公关关系作业1

1、公关关系作业 1李 信 201004008汪大鹏 201002235佳信公关公司策划组二 0 一一年四月二十日名目一.序文 1二正文 21：活动背景分析 22:活动主题、宗旨与目标 23:活动的差不多程序 24:传播与沟通方案 35:经费预算 36:成效推测 3附件1. 活动一览图 4人员职位分配表 42 .物品一览表 5 5日程推进表 6 7序文三 x 啤酒集团是位于四川省 XXX 县，现拥有 200 名职员的私营企 业，生产价位价高的金三 x 啤酒，要紧通过酒店和商店专卖销售。为了进一步扩大市场，三 X 啤酒集团开发了“清新一夏”系列中 档啤酒，面向老百姓采取一样店铺和超市销售的方式。第一

2、页正文活动背景分析： 四川市场的啤酒产业中，中低档啤酒市场竞争猛烈。本地雪花占据了 半壁江山，其他的青岛等名牌啤酒也借助自己的品牌优势来势汹汹，另外 还有洋品牌百威等也有一定的市场份额。因此我公司打算在2011年 5.1黄金周期间为三 X 啤集团的“清凉一夏” 系列中档啤酒在四川策划一场活动， 从而增加品牌竞争力和知名度，扩大销售市场。2. 活动主题、宗旨与目标：活动主题： 三 X 啤酒，清凉一夏 活动宗旨：为提升三 X 啤酒的知名度，扩大三 X 啤酒在四川市场的竞 争力，增加品牌效应，提升销量，让人们都记住那个品牌。3. 活动差不多程序： 活动地点：某市的一个休闲广场或空旷场地(有较多的停车

3、位和顺交 通，人流量大的地点)时刻： 2011年 5月1日5月 1日 13:00-18：00免费啤酒品尝，新品介绍19：00 后啤酒嘉年华晚会开始1):主持人出场 2):三 X 啤酒负责人致辞并宣布开始3):现场舞蹈表演4):现场互动，喝啤酒竞赛5)歌手唱歌 6)抽奖活动 7)狂欢派对 8) 晚会终止 第二页现场布置1、双龙拱门数量： 1 座规格：跨度 15m文案：酷热盛夏 冰爽到底 三 X 啤酒狂欢节布置：大门口之间夸放到位时刻： 4 月 30日2、舞台搭成数量： 1 座规格：跨度 18m-10m背景文案：酷热盛夏 冰爽到底 三 X 啤酒狂欢夜位置：见附件到位时刻： 4 月 30日 16：3

4、0 时3、音响数量： 1 套规格：两主音箱、两后备中音箱配套：无线话咪到位时刻： 4 月 30日 17：30 时传播与沟通方案：前期宣传要紧通过报纸、新闻、广播等方式宣传，宣传要点： “三 X 啤 酒,清新一下”盛大啤酒嘉年华晚会，无拘谨的啤酒世界，无拘谨的生活态 度，炎炎夏日，三 X 啤酒陪你清新一夏，只要你喜爱啤酒，只要你热爱自 由，只要你喜爱欢乐，就能够加入我们，一起在啤酒的海洋中狂欢，通过 媒体介绍，电视台报道，提升品牌知名度。经费预算：场地租金： 2000元 道具广告： 2000 元 音响设备： 1000元职职员资：3000元 啤酒：4000元 设备租金：1000元第三页前期宣传：3

5、000元 专业人员：1000元 演员3000元 其他：1000元6.推测成效通过免费品啤酒、啤酒嘉年华晚会让大伙儿对那个企业有进一步 了解，增加的知名度，其次活动时刻是五一黄金周，恰逢人们度假，有节 日的气氛，和放松的心态，大伙儿都会玩的尽兴，对品牌有一个专门好的 印象，而且在白天的新品展现区还有招商区域，能够供一样商铺和超市谈 判商洽合作，如此在一个市的宣传成效得到了，然后关于举办如此的大型 晚会，群众会认为该企业有雄厚的实力和品牌竞争能力，提升了大伙儿对 那个品牌的从新认识度，而且通过新闻媒体的介绍，从而扩大了品牌在全 川的阻碍力。广告气球上字样为：左边：三 X啤酒，与您一起清新一夏， 三

6、x啤酒嘉年华欢迎您。第四页（附件）活动场地一览图:库房1主活动舞台库房2新品 展现 区及 招商去356 新品 展现 区及 招商去4A酒C 品酒区QD oJ品酒区b活动广告气球活动广告气球免费品尝酒的桌子人员职位分配表：、职位安 排场地人数A-D由市场部的人员负责每区5人1-2由安保人员和搬运工人负责安保每区 2民工人 每区4名3-4由专业的销售员和研发员市场开发部负责每区10人5-6由安保人员负责共6名第五页物品一览表:物品份数物品份数物品份数展现棚子10个音箱4个广告宣传纸5000 张桌子30张话筒4个隔离带500米活动广告 大气球2个镁光灯2组凳子50个纸杯500包凳子50个日程推进表:时刻进程备注4 月 20-28 日前期广告宣传电台、媒体4 月 28-29 日设备运到会场，安装调试注意雨天，器材爱 护4月30日会场布置以蓝，绿为主5 月 1 日 10:00工作人员布置会场，熟悉会布置突出“清新12: 00场，前期预备工作，预备啤酒夏”主题13:00-18 : 00活动开始，新品介绍，免费品啤酒，清新夏，注意安全，防暑，18:00-19:00工作人员及时搬走会场白天活动物品为嘉年华做预备，正确疏导群众入座19:00-21:30“三X啤酒，清新夏，啤酒嘉年华”晚会安全，会场秩序第六页第一个主题内容A、宣布“啤酒节”开幕，并介绍如下内容:1、此次“啤酒节”的时刻2、介绍主办方