优秀毕业论文 答辩范文

1、中新口腔,答辩人：贾豪,网络电子商务公司营销策略与效益的,研究,以京东公司为例,专业,工商管理,102,班,指导老师：刘红升,学号,11050120,中新口腔,研究的意,义,京东公司营销策略与效益研究,毕,业,论,文,答,辩,电子商务作为企业新型的运作方式,在未来的发展趋势上是,肯定的,但如何在让企业成功的驾驭这种新型的模式，是一个很值,深入研究的话题,企业可以通过它来规避自己的劣势。找到适合自,己的发展路线，要树立科学的电子商务观首先要深入的学习电子,商务知识，了解网络电子商务的基本功能,作用以及意义,通过理,论指导完成自己的一套营销理论。本文通过实际的案例来讨论企,业如何设计自己的电子商务

2、营销策略,主要为管理人士提供一个电,子商务营销的思路,中新口腔,论,文,框,架,京东公司营销策略与效益研究,毕,业,论,文,答,辩,1,理论综述,2,京东公司网络营销环境分析,3,京东公司营销策略分析,4,京东公司营销策略带来的效益分析,5,总结,中新口腔,1,理论综述,京东公司营销策略与效益研究,毕,业,论,文,答,辩,产品策略相关理论,整合营销相关理论,产品策略是企业在确定了营销策略后的的具体的市场营销计划，主,要包含了品牌塑造，广告推广，产品定位等营销策略的实施方案,企业的产品策略是其市场营销组合策略中的重要组成部分。产品策,略是企业为了在激烈的市场竞争中获得优势,在生产、销售产品时,所

3、运用的一系列措施和手段,包括产品定位、产品组合策略、产品,差异化策略、新产品策略、品牌策略以及产品的生命周期运用策略,整合营销是以消费者为核心重组企业行为和市场行为，综合协调地使用,各种形式的传播方式，以统一的目标和统一的传播形象传递一致的产品,信息,实现与消费者的双向沟通，迅速树立产品品牌在消费者心目中的地,位，建立产品品牌与消费者长期密切的关系，更有效的达到广告传播和,产品行销的目的,中新口腔,2,京东公司营销环境分析,京东公司营销策略与效益研究,毕,业,论,文,答,辩,京东,B2C,电子商务网络营销微观环境,京东,B2C,电子商务网络营销宏观环境,京东公司,swot,分析,中新口腔,2,

4、选择物流配送模式的方法,福建农林大学交通学院,2007,级物流管理,2,班,徐建福,京东公司营销策略与效益研究,毕,业,论,文,答,辩,2.1,京东,B2C,电子商务网络营销微观环境,1,京东公司自身现状,2)B2C,行业环境,B2C,模式的网络营销微观环境是指公司与客户之间的交,易活动的直接相关的环境，如公司自身状况，行业环境，竞,争者环境。京东公司是国内,B2C,市场最大的,3C,网购平台，是,中国电子商务领域最受消费者欢迎和具有社会影响力的电子,商务网站之一，京东公司规模庞大、经营良好，市场销售份,额也是行业名头,中新口腔,2,选择物流配送模式的方法,福建农林大学交通学院,2007,级物

5、流管理,2,班,徐建福,物,流,配,送,模,式,选,择,研,究,毕,业,论,文,答,辩,2.3,京东公司,swot,分析,内部分析,策略选择,外部环境,优势,弱势,1,强大物流系统的售后点击率,2,销售量以及业内知名度产品,3,质量认可度较高,无法持续的低价没有即时的聊,天工具同类产品，没有价格排,序,机,会,1.B2C,电子商务正处,于展阶段,2,电商联盟的出现,产品车略：产品首创,产品改进,促销和服务策略：赠品和积分,威,胁,1,诚信制度尚未完,善,2,传统企业进入,价格策略：高低定价，拉开与,竞争者的差别，动态定价和折,扣定价,渠道策略：直接和间接渠道并,用，展会，共享销售平台投放,广告

6、,中新口腔,2,选择物流配送模式的方法,福建农林大学交通学院,2007,级物流管理,2,班,徐建福,京东公司营销策略与效益研究,毕,业,论,文,答,辩,2.2,京东公司,B2C,模式营销宏观环境,1,政策法规环境,国家在最近的几年里在电子商务法,规方面做出了很多的市场法律规范，也出台了相应的法律,政策,2,市场环境,着科技的发展大数据时代的到来使得,未来的电子商务的目标更加的明确，服务更加的优质。这,对企业和客户来说都是有利而无害的,中新口腔,3,京东公司,B2C,电子商务网络,营销策略,福建农林大学交通学院,2007,级物流管理,2,班,徐建福,京东公司营销策略与效益研究,毕,业,论,文,答

7、,辩,3,电子商务网络营销策略,产品策略,价格策略,整合营销策略,强强联合的营销策略,中新口腔,3,营销策略带来的效益分析,福建农林大学交通学院,2007,级物流管理,2,班,徐建福,京东公司营销策略与效益研究,毕,业,论,文,答,辩,经济效益,整合营销策略带来的直接好处是，京东公司,30,的利润来自广告，品牌促销以,及首发专场活动收益。京东公司的广告费每年为几十万，而,2009,年，广告费的收入,已经远远超过,1000,万元。而其他的企业则开始利用京东公司的网络平台发布自己的,新产品，,5.7,电信日，中国移动选择在京东公司的平台上首发了,3G,的终端，英,特尔等一些国外的大公司也多次在京东

8、公司上首次发部自己的产品,中新口腔,2,选择物流配送模式的方法,福建农林大学交通学院,2007,级物流管理,2,班,徐建福,京东公司营销策略与效益研究,毕,业,论,文,答,辩,4,社会效益,企业形象,社会捐助,地方性经济发展的带动,中新口腔,3,物流配送模式选择的应用分析,福建农林大学交通学院,2007,级物流管理,2,班,徐建福,京东公司营销策略与效益研究,毕,业,论,文,答,辩,21,世纪随着互联网的发展企业间的竞争，为了降低商品的交易成本，扩张市场渠道,电子商务作为一种新型的营销方式在如今的市场经济环境下得到了蓬勃发展，本越来,越多电子商务公司如雨后春笋般出现。它们以,B2B,C2C,或,B2C,又或者,O2O,的运营方式,活跃在这个市场中，然而在竞争如此,激烈的市场中站稳脚跟对任何一个公司来说都是,一个巨大的挑战，那么决定一个公司的存活主要是看公司的效益的，而效益的直接决,定因素则是公司制定的营销策略，所以一个公司的营销策略是一个很值得研究话题尤,其是对网络电子商务公司来说,5,结论,中新口腔,Thank You,感谢刘红升导师对我的悉心指导,感