北京综合性日报调查

1、.北京综合性日报竞争格局与趋势研究背景短短两年时间，北京报业市场（综合性日报）发生了巨大变化。北京娱乐信报创刊打破了北京晨报和北京青年报的垄断。紧接着，京华时报的创刊，促使北京报业市场重新洗牌从此，北京综合性日报竞争空前激烈。从北京综合性日报发生的巨大变化，我们想具体了解报业市场的竞争态势，分析竞争格局，从而推断出它的发展趋势。这些同学确定课题时，既考虑了自身的兴趣和知识结构，又考虑到了社会可利用的教育资源，课题具有可操作性，使他们的研究性学习最终获得成功。目的意义中国加入WTO 以后，媒体改革日益深化，正作为一个新兴产业飞速发展。这个领域出现了大量的新情况，新问题。通过这次研究性学习，可以提

2、出我们青年人的建议，促进媒体产业的发展。同时，培养了我们发现和解决问题的能力，获得亲身与研究探索的体验，培养了收集、分析和利用信息的能力。同时，在研究过程中，我们还将学会分享与合作，培养对社会的责任心和使命感。第一阶段：销售情况调查 负责人：王言治 销量实地调查：全组成员 销售情况分析：王言治、吴晓迪、任飞第二阶段：走访几家报社，并采访其老总负责人：吴晓迪采访北青报：准备问题：吴晓迪采访：吴晓迪、王言治、任飞、张伟采访京华时报：准备问题：王言治采访：吴晓迪、王言治、关霖、郑然第三阶段：版面分析负责人：任飞北京青年报：全组成员京华时报：全组成员北京娱乐信报：任飞、郑然北京晨报：关霖、张伟计划分工

3、实施情况分工、合作是研究性学习的有效形式。这组同学细致、明确的分工也是他们研究成功的重要因素。研究过程第一阶段：销售情况调查l 20021125121 第一次零售量调查北京晨报北京娱乐信 报京华时报北京青年报他们的调查数据真实、完整。对调查数据的统计和整理便于今后对数据的进一步分析和利用。周六、日各报销量是否减少34264536是52416928否11182413是13131311否30213329是19152419否l 200316112 第二次零售量调查北京晨报北京娱乐信 报京华时报北京青年报周六、日各报销量是否减少21405232否16334427是23386231否20344028否1

4、8315222是28526939否l 2003122123 订阅量调查北京青年报京华时报北京晨报北京娱乐信报302153431425112132161989829使用统计图整理数据，能使人更加清楚、直观地了解数据反映的问题。10278138381824311027153211524015l 2003112-113买报人群调查l 2003213 销售情况分析1.零售： 京华时报 信报 北青报 晨报 2.5 2.1 1.6 1 (基数：约15万）分别从零售量、订阅量和总计数量三方面讨论报纸的销售情况，说明他们对问题的分析比较全面、合理。2.订阅： 北青报 京华时报 晨报 信报 17 8 2.5 1

5、 (基数：约2万)3.总计： 北青报 京华时报 晨报 信报 2.9 2.7 1.7 1 (基数：约20万)说明：1.以上数据由本组同学实地调查及询问有关部门后综合得出2.竖线表示将四家报纸销量情况分级l 2003.2.14 买报人群分析消费能力弱女性读男性读消费 能力强信报晨报北青报京 华时报创造性地采用这种方法综合地分析买报人群的多方面情况，使他们的分析更加深入、客观。除了读者的消费能力和性别，我们同时还对买报人群的受教育程度、年龄、观念是否超前等几方面进行了综合分析。第二阶段：走访几家报社，并采访其老总 我们利用两周的时间走访了几家报社，和报社的老总们从报纸内容、栏目、发展、发行等多方面进

6、行了探讨，他们对问题进行专业的分析，使我们受益匪浅。以下使我们访谈的记录：l 200332采访北京青年报l 200336采访京华时报l 200339314 整理采访记录l 2003317328讨论并完成中期报告第三阶段：版面分析l 2003424.16 分别在学校、吴晓迪家、任飞家完成 l 2003610618讨论完成结题报告成果及结论l 格局北京青年报在订阅中占有很大优势，而京华时报在零售中占有较大优势，这实质上说明了另外一个问题，青年报的主要销售方式是订阅，而京华时报主要是零售。对于一个新报纸来说，先打的必定是零售市场，因为零售市场有很大的灵活性。而能在订阅市场坐稳的报纸，一定是有着稳定的

7、读者群、高知名度的品牌和较高的综合影响力。在这四家报纸中，北京青年报占有一多半订阅市场的份额，而这也就决定了北京青年报在目前的销售市场上占有主导地位。33%20%12%35%北青报京华时报晨报他们运用经济学、数学的方法对销售量、订阅量的调查进行了讨论、分析并得出相关结论，形成了自己的研究成果。这也是研究性学习中很重要的内容。从报纸的主要经济收入：广告收入来看，北京青年报每年亿，而其他家报纸均不到亿。在广告收入上北京青年报更是占有压倒性的优势，这也从另一方面说明了京华时报、北京晨报、北京娱乐信报这家报纸相对于北京青年报来说还比较年轻，他们无论在读者市场、经济实力、品牌知名度和综合影响力上和北京青

8、年报还有较大差距。但另一方面，从销量走势上可以看出，像京华时报、北京娱乐信报这些刚创刊不久就取得不俗战绩的生力军，他们又拥有着像北京青年报这样的老报所没有的活力与朝气。他们的力量是绝对不能忽视的。在这种情况下，北京综合性日报间的竞争将会日趋激烈，使北京报业市场出现一个崭新的格局。l 趋势1、饱和度问题在我们的调查中，有许多读者表示，北京综合性日报只早报市场就至少有家报纸。它们的内容实质上大同小异，所以让人不知道选哪份更好。让读者感到有些混乱。这不禁就产生了一个疑问：北京报业市场是否过度饱和？可以这样说，北京报业市场目前局部饱和，而整体的发展空间还很大。目前绝大多数报纸面对的是社会的主流人群。在

9、北京，主流人群就是有较高文化程度和一定经济收入的中青年市民。为什么选择这个人群？因为这些人是最稳定的，也是使报纸能获得最大经济效益的人群。我们所研究的这四家报纸服务的就是这个人群，所以，在这个部分市场相对饱和。但是，人群是多层次的，需求更是多层次的。比如民工对找工作的信息有较大的需求，而家庭主妇则对生活信息比较关注，再如学生喜好的是体育及娱乐新闻，而像博士、科研人员就比较关心科技类的新闻。面对这些非主流人群，报纸就相对短缺。所以北京报业市场的发展需要多层次化和细化，要避免同质化。综合性日报民工主妇主流人群学生博士2、内容过多问题有人说北京青年报太厚，根本看不过来。这就产生了一个疑问，报纸的发展

10、趋势是不是越来越厚。答案是肯定的。现在的问题是，报纸的许多内容不可读，而读者又不会分类阅读。要适应这种发展趋势，一方面读者要学会分类阅读，要各取所需，不要从头读到尾。另一方面，报纸要用充实的新闻、好看的内容来吸引读者。像北京青年报现在有副刊，这就是一种趋势，综合性报纸的发展就是以综合性的媒体为载体，逐渐发育那些专业化的东西。将来报纸中加厚的部分，有可能变为杂志单独出版。报纸还可能夹一本电子书。随着科技的发展，报纸也许不会越来越厚，但内容一定会越来越丰富。3、有关晚报问题这些同学能够采用国际比较的方法对中国的报业发展趋势进行分析和预测，使他们的观点更具说服力。北京晚报是目前北京综合性日报中发行量

11、最大的报纸，也是广告量可以与北京青年报不相上下的报纸。但从报业发展的规律看，晚报的前途并不光明。报纸的竞争从根本上讲是新闻的竞争，而晚报在发布新闻方面受到时间的制约，不得不发布那些迟到的新闻。同时，由于人们晚间生活的丰富性，其他媒体对晚报的冲击相当大。从世界范围看，晚报的衰落是一个普遍现象，在美国，多数晚报已经倒闭。在香港，最后一家晚报已经于两年前关门。在国内，晚报曾经在80年代度过了它的最为红火的时期，但进入90年代后，各地都市类早报的兴起对晚报的市场地位提出了猛烈的挑战。现在，除北京、天津、上海等在城市外，全国各地的晚报已经有80%左右改出了早报。我们的看法是，晚报作为一个报种，还有它存在

12、的合理性，特别是在大城市还有一定空间，但它不可能像其他都市报那样成为主流报纸，只是成为一个必要的补充。4、有关中外报业差距中国的报业的实力与发达国家相比，存在着相当大的差距。从版面数量上说，美国一些报纸的版面，平时可达到100版，而其星期天版通常会在500-600版，甚至1000版。从发行量上说，美国、日本、英国的报纸发行量都很大。从广告方面说，美国纽约时报一家报业集团的年广告收入，就相当于中国全国所有报刊广告收入的总和的倍。从技术传播手段来说，电子报纸在发达国家已经较为普遍。5、被替代问题随着互联网的普及和信息技术的发展，报纸会不会被最终取代？有这种可能。但从发展变化的角度来看，媒体间不是互相取代的关系，而是共同繁荣的关系。这是一个趋势。像北京青年报其实现在已不是一张单纯的报纸，而是一个小型的多媒体集团。它们的目标的已不仅仅是占领北京报业市场，而是向跨媒体的方向发展。成功