常州梳篦市场调查

1、常州梳篦厂有限公司,班级：电商111 姓名：周贺贺、陆威男、仲瑜、荆莉莎、史运飞、储叶,常州梳篦,常州梳篦的历史,制篦业始于春秋战国时期，始祖是陈七子，常州篦梳自魏晋南北朝流行至今已有1500多年的历史。常州梳篦，昔日为宫廷御用的宫梳名篦，已成为百姓家中每日梳头洁发的必需品和收藏品，并且远销国外。 常州梳篦声名之盛，在于选材讲究严格，工艺独特，制作精良。常州梳篦精工细作。齿尖润滑、下水不脱。如木梳，选用上百年的黄杨、石楠木、枣木，经28道工序精制而成；篦箕则选用阴山背后壮竹和上等胶漆、骨料，经72道工序精制而成。这既是日用品，又是工艺品。清末民初，随着生漆胶合技术发明和产品出口，知名度更是远播

2、海外。 精美的常州梳篦集实用性与装饰性于一身，千余年来一直受到民众的喜爱。今天，传统梳篦已渐渐淡出人们的日常生活，但其巨大的文化艺术价值仍不容忽视。2008年6月，常州梳篦入选国家级非物质文化遗产名录，再次引起人们的关注,常州梳篦的工艺特色与美学价值,常州梳篦的地域特色显著，兼具材质的自然美、工艺美术之美和民俗风情之美，美学价值和文化品位高，文化传承性和旅游纪念性强，艺术特色举世公认,1、制作工艺精湛。常州梳篦制作用料精良，制作过程颇为讲究。从开料到成品，木梳要经过28道工序，篦箕则要72道半工序，都相传至今。极为讲究的雕、描、烫、刻、磨等工序都仍然需要手工制作。而且，选材严格，木梳选用上百年

3、的黄杨木、石楠木、枣木、檀香、金丝木等，篦箕则要选用阴山背后生长4年以上的毛竹和上等胶漆、骨料。2、彩绘细腻，富有神韵。彩绘梳使用毛笔描绘图案，一般先画好稿本，一幅完整的稿本需要反复修改后才能定稿，然后复在梳篦上，先用狼毫小笔勾勒，然后随类敷色、层层渲染，从而取得形神兼备的艺术效果。笔法精谨细腻。花鸟能画出花卉芳艳之色、禽鸟活跃之态，人物脸谱能画出表情神色、性格特征，轮廓分明，精彩动人。色彩上一般设色艳丽、沉着、明快、高雅，色调统一，具有浓郁的中国民族色彩审美意趣,3、题材广泛，内容丰富。梳体光滑亮泽，造型多样。篦梁上绘有历史名人，或民间传说，或吉祥图案，或戏剧脸谱，或花鸟虫鱼，主题丰富，生动

4、传神，能够把人物的头饰、肖像、动作、服饰生动形象地展现出来。明末以来，伴随着常州梳篦的出口，其声誉远播海内外，曾先后20余次获得国际和国家级金奖、银奖，如1926年在美国费城博览会上获国际金奖、近20年来每年都获得国家金奖。越是民族的，就越是世界的，常州梳篦是常州手工艺发展史上的代表性商品，与南京云锦、苏州刺绣、无锡惠山泥人、宜兴紫沙陶器等中国工艺精品，同在海内外享有盛誉,常州梳篦厂有限公司宏观环境,人口环境：CNNIC报告显示，截至2011年12月底，中国网民数量突破5亿，达到5.13亿，全年新增网民5580万。互联网普及率较上年底提升4个百分点，达到38.3%。可见我国网络营销环境总体发展

5、势头良好。 技术环境：梳篦以优质名贵树材为主，利于整发按摩，再饰以雕、描、烫，融实用与欣赏为一体；篦箕取材壮竹“竹青”，质地坚韧、富有弹性，再经胶合，打挫抨括，齿熟密韧，篦除发垢，篦到发顺。 经济环境：人均收入提高，购买能力增强，对物质的需求不仅仅局限在使用的阶段，更追求享受和精神上的满足。消费者在精神需求方面的支出比例增加。我国网络购物市场呈现消费群体不断扩大，消费规模快速增长的良好局面,政治法律环境：商务部近日出台关于促进网络购物健康发展的指导意见，提出要加强对网络购物的政策支持，不断建立健全适应网络购物发展需要的多元化、多渠道投融资体制。常州市政府下发的常州旅游倍增计划明确规定各级政府和

6、部门要把推行旅游倍增计划，作为我市加快产业结构调整，提升旅游产业地位，纳入国民经济和社会发展总体计划，在政策导向、资金投入、市场管理等方面给予扶持。给常州梳篦的销售带来可观前景。 社会文化环境：生活水平的不断提高越来越多的人传统审美的熏陶，传统习惯的影响对古典梳篦的销售也带来积极影响,常州梳篦厂有限公司宏观环境,微观环境主要包括企业内部条件和供应商、营销中介、顾客、竞争者、合作者以及公众等企业开展电子商务。网络营销的上下游机构。 1、企业内部环境： 常州梳篦厂有限公司拥有57年梳蓖生产历史，恪守“天然材料，手工制作”，选材严格、工艺独特、制作精细、历史悠久，是全国梳蓖生产的龙头企业。企业大范围

7、推广难等问题的解决，加大宣传推广力度、产业扶持力度、行业管理力度，坚定不移的走市场化、规模化、精品化之路，依靠业界的开拓创新、艰苦奋斗，将“短腿”变成新亮点，把地方知名品牌提升为区域性、全国性知名品牌，把常州梳篦行业培育成地方经济优势企业,常州梳篦厂有限公司的微观环境,常州梳篦厂有限公司的微观环境,2、顾客环境 网上购物渐热，“宅经济”成为国民经济主流。目前，我国网民不断增多，“宅人”现象呈与日俱增的态势，而伴随着这一态势而来的网上消费，自然而然地催热“宅经济”的迅猛增长。传统审美观在带动着顾客群以及全国各地的游客。 （1）竞争者状况： 现在，企业与企业之间的竞争日益激烈，企业的竞争压力随之增

8、大。常州梳篦的生产企业有上百家，除数家规模较小的厂家外，就是分布于常州郊区和外地的若干家庭作坊式企业。位于常州的梳篦商家众多，遍布各个旅游点、商务区、集镇，除了四川的“虞美人”等外地品牌，主体都是常州本地梳蓖。 （2）营销中介环境： 常州梳篦的生产企业有上百家，正常的有常州梳篦厂有限公司和数家规模较小的厂家，另外就是分布于常州郊区和外地的若干家庭作坊式企业，及常州各个物流机构,Swot分析,strength（优势） 1、制作工艺精湛。常州梳篦制作用料精良，制作过程颇为讲究。 2、彩绘细腻，富有神韵。 3、题材广泛，内容丰富,weakness（弱势） 1、品牌知名度不高。 2、文化主题开发力度不够。 3、没有规模效应,o