2007年10月自考试题浙江广告媒体分析试卷_第1页
2007年10月自考试题浙江广告媒体分析试卷_第2页
2007年10月自考试题浙江广告媒体分析试卷_第3页
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文档简介

1、浙江省2007年10月高等教育自学考试广告媒体分析试题课程代码：00637一、单项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.产品生命周期主要的发展阶段有（ ）A.6个 B.5个 C.4个 D.3个2.社会形象风险高的品类，媒体主要诉求对象应该是（ ）A.购买者B.影响者C.使用者D.决定者3.高CDI、高BDI的市场又叫（ ）A.金牛B.问题少年C.明日之星D.阿斗4.如要诉求美感或表现商品高级感，诉求效果最好的媒体是（ ）A.杂志B.报纸C.户外媒体D.电视5.栏栅式行程模式的优

2、点是（ ）A.可以集中火力以获致较大的有效到达率B.行程涵盖整个购买周期C.广告持续地出现在消费者面前D.不断地累积广告效果，防止广告记忆下滑二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。6.广义的行销指的是商品在市场上的推广，在操作上，主要有（ ）A.商品B.价格C.铺货D.人员E.促销7.调查电视的开机率，收视人口与收视率有三种方法：（ ）A.日记法B.询问法C.被动式记录器法D.个人收视记录器法E.电话法8.电视媒体以节目内容划分可以分为（ ）A.综合频道B.新闻频道

3、C.卫星频道D.体育频道E.戏剧频道9.购买周期主要是受每次购买量的影响，而每次购买量则受哪些因素影响？（ ）A.商品单价B.使用量C.使用频率D.购买方便性E.保存期10.消费风险一般可以分为哪几种？（ ）A.产品功能风险B.财产损失风险C.社会形象风险D.自我印象风险E.生命安全风险三、填空题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。11.媒体为一般的通称，它所包括的范围非常广泛，可以分为两个层次：_和媒体载具。12.通常我们所说的四大媒体是指：_、报纸、广播、杂志。13.媒体载具在量上的评估，可以分为三个角度：受众、_、区域。14.一般而

4、言，广告主对媒体投资大约有三种导向；他们分别是行销导向、_、其他导向。15.印刷量与_是完全相同的概念。16.媒体行程模式可分为连续式、_、栏栅式三种类型。17.在媒体预算的设定上，存在两种不同的角度，_角度和媒体投资角度。18.在媒体投资优先顺序的制定中，目标确认主要分行销目标和_目标。19.一则广告出现在媒体上的次数，在电波媒体上称_，在印刷媒体上称为刊登。20.在不同行销策略下，可采用扩张型和_型行销的媒体行程。四、名词解释(本大题共5小题，每小题3分，共15分)21.媒体评估22.观众组合23.产品功能风险24.到达率25.AP比率五、简答题(本大题共4小题，每小题5分，共20分)26.媒体质的评估所使用的项目有哪些？27.广告创意在冲击力上的损耗有哪些？28.行销费用的构成有哪些？29.媒体目标有哪些内容？六

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