2021年民营医院广告误区

1、民营医院广告误区 文章标题：民营医院 _误区 民营医院的营销离不开 _的联姻和支撑，但事实验证，有的民营医院通过 _的投放迅速地建立了光环效应，开拓了良好的经营规模，迅速的发展壮大；有的民营医院却因为 _的投放却陷入运营更加艰难困苦的境地，甚至濒临于倒闭。同样都在投放 _，效果却有天壤之别，道理何在？不能不说 _的双刃效应在市场中益发的凸现。民营医院做 _形象的比喻像似玩火，用好了，温暖了世界温暖了自己；用的不好，做了蜡烛，光亮了行业却焚毁了自己。 在市场无形之手的调节下，中国的医疗行业已经在不知不觉发生了巨变，从10年前一则小小的普通 _就能赢得大批患者青睐的时代，到今天经常出现几十万元 _

2、砸到市场上没有什么声响的悲凉情景，足以看到现实竞争环境的衍化。在当今市场氛围下， _不知不觉成了高悬在民营医院操盘手头顶既爱且恨的斯摩达克斯之剑，既是民营医院发展的香饽饽，又成了窒息民营医院生存的烫山芋。 都想通过 _能从中受益，也都惧怕 _焚毁了自己。这是现在民营医院操盘手最真切的心态。因故， _一世纪的医疗 _迫使民营医院的操盘手要走出以往的窠臼。 民营医院的 _误区主要表现在以 _面。 误区一：不能量体裁衣 要做到 _效益的最大化，就是要做有效 _。有效 _的要件之一就是量体裁衣，根据自己医院的特点，选择适当的媒体，设计合理的诉求，达到 _的最大效益。 一批批倒下的民营医院之所以在 _投

3、入上栽了大跟头，无不是忘记了量体裁衣的古训。这一方面的误区主要表现在三个方面： 其一， _的表现与医院的规模不相匹配。很多民营医院的场地和设施很有限，不是租来简陋的一、二层楼，就是几间低矮的平房，但就这样的条件， _主偏偏要模仿人家的样子，搞什么科室建制样样全，什么科室炒得热就上什么科室，然后各科室的 _一起来，肝病、糖尿病、不孕不育、妇科、男科、肛肠科，看 _以为这家医院了不起，什么病都能治。但是，患者看 _后来到医院，现实距离 _宣传的反差太大：一溜十间诊室，一间诊室一个科，一个科室一名大夫。这种简陋的环境，令患者情绪一落千丈，一下子就没有了治疗的信心。由不得会产生这样的质疑：这样的条件怎

4、么能保证疗效？怎么还敢在这里看病？医院的实力是要靠一定的规模来验证。患者的信心也同样需要医院的规模来加强。 _的目的不仅仅是把患者引入到医院，而让患者接受治疗才是医疗 _的终极目标。一间诊室一个科，一个科室一名大夫，你的 _吹嘘得再怎么好，看看你的就诊条件，无法令人信服你这里能够治疗疑难病。所以，这样的 _只能自己看了舒服，对医院的促销并无积极的作用。 其二， _的诉求出现偏差。 _的诉求，依据不同的医院，有着不同的特点。诉求必须符合自己的个性，是 _艺术的黄金法则。医疗 _的诉求，有的适用规模大的医院，有的诉求适用规模小的医院。比如规模大的医院展示先进的检测设备、检测手段，就是一种合理的诉求

5、，患者来医院，就冲着你拥有别的医院不可能具备的条件，但对规模小的医院来说，如果也将诉求进行这样的定位，那就不是量体裁衣。本己的场地有限，再鼓吹自己拥有什么强大的专家团队，国际最前沿的科学仪器，18种先进疗法，36种治疗方案，一下子把患者的期望值吊得太高，等患者了解了真实情况，立刻就明白你在蒙人，毫无疑问就能断定是虚假医疗 _。患者有了这种心态，能心甘情愿的接受治疗吗？这样的 _肯定是“烧钱”。与其鼓吹18种疗法，还不如重点突出某一专家。这种诉求的 _，患者来到医院来，就不会再计较你别的条件，只是冲着这位专家的名气，这样的 _投入才能产生真正的效益。 其三， _形式和类型的误差。任何形式的 _，

6、之所以能够存在，总有其存在的优势，但是优势也就意味着劣势。量体裁衣就是要求 _形式的优势和自身优势的协调，利用 _形式的优势，宣扬自己的优势。有一家民营医院运作了十余年之后，竟然和当初起步时没有多大的变化，原因何在呢？原来这家医院的老总最初是靠广播 _起家的，十几年过去了，他还是坚信广播 _是最好的法宝，坚持不懈地做，但是越做经营越艰难了。广播 _是听觉 _，只能传播简单的信息。在医疗市场竞争已经白热化的今天，广播 _的信息传播力已经受到了相当的局限。广播 _不是不能做，但只能作为一种信息简洁清晰的传播工具。好在最近几天，终于在电视上看见这家的医疗 _了。 除了 _形式的误差，很多民营医院还存在 _类型的误差。从 _类型上讲，有销售 _、形象 _之分。尽管品牌 _也是为了销售，而且是为了更长久的销售。但是从短时间的效益看，两者的影响