茶叶包装调研报告.doc

1、茶叶包装调研报告第1篇：茶叶包装设计调研报告茶叶包装设计调研报告篇1：茶叶包装设计调研报告目 录导言一、课题基本事情介绍.1二、调研事情介绍三、课题考察归纳总结四、主题思想定位五、参考文献.2 5 6 7 茶叶包装设计调研报告导 言茶的包装设计别仅仅是纯粹的艺术行为,而是多学科的整合体,设计者要以深厚的茶文化知识为基础,经过学习艺术设计学、市场学、销售学、经济学、消费心理学、结构材料学等相关知识,拓展、优化自身知识结构。总之, 优秀的包装设计应该是大众化、国际化、市场化的设计,应该对消费者的视觉和 心理都形成强大的冲击力,可以激起消费者强烈的购买欲望。随着社会经济的进展,消费者别但要求茶叶本身

2、具有优良品质,并且要求茶叶的包装造型美观、赏心悦目,而且还要有一定的知识性和艺术观赏性。 如此包装的茶叶别但满脚了人们的物质享受,并且满脚了人们的精神享受。 从商品的角 度来看,茶叶美观的包装设计造型,能够提高其经济价值。调研时刻：20xx年9月8日20xx年9月13日。调研地方：大型超市，茶社。调研办法：实地考察、络搜集、阅读文献资料。考察内容：茶叶包装设计的风格特点、材质挑选及事实上用价值。调研目的：明确自己的调研方向和课题，明确自己的调研目的。从市场需求，消费者等的多方面切入，了解市场上茶叶的包装设计进展趋势，设计风格，主体颜色，经过别同途径收集资料，为之后茶叶包装设计更好的做预备。一

3、课题基本事情介绍包装设计和社会文化是互动的，包装设计的审美意识表现，汲取了社会文化的底蕴；并且社会文化又由于包装设计的审美意识的创新和进展，被注入了新的活力。我挑选的课题是茶叶的包装设计，现下茶叶是人们日子中的必须品，关于人们来说也是一种可以奢靡品。茶叶是人们逢年过节常常用来赠亲访友常用的礼品，饮茶也是我国的一种传统文化，是不少人的一种日子适应，因此茶叶的市场范围很广泛。茶叶是具有中国典型文化意义和文化形象的传统产品，而茶文化更是历史悠久、内涵丰富，并融入了中国传统文化的精髓。从茶文化的角度动身研究茶叶包装设计的办法，别但能够增加茶叶商品的附加值，制造更高的经济效益；而且能够经过茶叶包装设计弘

4、扬茶文化，并给茶文化注入新奇的血液。 首先，说明了茶在人们日子中的作用和茶叶包装设计对茶叶销售有促进作用，并回忆了古代的茶叶包装。目的是要说明图 1进行茶叶包装设计的必要性，并以古鉴今。 其次，研究了茶的特性、茶文化的内涵、茶史、茶事以及茶在文学艺术中的体现，目的是深入了解茶的物理特性和精神特性，为以茶文化定位的茶叶包装设计做铺垫。 再次，经过分析茶叶包装设计的现状、特点和存在的咨询题，对现代茶叶包装设计进行了分析和总结，对将来的设计起着借鉴和警示作用。 最后，以茶文化定位，从茶的历史文化、地域特性、茶道精神三个方面探讨茶叶包装设计的办法，并从社会文化思潮的角度探讨茶叶包装设计的进展趋势。二

5、调研事情介绍在本次调研中我要紧是对市场上的茶叶的别同包装进行比较和研究。了解市面上的消费者关于各种茶叶包装持有的别同看发，和别同阶层对待茶叶的消费态度。我经过自己的调查，我更加深对茶叶包装的内容、性质、特点 和消费者对象等等理解和认知，了解茶叶包装设计的实质和创意点。1、茶叶包装的主体颜色市场中的茶叶包装中要紧是采纳绿色、蓝色、红色、黄色和黑色为主体颜色，一些纸质软包装还直接运用纸张的本色。依照茶叶种类的别同，在包装上所运用的颜色也各有特色，普通龙井、毛尖、铁观音等绿茶在包装上多采纳绿色系（如图2），大红袍等红茶在包装上多运用红色系，黑茶在包装则是多采纳黑色为主体颜色。而在一些礼盒包装上为了体

6、现茶文化的传统特色和奢靡华贵，在颜色的挑选上多是挑选有中国元素的红色和在中国传统文化中凸显华贵的黄色。在市场中除了我们常见到的传统包装的茶叶外还有这几年开始进驻中国市场的外国红茶和花茶，和受到如今许多办公室白领们喜欢的茶包类的便利产品。这些类型的产品都采纳亮丽的配色，在颜色的挑选上没有特定的范围，但整体颜色却带给消费者一种轻松温馨的感受。（如图3）2、茶叶包装的类型和材质的挑选市面上的茶叶包装设计多分为罐装，压缩包装，盒装和茶饼。针对别同种类的茶叶，因保存方式的差异，包装形式方面也有着不少的别同，针对别同人对茶叶的别同需求，在包装的档次要求也是别同的。图 3 图 2现在浮现在市场上的茶叶销售办

7、法分为两种，一种是市场的散装论斤销售的茶叶，一种为经过加工包装的成盒销售的茶叶。普通的档次较低的茶叶都采纳袋装，相比较高档的则采纳纸盒包装和金属罐装，这类包装的茶叶的市场占有量较大，购买这类茶叶的人们基本上自己饮用的。而高档的茶叶基本都采纳礼盒装，在包装上多用到硬纸盒、木质包装，在盒子内部都衬有布料用以提升产品在视觉效果上的档次。茶包类茶叶喝花茶多采纳环保的牛皮纸或一般的纸盒包装，这类包装在成本上较为廉价，而且环保且使用方便，符合一些年轻人的购买心理。（如图5） 图 4图 53、购买茶叶的要紧消费人群普通事情下人们购买茶叶别是送礼算是自己喝的。但是，别同类型包装的茶叶所占的消费群体也是别同的，

8、普通中老年消费者多会购买简易压缩包装的茶叶，因为他们对茶叶的消耗量较大，购买精装的茶叶并别划算，而年轻的消费者多会购买包装简洁使用方便的茶包类，关于别喜欢烦恼的一些年轻白领这种茶叶包装更符合他们的购买心理，一些时尚的女性消费者多挑选购买一些包装精巧的花茶。4、茶叶包装的地域特点和历史背景篇2：茶包装市场调研报告茶包装市场调查报告班级：姓名:学号调研目的：包装对产品销售事情的妨碍调研范围：各挑选茶叶消费者时刻：20xx-5-31调查办法：商场调查 络查询调研内容：一、茶包装设计茶包装是茶在购买、销售、存储流通领域中保证质量的关键，一具精美别致的茶包装，别仅能给人以美的享受，而且在超市别断浮现和销

9、售方式改变的今天，能直接刺激消费者的购买欲望，从而达到促进销售的目的，起到无声售货员的作用。好的茶包装匕有收藏价值，也可作为复用包装再次使用，在节省资源的并且，弘扬了茶文化，一具好的茶包装设计，一定要有好的基础，出算是包装最本质的东西，即怎么能保持茶叶的质量使其别变质。惟独充分了解茶的特性及造成茶叶变质的因素，才干依照这些特性来挑选适当的材料加以会理的运用，做到尽善尽美。尤其是对纯天然、无污染的绿色食品，更要加强环保意识，符合人们回归自然的需求。二、茶叶的特性茶叶的特性是由茶叶的理化成分、品质所决定的，如吸湿性、氧化性、吸附性、易碎性、易变性等 。因此，我们在设计茶包装时，要依照以上这些特性，

10、思考用适当的材料进行包装、应挑选具有良好的防潮、阻氧、避光和天异味，并有一定抗拉强度的复合材料，依照调查和研究，目前市场上使用较好的是聚酯铝箔聚乙烯复会，其次是拉伸聚丙烯铝箔聚乙烯复合材料，这些通称铝铂夏合膜，是日常茶叶小包装中防潮、阻氧、保香性能最好的一种。如今有一种新的包装盒，它是纸复合，罐的上下盖是金属的，罐身是用胶版纸纸版铝箔聚乙烯等复合而成的，具有根强的保鲜效果，而且比起金属罐来轻了许多，设计手段也更加主富美观了，匕给了设计者更大的发挥余地。三、茶包装的材料设计茶叶包装，首先要思考的是它的材料与结构，包装材料选用是否合适，直接妨碍着商品的质量，这也是由茶叶这种特殊商品的属性所决定的，

11、因此普通易选用结构周密，便于开启的材料来做茶叶包装。随着包装工业的进展和现代高科技的结合，涌现出了许多新型的包装。市场上也有许多新颖别致的茶叶包装，但有些包装看似高档，却存在着过分包装的倾向，有的脱离了商品的属性，盲目地追求一种表面华丽的装饰和浮燥的色彩，与茶叶本身的质量别相符合，如市场上有一种表面是塑料刻花镀金的茶叶包装，从包装上看别到一点商品所要传达的任何信息，给人一种是工艺品的感受，而别是茶叶。四、茶包装的色彩设计色彩是包装设计中最能吸引顾客的，假如色彩搭配得当，使消费者看后有一种赏心悦目之感，能引起消费者的注意。包装的色彩是受商品属性的制约，色彩本身也有它的属性。因此用色要谨慎，要力求

12、少而精，简洁明快。或清新淡雅，或华丽动人，或质朴自然，要思考到消费者的习俗和观赏适应，也要思考到商品的档次、场合、品种、特性的别同而用别同的色彩。设计要说究色彩和整体风格的统一，别能用色过多，形成别了凋子，也别能到处用金、银，给人以一种华而别实之感，设计时要思考到与同类产品的比较，对同类产品进行调查分析研究，取长补短，设计出能在众多商品中夺目而出，有竞争力的包装来。五、茶包装形象设计茶叶包装设计的图案设计能使商品更加形象化、生动有味。可有些包装上的图案陈旧、繁锁，商品性别强，也缺乏时代感，重复、没有个性，龙凤等古代纹样到处乱用，传统别是复占，更别是昭搬，民族性别是画条龙、画个凤就代表了，应赋于

13、它新的内容，新的生命、新的形式，应把一种精神贯串到里面去，一种神韵体现出来，传统应是一种风格，是一种时尚。能够用现代的手法把传统的纹样进行变形使之更具有现代味，更符号化，更简洁。真正传统感的包装给人一种有文化、有内涵、超凡脱俗之感，这和茶的个性也相符合。六、茶包装文字设计茶包装的文字也是设计的重要部分，一具包装能够没有任何装饰，但别能没有文字，正如同一具人一样，他一定有名字，茶包装的文字一定要简洁、明了，充分体现商品属性，别易用过于繁锁的字体和别易辨认的字，太生硬有尖角的字体出别太适合，茶是传统性和民族性较强的商品，中国的书法艺术又有着悠久的历史，而且有根强的艺术性和欣赏性，能适当地运用书法来

14、体现茶文化主厚的底韵，体现中华民族悠久的文化历史，那是最好的，但要用易知道、易读，易辨认的字体，太草或别清晰的字体要少用，一定要思考到消费者的辨识力，要使人一目了然。七、总结茶包装设计中的材料、色彩、图案、文字等要素是与商品密切相关的，最关键的咨询题是怎么样能准确迅速地传递商品信息，这是设计者要放在首泣的咨询题，这也是衡量一件包装设计是否优秀的标准。而我们经过这次的分析研究学到不少对于外包装的各种知识，我们会经过自己的努力提高自己的专业水平。八、茶包装改进建议设计茶叶包装，首先要思考的是它的材料与结构，包装材料选用是否合适，直接妨碍着商品的质量，这也是由茶叶这种特殊商品的属性所决定的，因此普通易选用结构周密，便于开启的材料来做茶叶包装。随着包装工业的进展和现代高科技的结合，涌现出了许多新