【美的之梦圆梦北京】美的生活电器08年路演活动策划方案

1、活动规划,2,活动现场,3,应急备案,4,目 录,北京活动,5,1,活动概况,活动主题,活动背景,活动目的,基本概况,活动概况,活动背景,美的2007全国二三级城市路演活动获得圆满成功，其所到之处，极大范围地带动了当地消费者的参与热情，提高了产品认知度和深度接触率，同时提升了品牌形象，增强了经销商的信心。 在机遇与挑战面前，在迈入2008之后，我们要做的更好,产品面向消费者的深度接触和深度了解必将坚持进行下去 品牌新形象的确立和营销新模式的确立,形成与竞争对手有差异化的竞争优势 美的全国二三级市场尚未饱和、竞争激烈，需要更加深入、广阔的开拓,时逢2008奥运行销年 国家跳水队、游泳队唯一主赞助

2、商 作为主赞助商身份，我们能做的还很多,活动目的,活动现场为各年龄各层次的消费者提供一个亲身参与、深度体验美的产品的平台。 在校大学生 白领人士 家庭主妇,目标人群,活动主题,活动规划,赛制规划,场地规划,活动规划,进程规划,2月,前期预热,路演活动,1,2,活动进程,3月,4月,5月,6月,进程规划,梦圆北京,7月,3,精神层面 展示自我 增强信心 北京奥运 机会百年难得一遇 大众参与 与奥运没有距离 奥运之年亲身感受首都新风采,物质层面 有奖竞技（当地圆梦奖） 免费北京参观旅游（北京圆梦奖） 购物有礼（促销层面） 现场抽奖 奥运会跳水队&游泳队比赛门票,前期预热,活动诱因,路演场地面积：5

3、00平米到800平米以上 路演场地要求：选择各城市人流密集的步行商业街,场地规划方案一,场地规划方案一,90个城市海选 （共90城市， 10条线路，9城市/线路，选拔6人/城市,30人） 北京3晚4日游,10个重点城市 将54人/线路集中在一个核心城市进行晋级赛，选拔3人/线路,消费者通过层级参与，不断获得更大的物质奖励,赛事规划,90个城市海选：各城市通过4+2的筛选方式，选拔晋级选手 每城市两天，每天3场比赛 ，共6场比赛； 其中，前4场比赛初选 ，每场选出30人，共120人晋级； 后2场选从80人中选拔出该 城市的前6名晋级核心城市比赛,10个重点城市晋级：每条线路的54名选手集中在一个

4、核心城市进行晋级赛，通过2天的比赛最终评选出3人 30人组团免费参加北京活动,赛制规划,活动现场,区域功能,配套环节,活动现场,区域功能,舞台区,激流勇进区,勇攀高峰区,组和游戏区,产品义卖区,目 的： 通过美的饮水机产品大型模型展示，利用超强的视觉冲击力牢牢抓住目标消费者目光，将品牌和产品的特点在现场最大化传递给消费者。 低门槛的环节设置、充满乐趣的内容设置，充分体现了竞赛的特点和感觉，为现场消费者提供一个参与互动的平台。 勇攀高峰名字的设置，生动的诠释了跳水队、游泳队不断挑战新的辉煌，实现一个又一个突破的精神，也诠释了美的产品不断创新的精神内涵,勇攀高峰区,勇攀高峰玩法,目 的： 通过与游

5、泳队相关的游戏设置，传递活动美的与跳水队、游泳队的主赞助商关系，进而产生奥运联想。 低门槛的环节设置、充满乐趣的内容设置，充分体现了竞技的娱乐性、趣味性的特点和感觉，为现场消费者提供一个参与互动的平台。 激流勇进名字的设置，生动的诠释了游泳队不断挑战自我，实现一个又一个突破的精神，也诠释了美的产品不断自我创新的精神内涵,激流勇进区,激流勇进玩法,游戏卡,游戏卡贯穿在整个活动中，消费者凭游戏卡可到游戏区域参与互 动，在参与一个游戏之 后工作人员将会把成绩记入游戏卡片相应的区域。 游戏卡内容包括：参与说明、成绩区,注：考虑到活动中出安全因素及为最大限度接触目标效果者，在选手报名时年龄限制在18-4

6、5岁之间，其他消费者可参与产品体验环节及舞台小游戏环节，不参加竞技赛环节,消费者持美的宣传单到现场报名,选手填写的个人信息，工作人员同时记录选手信息,消费者参加各环节比赛，工作人员计时,工作人员在表格和卡片上填写成绩，并将参赛卡交还消费者,选手比赛结束,工作人员根据表格上的成绩进行选手排名,消费者参赛流程,选出每阶段成绩排名前10位的选手，告知参与晋级挑战,闯 关 （组合游戏、勇攀高峰、激流勇进，任选其一,晋级挑战 （勇攀高峰或激流勇进） 评选出该城市冠军,目的：刺激销量、增加消费者的现场参与力度 形式： 凭活动单页在活动当日，可参加抽奖 现场参与可在卖场优惠购买 现场促销：活动前一周及当日，

7、在活动所在的商场或卖场购买美的产品满100元，即可凭购物凭证及发票，到活动现场进行抽奖。（购买组合产品任意两种或以上） 后续声音：赠送美的手册，包含各种产品优惠组合，持此手册可在促销期间享受优惠,将“美的梦之队”指导性消费理念和方式传达给消费者，让消费者进一步感受到美的的真情服务，从而拉近与消费者的距离,售卖区,也可根据当地情况，配合其他独有促销形式,配套环节,表演形式,活动流程,抽奖流程,美的圆梦,表演风格：以运动风格为主，体现梦之队拼搏、挑战、超越自我的精神，使现场观众感受全民参与奥运的心情。节目整体富有激情和节奏感。 表演形式：小轮车、花式篮球、山地车,表演形式,美的圆梦推荐一,圆梦之旅

8、,活动现场，消费者填写许愿卡 许愿卡上为每位消费者的旅游心愿 每天每个城市抽取4名（2天）幸运者，根据卡片上消费者的心愿，由美的为其完成 注：卡片上的心愿金额限1000元以下,美的圆梦推荐二,圆梦之礼,活动现场，消费者填写许愿卡 许愿卡上为每位消费者想要得到的礼物 每天每个城市选取4名（2天）幸运者，根据卡片上消费者的心愿，即赠送相应礼物 注：卡片上的心愿金额限1000元以下,注：考虑到圆梦环节的实际操作性，避免负面影响发生，因此需要将圆梦的范围提前予以限制，建议为旅游方向和礼物方向，消费者在此大方向上自己选择，由美的帮助消费者完成梦想,抽奖环节一,目 的,抽奖形式,通过回复式的宣传单派发，我

9、们将吸引更多慕名而来的消费者积极参与现场活动,活动前一周进行前期预热 在活动场地附近的校园、社区等渠道派发活动宣传单页,前期预热,宣传单页为回复式设计 背面为个人信息栏，右下角为折角抽奖凭证,抽奖亮点,消费者在活动当日，凭个人信息填写完毕的宣传单页到达现场，即可参加幸运抽奖,每日抽取一名幸运大奖,奖品为美的生活电器产品（例如电饭煲，建议奖品更有力度，可以刺激消费者来到活动现场,消费者,抽奖形式,奖品设置,抽奖环节二,目的,抽奖形式,通过抽奖形式，激励在前期卖场和活动现场购买“梦之队”产品的消费者积极参与活动，从而进一步提高现场接触人次,活动前一周及当日，只要消费者在活动所在的商场或卖场购买美的

10、梦之队组合产品满100元，即可在活动当日凭购物凭证及发票，到活动现场进行疯狂抽奖,奖品为：限时在活动所在商场或卖场的美的专柜，任意挑选1000元以内的美的家电产品,每日抽取一名幸运消费者,为了调动现场气氛，改变单一的直接颁奖形式，每半小时3个项目的前2名（共计6名）选手进行骰子环节，增加趣味性、悬念性 规则：制作以美的梦之队为标志的体育项目的骰子， 选手将骰子抛向空中，以骰子落地后的向上面为准， 主持人以画面为题材，考查选手在美的产品知识和奥运项目方面的知识 奖品：先锋奖（优胜奖） 参与奖（纪念品,备 注： 环节只颁发奖品，激励后面选手挑战意识，不直接晋级,颁奖,奖品建议,目的： 扩充奖品内容

11、，增大活动诱因，促进消费者踊跃参与； 与美的品牌产生关联记忆。 形式： 成功晋级的选手可免费获赠美的纪念T恤衫一件； 晋级赛中，选手需同时穿着T恤进行比赛 每个城市的活动现场，120人同时穿着美的纪念T恤参与活动，形成了一个广袤的视觉流动媒体 在日常生活中，选手们穿着美的纪念T恤出行，无形之中也成为了美的品牌宣传员 多种精美实用的纪念品，如：围裙,备注：晋级赛可根据各地实际情况进行调整，如遇雨天选手可 集中在上午或下午进行比赛，其余时间消费者可参与不计录成绩,活动流程,北京活动安排,活动概况,美的梦之队圆梦北京,建议：至少邀请一家平面媒体，全程跟踪报道此次活动,参观场馆,公益活动,旅游景点,北

12、京活动安排,奥运游,公益日,首都游,圆梦北京,鸟巢 鸟巢作为2008年北京奥运会主体育场。将成为北京的标志性建筑之一，在相当长时期内，也将成为参观旅游的热点地区。 而“鸟巢”将不仅为2008年奥运会树立一座独特的历史性的标志性建筑，而且在世界建筑发展史上也将具有开创性意义，将为21世纪的中国和世界建筑发展提供历史见证。 选择原因：使大家更加贴近奥运，贴近北京,第一天参观介绍,水立方 “水立方”位于北京奥林匹克公园内，它与一墙之隔的“鸟巢”一起被并称为北京奥运会两大标志性建筑物。2003年12月24日，国家游泳中心(水立方)与国家体育场(鸟巢)同时开工建设。国家游泳中心公司总经理康伟说，这个湛蓝

13、色的水分子建筑与东面的“鸟巢”，一圆一方，体现了中国“天圆地方”建筑理念。与主场馆“鸟巢”的设计相比，“水立方”体现了更多的女性般的柔美，一个阳刚，一个阴柔，形成鲜明对比，在视觉上极具冲击力。 选择原因：美的作为国家游泳队及跳水队的主赞助商，携手广大消费者为国家队助威加油,第一天参观介绍,SOS村/ 养老院 做为救助社会孤儿与孤寡老人的社会福利单位，对孤儿与孤寡老人采取家庭式及护理式照顾。使他们在儿童村及养老院中，在工作人员的精心呵护下，过上幸福美满的生活，重新感受到了家庭的温暖。 选择原因：体现出美的关爱生命，关爱弱势群体。（建议：可进行产品捐赠,第二天活动介绍,故宫博物院 鸟巢作为2008

14、年北京奥运会主体育场。将成为北京的标志性建筑之一，在相当长时期内，也将成为参观旅游的热点地区。 而“鸟巢”将不仅为2008年奥运会树立一座独特的历史性的标志性建筑，而且在世界建筑发展史上也将具有开创性意义，将为21世纪的中国和世界建筑发展提供历史见证。 选择原因：在紫禁城（故宫博物院）中，更加能体会到北京做为古都的真谛,第三天游览介绍,天安门广场 天安门广场记载了北京人民不屈不挠的革命精神和大无畏的英雄气概，五四运动、一二九运动、五二运动都在这里为中国现代革命史留下了浓重的色彩。新中国成立后，天安门广场拓宽，并在广场中央修建了人民英雄纪念碑，后又分别在广场的西侧修建了人民大会堂、东侧修建了中国革命博物馆和中国历史博物馆