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文档简介

1、我是你的什么？” “你是我的优乐美啊！” “原来我是奶茶啊？！” “这样，我就可以把你捧在手心里了,优乐美是喜之郎公司推出的一款 奶茶产品，优乐美奶茶有六种口 味，采用纯正锡兰红茶粉和香浓 牛奶精制成奶茶粉包， 再搭配晶莹剔透的果冻状椰果粒， 热水一冲就可享用,周杰伦代言的优乐美奶茶是喜之郎公司推出的一款新产品。优乐美奶茶所主打的目标消费群是女大学生，周杰伦时尚帅气的外表，出众的音乐才华，一直备受年轻女生的崇拜与追捧，由周杰伦来代言优乐美奶茶正可以将优乐美奶茶轻松、时尚、快乐的独特品牌内涵发挥到淋漓尽致,与周董携手拍广告的女主角江语晨也是长相甜美、气质出众，是一名人气广告模特，在不能说的秘密中

2、更是演唱了周董亲自作曲填词的插曲晴天娃娃。这两位话题人物的携手合作也使优乐美奶茶广告片引来高度的关注,广东喜之郎集团有限公司成立于1993年， 生产和销售 果冻布丁、海苔、奶茶三大系列产品， 拥有“喜之郎”、“水晶之恋”、“CiCi”、 “美好时光”、“优乐美”等多个知名品牌， 是目前全球最大的 果冻布丁专业生产销售企业， 亦是国内 最大的即食海苔、奶茶生产企业,背景,食品产品的认知度与关注度都还比较低,消费者对于新产品的不信任,香飘飘已占领杯装（即冲）奶茶市场,奶茶产品难以特色化,奶茶行业门槛低竞争激烈,杯装（即冲）奶茶销量冠军,做中国最好奶茶，创中国第一品牌,新系列广告 渗透市场,广告策划,开展女主角竞猜活动（吸引眼球,广告动情,邀请周杰伦作代言人,你是我的优乐美 奶茶，我就要优乐美,利用喜之郎的品牌形象,目标市场：青少年（女大学生,广告媒体选择：2007年初与QQ强势联合 电视广告 网络广告（PPTV、PPS,情无价,你是我的优乐美,2008年春节，在中央一台、湖南卫视、华娱卫视等各大电视台的黄金时段,产品推广,奶茶，我就要优乐美,温暖 窝心,市场渗透,与香飘飘平起平坐 形成品牌效应 让消费者参与，融入到消费者的心里 感

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