市营案例：范思哲.ppt

1、,营销案例：范思哲,国商1001 姓名：施秀燕 座号：06,1.品牌标志,VERSACE的经典品牌象征，是美艳非凡的Medusa女神美杜莎，美女的头发由一条条蛇组成，发尖是蛇的头。她代表着致命的吸引力，她以美貌诱人，见到她的人即刻化为石头，这种震慑力正是范思哲的追求。象征VERSACE女人无与伦比的美艳、撩人，蛊惑所有为VERSACE魅力心动的人，使其不顾后果地张望，在惊艳过后被耀眼的艳丽石化、慑服,Versace中文名：范思哲。Versace是意大利语，很多Versace的粉丝却常常将其发范思哲服装图片欣赏(20张)音搞错，其正确发音：歪了萨拆（abforce添加）创立人：Gianni Ve

2、rsace詹尼范思哲（1997年去世） 设计师：Gianni Versace詹尼范思哲 设计风格： 创立于1978年，范思哲的设计风格非常鲜明，是独特的美感极强的艺术先锋，强调快乐与性感，领口常开到腰部以下，设计师拮取了古典贵族风格的豪华、奢丽， 又能充分考虑穿着舒适及恰当的显示体型,基本信息,。范思哲善于采用高贵豪华的面料，制作高档服饰。尤其斜裁是范思哲设计最有力最宝贵的属性，宝石般的色彩，流畅的线条，通过斜裁而产生的不对称领有着无穷的魅力。采用高贵豪华的面料，借助斜裁方式，在生硬的几何线条与柔和的身体曲线间巧妙过渡。在男装上，范思哲品牌服装也以皮革缠绕成衣，创造一种大胆、雄伟甚而有点放荡的

3、廓型，而在尺寸上则略有宽松而感觉舒适，仍然使用斜及不对称的技巧。宽肩膀，微妙的细部处理暗示着某种科学幻想，人们称其是未来派设计。线条对于是范思哲服装是非常重要的，套装、裙子、大衣等都以 线条为标志，性感地表达女性的身体,Gianni Versace的作品以 希腊神话里的“蛇发女妖美杜莎”作为精神象征，服饰上的鲜艳色彩，灵感则是来自于希腊、埃及、印度等古文明。 1997年7月15日Versace在美国迈阿密自宅前，遭歹徒枪杀身亡。 一同设计副品牌VERSUS全系列商品的亲妹妹Donatella Versace继续设计。 1975年,他为康普利斯(Complice)公司举办了他的第一个皮衣展。 1

4、978年3月28日,他在米兰的永恒大厦举办了他的第一个有他自己签名的女装展示会。 1979年,一直对品牌形象倍加关注的范思哲开始了与美国摄影师理查得.艾维登(Richard Avedon)的幸运的合作。 1982年,在年度秋冬女装展中展示了著名的金属服装,现在这成为他的时装的一个经典特征 1987年3月31日,毕加特在斯卡拉剧院上演的列德与天鹅,范思哲还为这部芭蕾舞剧设计服装。 1988年9月,在马德里开张了一个600平方米的展厅,这是他在西班牙的第一家时装店。,发展历史：,1990年4月,范思哲在纽约的麦迪逊大厦开张了他的第二家时装店,这也是他在美国的第十一家店。 1991年3月,“Vers

5、us”香水推出。 1991年6月,“Signature”范思哲正装推出。 1994年,在柏林著名的Kurfurstendamm开了一家600平方米的服装展厅。 1993年,两种新的香水：Red和Jeans向世界推出。 1997年7月25日,在迈阿密的别墅不幸遇刺身亡。（被美国连环杀手Andrew Cunanan杀害，此人为FBI十大通缉犯。同年8月在迈阿密自杀。） 1997年，当娜泰拉范思哲接管范思哲品牌，负责设计时装和价格较为便宜的Verses和Isfante系列，并研制了独特的Blonde香水。,目前范思哲旗下的很多品牌线都是比较乱的，这里我简单的总结下范思哲目前在售的品牌线系列 时装类：

6、第一档：VERSACE ALTIER COUTURE ，2010秋冬礼服 水晶与流苏的盛宴 范思哲高定(Atelier Versace)可谓红地毯上女明星们最争宠的礼服，其大气优雅的轮廓设计，加上精致细节和别具匠心的款式令人迷恋。全新范思哲高定(Atelier Versace)礼服2010秋冬Lookbook再次华美来袭，由年仅16的超模莫妮卡雅克(Jac Monika Jagaciak)演绎，垂坠面料用褶皱堆积浪漫，用细节释放光芒。 第二档：VERSACE COLLECTION （范思哲高级成衣） 第三档：VERSUS COLLECTION （范思哲的年轻品牌，单线女款系列）,品牌线,第四档

7、：VERSACE JEANS COUTURE （范思哲综合系列，包括SPORTS，GOLF等系列） 高级配饰类：GIANNI VERSACE COLLECTION Destiny Spirit）Versace诚意推介品牌最新腕表Destiny Spirit，精钢表壳电镀IP黄金，并镌刻Versace标志，造形性感优雅，围着黑色搪瓷表面，12时位置饰有品牌著名的Medusa头像。小表壳与外环之间以精致的巴黎格纹“Clous de Paris”缀饰，还有迷你圆珠蜿蜒游动，构成独具性感魅力的图案，配衬黑色鳄鱼皮表带，亮丽悦目，尽显贵气。 Eon系列：崭新的Eon Precious腕表华丽悦目，以Ve

8、rsace独一无二的风格，投射出女性的妩媚魅力。圆形表壳选用光面精钢及真空离子镀玫瑰金，备有两款尺寸(33.6或39毫米)，镶饰闪烁美钻，排列成半圆形。外围的旋转表圈令这腕表系列更富活力动感，造型亦更完美。宛如尊贵的珠宝首饰，令人无法抗拒：四款新型号均以蓝宝石或粉红宝石(浅粉红或深粉红)或绿榴石点缀。整系列的腕表采用石英机芯。其中最名贵的型号机芯更以钻石镶嵌，拼成话里闪烁的Versace标志。每款Eon Precious腕表均配上蓝、粉红、红或绿色的鳄鱼皮表带。,EON珠宝系列 Versace EON珠宝系列慑人的三维效果独具魅力，设计精巧细致。系列的指环、耳环及吊坠采用黄金、白金与粉红金制造

9、，环环相扣的圆形造型与EON系列腕表同出一辙，镶饰名贵宝石及美钻，矜贵华丽。一系列非凡瑰宝，匹配独一无二的Medusa标志，传神演绎Versace的尊贵气派。EON珠宝是不可或缺的Versace瑰丽精品。） 彩妆，香水类：VERSACE（链接：香水：詹尼范思哲（Gianni Versace）诞生于意大利南部，1997年在迈阿密遭枪杀时只有50岁。他经常被看成是乔治欧.阿玛尼的竞争对手，而后者比他年长12岁，范思哲曾用自己的语言拒绝接受上述的比较：“他在北，我在南，没什么好谈的”。香水很早就是詹尼.范思哲的重要业务之一。他的第一款香水是女用的，就叫“詹尼.范思哲”，1981年问世，是一款花香柏香

10、型的香水，香水瓶被设计成引人注目的钻石形，棱形的底座，有56个切面的瓶身。）,牛仔系列的香水，就是牛仔浪漫生活的体现。其设计超越时间、空间的限制，体现无拘无束、年轻、喜悦的馨香的感觉。 两款香水的包装都是75毫升，像男人和女人在这个世界上的统一性。专门为年轻的男士和女士设计，希望这一款情侣牛 仔香水成为他们之间心灵交流的纽带。带有精致的，与众不同的味道：为她准备充满花香、果香的感觉，为他准备令人喜悦的木香及温暖的东方感觉。红、蓝牛仔香水是范思哲推出的牛仔系列香水中的第一款，也是范思哲从此之后以每年一至两款的速度推出新香水的开端。 随后继而又陆续推出了粉蓝、粉红牛仔香水等。 不论范思哲推出的哪一

11、款香水，都可以让你感受到他对生活的美好向往年轻、喜悦、绚丽。一如他对其时装的定位：明亮、华丽，且快乐,香水系列牛仔系列,Versace 在2002年秋冬推出了VersaceJeans Couture男女香水， 这款以秋冬服饰设计的路线为灵感来源，完美的表现出感官享受 以及华美的现代风，呈现奢华的魅力。Versace Jeans Couture 瓶身的灵感源自于精致玻璃、金币以及贵重的金属环，璀璨的瓶 身融合了视觉的冲击及无懈可击的现代感。女香的瓶身镶着风华 绝代的金黄色钻石，男香则镶嵌着代表尊贵气息的蓝宝石. Versace Metal Jeans Ladies VERSACE在2000年推出

12、的Metal Jeans女士香水，以重金属为概念，以紫灰色的包装呈现，确有一种女人深沈与内敛的柔美，统一、和谐、迷人、成熟、吸引、完美且又不失个性。 前味融入了雅致的小苍兰、橙花与紫罗兰，中味绽放紫丁香、茉莉、肉豆蔻、玫瑰的柔美，清新的气息与重金属的摇滚性格成了强烈的对比，即使外在的世界是如此的纷乱，心的一隅还是属于宁静的！在矛盾与平静间，找到内心的归宿！,来自意大利的知名全球时装品牌范思哲在1996年推出了男性时尚香氛The Dreamer！男人在梦里看见未来，一个真正的梦、强大的梦、全新的梦，因为只有梦能改变现实，伴随着美丽、快乐，在无限的空间里，自然延伸典雅与高贵的力量！ VERSACE

13、 The Dreamer 男香在星光夜空里令人惊艳的包装，香水瓶身上透着范思哲经典标志的脸庞，瓶身直顺的触感，给人高贵的感觉！清澈的香水，同时充满了温和的清爽，感受无形的自然，围绕在四周，性感并且令人舒适的感觉。 Versace Time For Action Versace Time For Action富男性气息及香木的男士香熏,传达一份独特而性感的魅力,适合日间选用。Medusa 标志显著地镶嵌于瓶身中央，精美的银质瓶盖上则雕有经典的希腊回型纹。,Versace The Dreamer,范思哲与兰博基尼借巴黎国际汽车展与庆祝米兰时装周的机会，推出全新VERSACE-Lamborghini

14、 Murcielago LP 640 跑车。兰博基尼的项目专员与范思哲的设计队伍紧密合作，将一部普通的Murcielago LP 640 型号改装成可塑性更高的车厢，Versace LP640只生产了10部，起价50万美元，汽车的仪表板下方、车门、顶板、中央操纵台及座位均套上饰以范思哲的希腊回纹羊皮。,一.联手兰博基尼,品牌策略,在激烈的市场中，广告的作用决不可低估。范思哲在广告事业中花尽了心思。首先是与广告业的人士交朋友，尤其是那些摄影师，他们经常是范思哲的座上宾。他通过这些人了解服装业的动态和趋势。其次就是开展宣传活动，调动一切手段宣传自己公司的产品。精美的产品介绍手册是范思哲搞公共活动的

15、强有力的工具，这些手册印制精美，把现代卡通片、美术创作、古典文化和漂亮的模特儿结合在一起，产生出白马王子和无数的白雪公主，赢得了顾客。 应对严酷的竞争，范思哲有他的秘密武器，能够在最短的时间内以最快的速度形成判断、组织设计和生产销售。时装业大多数公司从设计、预售到成批生产至少花六个月的时间，而范思哲经常采用闪电行动来适应市场需求的变化。比如，有一种用高技术PVC织物做成的售价200元的牛仔裤，在范思哲的亲自督促下，在五周的时间里完成了设计、制造和运输上市的全过程，创下了服装史上的新纪录,广告事业：着着出奇，步步领先,范思哲为戴安娜设计的晚装则不同，戴妃的活力和热情呼之欲出。范思哲给戴安娜设计过

16、一套蓝色单肩晚装，选用的是很娇艳的蓝色绸缎，身着此装的戴安娜像夏日阳光下一泓流动的海水。裸露单肩的设计，有一种装饰味很深的建筑美。 在西方国家，演艺界的名人是范思哲注目的对象，一旦这些名人穿上范思哲的服装参加奥斯卡的颁奖仪式，电视台把各位大明星的形象向全世界一转播，范思哲的作品自然就传向了全世界。1998年，泽塔琼斯穿着一身紧裹身体的红色范思哲长裙出现在奥斯卡颁奖礼上，立时谋杀了记者们手中的无数菲林，成为了当晚的最佳着装人士。 他在与名人交际方面保持了不忘旧和不嫌弃一时失意之人的风格。在泰森犯法被关进班房之后，泰森很想念范思哲设计的短裤，范思哲闻讯后特意给他送去了一些服装，泰森出狱之后重登拳坛，当他连战连胜时，泰森的短裤也成了美国青少年的爱物。这使范思哲的短裤的销售量大幅度