G背景下手机报发展研究PPT参考课件

1、2021/3/10授课：XXX1 3G背景下手机报发展研究背景下手机报发展研究 谈谈3G新型手机报将迎来新型手机报将迎来 媒介融合的巅峰媒介融合的巅峰 2021/3/10授课：XXX2 一、引言：一、引言： 3G技术的兴起 当前的手机报 手机报将依托3G技术网络支持，以一种全 新的姿态向传统媒体发起更猛烈的挑战， 达到媒介融合的高峰 2021/3/10授课：XXX3 二、研究背景：二、研究背景： 1.1.国际电信贸易相关背景：国际电信贸易相关背景： 随着世界信息技术的迅速发展，电信服务贸易已经成为仅次 于金融服务市场的第二大服务市场。电信服务通常分为基础电信 和增值电信服务两部分。基础电信服务

2、在全球电信服务贸易中占 了85，剩余的为增值电信服务。其中，我们今天要讨论的手机 报的问题就是属于电信服务中的增值电信服务。 国际电信服务是指在不同国家或属于不同国家任何性质的电 信局或站之间提供的电信服务活动。这种国际性的电信服务的提 供，由于发生了服务的“过境交付”，根据GATS的规范的四类贸 易服务，国际电信服务属于典型的第一类服务，所以，这样的电 信服务提供便于工作构成国际电信服务贸易。 2021/3/10授课：XXX4 2.国内外国内外3G技术及技术及3G手机发展现状：手机发展现状： 1)3G1)3G概念：概念： “3G”（英语 3rd-generation）是第三代移动通讯技术 的

3、简称，是指支持高速数据传输的蜂窝移动通讯技 术手机互联网技术基础。 3G服务能够同时传送声音(通话)及数据信息(电子邮件、 即时通信等)。代表特征是提供高速数据业务。一般地 讲，是指将无线通信与国际互联网等多媒体通信结合 的新一代移动通信系统。 2021/3/10授课：XXX5 2)3G2)3G优势优势: :通信速度更快,网络频谱更宽,通 信更加灵活,智能性能更高,兼容性能更平 滑,提供各种增值服务. 2021/3/10授课：XXX6 3)3G3)3G技术发展历史：技术发展历史： 1995年问世的第一代模拟制式手机（1G）只 能进行语音通话； 1996到1997年出现的第二代GSM、CDMA等

4、数 字制式手机（2G）便增加了接收数据的功能， 如接收电子邮件或网页 2000年5月，国际电信联盟正式公布第三代 移动通信标准，功能是提供互联网接入，主要 是通过数据卡和上网本实现。3G是互联网的接 入工具。另一个功能是在电信网上通过手机上 网，形成新的手机网。 2021/3/10授课：XXX7 4)3G4)3G手机手机 所谓3G手机通俗地说就是指第三代（The Third Generation）手机。集成语音通信和多媒体通信相结 合，并且包括图像、音乐、网页浏览、电话会议以及 其它一些信息服务等增值服务的新一代移动通信系统。 具备强大功能的基础是3G手机极高的数据传输速度， 而为此做支撑的则

5、是互联网技术充分糅合到3G手机系 统中，其中最重要的就是数据打包技术。 2021/3/10授课：XXX8 5)3G5)3G技术在世界各国发展状况技术在世界各国发展状况3G3G技术技术 发展及市场的迅速扩大发展及市场的迅速扩大 2021/3/10授课：XXX9 6)6)国内国内3G3G业务发展现状业务发展现状: : 长期以来，中国的电信业务一直被邮电部独家 垄断经营，后来随着移动，联通的发展，渐渐 地中国的电信业务也呈现出比较多样的形式。 我国目前3G网络建设基本顺利，投资已超过 1600亿元。获得3G牌照营运商： 中国移动通信集团获得TD-SCDMA牌照营运资格。 中国电信集团获得CMDA-2

6、000牌照营运资格。 中国联合网络通信集团获得WCDMA牌照营运资 格。 2021/3/10授课：XXX10 3.手机媒体及手机报发展现状手机媒体及手机报发展现状 1)1)手机媒体：手机媒体： “手机媒体手机媒体”的的概念 手机媒体的出现及迅速发展，无疑给期刊的传统出版手机媒体的出现及迅速发展，无疑给期刊的传统出版 带来很大冲击。带来很大冲击。 手机媒体带来的媒介融合优势手机媒体带来的媒介融合优势 2021/3/10授课：XXX11 2)“2)“手机报手机报” 手机报概念：手机报概念：是最新电信增值业务与传统媒体结合的产物，是一 种资讯类增值业务产品，利用、彩信、短信等技术手段将 传统媒体或网

7、站的资讯内容发送到用户的手机上，使用户每天定 时或即时通过手机即可阅读到最新的新闻和资讯。 特点：特点：相对于传统媒体而言，手机报具有时效性强、传播速度快、 互动性好、表现力丰富、随时随地接收、便携易保存、个性化 投放、成本低廉等特点。 分类业务：分类业务：目前的手机报按照形式主要分为彩信版、版、 短信版和语音版等四类。其中彩信版和版表现形式 多样，使用简便，阅读方便，用户体验较佳，是目前手机报的 主流形式。按发行区域划分，手机报则可分为全国性发行的手机 报和地方性发行的手机报。 2021/3/10授课：XXX12 国内手机报发展历程：国内手机报发展历程： 年月日，国内第一份手机报中 国妇女报

8、彩信版诞生，之后的三年时间里，中 国的手机报快速发展，已经经过了导入期，进入 了高速成长期。中国移动和中国联通均推出了手 机报业务，新华社、中国青年报社等传统强势媒 体也整合各自旗下的优势品牌，推出手机报。截 止到年月，共有多家全国性的报 社推出了其报纸的手机版，中国移动的手机报付 费用户已达万，并且仍在快速增长中。 2021/3/10授课：XXX13 三、研究内容：三、研究内容： 1.手机报媒介特性手机报媒介特性技术革新到媒介融合技术革新到媒介融合 1 1）传播学角度）传播学角度媒介特性概念媒介特性概念 2 2）从受众需求及媒介融合角度）从受众需求及媒介融合角度 3 3）从技术革新理论看手机

9、报：）从技术革新理论看手机报： A A、相对优越性、相对优越性 B B、相容性、相容性 C C、复杂性、复杂性 D D、传播的可能性、传播的可能性 2021/3/10授课：XXX14 2.2.手机报特征：受众需求分析手机报特征：受众需求分析 1 1）手机报特征优势）手机报特征优势传统纸质媒体对比传统纸质媒体对比 研究研究 A A、信息及时性和易得性、信息及时性和易得性 B B、内容编辑实用化、内容编辑实用化 C C、信息表现形式多样化、信息表现形式多样化 D D、结构编排细分化、结构编排细分化 E E、叙事结构简单化：、叙事结构简单化： F F、交互性、交互性 2021/3/10授课：XXX1

10、5 2 2）手机报受众分析）手机报受众分析利用小型调查及数利用小型调查及数 据资料统计从受众需求角度分析据资料统计从受众需求角度分析 调查情况：调查情况： 在2010年05月0308日一共发出47份问卷，有效问卷为40份， 无效问卷为7份。调查对象：大学本科生（北京师范大学、北京 外国语大学、同济大学、中南大学）、硕士研究生（北京师 范大学、中央民族大学）、有工作的社会人士（某外企） 以E-mail和校内站内信的方式发放问卷。 调查方向：调查方向： 调查对象的基本情况；对手机报的订阅情况；对手机报的哪些内 容感兴趣；使用手机报时的情况；对于手机报的广告和收费；手 机报的优点和问题；手机报的对比

11、情况；对手机报未来发展的看 法 2021/3/10授课：XXX16 调查对象基本情况：调查对象基本情况： 2021/3/10授课：XXX17 手机报订阅基本情况：手机报订阅基本情况： s 2021/3/10授课：XXX18 调查结果统计：调查结果统计： 2021/3/10授课：XXX19 部分手机报调查结果：部分手机报调查结果： 2021/3/10授课：XXX20 2021/3/10授课：XXX21 3 3）3G3G新传媒手机报未来及优势新传媒手机报未来及优势 A A、3G3G背景下手机报发展前景背景下手机报发展前景-增强型手机报增强型手机报 B B、3G3G新传媒手机优势分析：新传媒手机优势

12、分析： 3G新传媒手机报更强化了时效性，可以实现信息的即 时传播和接收。 3G新传媒手机提高了互动性，真正实现了传播流程 的反馈。 3G新传媒手机手机报的多媒体融合优势。 2021/3/10授课：XXX22 3 3、3G3G背景下手机报发展现状及案例分析背景下手机报发展现状及案例分析 1 1）以中国移动彩信手机报业务为例）以中国移动彩信手机报业务为例手机报的传手机报的传 播特点及发展前景播特点及发展前景 2 2）借鉴日本）借鉴日本ImodeImode模式：手机报的发展方向模式：手机报的发展方向3G3G网站网站 型型 2021/3/10授课：XXX23 3.3.手机报商业运营模式及产业链发展状况

13、手机报商业运营模式及产业链发展状况 分析分析 1 1）价值链分析：）价值链分析： 手机报价值链手机报价值链 电信运营商电信运营商 内容提供商内容提供商 服务提供商服务提供商 技术提供商技术提供商 广告公司及终端制造商广告公司及终端制造商 最终用户最终用户 2021/3/10授课：XXX24 2 2）运营模式）运营模式手机报的运营模式主要有手机报的运营模式主要有 四种：四种： A A、主导模式、主导模式 B B、运营商自主模式、运营商自主模式 C C、地方性运营商和内容提供商合作模式、地方性运营商和内容提供商合作模式 D D、全国性运营商和内容提供商合作模式、全国性运营商和内容提供商合作模式 ）

14、盈利模式：传统报纸靠发行和广告盈利，手机报）盈利模式：传统报纸靠发行和广告盈利，手机报 则通过三种手段实现盈利则通过三种手段实现盈利 A、通过对用户收取包月订阅费实现盈利 B、对网站浏览用户采取按流量计费内容转发等 互动行为收费等手段实现盈利 C、通过广告来实现盈利 2021/3/10授课：XXX25 4.手机报面临困难及问题手机报面临困难及问题 1）就手机报自身而言： A、技术不完善 B、内容缺乏一定创新性 2）手机报的普及方面也面临一定困难：总体受众资源 丰富,有效受众相对较少 3）一个本质性的问题：手机报目前的赢利模式相对 单一 2021/3/10授课：XXX26 手机报前景分析手机报前

15、景分析 1 1）3G3G为手机报发展提供技术可能为手机报发展提供技术可能 2 2）市场前景广阔）市场前景广阔 3 3）国家产业支持）国家产业支持 4 4）电子出版是将来报业发展的必然趋势）电子出版是将来报业发展的必然趋势 2021/3/10授课：XXX27 四、结论：四、结论： 在手机媒体席卷而来的风潮中，手机报带着媒介融合的 优势冲击传统媒体受众市场，伴随着受众细分和市场逐步扩 大，传统阅读习惯的逐渐变化，手机报迎来了更为广阔的发 展前景。但同时也面临着很多问题。而技术的出现可以 较好的解决技术瓶颈问题。首先，提供的网络带宽，可 以支持大容量内容的快速下载；其次，时代的手机终端 也在向智能化演进，主流机型一般屏幕较大，系统性能较好， 为多媒体应用提供了良好的硬件平台。 在技术的支持下，手机应用的多媒体化是一个必然 趋势，手机报的表现形式也必将向多媒体化发展，手机多媒 体报刊一增强型手机报，将逐渐在市场上崭露头角。 手机的电脑化、高智能化正成为一种趋势手机媒