企业形象识别基础知识

1、企业形象 识别 基础知识对于平面广告而言，想做成一个 设计师，就是能成功设计各个企业的VI。所谓企业VI呢？在 讲企业 VI 之前，我们先了解一个什么是 CI！CIS 简介形象，是能 够引起人的思想或感情活 动的具体形状或形 态，有物质 表征与精神表征两个 层面。 物质表征:形象表现为具体的动态形状或形态，以具体的方式出 现。对企业来讲，包括厂容、厂 貌、技术设备、产品包装、商标图案、员工面貌等。构成企业 各种 经济活动形态的各 个方面，都以一定的形象所体 现，被视觉所获知。这 些都是企 业形象客 观的物质表 征。精神表征 :人们对 不同视觉形象的 认知，会引发不同的心理体 验和精神感受。企业

2、 通过各种 传 媒向公众展示 统一的形象与企 业风 格，员工通 过彬彬有礼的待人接物的行 为方式 展现企业的精神 风貌等，这些都构成企 业形象的外在表征，公众由此 对企业产生认 知，并引发公众对企业的评价。由于每个人的观 察角度不同，和企 业的关系不同， 决定了人 们对企业形象的心理感受呈 现出多面性。公众一般从评 价产品与服 务的 角度，认识企业;而企业员工则从企业的工作 环境、管理水平、福利待遇等方面来认 识企业。这些透过企业形象传递出的是企业文化的内涵，也是企 业的精神文化。由此可 见，企业形象是多 侧面、多角度的信息综合体。凡是企业 面向社会公众的事 业领域，都 涉及到形象信息的 传递

3、。社会公众及企业 成员通过对它的片断 认识 ，由局部到整体，日 积月累， 进而产生对企业的综合印象和评价。这 些片断和局部的形象，若不成系 统，就会传递给人错误的 信息和 杂乱无章的印象，不利于公众 产生良好的印象和有效的形象 识别。企业不仅要以企业文化主导各种经营行为，还要通过一切方式把企 业观念、经营 的价值取向、 形象定位等信息 传递 出去，让社会公众了解企 业。这 些传递企业信息的渠道和媒介，都不可避免 地渗透着与企 业经营 相关的 识别要素。它包含着企业 理念识别要素、行为识别 要素和 视觉识别 要素。这 些要素统一化、规范化、系统 化，就形成了企业的CI，即企业形象识别系统。现在，

4、 CI 风行世界，成为势不可挡的国际潮流。现 代企业竞相采用，被国际行家称 为赢的 策略、 长期开拓市 场的利器 。一、CIS是什么CI 是指企 业有意 识、有计 划地将自己企 业或品牌特征向公众展示，使公众 对其一个企 业或 品牌有一个 标准化、差异化、美观 化的印象和 认识，以便更好地 识别，从而提升企业的经济效益 和社会效益。CI作为舶来品，在英文里有两种含 义:一是CorporateImage，指企业形象;二是CorporateIdentity，指企业形象识别或品牌形象 识别。优 良的企业形象是企 业追求的目标，而企业识别则是 传达并建立企业形象的手段。又因企业识别 有一整套体系，英文

5、即 Coporate Identity System，简 称CIS，译称企业识别系统或企业形象战略，所以CI又称做CIS。CI最早兴起于美国。以1955年美国国际商用机器公司 (IBM)导人CI为标志,CI作为现代 企业的一种经营战略，开始被各国企业广泛采用。欧美各大企业纷纷导人CI，由此出现了 60年代至今的欧美 CI全盛时期，形成以市场行销，视觉统一为表征的”欧美型CI。涌现出了 IBM、 可口可 乐、麦当劳 等众多国 际品牌典型代表。20世纪 70 年代进入人日本，注入 东方文化与人文精神， 发展成为以人为本、重视经营 理念 和企业文化建设的日本型CI”。马自达(MAZDA)汽车、富士、

6、松下、索尼等，是其典型代表。在 此期 间， CI 在韩国和我国港台地区开始 传播。20世纪80年代中后期，CI进入我国改革开放前沿的广 东地区。1988年8月，以太阳神导 入CI为标志，中国企业进入企此形象革命新 时期。太阳神导 入CI取得惊人业绩的示范作用，带 动广东地区涌现出一批率先 导入CI的优秀企业群体。健力宝、科龙、美的、万家乐、康佳、格力 等一批 粤货名牌 ，在市场经济大潮中率先崛起。中国加人世 贸后，面对市场上愈演愈烈的品牌 竞争和商品的日 渐丰富，产品就有同 质化的威 胁。所以就需要对产 品进行清晰明确的定位，使 产品风格独特，品牌形象 鲜明突出，以期能在众 多同质的竞争对手中

7、脱 颖而出。当今中国是世界上最大的市 场。近几年各品牌的竞 争相当激烈，随着一批批新品牌的涌 现， 一些老品牌逐 渐烟消云散。如此艰 巨的市 场状况，使各行业都在考虑导人品牌概念。如果经营 范 围仅局限在销售某一种或某一 类商品上，它的市 场前景将会是短 暂的。所以，推广品牌的文化理 念，延伸商品的文化内涵逐 渐成为各大企业的经营重点。为赚钱 而生产销售，把生意做大，只是 一种实用性的表现;不注重品牌 经营，不注入文化理念， 难免会被消 费者疏远。当一个品牌 发展到一定 时期，品牌的拓展 进人调整阶段后，实施 VI 系统，以系列化、独特的 统一形象 传达给消费市场与社会大众，可以塑造良好的企

8、业形象。而且品牌经过调 整，摒弃旧习 陋规的包袱，可设定最理想的 视觉形象与情 报传达系统。再者通过 有组织、系统化、统 一化的 VI ，品牌形象的建立与知名度的提升成 为其中的基本效益。二、CIS 包括那些部分Cl 由 MI 、 VI 、 BI 三部分 组成。一、MI（Mind ldentity）理念识别 （企业思想系统）是指企业思想的整合化。是企业对 当前和未来一个 时期的经营 目标、经营思想、营销 方式和形 态所做的 总体规划和界定，用以向公众及 员工 传 递独特的企 业思想特点。它包括经营理念、经营宗旨、事业 目 标、企业定位、企业精神、企业格言、管理观 念、人才观念、创 新观念、工作

9、观念、客户观念、人生观念、价值观念、品牌定位、品牌标二、Vl（Visual ldentity）视觉识别 （品牌视觉系统）是指企业识别 （或品牌识别）的视觉化。通过 企业或品牌的 统一 化、标准化、美观 化的 对内对外展示，传递 企业或品牌个性 （或独特的品牌文化 ）。它包括 了基础要素和 应用要素两大部分。基础 要素是指企 业名称、品牌名称、标志、标准宇、标 准 色、辅助色、辅 助图形、辅 助色 带、装饰图案、标 志组合、标语组 合等;应用要素是指 办公用 品、公关用品、环境展示、路牌招牌、制服饰物、交通工具、广告展示等。三、Bl（Behavior ldentity）行为识别 （行为规范系统）

10、是指企业思想的行 为化，是企业为实践经营理念与创造企业文化 准则对企业运作方式所做的 统一规划而形成的 动态识别 系统。以企业 思想为指导，通过企 业员工对内对外的各种行 为，以及企业的各种生产经营活动，传达企业的管理特色。它包括 干部教育、员 工培 训、规章制度、质量管理、行为规范、文娱活动、公关活动、公益活动、品牌推广等。MI 理念 识别是最高决策 层次，也是 CI 的基本精神所在。完整的企业识别 系统的建立，是以 企业经营理念的确立 为核心，也是系统动作的原动力和实施的基石。 MI 是企业存在价 值、经营 思想、企业 精神的 综合体现，在现代企业的发展中起着不可低估的作用， 这种作用主要

11、体 现在以 下三个方面。首先， MI 是在企 业发展过程中，对企业的生产经营起推动作用的主 导意识。在企业经营 中 贯穿在企业活动BI）的一切方面。而且特别 突出地体 现在企业的重大目标和社会责 任等重大 问题 的决策上， 对企业行为起到定向、指导的作用。其次，MI是企业家进行决策、组织、经营 活动的主导意识。在一个企业 中首先代表了企 业高 层的思想 观念、事业追求、工作作风、基本思想和方式方法。对 企业必然产生极大的 作用力和影响力。在国外一些企业 中，企业家们所倡导的精神、理念有时 也成为企业 集体精神的 标 志，如日本松下公司的 “松下精神 ”就是如此。再次， MI 是形成和决定 职工

12、群体的心理定 势的主导意识，企业的精神和理念 对于职工群体 意识的决定作用，集中体 现了企业的凝聚力量。 经形成群体 责任感、自觉性、勇挑 重担，并按照企 业精神和价 值观所规定的行 为准则，积极主动地修正自己的行 为，关 心企 业的前途，维护企业的声誉， 为企业的发展而 贡献力量。 MI 是企业的灵魂，是企 业展开活动的行为BI）指南。树立美好的企业形象，首先要在企业统一思想，使全体 员工的行为举止符合企 业的个性，这就要求 MI 不仅仅是个别企业领导个人的思想， 而应在企业内部成 员中形成共 识和认同。因此 MI 不仅要注重它的内容，而且要 讲究 企业精神,价值观，经营观念的正确表达形式这

13、是MIS的重要特征之一，不仅重视经营 理念的内容 ,而且重 视其传播效果 ,即企业整体传播策略后部分。只有通过具体、鲜明、 精练的文字形式 传达出来才能强化MI对企业员工的指导意义。我们知道衡量一个企 业是否成功的 标志,就是看他的 产品能否迅速 转化为商品,并在高度 发育 的市场竞争中站稳脚跟简言之就是产品是否适销对路。这 看似简单的问题,涉及了广泛的内容。 成本、利润虽 然是首要的 ,现代设计思维却对科技应用含量 ,空间环境制约,人文心理影响 ,生活形 态适从等诸要素中吸取了全新的 设计参数，产品附加值的概念也发生了新的裂 变和异化。所有 这些围绕产品本质而引出来的思考， 归结到根本上，仍

14、然是人的思想 观念的变化。企业 的经营理 念就是企 业的思想。这 种活的东西像自然界万物一 样，遵循着一个规律：适者生存。如果企业 的 经营 理念脱离本企 业所面临的客 观环境，造成错误定位，那么这种理念就一定会 给企业带来恶 果。BI活动识别是通过动态的活动或训练形式，建立企业形象，它规划企业内部的组织、理、教 育，以及对社会的一切活 动。 BI（BEHAVIOR IDENTITY ）是指企业的经营理念，经营方针，企业 精神，企业价值观MI ），扌导下的企业识别行为，如果说MI是企业的 想法”那么BI则是企业 的“做法”。即通过 企业的经营行为，管理行为，社会公益行为来传播企业的思想。使之得

15、到内部 员工和社会大众的 认同，建立起良好的企 业形象，创造有利于企 业生存和 发展的内部条件和外 部环境，实现 CI 的总目标。 BI 作为企业具有识别意义的行为，其前提建立在企 业独特经营思想 上。而经营 思想的 产生受到社会制度、经济制度、文化价值、产品政策、行业规划、市场环境等因素的影响。企业间的情况是不同的。所有企业 的行为识别 性是客 观多样的。CI 是企业信息传播的系 统工程， BI 区别于企业一般性行 为，具有独特性、一贯性、策略性 的特点。企业 的各项行为虽然方方面面，多种多 样，但无刻不在 传播企业的信息，不管这种企业 是对内的还是对外的。BI的独特体现在企业的行为始终围绕

16、着企业经营理念MI而开展。充分制定企业 所能运用的各 种媒体和 传播手段，采用多种多 样，不拘一格的方式方法。以最大限度地赢 得内部员工和社会大 众的 认同为目标。BI 的一贯性，是指具有典型 识别意义的企业行为，必须长期坚持。如企业定期、定时 的集体 行为、典礼、仪 式；具有企业识别意义的由员工亲自参加的社会行 为、经营行为等等。BI的策略 性，是指企 业的识别性行的内容、形式、方法、场合、时间 根据 BI 目的作策略性的 应用。根据不 同特点的 CI 总目标，不同的 CI 阶段性的目 标，不同企业的实际情况，所采用灵活多 变的，但又 有计划的、按步骤的、 逐步实施的行动。企业的行为识别BI

17、）分为对内的一系列行为，以创造一个理想的内部 经营条件，使企业的思 想得到社会大众的 认同。对 内的行为主要包括：组织机构建构与运作方式、生产 管理行为、干部 员工的教育和培 训、生产福利、工作环境、生产 技术设备、与股东 的联系等。对 外的行 为 主要包 括：市场调查、产 品开 发、公关行为、促销 行为、流通政策、销售代理商。金融机构、股市对策、社 会公益行 为等等。这三部分中，视觉识别 最直接，对公众的影响力最大 ;行为识别 次之;理念识别最少，那是企业 的核心理念所在。另外，三者又是相辅相成、紧密结合的。其实，MI、BI与VI的关系简单得很,就如我们对一位女孩的最高 评价莫过于 秀外慧中

18、”吧了。MI、BI就是让企业 慧中” VI就是让 企业“秀外”。你能说 秀外是不重要的 吗！如果世界上真存在着女人内在是最重要的，外在是其 次的，那怎么解 释化妆品销量年年以两位数上 涨的事实。用男女之间 的爱情关系来比 喻MI、BI、VI也是十分恰当的。要让 一位男孩爱上女孩，那最好有美 丽娇好的容颜VI ）。但如果要 让男孩永远爱女孩，那么女孩除要有美 丽娇好的容颜VI）还要有美丽的心灵与行 为MI与Bl）。在外包装多 变的今天，人们对明星的个体形象，个体印象要求更高了 IBM第二代老板 认为 一个企 业家，给自已的定位是：要 拥有卓越的 经营 信条；要能格守信条；同时又要有随 时能 改变

19、这些信条的勇气。这 就是他的MI、BI设计。我们现 在，一谈到CI总是同企业联系在一起， 这是因为企业更需要经营策略。企业 要生产产品，从原料到市场，仅提高产品质量是不够的。在 当今这个商品过剩的社会，消费者从追求物 质本身的价值，逐渐过渡到重视对自身和社会存在 意义信息价值的追求，起作用的并不是商品本身的价 值，而是附加价值，是人人相对欲望所产生 的价值。企业 要在解决自身的生存价 值之外，还要实现社会价值。就是通过 整体识别系统设计来 提高企业的价值,来满足消费者的需求。这个信息要通过媒体来传播。所以，CI就是提高这种信 息的经营战略，还是企业经营 策略与传播文化的共同 产物。三、CIS的

20、四大目的企业实施ci战略，不外乎有四大目的。一、提高企业 的知名度一个企 业的名字在社会大众、消费 者心目中占有多大份 额，它的产品使用率有多高，很大 程度上取决于 该企业的知名度。一个企业 知名度高，它的 产品就容易被 认可，就有可能在 市场竞争中取胜。Cl战略的实施，正是为了提高企业的知名度。它通过一系列统一化、整 体化、全方位的理念识别、行为识别、视觉识别 的运用，反复植入，在社会公众中造成 强烈 印象 。二、塑造鲜明、良好的企业 形象企业形象是潜在的 销售额，是无形的资产，良好的企业形象会给企业带来不可估量的社会 效益和经济效益。而 ci的目的，正是在于通 过内外部综合性的经营努力和视

21、觉系统的整 合，达到社会和 顾客对企业产生良好的印象和意 识的目的，以便使 环绕企业的经营环境转 变为有利于 该企业的经营条件，最终使该企业在市 场竞争中处于有利地位，不断 扩大市场 占有率和取得更好的效益。从上述的俩 个直接目的来看， 对外而言， Cl 发挥了广告效能作 用;对内而言， 达到增强企业员工对本企业认同感的目的。三、培养员 工集体精神， 强化企业存在价值，增进内部团结和凝聚力 企业员工是企业构成的基本要素之一，是企 业活动的主体和企 业行为的承担者，是企业中 人的因素的具体体 现。 CI 战略通过它的理念 识别，导入更加成熟的 经营方针和经营思想， 经由经营信条、精神标语、座右铭

22、、企业性格、经营 策略 传达出去，着重塑造企 业员 工的理 念意 识。这样 ，员工就能明确意 识到自己是 这个集体中的一 员，在心理上会形成一种 对群 体的 认同感和 归属感，员工间形成密不可分的群体关系， 强化了企 业的存在价 值。四、达到使社会公众明确企业 的主体个性和同一性的目的CI 通过把物质环境、时 空环境、信息环 境及视觉识别的同一性、独特性传 达给公众，使社 会公众能了解、识别 ，从而接受企 业及企业的产品。Cl 的最终目的是 统一的，又是最 简单明了的，就是 实现企业的利润最大化。企业 的生存和 发展，不管采取何种 竞争手段，其最 终目的都是 为了 获取最佳的 经济效益和社会效

23、益。 CI 作为一种经营管理方法，最终也是为了实现这一目 标。四、CI 的两大功能、 CI 的对 内功能CI 的对内功能是指 CI 在塑造企 业形象中 对企业内部 经营管理的作用，主要表 现在企 业 文化的建 设，企业凝聚力的提高，技 术、产 品 竞争力的增 强，以及企业多元化、集团 化经 营优势。1、CI 有利于重建企 业 文化企业文化是企 业成员 所追求的固有价 值、思维方式、行为 方式和信念的 综合体。它是企 业成员在企业长 期的生存斗争中吸取 经验 教训而逐 渐发展起来的。企业 文化的最大作 用便是 强调企业目标和企业成员工作目 标的一致性，强调群体成 员的信念、价值观 念的 共同性，

24、强调 企业对 成员的吸引力和成 员对企业的向心力。因此，它对 企业成员有巨大 的凝聚力和内控力。2、CI 有利于增 强产 品竞争力CI 通过统一的视觉设计 ，通过对产品包装、广告等的一致性设计 ，能赋予产品各种形象 , 如高级的、罗曼蒂克的、跳跃 活泼的、强 健的等等，能紧紧 抓住消费者的心，增强产品在 市场上的 竞争力。3、CI 有利于企 业多元化、集团化、国际 化经营我国 许多企业目前正在向多元化、集团化、国际 化经营迈进 ，目的是使企 业各个经营项 目之间共同利用某些 资源，产生协同效果，增强企业适应不同市 场环境变化的能力，使 企业营运更加 稳健、安全。在这种多元化、集团化、国际 化的

25、经营中，最关键的是要取得集 团各关系企 业的协同， 使各关系企 业不同的价 值观、经营理念、行为规范、视觉识别系统统 一起来 发挥合力。而 CI 战 略的运用，可以有效地使集 团各关系企 业相互沟通与 认 同，相互协 作与支持，使 协同效 应发挥到最大。、 CI 的对 外功能CI 在塑造企 业形象中，对外功能主要表 现在有利于提升企 业形象，扩大企 业 知名度，有利 于公众的 认同及企 业公共关系的运 转等，为企业创造出一个良好的 经营环 境，使企业与政 府、供应商、经销商、股东、金融机构、新闻界、消费 者等企 业相关的 组织 和个人都保持良好 的关系。一般来说 ，公众对企业形象的 认识经历这

26、样 一个 过程 :引起注意(Attention) 产生兴趣(Interest) 产生欲望(Desire)+促进记忆(Memory)+采取行动(Action)。当今社会 信息膨 胀，传播媒介纷杂多样，竞争激烈更是使消 费者应接不暇。在本来已严 峻的情 势下， 一个企 业如果产品无特色，商标过多，名称过长又不顺口，消费者就会 对该企业的认知发生 困难，很难顺利通过 A I DMA 的心理 过程。 CIS 的导入，帮助企业创造 具有有序性、独特性和统 一性的企 业识别系统，将企业发 出的信息 进行 过滤 和 统一， 使企业信息更加 规范、标 准，有别于其他 竞争者。例如，把企业 的产品、历史、规模、

27、质量、 技术水平、价格、售前售后服务 等信息凝聚成一句 话、一个标 志，集中传 达出去，这样便有 效地简化和规整了信息量，使公众迅速、准确地辨认出企业。从这 个意义上说，CIS就是将企业理念和行 为统一后，为使公众 对企业产生理想的 认同而建立的 传播系 统。五、CIS的基本特征CIS 有两大不可或缺的基本特征。一、独特的识别 性CIS从根本上把 这一企业及其产品同另一企 业及其产品区别开来。企业识别 系统强调和突 出企业的个性，忽视了这一点，就会把企 业识别 系统等同于企 业形象。二、同一的系统 性CIS 把企业识别标 志贯穿于产品系列、内外环境、信息流程的各个方面和所有环节。所以企 业识别

28、系统强调和突出了企 业的整体性，忽视了这一点，就会把企业识别系统等同于单一的 企业识别标 志，就会把 CIS 的设计理解为纯粹的工 业设计或美术图案设计。从这个意义资料表明，每在企业形象方面投入I元，企业形象及品牌价 值方面会增值277 元。导入CIS的资金投入，实际上应看作是一种开 发性投资而不是开支，CIS投资具有极 高的回报率。另外每年的维护费 用也占有 较大的比例。3、全员观CIS的实施不是依靠企 业经营者的热情就能够实现的，CIS是全员共同的任 务，需要通 过各种方法来 贯彻此理念与操作方法，并且 坚持下去。经营 者还需以 CI 战略家 的角色 号召全体 员工积极主动加入到形象塑造活

29、 动中来，这样才会建立起 CI 革新运 动坚实的 群众基 础，带来企业与员工素质的整体提高。CIS 整体 设计规 划分 为哪几个 阶段?内容有哪些 ?成功的 CIS 对一个企 业会带来如下好 处:一、明显 地将该企业与其它企 业区分开来的同 时,又确立 该企业明显特征或其它重要特征 , 确保该企业在经济活动中的独 产性和不可替代性 ,明确了该企业市场定位属企 业无形 资产 的一个重要 组成部分。二、传达该企业的经营理念和企业文化,以形象的 视觉形式宣传企业.三、以自己特有的视觉 符号系统吸引公众的注意力并 产生记忆,使消费者对该企业所提供的产品或服 务产生最高的品牌忠 诚度.四、提高该 企业员

30、工对企业的认同感,提高企业士气.在 CI 设计系统中,视觉识别是最外在、最直观 ，也是对公众影响最大的。VI概述概述企业要通过一切方式把企 业观念、价值取向、形象定位等信息传递 出去，让社会公众了解企 业，就需要通过视觉形象，利用各种渠道和媒介，尽可能生 动、准确地传 达信息，以达到宣 传企 业的最佳效果。企业视觉形象与企 业视觉 形象识别企业视觉形象 (CorporateVisuallmage)与企业视觉形象识别(VI)并不是一个概念。前者是企 业 与生俱来的客 观 存在要素，也就是 说一个企 业无 论 是否制定了它的 VI ，也无论 所制定的 VI 是 否成功，该企业的企业视觉形象都是存在

31、的。但要准确、成功地传 达企业信息，就需要进行系统 规 划，形成与落 实 VI 规范。VI又称为VIS，是英文VisualldemitySystem的缩写。其意是指将企业 的一切可 视事物进行 统一的 视觉识别 表现和标准化、专有化。通过 VI 将企业形象传达给社会公众。视觉识别 是企业独有的一套 识别标志。视觉识别 是理念识别的外在表 现，理念识别是视觉识 别的精神内涵。没有精神理念，视觉传 达只能是 简单的装饰品;没有视觉识别，理念识别也无法 有效地表达和 传递。视觉识别反映企业的理念，以企业的理念为基础，企业的视觉识别是CIS战略中的一项重要 内容。世界上万事万物都有自己特定的形象，一个

32、企业也是如此。如何使公众能从视觉 上感受本 企业与其他企 业的不同，并且通 过某种视觉识别 形成对企业特定的印象， 这就是视觉识别 的目 的和任 务。特别 是在当今社会，一个人在接受外界信息 时，眼睛 （视觉 ）接受的不言，信息占全部 信息的 83%，所以在塑造企 业 形象的 过程中，视觉识别占十分重要的地位。那么，视觉识别主耍包括哪些基本 项目呢?一般来说，企业视觉识别 分为基本要素和 应用要 素两大 类，即下面所指的基 础设计 系统和应用 设计系统。视觉识别 的基础设计系统 基础设计系统是形象识别的基本要素，企业所有的视觉识别都建立在基 础设计系统的基础 上，因此，它是企业形象识别的核心部

33、分。它建立在企业文化、企业 理念的基 础上，是企业意图 的充分体 现。各设计 要素要风格一致、有效配合，并且明确规 范各基 础要素的组合规范，以标准 制图的方式呈 现出来，指导企业在未来的 应用 设计中准确复制和 应用。视觉识别 的基本要素主 要包括 :一、标 志设计 （商 标 ）在企业视觉形象系 统中，标志是使用最广泛、出现频率最高、影响最深远 的视觉识别要素。 它不仅具有带动所有视觉设计要素的主 导力量，更是整合所有 视觉设计要素的核心。它 将企 业文化、经营理念、经营内容、企业规 模及产品特性等要素，通 过造型独特、意义 明 确的视觉形象传递给 公众，使公众对其形成识别和产生好感，从某种

34、角度来看，它已 经 成 为 企 业形象的化身。所以，标 志除了具有区分其他企 业、彰显 自我的一般功能外，更 可提升消 费者对企业的信任感，和 员工对企业的归属感和荣誉感。二、标准宇体（中英文）企业标准宇作为一种符号，和标志一样也能表达丰富的企 业内涵，它是根据企 业品牌的 名字精心 设计的。对 于字间的距离、线 条的精 细、笔画的配置、统 一的造型要素等，都 进 行了完整的 规划和严谨的设计，是企业形象系 统中另一重要元素。由于文字本身所具有 的说明性可直接 认知和识别，再加上设计形式多 样、运用广泛，在企业 形象系 统整合中， 始终与标志相 辅相成，共同传递企业精神。三、标 准色在视觉传达

35、要素中，除造型外，色彩是 识别的另一重要因素。标 准色是企 业经过 特别设计 而选 定的，能够代表自身理念文化的一种或一 组特定色彩。标谁 色统一运用到 标志、标 准 字及其他 应用项目中，使公众借助 对色彩的 识别与记忆 ，达到塑造企业独特形象的目的。 企业标准色依功能可分 为主色与 辅助色两类。主色的功能在于强调、突显 企山风格，区别 其他企 业，并有统一、整合所有企业识别 媒体的作用 ;辅助色用以配合主色的 应 用，以特 定的色彩 组合加 强识别 和记忆，丰富企业的形象。企业标准色一般以不超 过 3种为宜。四、辅 助图 形企业辅助图形是配合企 业标志、标 准字体应用的辅助性图形。它以抽象

36、的造型和拟 人化 的形态，丰富和强化企业性格，完善企业形象，一般可分 为企业辅助纹样和企业吉祥物造 型两种式。五、组 合规 范为确保基 础符号在 应用项目中准确合理地使用，建立 统一的识别 系统需要整合 标志、标 准 字体、标准色、辅 助图形及企 业口号等基 础要素的 编排模式。通过 固定的 规格、尺寸、比 例、排列方向、位置等单 元化的 编排组合，形成差异化、风 格化的 编排设计 ，以确保整个 识别系统在未来的 应用中能 够标准化地 应用实施，也防止随意编排、变 形而带来的形象 扭曲和 负面影响。在这 一部分，考 虑 到基础要素将在不同的媒介、不同的规 格尺寸下 应用 的可能性，应尽量提供多

37、种合。信息传播中,为使对内（企业内部）、对 外（社会公众）的视觉效果一致，从而塑造明确而 统一 的企 业整体形象，在基本要素中，就要 对标志、标准字、标 准色的 应 用有极其 严格的使用 规定。 例如，标准字的 设计选用了某种字体，并与企 业标志采用了某种 组合方式后，在 应用要素中的使 用就不能随意改 变。如何 对 VI 进行维护企业 CIS 系统 的建立并非一朝一夕就可以完成， VI 在执行时需要投入大量的人力、财 力和 物力，所有的 过程都需要企 业与咨 询公司 进行密切的沟通、评价和控制。VI基础部分设计阶段:VI基础部分的设计以标志、标 准字及标准色为三大核心，在设计时 必须对其进行

38、严格的评价与测试，对各要素的 签署格式 （组合）进行多种设计，并确定严格的执 行准。吉祥物的设计 必须考虑在各种场景下的应用效果及制作的工 艺难度，同时要与企业形象 和产品的特点充分 结 合，使其具有独特的 视觉形象。VI 应用部分设计阶段:此阶段应特别重视各应用要素在 实际应用时产生的组合效果，特别 强调应 用设计风格的一致性与整体性。应 充分考虑在制作 时的材质、工艺方法、外观效果、成本 及实施费用等问题，以保证项目能够顺利实施。对应 用部分设计项目的确定 应根据企业的实际 情况进行增删，以满足企业现状及未来 发展的需要。Vl 的维护:一般说来， VI 手册一 经确定，不容轻易更改，但可以

39、在 实际使用过程中进行调整。 调整分为3种情况:定期维护 :Vl 在使用一段 时间以后，根据企业实际情况对 VI 手册进行调整，一般 3-6个月 为宜。问题维护 :对于 Vl 使用时出现的问题及疑问及时进行分析，提供改 进意见，并重新进行设 计。但重新进 行的 设计项 目需要相关 Vl 负责 人同意后方可 实施。增加项目:在VI设计阶段难免漏掉一些 项目或在企业发展过程中需要新增 设计项目，此部 分设计时需要对原有的 VI 设计有较深度的了解后方可 实施，新项目的实施仍然 需要相关 VI 负责 人同意后方可列入 VI 手册。中国企 业需要什么 样的 CI中国企业需要什么样的CI，这是一个一直以来都有很大争 议的话题。曾经 有一种声音喧 嚣 一时，至今仍有很大市场。那就是导入CI必须MI、BI、VI 一起上，如果只导入VI，那简直是无 知，对CI缺少常识的了解。持这 种观点的人:把VI比喻成花拳绣腿，认为重视VI是十分肤浅的 表现。所以，在抽象的条件下，是无法判断 MI、BI与VI哪个更重要的。中国有句话，到什么山头 唱什么歌，不同的企 业需要的 CI 是不一 样的。对 于一家内部十分有凝聚力， 产品品质比较优 秀 的企业，无疑是先把重心放在 VI 上,这是最明智的 选择。极具美感和视觉 震撼力的 VI 系统给企 业带来的回 报是不可低估的。稍微留意一下，我们