化妆品网站策划书

1、化妆品网站策划书 （精选多篇 ）第 1 篇第 2 篇第 3 篇第 4 篇第 5 篇更多顶部目录第一篇： 化妆品商城网站策划书第二篇： 化妆品策划书第三篇： 化妆 品策划书第四篇：化妆品策划书第五篇：化妆品策划书更多相关范文正文第一篇：化妆品商城网站策划书浴世霖化妆品有限公司电子商务网站策划书第一部分：化妆品市场调研一、总体熟悉中国化妆品行业是一个朝阳产业， 2014 年化妆品行业研究咨询报告显示： 国内人均化妆品消费从 1980年的 0.2 元，增长到 1988年的 16 元，再到 2014 年的 27 元，我国化妆品行业已经进进新的里程，今后几年化妆品市场的销售额 以均匀.9%左右的速度增长

2、， 这种增长速度显然大于经济速度， 到 2014年我国化 妆品行业将达到 3600 亿的销售额。随着人们生活水平的进步，人们的审美观也 有了很大的改变， 对自己形象的要求也越来越高， 所以化妆品行业在中国将有很 大的市场和发展远景。二、市场远景（一）化妆用品空前增长，财富空间无穷扩大。1 、尽管中国美妆市场展现了相当诱人的利润空间， 然而到目前为止， 化妆品 的销售渠道还仅限于两种传统模式： 百货公司专柜和超市。 百货公司品牌着名度 高、产品多，但价格相对交个哦，主要面向中、高端消费群体 ; 超市化妆品主要 集中面向中低档消费群体，固然价格比较低，但品种少，质量也难以保障。以上 两种模式都已经

3、远远满足不了当今消费者需求的多层次变化。2 、 目前市面上各种品牌的化妆品竞争激猎冬无论进口还是国产的、 老牌或新 生的，高中档或低档的化妆品纷纷使出浑身解数， 积极倡导新的护肤方法与妆色 之道，推陈出新，不断制造出新的消费热门，积极挖掘新的消费潜力。可谓花样 层出不穷，名目种类繁多。为了比较、分析、思考、讨论，女性消费者累坏了身 体，折磨了思维。 因此，市场上急需一种全新的化妆品销售渠道打破传统的销售 模式。让消费者从此不再为了买不到的化妆品品牌及各式各样的美容用具而费心 的在各商店穿梭奔走了。（二）调查分析我国化妆品行业的市场分析1 、 供给厂的增加，随着中国加进 wto ，很多重量级的公

4、司不仅仅以雄厚的资 金进进，而以高超娴熟的市场营销理论、市场侧率进进，以化妆品为例，世界化 妆品一流企业欧莱雅以染发剂进进中国市场， 一二年后闪电般收购小 * 、羽西， 开始了市场布局。 市场竞争的特点， 从单一的产品逐渐延伸到组织、 战略的整体 性层面。2 、 消费者消费意识的增强、消费者的产品知识、法律知识成熟，以前对消费 者屡屡见效的销售策略已经起不到实际作用。3 、 资讯泛滥，传播本钱增加，传播效果下降，以前那种“广告一响，黄金万 两”的好事渐渐成为过往，品牌理性凸显出来。（三）调查总结有权威机构做过统计， 经济越发达的国荚冬市场中的保洁产品和美容产品就越 多，而且销售量每年都呈上升趋

5、势。 目前国内人均销售 20 到 30 元人民痹冬而世 界人均消费水平则均匀 35 到 70 美元，可以看出，我国化妆品行业襄樊网站消费 水平偏低，然而，随着人民生活消费理念的更新，我们欣喜的看到，无论是全天 候的媒体广告轰炸， 还是贸易地段被这些产品不断蚕食的地盘， 都不丢脸出消费 者的消费趋向。 我国化妆品消费需求市场正展现其无穷的潜力， 是中国国内消费 品发展最猛、 增长幅度最快、 冲击力最强的商品。 中国市场已经长大世界化妆品 市场长大最快的一块蛋糕。 换装品也以其必须品、 消耗品、 高附加值商品的特性 早就了一批又一批的成功人士。第二部分：市场竞争者与公司自身目标市场的分析一、产品定

6、位： 通过以上对国内行业状况的分析， 在整个化妆品零售网点仍掌 全球分销网络的大权，其销售额约占全球化妆品总销售额的 32%的份额，像雅芳 那样的化妆品精品专卖店， 和通过因特网销售的化妆品的直销店的发展， 将会在 未来几年内对化妆品零售经销点的均衡分布产生巨大的影响。 浴世霖化妆品公司 将产品定位于，引领时尚类和优质服务类，并为客户提供满足的增值护理服务， 来倒动产品的销售。二、营销对象定位我公司将产品销售对象定位于具有高收进，能够承受高消费的女性。第三部分：网站建设及规划（一）网站名称：（ 二 ） 网站建设的目的及功能定位网站规则名称简介首页首页背景颜色为酒红色， 给人一种华丽妩媚之感；

7、网页布局以表格边框板块布 局，在布局上也能给顾客一种简单、明晰、易操纵的感觉；在页面颜色搭配上也 是以高贵的酒红色为基色，给人一种时尚的感觉与享受。网站栏目公司公告对网站产品或事由进行公布商品分类细分各种商品主打产品展示主打产品信息会员中心展示为会员提供的增值服务帮助中心面向顾客各种题目或帮助浴世霖化妆品公司网站建设的目标是： 建成优秀的化妆品类专业网站， 展示公 司形象，在网站建设的基础上通过因特网的便捷性和资源的共享性等一系列特点 扬长补短，进行化妆品的直销。（三）网站发布与推广它戶.序号推广方式说明搜索引擎同百度、搜狗两大搜索引擎商合作， 使中心网站在数百家门户网站的同类行业 搜索中排名

8、前列商务信息发布平台同阿里巴巴、环境资源、 温州商务等商务平台合作， 使中心网站及时有效的出 现在广大客户眼前行业连接广泛寻求同行网站同盟，进行行业连接。邮件列表利用电子邮件许可营销，对中心网站进行有针对性、广泛性的电子邮件推广（四）用度明细它戶.序号项目用度（元）网站制作注册一个英文域名和一个中文域名每个大约 100 元购买主机大约主机托管用度大约 3000购买 e mail 地址大约 500广告发布大约 1000总计第二篇：化妆品策划书一、我国化妆品产业的现状： 随着我国人民生活水平的提高，人们对化妆品的需求也不断增加。在 20 世纪 80 年代前，我国化妆品生产厂家只有 50 多家，最

9、（ 更多请你搜索： ） 高年销售额不 足 5 亿元。 1990年，全国化妆品销售总额也仅为 40 亿元。近年来，随着经济的 迅速发展，化妆品产业获得了迅猛的发展。 2014 年底，全国化妆品行业的生产 企业达 3000 余家，销售总额达 217亿元。改革开放 20多年来， 我国化妆品市场 销售额平均以每年 23.8 的速度增长，最高的年份达 41，增长速度远远高于 国民经济的平均增长速度，由此可见，化妆品是一个潜力巨大的产业。 正是因 为发展前景诱人， 化妆品市场的竞争也十分激烈。 尤其是在我国入世后， 中外企 业竞争日趋白热化。 根据入世协议， 入世后， 我国化妆品生产企业将面临全方位 的挑

10、战：外国化妆品进入我国的成本将会降低， 外国高档化妆品具有更强的竞争 力；一些中低档化妆品也将进入我国市场， 中档化妆品将成为竞争的焦点， 这将 对以生产中低档化妆品为主的国内企业构成很大威胁。 此外，入世后国内将会出 现更多的外国个人护理连锁商店和私营批发公司。 二、国产化妆品的国际竞争 力分析： 我国化妆品生产企业要想在入世后的国内市场上立于不败之地，并且 进军国际市场， 就必须正确认识自己与外国企业的差距， 知已知彼， 找到适合自 己的发展道路，从而在竞争中取胜。 中外化妆品生产企业从整体水平上看差距 较大，国产化妆品多集中在中低档水平上，多数产品品质不高，品牌知名度低， 缺乏国际竞争力

11、。从总体上分析。 国产化妆品的主要劣势是： 1. 规模小，质量 难以保证： 化妆品生产属于简单加工行业，一般只需一些搅拌反应器皿、灌装 设施加化验手段就可完成。 目前的化妆品生产企业中， 许多是 10 人以下的小厂。 虽然化妆品的生产相对简单， 但对质量却有很高的技术要求。 一些小厂由于资金 少、技术落后，虽解决了生产问题但产品质量很差，对皮肤的伤害大，有的根本 达不到国家的卫生检疫标准。 此外， 在经营机制上缺乏现代化的管理体制， 不能 为聚集人才创造必要的条件， 当企业形成一定规模时， 这些缺陷便成为制约企业 发展的 瓶颈。 2. 品牌知名度低： 目前，我国的化妆品生产企业中，合资企业 和

12、外商独资企业有 400 多家，占全部化妆品生产企业总数的 14，但这 14的 合资和独资企业生产的化妆品却在国内市场上占主导地位。 这一方面是因为国外 化妆品品质好， 科技含量高， 品牌知名度高。 而我国的许多化妆品生产企业赋税 和人员负担重， 资金匮乏， 在科研和宣传上的投入都相当低， 从而严重影响了产 品质量的提高、 新产品的开发和企业知名度的提升。 另一方面， 外国化妆品生产 企业一般都有几十年甚至上百年的历史， 企业在形象塑造和宣传上具有丰富的经 验，而国内的企业一般只有几年或十几年的历史， 与外国同行相比， 在经验和企 业文化沉淀上都存在着很大的差距。 即便是一些有影响力的国内品牌，

13、 同国外的 知名品牌比较起来，在科技创新、国际知名度等方面也逊色许多。 虽然国产化 妆品同国外化妆品比较起来存在较大的差距， 但国内化妆品生产企业对国内市尝 中国人的皮肤特点及消费习惯等都很了解， 同时，还可凭借国内市场上廉价的原 材料和劳动力等， 在产品的成本等方面占有一定的优势： 1. 成本价格： 国内 化妆品生产企业同国外同业的竞争主要依靠的是价格策略。 目前，在中外化妆品 生产企业的竞争格局中， 外国企业主要占据了高档化妆品市场， 而国内企业多集 中在中低档化妆品市场上。 外国化妆品的价格一般高于同档次国产化妆品的数倍 甚至数十倍， 主要是以其优良的品质赢得市场， 而目前国内品牌有能力

14、与其竞争 的很少。但国内高档化妆品的主要消费者是大中城市的高收人人群， 这部分人约 占城市人口的 1，市场容量相对较校中低档次的国产化妆品价格更能适应国内 消费者的消费水平， 在城市和农村都有广阔的消费市常但这方面的优势， 将随着 我国逐步兑现入世的各项承诺而有所削弱。 此外，随着关税的降低和对外资企业 进入国内市尝在国内建厂等各种法规限制逐步取消后， 外国企业的生产成本、 各 项进入费用 等将会降低， 价格也必然会有所下降。 另外，还会有大量的外国中 档化妆品闯入我国市场，中低档化妆品将成为未来中外企业竞争的焦点。 2. 消 费者偏好： 国内的一些老民族品牌，如美加净、郁美净等在国内市场上除

15、一般 的消费者外还拥有一个稳定的消费人群，这部分消费者以中等收入的中老年居 多，他们对民族名牌有很强的偏好，其人数约占城市人口的 2.5 。这种消费偏 好上的优势在一段时间内， 具有其他外国品牌无法比拟的优越性。 此外，由于中 外消费者在皮肤特点上的差异， 外国化妆品生产企业进入我国市场要有一个适应 期，这一适应期虽然很短暂， 但却为国内企业赢得了宝贵的应战准备时间。 三、 我们的市场战略目标： 我国已经入世，国外化妆品企业随着我国各项承诺的兑 现也将加快进入我国市常国内的化妆品生产企业应采取积极的对策，迎接挑战。 1. 进行正确的市场定位： 目前，中外化妆品竞争的主要市场为中高档化妆品， 一

16、些外国化妆品生产企业在品牌特征的塑造上， 多把自己塑造成年轻白领或是时 尚青年的理想品牌， 产品价位比较高， 远远高于我国工薪阶层的消费水平。 国内 企业应充分利用这个机会占领中低档化妆品市场， 而且由于其自身资金、 技术等 条件的限制， 也必须作出这样的选择。 一旦国际竞争力提高了， 再大举向其它市 场发展。 2. 注重品牌宣传： 广告宣传是提高企业知名度，树立企业形象，打造 产品品牌的重要手段。 目前，国内企业由于资金匮乏， 在广告宣传上的投入很少， 从而影响了产品知名度的提高， 致使市场销售不畅， 最终导致企业效益不佳。 很 多外国企业的化妆品价格高于同档次的国内化妆品数倍甚至数十倍，

17、并非全在于 技术含量和附加值高， 广告投入在其中占了很大的比例。 在化妆品产业， 广告引 导时尚，尤其是在化妆品品质差别细微的情况下， 广告宣传已成为企业间竞争成 败的关键。 国内化妆品企业应该提高品牌意识， 吸收国外企业的先进经验， 建设 良好的企业文化，扩大企业知名度，形成以品质为基础的品牌优势。 3. 提高科 技水平： 化妆品生产企业要想在激烈的国际竞争中立于不败之地，最终还是要 在产品的品质上战胜对方。 提高产品质量的关键是增加产品的科技含量。 只有采 用先进的科学技术， 才能赢得市场竞争的制高点。 国内化妆品生产企业在科技方 面的投入远远低于国外企业， 致使产品的科技含量低， 缺乏持

18、续的竞争力。 科技 水平低已经成为制约我国化妆品生产企业国际竞争力提高的 瓶颈 。我国入世 后，国内企业必须把科技开发放在企业发展的关键位置上， 为企业竞争打好坚实 的基矗 4. 转变经营观念： 在化妆品观念的营销方面， 国内化妆品生产企业除了 采取柜台销售的销售方式外， 还应采取其它有特色的营销方式。 如企业可将现有 的市场卖场网络资源及固定的消费群体与一些专业美容院的场地、 网络、技术三 大资源进行嫁接，打造出品牌、产品与服务一体化的营销模式。企业为美容院 打工 ，美容院则利用企业的优势来服务大众， 以达到双赢。 四、媒介策略：（一） 广告目标 1 、使用较少费用最大限度覆盖招商广告的目标

19、群体， 并保持较高的接 触频次。 2 、扩大诗雪 百慕和碧妮的品牌的知名度与美誉度。 3、树立北 美化妆品公司品牌形象，巩固市场份额。 （二）广告市场：全国 （三）广告目 标群 五、媒介目标： 1 、在目标群和潜在的目标中迅速建立 诗雪、百慕和 碧妮的系列产品亲和力与知名度。 2 、推动招商工作的全面开展与更大范围的 渗透。 3 、通过一定频次媒体暴露帮助提升北美化妆品公司的品牌知名度。 （二） 随着互联网产业的飞速发展， 中国网民数量爆炸式增长， 据 cnnic 最新统计数据， 国内网民数量已达到 3370 万人，其中 45 岁以下的网民比例高达 67.8%，非常符 合我们各系列产品的目标消

20、费群， 再加上网络广告费用的低廉， 不失为物美价廉 的载体，所以建议客户在适当时机选择网络媒体的投放。 六、招商广告媒体选 择： 中国之翼、东方航空、南方航空、首都机场集萃 中国科学美 容、世界妇女博览、中国化妆品 健康与美容、美容化妆造型 七、 品牌广告媒体选择： 女性大世界好主妇中国妇女 中国女性靓 丽活肤志新娘八、媒体排期：媒体名称规格mn刊例价格时间合计3月4 月 5月 中国之翼 600001期 1期 1期 东方航空 400001期 1期 1期 南 方航空 550001期 1期 1 期 首都机场集萃 210*285500001期 1 期 1期 中 国化妆品 1期 1期 1期 世界妇女博

21、览 215*285350001期 1期 1期 中国 科学美容 210*2801期 1期 1期 美容化妆造型 1期 1期 1期 健康与美容 1期 1期 1期 女性大世界 2期 2期 2期 好主妇 210*280500001期 1期 1 期 中国妇女 205*280480001期 1期 1期 新娘 214*285700001期 1 期 1 期 靓丽活肤志 1期 1期 1期 中国女性 1期 1期 1期更多的策划书范文 推荐：学生会活动策划书 外联部策划书 网络策划书第三篇：化妆品策划书您好：这里是艾博时尚传媒公司 . 首先容我简单介绍一下我们公司。上海艾博时尚传媒公司作为首家由大学生自主创业的传媒公

22、司，从事大学生模特礼仪服务输出、 校园品牌推广组织策划， 展览会议与活动的组织策划、 大学城的对外传媒等。 艾 博拥有松江大学城资源作为坚强后盾， 以大学城特有的高精专业水平和超前的创 新意识独树一帜，打造属于艾博概念的实力品牌。我们与学校联系密切, 得到学校的扶持 ,能保证活动顺利进行，并且经验丰富 , 相信是您的正确选择。选择在大学城举办化妆品品牌推广的必要性：1: 高端化，并且比较热衷于对品牌和潮流的追逐。2: 大学时期是一个人消费观以及消费习惯的重要养成期， 培养出的品牌认可度 和忠诚度对商家来说是十分可贵的。 在大学城做品牌推广与促销活动， 不仅是现 场的销售，还为将来培养了大批顾客

23、群。例如：就在今年， 美宝莲和欧莱雅等化妆品牌已经来到我们这里进行了品牌推 广，并取得了很好的反响及回报。我们的活动方案：我们公司具有很强的策划能力， 可以根据客户需要进行全方位的策划。 具体方 案可以再商榷。可能的合作形式有：1 ：举行产品慈善义卖校园行活动。将产品以优惠的价格在校园内出售。2 ：我们计划在今年新生开学初，举办“新生嘉年华”活动。活动涉及食品、 文具、旅游及化妆品等各个方面。贵公司可以成为化妆品类的主打牌。3 ：我们单独为贵公司在校园内联系场地做展销，推广品牌4 ：以“毕业求职美丽设计指导”为主题，举办护肤品和彩妆的推广宣传。我们可以为您拿到大学城内最为繁华， 人流最集中的地

24、段， 在高峰期举办活动 并且负责前期调查、宣传，具体推广、后期反馈等事项。具体报价：一：宣传费用：海报张贴： 30元/ 张/ 天（如需我方制作，则按制作成本实价 计算）传单派发： 50 元/500 张（不含传单制作费用）网络发布： 300元/ 周（云间城大学生论坛图文广告）二：展销费用：场地费： 1000元/ 天（ 30平方米）工作人员： 100元/ 天/ 人附：过去公司部分业绩 :（一）模特礼仪a ）模特us polo assign 新品发布会b ）礼仪第十一届国际游艇展览会日本高级高尔夫俱乐部开幕仪式康师傅冰红茶校园推广路演世界 500 强名企校园行c ）对外志愿者第八届国际泳联短池游泳锦

25、标赛 2014 年中国酒店投资峰会 2014 sun tech day2014 年国家发改委中国改革论坛德克萨斯电源技术研讨会香港工展会（二）品牌推广a ）品牌推广活动geberit 吉博力国际卫浴文化节路演 味全 ?校园推广活动 康师傅冰红茶校园推广路演 明基高校校园巡回展晨光文具校园行慈善义卖chinajoy 动漫展goodyear 汽车零部件展览会b ）品牌宣传2014 环球小姐 ?上海松江大学城全程宣传推广第四篇：化妆品策划书化妆品策划书时间： 2014年 7 月日 地点：浦江大溪谷酒店 承办商：良子策划演艺 第五篇：化妆品策划书化妆品有限公司 -电子商务计划书( 2014-10-14

26、 10:00 ) 前言：随着中国上网群体的不断增大和网络技术的不断改进， 网络营销正凸显 出核心的价值地位。 电子商务已经势在必行！ 下面针对本公司概况， 特拟定如下 计划：一：淘宝网开店二：公司 seo 型网站三：公司宣传性博客四：大学校园和大学生五：投资预算六：人员配置和培训七：网络营销整体运作八：经销商和代理商的运营九：老板需要做的一：淘宝网开店淘宝网只所以火， 就是因为淘宝网更像是一个超级网络市场， 里面什么产品都 有，我们可以不断的对比，讨价还价，从中买到我们想要的产品，也从中得到一 种乐趣(类似逛街购物的感觉)所以在淘宝网上开店，第一就是价格，因为经过 早期的洗牌， 皇冠店已经有很

27、多了， 基本上新店都会遭遇信任危机， 因此这里面 新店的价格必须要有竞争力。 再就是淘宝旺铺， 淘宝保障计划都要上， 而且还要 加入商盟。 上海所在位置是长三角， 所以应立足和发展长三角地区， 争取和对口 的店铺达成合作。比如交换链接，互换广告等。提高店铺的粘连性。初期还可以 借助淘宝客来推广，不过要单一产品，绝对不能全部产品都做。二：公司 seo 型网站公司网站具有强大的品牌效应， 如果没有网站， 很多客户不能更一步的了解公 司，所以公司seo网站也是必须上的项目。之所以叫做 seo （搜索引擎优化）型 网站，就是要这个网站变成一个小的行业类网站， 也可以说是产品站， 这样公司 seo 型网

28、站的整日维护，必将能带来一定的 ip 流量，而这些来自网络的 ip 流量 将成为我们潜在的客户。这里就需要我们在公司的 seo 网站上， 加上淘宝店铺的链接， 或者是广告。 这 样我们就可以利用淘宝的支付宝直接进行交易，而不用再多花钱给支付宝上接 口。seo网站和淘宝店进行优势互补，这样就可取得效果的最大化。三：公司宣传性博客博客也是一个手段， 因为免费， 所以效果一般。 这里博客的内容当然是和产品 相关的内容， 最重要的是要用这个博客去加各大圈子， 网摘等。 同时通过博客的 链接，加大公司 seo 网站的权重等。这样就起到了在博客圈里宣传产品的效果， 同时也会增加一些潜在客户。四：大学校园和

29、大学生大学校园是消费的多发区， 虽然消费能力有限， 但是群体庞大， 总体说来也是 必争之地！ 虽然大学生是具有高知识含量的人才， 但很多也是庸碌之辈， 必将沦 为廉价劳动力，这也是优胜劣汰的法则。二八法则就是 20%的精英， 80%的普通。 我们可以发展这 20%精英有合适的成为我们公司的宣传者和代理商。 80%的可以 让他们成为未来的客户 （毕业工作以后），或者是我们产品的宣传者。（口碑宣传， 或者是兼职）五：投资预算淘宝保障计划和淘宝旺铺， 这个可以缓缓再上， 也可以一步到位， 预算大概在 5000 左右。seo 网站，域名 100元/ 年，空间 500元/年，网站制作费用 2014-5000元/ 个 员工工资，初期大概一个人即可，保险点应该是两个人，因为有替班。 （可从 公司内部选拔