：做主食，长力气，喂养小鸡来改善伙食，酿造威士忌和喂养鹦鹉娱乐。若是他不慎弄丢了一袋谷物，他会怎么办？ 该农民不会平均减少每一个用途的量，而是让鹦鹉少吃点，或者少喝酒，因为这相比其他的用途带来的效用小。换句话说，这就是边际。正是基于边际，人们做出经济决策。,19,2020/11/20,二、边际效用递减规律,边际效用递减规律 消费者生理上或心理上对重复刺激的反映递减了。 消费者进行消费是为了获得某种满足，即获得效用，如果感到增加的消费不能带来满足，就会停止消费。 消费某种物品，刚开始的刺激一

11、定更大，从而人的满足程度就高，但不断消费同一种物品，即同一种刺激的不断反复，人在心理上的兴奋程度或满足必然减少。 19世纪末英国经济学家A马歇尔把该规律称为“人类本性的这种平凡而基本的倾向”。,20,2020/11/20, 生理心理学的“韦伯定律”,神经元对等量外界刺激的条件反射强度随刺激次数的增加而递减。 假设冬天不断把手插进冷水每次感受的强度递减。 细胞微观上经过验证的法则，体现在人体宏观层次，就是“边际效用递减”规律。 生活中所有商品都符合这一规律吗？为什么？ 吸毒和酗酒会是例外么？ 就是例外。因为正常 消费和寻求“刺激”，乃至成瘾有所不同。,21,2020/11/20, 即问即答,你能

12、举例生活中边际效用递增的商品吗？并试着解释其原因。 癖好与收集。酒鬼，集邮爱好者 因为他们能让人上瘾：或者喜爱某种事物成了癖好，或者对某些物品的使用存在依赖（乃至影响生活），或者对某些事物存在病态的思念。,22,2020/11/20,二、边际效用递减规律,边际效用递减规律 理解此规律的两个注意点： 递增的商品“单位”是指完整的商品单位，因为有些商品必须是数个商品共同构成一个完整的满足需求的“单位”。 一双鞋子，一副隐形眼镜，汽车的第四个轮子，麻将三缺一，铁轨的最后一根枕木 货币的边际效用 随着收入增加，每一元新增收入给消费者带来的边际效用越小。“钱多了，就是个数字” 分析消费者持币购买其他商品

13、时，把货币的边际效用假定为常数。,23,2020/11/20,三、基数效用论的消费者均衡,消费者均衡及其均衡条件 消费者均衡：研究单个消费者如何把有限的货币收入分配在各种商品的购买中，以获得最大的效用，即效用最大化选择。 消费者面对的收入与价格限制了他希望达到的最大效用。 三个假设条件： 消费者的偏好既定 消费者的收入既定 物品的价格既定,24,2020/11/20,三、基数效用论的消费者均衡,消费者均衡及其均衡条件,此时漫画与煎饼的消费组合带来的总效用最大，这种选择就是效用最大化选择，也意味着实现了消费者均衡。,25,2020/11/20,三、基数效用论的消费者均衡,消费者均衡及其均衡条件

14、消费者均衡条件 俗语说“好钢用在刀刃上”，对消费者来说，应该使有限的每一元的收入，购买商品带来的边际效用都相等，才能实现消费者均衡。 也就是购买各种商品的边际效用（MU）与价格之比等于一个常数。,26,2020/11/20,三、基数效用论的消费者均衡,消费者均衡及其均衡条件,27,2020/11/20,三、基数效用论的消费者均衡,消费者均衡的实现过程（以仅消费两种商品为例）,28,2020/11/20,三、基数效用论的消费者均衡,消费者均衡的实现过程 某种商品边际效用与货币边际效用的关系： 增加A商品消费是理性经济的。 减少A商品消费时理性经济的。 最佳A商品消费量。,29,2020/11/2

15、0,三、基数效用论的消费者均衡,消费者均衡的实现过程 苹果：122=6 香蕉： 61=6,30,2020/11/20, 即问即答,某人消费蛋糕和啤酒，并且处于消费者均衡，其所消费的最后一块蛋糕的边际效用为10，最后一瓶啤酒的边际效用为5.如果蛋糕的价格为2.5元，啤酒的价格应该是？ 10/2.5=5/x，则x=1.25元。 X物品的价格为2元，消费7单位X物品的总效用为76，消费8单位X物品的总效用为80，当消费8单位X物品时，每单位货币的边际效用为？ （80-76）/2=2,31,2020/11/20,四、边际效用理论的运用,边际效用与需求规律 可以用边际效用递减规律说明需求规律： 消费者为

16、购买一定量某物品所愿意付出的货币价格，取决于他从这些物品中所获得的效用。 随着消费者购买的某物品数量的增加，该物品给消费者所带来的边际效用是递减的。所以随着物品数量的增加，消费者所愿付出的价格也在下降。因此，需求量与价格必然成反方向变动。,32,2020/11/20,四、边际效用理论的运用,边际效用与需求规律,33,2020/11/20,四、边际效用理论的运用,边际效用与消费者剩余 消费者剩余：消费者愿意对某物品所支付的最高总价格与他实际支付的总支出之间的差额。 人们对某种物品愿意支付的价格取决于他对该物品效用的评价，可称之为价值。 而他实际支付的是该物品的市场价格。 可把消费者剩余看作上述二

17、者的差额。 这是一种心理上的感觉，非常主观。,34,2020/11/20,四、边际效用理论的运用,边际效用与消费者剩余 下面是5位消费者对周杰伦专辑的支付意愿,35,2020/11/20,四、边际效用理论的运用,边际效用与消费者剩余 上例中5位消费者愿意出价总额：12+10+8+6+4=40，实际出价总额：45=20，差额：40-20=20。,36,2020/11/20, 即问即答,冰淇淋市场的供求函数如下， 求消费者剩余。,37,2020/11/20,四、边际效用理论的运用,边际效用与“价值悖论” 亚当斯密水与钻石的价值悖论 钻石对于人类维持生存没有任何价值，然而其市场价值非常高。 水是人类

18、生存的必需品，其市场价值却非常低。 强烈的反差构成了悖论。,38,2020/11/20, 什么是悖论？,悖论指在逻辑上可以推导出互相矛盾之结论，但表面上又能自圆其说的命题或理论体系。 悖论的出现往往是因为人们对某些概念的理解认识不够深刻正确所致。 其中最经典的悖论包括罗素悖论、说谎者悖论、康托悖论等。 公元前六世纪，哲学家克利特人艾皮米尼地斯：“所有克利特人都说谎，他们中间的一个诗人这么说。”这就是说谎者悖论的来源。其变种“我在说谎”。 这是一个自相矛盾的无限逻辑循环。,39,2020/11/20,四、边际效用理论的运用,边际效用与“价值悖论” 水与钻石的价值悖论可用“供求”来释疑： 水更有用

19、，但能用水来交换的货物却非常有限，用很少的东西就可以换到水。 钻石没啥用处，但能用它换来大量的货品。 古语云：物以稀为贵,40,2020/11/20,四、边际效用理论的运用,边际效用与“价值悖论” 水与钻石的价值悖论可用“效用”来释疑： 边际效用决定物品的价格！ 生活中水的使用量极大，边际效用递减，水的边际效用变得很低，因此价格极廉。 生活中的钻石购置量很小，因此边际效用很大，价格高昂。 思考：为何沙漠中的水会变得很昂贵？ 供求来说，稀缺；效用来说，满足感更强，生的希望。,41,2020/11/20, 即问即答,相对于水的价格而言，钻石的价格高说明的事实是，在一般消费水平时： 水的总效用大大低于钻石的总效用 水的边际效用高 钻石的需求曲线向右上方倾斜 钻石的边际效用高 下列那种情况不是边际效用理论的预测： 其他条件不变时，一种物品价格越高需求量就越少 其他条件不变时，一种物品价格越高其替代品消费越多 需求规律 边际效用递减,42,2020/11/20, 即问即答,某人1天消费爆米花和巧克力时的效用，把表中缺少的数字补全：,62,20,16,10,8,14,6,14,12,7,6,8,4,36,43,2020/11/20, 即问即答,若爆米花为1元/包，巧克力为0.5元/块，根据上表