包装设计重点课件

1、包装设计,1,2,3,4,5,一、包装设计发展简史,6,7,8,1871,年，开始出现瓦楞纸包装,9,1895,年，出现了软管包装牙膏,1927,年，聚氯乙烯成为,商品，被引入包装工业,10,现代包装材料的四大支柱,纸张,塑料,金属,玻璃,11,包装设计的概念,在流通过程中为保护产品、方便储运、促进销售，按一,定技术方法而采用的容器、材料和辅助物的过程中施加一定技,术方法等的操作活动。,现代包装工业的特点,包装专业化、标准化、国际化、生态化、经济化,12,商品包装的研究内容,对商品包装材料的研究；,对商品包装容器造型及装潢设计的研究；,对商品包装卫生的研究；,对商品包装方法的研究；,对国际市场

2、商品包装变化的研究；,对商品包装实验的研究；,对商品包装管理的研究,。,13,商品包装的功能,保护商品,保持化：通过适当的包装使包装物不变形、不变质；,便于流通,可搬化：通过包装使被包装物易于携带和搬运；,方便使用,用途化：通过包装使被包装物易于利用、开启或进行,管理；,促进销售,意义化：通过包装的形体、方式或印在包装上的文字、,标记，传达出内容物所具备的用途、用法与出处。,14,包装设计的内容,包装视觉传达设计,是以图案、文字、色彩、浮雕等艺术形式，,突出产品的特色和形象，力求造型精巧、图案新颖、色彩明朗、,文字鲜明，装饰和美化产品，以促进产品的销售。,包装结构设计,是从包装的保护性、方便性

3、、复用性等基本功,能和生产实际条件出发，一句科学原理对包装的外部和内部结构,的具体考虑而进行的设计。,包装造型设计,指包装容器的造型。,15,二、包装视觉传达设计,包装视觉传达设计包括商标、文字、色彩、照片或插图等,视觉元素的设计及合理配置，使之将企业或商品所要表达的信息、,意念、资料传给消费者，并使之对消费者产生视觉冲击效果，令,顾客产生注意力与兴趣，进而达到促销的目的。,16,包装的语义学要求：,可理解性,：包装风格统一，易于识记且无认知障碍。,传达方式的内在性：以或明或暗的表现手法传达出产品状态、厂,家特色和质量信息。,联想性,：造型张力及简洁力使形象鲜明，具有联想性。,审美性,：将物质

4、要素转化为情感符号，体现人文价值。,时代性,：应与时代精神和现代生活方式相适应。,信息度,：所传达的信息应大于所需的基本信息量，且有一定余量，,以免损耗后无法辨认。,17,包装的视觉要素,商标,商标本身就是一种视觉元素，有些包装干脆就把商标作为,包装的主要视觉元素（,如：可口可乐等）。,文字,文字的大小、位置要视其具体内容而定，注意它跟图形、,色彩、标志等方面的关系。,色彩,用色彩去表现商品的特性，考虑它与其他商品之间的视觉,效果和关系。,照片和插图,直观的表达商品。,18,包装表现产品的主要方式,产品的外形特征,直接展示、开创、塑料结构包装。,产品使用的效果特性,文字、标志、广告词。,产品的

5、静止及其使用状态,抽象图形。,产品的构成及所包含的成分,图解法、透视法。,产品来源、历史象征表现手法,传统纹样、图案、色彩、文字、,材料工艺等。,产品的性质,色彩表现、图形表现。,产品的形象特征,企业标准形象、字体、色彩、造型等。,19,标志（标准字）设计原则,联想性、识别性、抽象性、完整性；,可缩小（便于印刷品质的保证）；,可单色表现（便于印刷、降低成本）；,虚空间处理（巧妙处理图和地的关系，能加深标志的意义）；,视觉有重量感、流动性、方向性。,20,字,体,设,计,字体设计的目的：,要充分传达信息同时使文字与产品形式、产品功能、人们,的审美观念达到和谐和统一。,字体设计的要求：,文字设计服

6、从总体设计；,与产品特点相统一；,视觉吸引力的塑造；,字体组合得当。,21,常用的字体造型,基本架构思考：,字体的种类，字型的大小、字群组合，字,群排列，字群的方向性等。,造型发展思考：,图案化、线条粗细变化，单一字母强化，,图地反转化、立体化、构成化等方式。,22,23,色,彩,设,计,色彩的三要素是色相、明度、纯度；而色彩能给人以感觉与记,忆，在包装设计中，它的属性与产品之间有着息息相关的联系。,色调,色调是一组色彩所具有的总倾向、总情调，这是包装色彩设计,的关键。,色调设计的基本要求是与产品的主要功能相统一，其次与时代,要求相统一，还要与不同地区、民族对色彩的喜欢、忌讳相统一。,24,2

7、5,色彩对比,明暗对比,立体感强,冷暖对比,冷暖感强，冷色更冷，暖色更暖,轻重对比,质量感强，轻色更轻，重色更重,色相对比,刺激性强,明度对比,清晰度高,纯度对比,饱满度高，纯度高则色感强,繁简对比,虚实感强,华素对比,主题性强,远近对比,距离感强,综合对比,丰富感强,26,色彩的调和,是指多种装潢色彩与商品固有色彩通过协调，使之和谐的一,种方法。一般应用于品质复杂、高雅、古朴、醇厚、沉香之类的高,档商品的包装设计之中。,主要调和法,有：,同一,调和法：,色彩要素中一个或两个相同要素，得到调和的方法。,相近,调和法：,通过同一调和手段，使不同色彩要素彼此接近，达,到一定的近似程度而实现调和。,

8、秩序,调和法：,通过选择有秩序的色彩，进行组合或增强对比色秩,序而实现调和。,27,同化,是指包装装潢用的色彩与商品形象本身固有的色彩相同。,如：竹叶青酒包装采用竹子的青绿色。,一般用在具有固定色彩的商品上。,28,强化,是指包装的色彩对商品固有形色的某些特征或商品品质特征,起强化作用。如：用金色、银色、黄色等包装色来强化珠宝、玉,器、文物、精密仪器等商品的华贵、精美、昂贵的品质；,强化的另一作用是为了强化商品的品名或商标，加强视觉冲击力，,引人注目。,29,异化,是指在色彩对比基础上，包装装潢设计针对商品固有色彩，,选用相反色所采用的方法，借以达到突出品名、商标、商品形象，,促进营销的目的。

9、,还可应用在礼品包装中，装饰品的色彩与包装品的色彩相对,立。如：在黑色或青色底色上配装红色、西洋红色、玫瑰红色的,饰带或标签。,30,系列化,目的是使包装形态多样化，可以是：,色相,系列,将各种色相并列在同一种商品包装上；,明度,系列,色彩的不同明度等级应用于同一商品包装上；,纯度,系列,色彩的不同纯度等级应用于同一商品包装上；,交叉,系列,以上三者相互交叉。,31,照片、插图的运用,照片运用技巧,突出主体形象；,注意陪衬；,讲究用光计较；,照片应与整个包装画面的图案、文字和造型、材料相协调。,32,插图运用的技巧,理解创作意图,插图是为了烘托和深化主题而设计的，要画龙点,睛。,注意表现技法,

10、平涂、渐变、面、点、线等，用技法深化主题。,熟悉印刷效果,考虑是单色还是多色，是凸版还是胶版，是上光,还是哑光等。,整体效果,插图必须与其他文字、标志等元素同时考虑。,33,版,面,设,计,根据包装设计要求把图形、文字、插图、标志等视觉要,素合理、美观的组合、构成，就叫版面设计。,版面设计要求,突出主题、主次结合。,合理地运用形式美。,34,三、包装结构与造型设计,包,装,结,构,设,计,包装结构设计,是从包装的保护性、方便性、复用性等基本功能,和生产实际条件出发，依据科学原理对包装的外部和内部结构的具,体考虑而进行的设计。,包装结构设计的功能,保护功能,容装功能,方便功能,35,包装结构设计

11、的原则,从力学上考虑对产品的可靠保护作用；,适应包装、装卸、运输、储存、销售的全过程；,考虑经济性原则。,36,包装容器的结构,骨架结构,用刚性较好的材料来制造容器或加强容器强度，多用于木质包装容器。,37,板式结构,全部用等厚的材料构成包装容器整体，所用材料主要为薄板纸、厚板,纸、瓦楞纸板、模板、金属板、硬塑板等。,38,薄壳结构,由曲面结构构成包装容器，如各种材质的瓶罐、桶类。,39,袋式结构,用柔韧性材料，如纸、塑料薄膜、纤维编织等制成的袋类容器，,形体柔软。,40,包,装,造,型,设,计,包装造型设计是指包装容器的造型。,常见包装容器造型,1,、纸盒基本造型：,立方体（适于各种产品包装

12、，常见的有正方体和长方,体）；,圆柱体（适用于纸罐容器，造型单纯简洁大方）；,三角柱体（适用于糖果饮料等包装，具有安定感）；,多角柱体（适用于食品、礼品类的包装，常见的有六、,八角柱）；,变化体（配合设计创作而进行的综合性的变化）。,41,42,2,、塑胶制品造型：,圆柱体（最常见，有瓶、桶、罐等）；,方形体（常用聚乙烯、聚氯乙烯注射成型，如化妆品盒,等）；,长方体（用聚氯乙烯注射成型，如盒、箱等）；,三角,/,六角柱体（以聚氯乙烯为材料射出成型，如化妆品,包装）,曲线造型（用中空成型法，用于化妆品包装）,43,44,3,、金属容器造型：,圆柱体（常见的有易拉罐等饮料包装容器）,方形体（糖果、

13、饼干等商品包装）,椭圆体（肉类商品包装）,特殊造型（配合包装物的形体设计，如心形、船行等）,45,4,、玻璃容器造型：,圆柱简体瓶（采用最多）,方形瓶（以方形体造型为主）,曲线形体瓶（曲线的变化可加强美感）,六角形体瓶（注意使用的安全性，防止衔接面的锐角出现）,柄瓶（附加把手，便于使用）,特殊造型瓶（如梯形瓶、锥形瓶等新颖的变化和造型）,46,纸盒设计展开图示例,48,纸盒造型图例,49,四、销售包装,销售包装,又称内包装或小包装，也可叫零售包装，是一种以销,售为主要目的、直接盛装商品，并与商品一起到达消费者手中的包装。,销售包装的功能：,保护商品质量；,满足消费者需要；,促进商品销售；,传播

14、企业形象。,50,销售包装的设计,销售包装的创意,1,、仿古：,色彩仿古,结构仿古,形象仿古,功能仿古,造型仿古,材料仿古,质地仿古,51,2,、仿生：,色彩仿生,形象仿生,材料仿生,结构仿生,功能仿生,52,3,、简化：,是指在包装设计中追求简洁，不损害包装功能的常用方,法。,文字简化、形体简化、结构简化、材料简化、图形简化,4,、优化：,形态优化、形体优化、色彩优化、材料优化、质地优化、功,能优化、结构优化、心理优化、成本优化。,53,5,、组合化：,将原来分件销售的商品，组合成一组或一套包装。,礼品组合包装,使用组合包装,心理组合包装,套装组合包装,54,6,、系列化：,对同一商品在产品

15、形态、品名、色彩、形体、材料、组合方式上，,做出不一般的包装处理，形成系列。,品名系列（同一产品品名不同，构成品名系列包装）,色彩系列（同一产品，使用不同的包装装潢色彩，多用于化妆品、,儿童玩具、糖果等产品的包装）,形态系列（同一产品的包装形态多样化，包括品名、形体、容器、,装潢等都不相同）,形体系列（同一产品对包装造型加以变化，如大小、高低、长短等,变化，可美化包装，又可改变包装的容量，还可增加包装容器启用的舒,适度）,材料系列（同一产品用不同的材料制作包装，适用于分档包装策略）,55,56,销售包装的设计,1,、便于陈列、展销的销售包装设计：,堆叠式,是指在商店的货架上陈列商品时，为把同类

16、商品堆叠,起来展销而设计的包装造型。,挂式,是可以在商店的货架上悬挂陈列的包装。如电池、玩具、,刀具、袜子等。常用的挂式包装有卡纸型、盒型、袋型等。,热成型挂式,有贴体包装盒泡罩包装两种方式。（将透明的塑,料薄膜、薄片分别覆盖或罩在背面衬有纸板的商品上，使商品的纸板成,为一个整体，商品的形象透过透明的塑料清晰可见。）,卡纸型挂式,是一种较简易的挂式包装。开有挂孔，并根据商,品的形状，在硬纸板上开若干个卡口，然后把商品卡在上面。,盒型、袋型、套型挂式,用塑料或纸板制成盒型、袋型或套型,挂式，上方设有挂孔或挂钩，商品就装在容器内，容器为全透明或至少,在正面采用透明塑料）,展开式,透明包装,有全透明

17、、半透明之分,57,58,2,、便于使用的销售包装设计：,易开式,是具有密封结构的包装容器，无论是纸质容器、金属容,器、塑料容器、玻璃容器等，都应在封口严密的前提下，开启容易。主,要有易拉罐、易开瓶、易开盒等形式。,喷雾式,主要是一些液体商品的销售包装。,泵型包装,主要是稠状商品的销售包装。如洗发水等。,配套包装,是指把具有消费连带性的商品配搭成套的销售包装。,如乒乓球拍、乒乓球和网，文具中的铅笔、卷笔刀、橡皮、回形针等。,食品蒸煮包装,用塑料盒铝箔的复合材料，经热封的方法制成的,包装容器。肉类、鱼类、水果、糕点、罐头、冷冻食品等均可采用。,一次性使用包装,可分为容量仅供一次使用的包装和商品只

18、能使,用一次的包装等两种类型。前者如酒店的洗发水、牙膏、牙刷等，后者,如注射器等。,特殊结构包装,指包装结构的设计具有特殊的方便使用的功能。,一掀即开式，如卷烟包装盒；撕拉即开式，适用于粉状、颗粒状、片状,的商品；软管式；漏斗式；锅形罐；碗形包装等。,59,60,3,、便于防护的销售包装设计,：,防伪包装,如安全保险盖、激光防伪标识。,无菌包装,分为无菌填充包装、半无菌填充包装和填充后再,杀菌消毒的包装三种类型。,61,标,示,法,规,商品表示法,根据中华人民共和国产品质量法等法规的规定，作为产品包装上,的标示，主要包括以下,8,个方面：,A.,产品要有检验合格证,B.,根据产品的特点和使用要

19、求，须标明产品规格、等级，主要成分的名称,和含量应当予以标明,C.,限期使用的产品，应标明生产日期和失效期，包装食品必须标明生产日,期、保质期和保存日期,D.,对于容易造成产品本身损坏或者可能危及人身、财产安全的产品，要有,警示标志或中文警示说明,E.,已被工商部门批准注册商标，可在产品包装上标明,F.,已被专利部门授予专利权，可在产品包装上标明,G.,生产企业应在（产品或说明）包装上注明所执行标准代号、编号、名称,H.,已取得国家有关质量认证的产品，可在包装上使用相应的安全和合格认,证标志,62,商品条码,是一种将产品附记文字数值化后，利用黑白不同粗细条状所组成的,符号，所标示的内容包含商品

20、本身的产地、制造商、日期及商品属性等。,商品条码的辨识：,前两码或三码为国码，即出产地表示，中间五码或四码为制造商码，,后五码为产品码，即表示商品属性、制造日期等，第十三码为检查位，是,电脑扫描检定所用。,63,64,合理的标示位置：,一般盒式包装与盒边平行，便于扫描器作有效识别；,大型纸箱包装最好靠近四边的角落，避免印制于包装体任何一面的中间位,置；,瓶罐式包装优先选择标示在标签纸上；,圆罐式包装容器可印制在凹形盒的盖面上，但应注意盖面深度不可超过,1.77,，并应尽可能靠近边缘；,包裹式包装如糖果、茶叶或奶粉等的包装，应选择结实平坦的部位，并避,开粘合部位，留,1.77,厘米以上的距离；,

21、吊牌式真空包装应在吊牌背面，远离真空成型部分；,避免倒置的包装应避免经常性的摩擦造成模糊现象，以不考虑包装底部为,宜；,书籍的标示位于封底的左下角，杂志的标示位于封面的左下角；,P,.S.,为防止缺斤少两的现象发生，规定在包装上注明“净含量”。,65,五、运输包装设计,运输包装的功能是指包装件与物流整体和物流的其他要素间相互,作用的潜在能力。要求经济性、保护性、方便性、传达性、循环再生,性。,运输包装的种类：,瓦楞纸箱、托盘集合包装、木箱、塑料周转箱等。,66,防护方法的选择：,缓冲包装,全棉缓冲、部分缓冲、悬浮式缓冲。适用于精密机电,设备、仪器、仪表等极易受损、安全要求高的产品。,防潮包装,

22、如刚性容器密封包装、加干燥剂的密封包装、不加干,燥剂的充气包装、柔性材料容器加干燥剂密封包装、单层,/,复合薄膜,加干燥剂密封包装、多层密封包装、复合薄膜真空,/,充气包装等。,防锈包装,如密封容器包装、贴体包装、充氮包装、干燥空气封,存包装、套封包装等。,防霉包装。,67,运输包装的标志,运输包装的标志按其内容和作用可分为四类：,危险货物包装标志,储运图示标志,对辐射敏感的感光材料图示标志,收发货物标志,运输包装标志按标示形式，可分为文字标志和图形标志两类。,都有标注规定。,68,69,六、商品包装材料,包装材料可分为：,纸、塑料、木材、金属、玻璃、复合材料、缓,冲材料等。,包装材料,应具备

23、保护性能、良好的加工操作性、外观装饰性、便,利实用性以及环保性。,选择包装材料的影响因素：,产品的性能、储运条件、容器的要,求、经济性、操作性、可靠性、废弃物易处理性等。,70,包装用纸和纸板,包装用纸和纸板的特点,应具有适宜的坚牢度、耐冲击性和耐摩擦性；易于消毒，有,利于达到卫生要求；成型性和折叠性优良；本身重量轻，有利于降,低运输费用；废物易于处理，可回收复用和再生等。,71,常见包装用纸和纸板,白纸板：,多为单面光滑的纸板。有灰底和白底之分。多用于制作折叠盒，,也可制作吊牌、衬板与吸塑包装的底托。,黄纸板：,又称草纸板或马粪纸。可用来制盒，做纸垫、卷筒芯、及瓦楞,纸箱的芯层纸等。直接用来

24、印刷效果不好。,箱纸板：,是制作瓦楞纸箱的主要原料，也可用做纸盒、纸桶和各种衬垫,材料。纸质坚挺、韧性好、耐压较好、耐撕裂、耐戳穿、抗水、表面光滑，,适合于印刷上油。,瓦楞原纸与瓦楞纸板：,可制作瓦楞纸箱盒和衬垫、格架。,牛皮纸：,柔韧、结实而富有弹性，具有较强的耐破度和良好的抗水性。,分双面和单面，双面又分为压光和不压光两种。多用于包裹商品和制作手,袋。,包装纸：,可代替牛皮纸使用，但韧性不及牛皮纸。多用于普通小纸袋，,包裹成包的商品。,72,白纸板,黄纸板,箱纸板,瓦楞纸板,牛皮纸,包装纸,73,玻璃纸：,分半透明进而透明两种。半透明玻璃纸薄而柔软，双面光亮，,呈半透明状，具有防水性和较高

25、的施胶度，但在水湿后会失去强度。玻,璃纸多用于包装不需久藏的油脂、乳类食品和糖果、卷烟、药品等。,透明玻璃纸是一种透明度最高的高级包装用纸，纸质柔软、厚薄均匀，,有伸缩性，不透气、不透油、耐热，但防潮性差、干燥易脆，多用于化,妆品、药品、糖果、糕点及针棉织品的包装，或做包开窗部分的包装等。,羊皮纸：,又叫植物羊皮纸或硫酸纸，它是一种半透明的高级包装纸。,多用于长期保存的油脂、茶叶和药品的包装。,胶版纸：,是专供包装装潢、商标、标签和糊裱纸盒面的双面印刷纸。,沥青纸、防锈纸，,74,包装用塑料,包装用塑料制品的主要种类,软性的薄膜、纤维材料和刚性的成型材料。目前，我国塑料制,品主要有八大类：塑料

26、编织袋、塑料周转箱、钙塑箱、塑料打包袋、,捆扎绳、塑料中空容器、塑料包袋薄膜、泡沫塑料等。,75,塑料编织袋,塑料周转箱,钙塑箱,塑料打包袋,捆扎绳,塑料中空容器,塑料包袋薄膜,泡沫塑料,76,塑料的基本特点,具有一般包装材料所具有的基本性能，还具有多种优良性能，且无,锈蚀、沉重、破碎、腐烂、渗漏等缺点。,优良的力学性能；,阻隔性好；,化学稳定性好；,优良的透明性和表面光泽，印刷和装饰性好；,加工成型简单、多样。其成型方法有吹塑、挤压、注射、真空、发,泡、吸塑、热收缩、拉伸等。,77,包装常用的塑料,聚乙烯塑料（,PE,）：,广泛用来制造各种包装容器，如瓶、软管、壶、,薄膜、包装袋等，若加入发

27、泡剂，还可制成聚乙烯泡沫塑料。,聚氯乙烯塑料（,PVC,）：,可塑性强，有良好的装饰盒印刷性能。可制,作软的、硬的包装容器，更适合制作各种薄膜包装制品，不适宜作食品,包装。,聚丙烯塑料（,PP,）：,可用于吹塑盒真空成型制造瓶子、器皿、包装薄,膜以及打包袋与编织袋，双向拉伸聚丙烯薄膜还可用来包装糖果和食品。,聚苯乙烯塑料（,PS,）：,可用作盛装食品或酸、碱的容器。聚苯乙烯泡,沫塑料常用作仪器、仪表、电视机和高级电器产品的缓冲包装材料。,聚脂（,PET,）：,可用于制作冷冻食品及需加热杀菌包装的材料。,78,聚乙烯塑料瓶,聚氯乙烯塑料,聚丙烯塑料,79,包装用金属、玻璃、木材、复合材料和缓冲材

28、料,包装用钢材,薄钢板：,俗称黑铁皮，主要用于制作桶状容器。,镀锡低碳薄钢板：,俗称马口铁，主要用于食品包装。,80,包装用铝材,纯铝板、,合金铝板、,铝箔等。,81,包装用玻璃,玻璃用作包装材料，渊源已久。由于原料来源丰富、价格低廉，,而且又具有无毒无味、严密不漏的优良性能，因而被广泛用于酒类、,饮料、药品、化妆品、液态文化用品的包装。,82,包装用木材,天然木材、,胶合板、,纤维板等。,包装用复合材料,如金属罐内涂层、玻璃罐外涂膜、纸上涂蜡等等。注意考虑其,环保要求，便于回收和再生使用。,83,七、包装促销,包装促销是指企业利用包装向目标顾客宣传介绍产品，说服顾客,购买该产品的市场营销活动。,84,消费者心理与包装定位,消费者心理分