低温蒸汽甲醛真空灭菌器项目建议书

1、低温蒸汽甲醛真空灭菌器项目建议书山东xx医疗设备有限公司二零一一年一月目录一、 项目背景 - 1 1. 医用消毒设备行业现状及发展前景 - 12. 项目源启 - 23. 3. 项目市场情况分析- 5二、 公司及项目简介 - 71. 公司组建及投资说明 - 72. 公司发展战略规划 - 83. 项目团队主要成员 - 9三、 项目解析 - 111. 低温蒸汽甲醛真空灭菌器产品在国内的推广情况 - 112. haiva系列产品与国外进口产品的比较 - 12低温蒸汽甲醛真空灭菌技术与传统灭菌技术的比较 - 13i. 低温蒸汽甲醛真空灭菌技术与传统甲醛熏箱灭菌技术的比较- 13ii. 低温蒸汽甲醛真空灭

2、菌技术与过氧化氢等离子技术的比较- 153. 项目研究工作依据 - 18四、 项目市场分析 - 191. 国内市场 - 192. 国外市场 - 203. 项目达产后预计生产规模 - 20五、 项目相关者分析 - 211. 供应商 - 212. 消费群体 - 213. 竞争对手 - 21六、 产品营销 - 231. 产品市场营销策略 - 232. 公司已获订单及有购买意向订单状况 - 243. 产品销售所需相关部门的批文及相关重要文件的获得情况 - 24七、 风险分析 - 26附表：（表1）项目前期进展情况 - 7（表2）项目总投资额及投资分类 - 8（表3）年销售额及利税 - 9（表4）hai

3、va系列产品与webeco fa95的比较 - 12（表5）低温蒸汽甲醛真空灭菌技术与传统甲醛熏箱灭菌技术的比较 - 14（表6）低温蒸汽甲醛真空灭菌技术与过氧化氢等离子技术的比较 - 15（表7）项目达产后预计生产规模 - 20一、 项目背景1. 医用消毒设备行业现状及发展前景近几年医疗设备的投资越来越吸引着诸多资金的眼球,但我们国内目前的医疗生产厂家的产品主要集中在中低端的医疗传统仪器及设备,或者是使用量较大的易耗品,中国占领医疗器械的生产及销售份额普遍上处于技术含量低,利润薄的现状。本项目的推荐在于关注医疗市场中更具发展潜力的医疗感控设备，在未来十年，中国必将面临医疗感控制度及技术的全面

4、革新，因为我们将不可避免的再次遭遇类似非典等大规模传染控制难题；会更加重视目前医疗过程中产生的大量交叉感染，或者由于灭菌不彻底造成的医疗事故问题。感控及消毒灭菌在医疗过程中因为不能产生直接经济效益，而在中国大多数医疗系统中被长期忽视，医院的资金往往被集中在引进先进的治疗设备上，但随着人们的健康意识提高以及经济能力的提升，会有越来越多的人开始重视医疗过程中交叉感染所造成的伤害。因此各级医疗系统一定会加大力度弥补过往的“欠账”。随着关于深化医药卫生体制改革的意见和20092011年深化医药卫生体制改革实施方案 2009年1月21日经国务院常务会议审议并原则通过。的推出，医疗体制改革逐步深化，财政对

5、基础公共卫生网络建设投入力度将大幅提高。作为医疗机构必备的医疗设备，消毒灭菌设备的添置量将有望出现一个爆发性增长，尤其在高端市场领域存在着较大的进口替代潜力。在国内医用消毒设备高端市场，如ge healthcare、medtronic、getinge ab、siemens medical solutions等数家跨国公司掌握了绝大部分的市场份额，而中国内资企业产品则充斥于中低端市场。市场需求及产业机构调整将给与国内医用消毒设备生产商历史性的机遇。传染及交叉感染等公共卫生防疫问题已成为现代医疗的重要课题，至上而下的全国性防御体制在我国已初步设立，而迫切面临的是感控体系的全面升级，在这一体系中，消

6、毒设备的发展和完善成为必不可少。在这一领域内，国内相关生产商还停留在初始阶段，仅能生产传统的消毒设备，无法跟上现代先进医疗设备及治疗方案的运用,不能达到深层次的彻底灭菌,或是对高精尖医疗设备损伤较大,再或是对感控人员具有一定伤害。2. 项目源启现代医学不断的发展使越来越多的新型医疗器械被广泛的应用到临床中来，如多种型号的内窥镜（刚性和弹性的类型关节镜、囊肿镜、腹腔镜、支气管镜、结肠镜、胃镜、十二指肠镜、胆镜、喉镜和肾镜等）、呼吸机、透析机、眼科手术中所使用的仪器，以及多数塑料制品(注射器、线筒、导管、透热缆线)等。这些新型医疗器械在临床中发挥重要作用的同时，也容易产生交叉感染的问题，因此对这些

7、医疗器械进行有效的消毒灭菌具有非常重大的意义。但是这些设备均采用了不耐高温的材料且多数都属于电子设备，传统的高温高压蒸汽灭菌法对这些先进的医疗器械无用武之地，只能选用常温浸泡灭菌法或烟雾熏蒸法。尽管近些年消毒灭菌技术也发生了巨大变化，由化学消毒剂浸泡、熏蒸等方法发展到环氧乙烷灭菌（eog）和过氧化氢等离子灭菌（plasma）等，但是这几种低温灭菌的方法在实际应用过程中，同样存在许多弊端，如灭菌时间长，对被灭菌设备的氧化大，污染环境，许多电子设备不能整体灭菌而只能对其管道进行灭菌等，欧盟已经禁止环氧乙烷方法在医院系统的使用，中国卫生部也停止颁发此类产品的新证。这些方法无法彻底解决交叉感染和医疗设

8、备损坏的问题，尤其对感控人员造成慢性的伤害。低温蒸汽甲醛真空（low temperature steam and formaldehyde，ltsf）灭菌技术是通过反复利用对灭菌室抽真空及充进蒸汽来置换灭菌室内空气，保证灭菌室内甲醛浓度，借助真空状态下蒸汽分子运动能量增大，加大其穿透能力以达到灭菌效果，对不耐热器械是较好的灭菌方法。现代ltsf方法是60年代由vgalder开发的，从那时起，就被许多的国家所接受，逐步取代了甲醛熏蒸的方法。但是，由于长期以来一直受控制技术及控制元器件发展的局限，直到近些年，有些国家才陆续开展低温甲醛灭菌技术的研发。随着ltsf技术的不断发展，甲醛灭菌法中的各项工

9、艺不断被改进，伴随着新的系统装置的被开发，同时因为运作成本要求较低，低温蒸汽甲醛真空灭菌技术在医疗器械灭菌领域越来越受到重视。经过近30多年的不断改进，ltsf技术在国外许多国家和地区开始广泛使用。近几年瑞典洁定公司（getinge） 瑞典洁定( getinge ab) 是全球领先的设备及系统供应商、服务商。始终致力于医疗保健机构及实验室的持续质量改进和不断成本节约。以arjo商标，为病人卫生学、患者转运及伤口护理领域提供设备、服务及技术；以getinge商标，为医疗机构和实验室的感染控制及预防提供设备、服务及技术；以maquet商标，提供外科工作站，心肺机和重症监护领域的设备、服务及技术。、

10、德国卫百克公司（webeco） 德国卫百克（webeco）公司是一家著名生产消毒设备生产厂商，其产品包括高温高压蒸汽灭菌器、清洗设备及低温灭菌器等。其生产的消毒设备以质量高、性能优异而著称。特别是于2003年最新推出的低温甲醛灭菌器，以创新的技术给用户带来极佳的低温消毒解决方案。德国卫百克的消毒产品已于2005年进入中国，由通用电气医疗系统部负责在全国的销售。、美国mmm公司开始推出低温蒸汽甲醛真空灭菌器，但是由于售价高昂，产品投放国内市场一直没有得到有效推广。鉴于以上情况，山东xx医疗设备有限公司（下称“xx公司”）通过国内外多方的市场调查，收集了大量的市场信息与基础技术资料，开始着手研究低

11、温蒸汽甲醛真空灭菌器。经过了几年的不懈努力，xx公司终于研制出适合我国国情的haiva系列低温蒸汽甲醛真空灭菌器（下称“haiva系列产品”）。利用xx公司研制的haiva系列产品可以对耐湿、热敏感的医疗物品进行有效的灭菌。相关部门检验结果证明，灭菌物品通过各项监测，均达到物品的灭菌要求，充分保证了物品处理的质量。haiva系列产品在性能上完全可以媲美国外进口产品，同时价格具备极大的竞争优势。同时，haiva系列产品的设计同样满足国家卫生行业标准ws 310.32009、国家环保标准gb 8978-1996和gbz 2.1-2007的严格要求，在其生产和使用过程中都不会对环境产生负面影响。项目

12、产品中采用的数控蒸汽甲醛灭菌技术业已通过了国家相关部门专家鉴定，已达到国内领先水平，并且申请了国家专利；同时，haiva系列产品也已经通过了国家食品药品监督局医疗器械检验中心的型式检验、疾控中心检测。截至目前，项目产品上市销售所需相关部门的所有证件皆已获得，完全可以上市销售。在观摩样机的临床效果后，目前已有多家医疗机构表示出强烈的采购意愿。截至目前，意向订单的购买数量为20多台。为进一步做好市场布局，我们预备在2011年上半年即开始样板医院的树立。3. 项目市场情况分析卫生部有关统计表明：每年我国约有400万人次病人在医院感染。造成许多重大事故。2008年西安交大医学院第一附属医院8名新生儿患

13、者连续死亡事件，卫生部通报：属严重院内感染事故。9名领导被处理，其他新生儿科死亡患儿主治以上主管医生、主管责任护士暂停工作，配合调查。安徽宿州市立医院违反操作规范造成重大院内感染，9名患者被摘除眼球，12名责任人进行了严肃处理。天津市蓟县妇幼保健院细菌感染新生儿23人，5人死亡。从局长到护士长，多人被处理。2009年2月山西省太原公交公司职工医院、山西煤炭中心医院发生患者因血液透析感染丙肝的事件，两所医院有关副院长被撤职，血液透析室主任、护士长等相关责任人被免职。 类似事件不断上演，感控需要进一步加强。目前国内大多数医院真正意义的感控体系没有合理的建立起来，仅仅是对付国家的基本要求而已，而且由

14、于消毒过程对仪器设备及人员的伤害，很多中小型医院都采取简单处理的方式进行消毒。真正意义的感控体系应当是随着医疗技术的发展，不断的构建各个层次的消毒灭菌设备和技术，这就如同随着生活的提高，我们在家用厨房中需要不同的刀具，进行合理健康的烹饪，而非过去一把菜刀既要处理生菜也要处理熟菜，同时还要“大小通吃”。因此，低温蒸汽甲醛真空灭菌器将是卫生防御及控制系统中不可缺失的重要环节，也是目前感控领域内的重要补充。二、 公司及项目简介1. 公司组建及投资说明新公司是在原xx公司的基础上扩资成立的，厂址选定在文登市南海新区。新公司运营项目的前期筹备工作现已完成，公司将全力进行新产品的研发、产品的市场开拓及公司

15、其他日常运作。（表1）山东xx前期进展情况序号项目内容完成时间1前期市场调查与技术资料收集2005.082006.062通过试验确定工艺参数2006.042007.033确定设计方案2007.032007.054试制样机2007.052007.085灭菌试验，进一步验证工艺参数2007.082008.036完善设计方案，为批量生产准备2007.032008.057试制新样机，试验运行2008.052008.098检验、临床试验、取得注册证2008.092009.099疾控中心检测、取得卫生部批件2009.09-2011.0110产品系列化：45/135l产品开发2010.05-目前备注公司项目

16、目前已经完成了市场调查研究、样机试制试验、检测及临床试验、取得注册证、卫生部批件等前期工作，现在已进入小批量生产阶段2. 公司发展战略规划新公司的未来发展及资金投入将主要分三个战略阶段：i. 风险投资机构投入2000万，xx公司投入2000万（自有资金、土地及设备、项目专利技术及相关许可证等无形资产评估价值），共同组建新公司。（表2）项目总投资额及投资分类序号投资分类投资额（万元）备注1固定资产投资1000建筑设施2生产设备10003检验设备5004流动资金1500合计总投资4000备注xx公司注册资金为500万，目前资金已全部到位，用于支付土地出让金，投资固定资产、样机制造、批文申请、临床实

17、验、设备采购、组装件的购买、支付员工工资等。ii. 新公司成立后到第二个财务年度完成100台/套产品销售，销售额达到4000万；此时可吸引战略投资机构追加投资，将现有产品系列化，如向大型机及微型机方向延伸。iii. 新公司在第三个财务年度完成销售500台/套（包括大中小各型号），销售额达到1亿元，利润可达到3000万元左右。（表3）年销售额及利税财务年度年销售额（万元）利税（万元）2012400020002013100005000201420000125003. 项目团队主要成员i. 张恩忠，59岁，教授、硕士生导师，公司高管，1983年至今一直从事脊柱外科诊疗工作，山东省中青年专家、泰山学者

18、、山东文登市整骨医院脊柱治疗中心主任医师，享受国务院津贴。感控设备研发负责人。ii. 熊宝春，男，45岁，毕业于武汉大学，本科，执业医师、机械和自动化工程师，负责本项目科研、生产。擅长技术创新和发明，于1983年个人开始研究集中和节能液体加热技术。1994年取得国家专利“快速蒸汽发生器”等3项。1998年开始研究该系列技术的进一步应用和产品开发。先后获得“国家优秀专利技术”，“上海市1999年优秀发明选拔赛”三等奖，“第十一届“星火杯”发明竞赛”三等奖，研究项目已申请专利技术20多项。自主创新项目已获得上海市和国家创新基金资助。iii. 吴巍，公司股东，华东政法学院法律硕士，曾为多家上市公司上

19、市及战略重组提供咨询；担任公司的全面融资策划及顾问，具有丰富的市场经济分析能力和经验。其担任的法人的公司作为联合国工发组织的合作伙伴，连续三年的推荐项目成为工发组织在华当年的重点援华课题。iv. 沈昊，男，40岁，毕业于南通医学院，临床医学本科。从事医疗设备市场销售工作14年，曾服务于美国steris、德国martin(ins)、德国schmidt、台湾ken-way等国际著名医疗设备集团。管理经验丰富，业绩卓著。尤精通医疗感控和手术室设备的市场销售。三、 项目解析1. 低温蒸汽甲醛真空灭菌器产品在国内的推广情况低温蒸汽甲醛真空灭菌器产品暂时还没有国内生产商，而国外进口产品因售价高昂而市场推广

20、困难，国内只有极少数财力雄厚的医疗机构才拥有低温蒸汽甲醛真空灭菌器产品，因此可以近似认为国内市场处于空白状态。这样使进口厂家的销售热情不断减少，不愿花精力办理注册证、卫生部批件等在销售中非常必要的证照，使得销售量进一步减少。通过对北京多家三级甲等医院的了解得知，它们在购入低温蒸汽甲醛真空灭菌器之前多采用过氧化氢等离子灭菌器，还采用过熏蒸法或利用消毒液浸泡。然而频发的医疗事故证明，相对于低温蒸汽甲醛真空灭菌技术，传统的几种方法在消毒灭菌效果上的确存在一定甚至是明显的缺陷，因此很多医疗机构非常看好低温蒸汽甲醛真空灭菌器的市场前景。此外，2008年卫生部相关领导在济南召开的会议上提出不倡导使用过氧化

21、氢等离子消毒设备，原因就在于等离子消毒的效果不尽如人意。在市场需求刚性存在的情况下，国外进口低温蒸汽甲醛真空灭菌器产品高昂的售价却依然使得产品的市场销售进行地非常艰难，这就解释了为什么如此优秀的产品而在国内很难看到有众多医疗器械商进行代理销售。然而，国外进口低温蒸汽甲醛真空灭菌器产品现在市场销售虽然低迷，但是替代其他各种消毒设备成为医疗机构的主要消毒器械是一种必然趋势。因此，如果能够有性能可以和国外产品相媲美而价格相对合理的低温蒸汽甲醛真空灭菌器产品出现，那么就有理由相信此类产品将会具有广阔的市场前景，而且很可能呈现出一种爆发式的增长。2. haiva系列产品与国外进口产品的比较下表为haiv

22、a系列产品同国外进口同类产品（我们选用了在国内市场比较具有代表性的德国卫百克公司的fa95）的比较。比较结果和相关部门的检验证明，haiva系列产品具有非常高的性价比优势。（表4）haiva系列产品与webeco fa95的比较序号产品厂商山东xx德国卫百克1运行成本5元/循环10元/循环2甲醛排放量/次0.017mg/m30.5mg/m33产品售价40万元120万元4境内专门配件仓库有，配件损坏后维修迅速无，很多配件损坏后难以及时维修5售后服务服务迅速价格低廉服务价格昂贵6产品注册证有，可合法销售无，销售不合法7卫生部批件有，可合法销售无，销售不合法8灭菌效果经相关部门检测，haiva系列产

23、品完全可以和德国卫百克产品媲美9产品使用期限设备的使用期限主要取决于电器元件的使用寿命。haiva系列产品所使用电器、控制元件大多进口于德国，因此使用期限同德国卫百克产品没有差别3. 低温蒸汽甲醛真空灭菌技术与传统灭菌技术的比较同haiva系列产品相比，现在医院中所使用的传统灭菌设备普遍存在各种各样的问题。等离子灭菌箱灭菌性能比较差，无法达到国家相关标准，已渐渐被淘汰；消毒液浸泡所需的灭菌时间长，而且效果也难以令人满意；环氧乙烷技术灭菌周期比较长，同时具有很强的氧化性，对医用设备的腐蚀性很大，经常造成设备损坏，国际卫生组织要求2012年禁止使用这类混合气体灭菌设备。因此，医院中有效消毒灭菌设备

24、的缺乏造成患者交叉感染的问题迟迟得不到根本性解决，导致医患矛盾不断增加，给患者增加痛苦的同时，也给医院造成了沉重的负担。相关技术人员通过规范的实验，将haiva系列产品中所使用的低温蒸汽甲醛真空灭菌技术同其他灭菌技术进行了比较。以下表格为实验全过程和最终结论的概述。事实证明，低温蒸汽甲醛真空灭菌技术是相对于现有其他灭菌技术更先进、更有效的消毒灭菌方法。i. 低温蒸汽甲醛真空灭菌技术与传统甲醛熏箱灭菌技术的比较（表5）低温蒸汽甲醛真空灭菌技术与传统甲醛熏箱灭菌技术的比较技术名称低温蒸汽甲醛灭菌技术传统甲醛熏箱灭菌技术分组类别实验组对照组实验所用容器公司研发的90l低温真空甲醛灭菌箱氧化法传统甲醛

25、熏箱实验方法将被灭菌器械装入纸塑包装袋，而后将其竖放在箱内，开启灭菌箱的程控灭菌程序将被灭菌器械裸放于箱内隔板上，采用高锰酸钾加40%甲醛的氧化法进行熏蒸实验时间140210分钟12小时灭菌效果检测常规和 pcd加强型“枯草杆菌芽孢菌管”实验结果常规和pcd加强型“枯草杆菌芽孢菌管”全部被杀灭常规和pcd加强型“枯草杆菌芽孢菌管”全部未被杀灭废气处理由四类技术方法处理废弃，既保证了操作人员的安全，又不污染环境。没有处理废气的方法，对环境和操作人员都有重大的损害。最终结论低温真空甲醛蒸汽灭菌精确控制了甲醛剂量、温度、湿度、作用时间、作用压力，真空状态下的甲醛气体容易穿透器械包的中心或导管的内部，

26、能杀灭所有微生物包括芽孢，适合对细长管道、多腔隙电动力器械、电子仪器和精密光学仪器的灭菌氧化法传统甲醛熏箱穿透力差，卫生部门规定2010年6月之后停止使用。各地医院会逐步执行到位。ii. 低温蒸汽甲醛真空灭菌技术与过氧化氢等离子技术的比较（表6）低温蒸汽甲醛真空灭菌技术与过氧化氢等离子技术的比较技术名称低温蒸汽甲醛灭菌技术过氧化氢等离子灭菌技术分组类别实验组对照组实验所用容器公司研发的90l低温真空甲醛灭菌箱新华牌过氧化氢等离子灭菌器实验方法将被灭菌器械装入纸塑包装袋，而后将其竖放在箱内，开启灭菌箱的程控灭菌程序将被灭菌器械装入纸塑包装袋，而后将其平放在箱内，开启灭菌箱的程控灭菌程序实验时间1

27、40210分钟5590分钟灭菌效果检测常规生物指示剂和pcd加强型生物指示剂监测实验结果常规和pcd加强性生物指示剂全部被杀灭常规和pcd加强性生物指示剂未全部被杀灭最终结论低温真空甲醛蒸汽灭菌穿透力强，能杀灭器械腔隙和细长管道内的所有微生物，适合对细长管道、多腔隙电动力器械、电子仪器和精密光学仪器的灭菌。过氧化氢等离子灭菌穿透力稍差，对细长管道和器械腔隙的灭菌效果不可靠器械安全性氧化性本身没有任何氧化剂或者氧化程序，对器械不会造成氧化。非常安全。h2o2是强氧化剂，使用时候容易氧化灭菌器械，锈蚀金属、老化橡胶。不安全。高温损伤腔内温度控制精确到2。不会上升到损害灭菌器械的温度。非常安全。等离

28、子设备的特性决定在激发等离子过程中会产生难以控制的高温，很容易烧坏灭菌器械。不安全。烘干损伤灭菌全过程对烘干无严格要求，因此因反复热空气烘干而造成器械损伤的可能性大大减少。灭菌后无水蒸气，减少后续烘干损伤的可能性。灭菌全过程对烘干要求严格，因此因反复高温烘干而造成器械损伤的可能性大。灭菌后又有需要烘干的可能性，进一步增加热空气烘干对器械损伤的机会。操作便捷性干燥对灭菌前的器械干燥没有严格要求，并在灭菌过程中亦能干燥器械。过程简便。对灭菌前的器械干燥有严格的要求，有一滴水的存在都会另灭菌失败。操作麻烦。放置对灭菌器械的位置放置没有严格要求。过程在目前低温灭菌设备中最为简便。对灭菌器械的位置放置有

29、严格要求。若不按要求摆放，容易造成灭菌失败，过程麻烦。稳定性灭菌剂极为稳定，不容易衰减或者挥发。保管方便。灭菌剂极为不稳定，容易分解和挥发。既不安全，又不容易保管。检测国标规定：生物监测每周一次。次数少，方便简单。国标规定：生物监测每天一次。次数多，麻烦。外壳设备外壳由不锈钢制成，清洗便捷。多数外壳不是不锈钢制成，清洗麻烦，易产生交叉污染。包装对灭菌包装要求低，没有禁用的低温灭菌包装。对含纤维的任何包装品（包括棉质包装）都禁用。操作安全性易燃性使用低浓度甲醛溶液，不属于易燃易爆品。h2o2是火箭助推剂，是易燃易爆品。有高危的可能性。监控有输出监控和极为重要的实况监控，显示物理数据真实可参考。只

30、有输出监控，没有实况监控。显示的物理数据可参考性差。毒性有多重处理装置与技术，使灭菌剂对人不产生危害。等离子的技术原理不明，危害性不明。存在具有生物危害性的h2o2泄漏的可能性。4. 项目研究工作依据i. en14180：2003ii. 卫生部行业标准：ws310.3-2009iii. gb 4793.1-2007 测量、控制和试验室用电气设备的安全要求第1部分：通用要求iv. gb 4793.8-2008 测量、控制和实验室用电气设备的安全要求第2042部分：使用有毒气体处理医用材料及供实验室用的压力灭菌器和灭菌器的专用要求四、 项目市场分析haiva系列产品目前没有内资同类产品，医疗机构中

31、出现的同类产品均为国外进口产品。haiva系列产品目前已经通过济南医疗器械检验中心以及卫生部的检测和医院临床试验，从性能上替代国外进口产品没有任何问题。此外，haiva系列产品暂定市场售价为60-70万人民币台，约为国外进口产品的50-55%。haiva系列产品具有的高性价比令其在国内外市场上均具有出众的竞争优势。在临床中，呼吸机、透析机、内窥镜等电子器械及一些塑料制品都需要进行有效的消毒灭菌，因此拥有这些医疗器械的医院的手术室、供应室及窥镜中心等场所都会成为低温蒸汽灭菌器的潜在需求方。因为采用传统技术的消毒设备造成的交叉感染和医用设备的损坏问题亟待解决，因此有理由认为市场对haiva系列产品

32、具有刚性需求。1. 国内市场低温蒸汽甲醛真空灭菌器产品目前没有国内生产商，而国外进口产品又因为售价高昂无法顺利推广，因此有理由认为国内低温蒸汽甲醛灭菌器市场依然处于近似的空白状态。考虑到需求刚性存在，所以haiva系列产品市场前景广阔。经过详尽的调查分析，我们认为haiva系列产品的目标销售对象主要是国家二级以上医院。据卫生部的统计资料显示，截止到2007年底，我国共有二级以上医院19847家。按照保守估计，每家医院需要低温真空甲醛蒸汽灭菌器同类产品2台，则需求量共计约4万台。考虑到前期调查的三级医院的需求量基本都远大于4万台，因此初步预测市场总的需求量应在5万台以上，而且这个数字还会随着先进

33、的医疗器械的不断增加而增长。2. 国外市场在亚洲、非洲和东欧等部分国家和地区，haiva系列产品也具有出众的竞争优势，因此这些国家和地区也会成为公司产品的理想目标市场。考虑到国外市场的开拓所面临的不确定性，我们进行保守估计，起初几年每年出口的产品预计也将在50台以上。3. 项目达产后预计生产规模xx公司计划主要生产三大类消毒设备，分别为haiva系列产品 haiva系列产品包括各种型号的低温真空甲醛蒸汽灭菌器，一整套产品将可以满足医疗机构对各种大小不一的医疗设备的消毒需求。、大型低温蒸汽灭菌器 大型低温蒸汽灭菌器适用于对整个物品单元（如某传染病房中的所有物品）的消毒，其生产需要和作为需求方的医

34、疗机构的土建工程配合进行。对此类消毒设备，海蛙公司将采用以销定产的方式进行生产。和高温消毒器 高温消毒器是海蛙公司考虑到未来我国社区医院的建设，专门为满足众多社区医院的消毒灭菌需求而设计的小型消毒设备。，项目达产后预计生产规模如表6所示。（表7）项目达产后预计生产规模序号产品名称年产量（台）1haiva系列产品4952大型低温蒸汽灭菌器以产定销3高温消毒器1000五、 项目相关者分析1. 供应商由于设备技术要求及安全要求极高，所用的大部分控制原件及关键设备均需要从国外厂商进口，如日本三菱电器、德国久茂公司（jumo）等。通过详尽的调查和了解，现在已经可以确保haiva系列产品生产所需要的各种来

35、自国内外各企业的原材料、半成品和产成品等的供应。2. 消费群体拥有呼吸机、透析机、内窥镜等电子器械及一些塑料制品的医院的手术室、供应室及窥镜中心等场所都有望成为haiva系列产品。我们经过调查后认为，haiva系列产品的国内目标消费者主要是国家二级以上医院 我国的医院依据功能分为三级十等，分别为各级甲、乙、丙等医院和三级特等医院。二级以上医院指二级和三级医院。1.一级医院是直接为社区提供医疗、预防、康复、保健综合服务的基层医院，是初级卫生保健机构。2.二级医院是跨几个社区提供医疗卫生服务的地区性医院，是地区性医疗预防的技术中心。3.三级医院是跨地区、省、市以及向全国范围提供医疗卫生服务的医院，

36、是具有全面医疗、教学、科研能力的医疗预防技术中心。而国外目标消费区域暂时确定为亚洲、非洲和东欧等部分国家和地区。3. 竞争对手haiva系列产品中所运用的成熟的低温蒸汽甲醛真空灭菌技术形成了阻止或延缓其他厂商进入此细分市场的高技术壁垒，更重要的是aiva已经获得卫生部的权威批件，其他企业产品至少在1至2年后才能完成卫生部要求的实验及审查进入市场，可以说真正的竞争对手要到1-2年后才出现。而行业中的马太效应 马太效应（matthew effect），是指好的愈好，坏的愈坏，多的愈多，少的愈少的一种现象。医疗器械的销售渠道主要分为两个零售终端和院线，分别面对的终端客户是家庭和医院。零售终端主要是药

37、店、医疗器械专卖店、商超，其中药店占据主要销售份额。当一种商品销售时，也是这条渠道，当十种商品销售时，也是这条渠道，渠道上产品良好的扩展性是零售终端渠道上医疗器械企业并购天然容易成功的最主要的原因。院线主要指的是全国的各大医疗机构，院线渠道上的医疗设备采购涉及的主要链条为使用科室、设备科、分管院长，一些医院还有专门的医学管理委员会。在院线产品销售时，基本上涉及的人员重复性很高，可能企业销售五种产品，面对的都是一样的决策人员，或者决策人员有超过一半都是一样的，销售通路有很强的延展性。和国家对消毒设备日益严格的审批制度也将妨碍或延缓其他厂商成为公司有力的竞争者。目前，haiva系列产品在中国乃至世

38、界市场主要面临来自于瑞典洁定公司（getinge）、德国卫百克（webeco）公司及美国mmm公司等外国厂商的同类型产品的竞争。但这些国外进口产品售价高昂，这严重制约了它们在中国市场的推广。除非国外进口产品在包括成本、营销策略上发生积极的变化，否则它们将很难和haiva系列产品在国内市场竞争。同时，考虑到行业容量有限，以及厂商因医疗器械行业的特性又天然容易做大，先入者形成的优势将是对后来者严格的行业进入壁垒。因此，这将有利于haiva系列产品产品抢占并维持较高的市场份额。六、 产品营销1. 产品市场营销策略根据医疗器械市场的特殊性，公司倾向于采用委托各类形式的医疗器械经销商代理进行haiva系

39、列产品的销售。在选择经销商时，要考察经销商是否具备一定的经济实力，是否具备特定的医疗器械销售经验与营销网络，以及是否具备医疗器械销售许可证等资质。目前已经有10多家在业内较具有实力的省一级医疗器械公司，希望成为我们的销售代理商，未来我们计划在全国发展20家左右的经销商推广我们的产品。根据公司的规划，国内市场的开拓主要分为如下四个阶段：i. 2011年，市场营销起步阶段，发展10家经销商，主要针对经济较发达省份部分市场，预计销售50台 本章销售数据仅包括haiva系列产品的销售量。大型低温蒸汽灭菌器将采用以销定产的方式进行生产； 高温消毒器的销售数量很大程度上将取决于国家对社区医院建立的支持力度

40、，保守估计从2010年起，每年销售的高温消毒器的数量约为300台。ii. 2012年，进一步加强销售队伍建设，建立更完善的销售网络，发展20-25家经销商，逐步扩大目标市场，主要开发北京、上海等发达地区一些大中城市的同时，还要兼顾发达地区的小规模城市，计划销售100台。iii. 2013年将由发达地区大中城市向西部地区扩展，逐步占领全国的大中城市，计划销售500台。iv. 2014年开始争取在全国各省、市、自治区均建立销售网点，年销售量超过1000台。 目前公司已经建立了完整的经销商管理体系。从经销商的接洽、深度洽谈、签署合约、具体项目配合及售后的每个部分都有详尽的细分管理方案。基本满足本产品的经销商发展之用。 公司内部亦有详尽的管理制度，使销售系统在管理上更加规范。有助于销售的流畅。另一方面，公司也完成了对经销商及代理商的培训模块，及规范手册，同时包括售后服务体系和制度都已经制定完成。到目前为止已经有众多国内知名感控专家予以肯定，公司已制定较详尽的专家及学术研讨方案，待投资资金到位，即可进行大范围的社会宣传。2 公司已获订单及有购买意向订单状况截至目前，已有包括湖北、上海、山东威海等几个城市的多家医疗机构对haiva系列产品表示出