《自闭症公益活动》PPT课件.ppt

1、目录,一、活动背景 二、活动主题 三、活动目的 四、目标公众 五、活动时间和地点 六、活动内容 七、效果预测 八、信息传播策略 九、具体措施 十、活动场地布置 十一、工作程序和分工 十二、活动经费预算 十三、活动评估标准 十四、其他有关事项,一、活动背景,他们有着天使般的容颜，却喜欢沉睡在自己的世界里。”他们是自闭症（又称孤独症）儿童，被称为“星星的孩子”，他们像天上的星星一般，静默不语，远离人聚，总是躲在世界背后,2012年4月2日是第五个“世界自闭症日”。据世界卫生组织调查，中国目前有近200万左右的自闭症患者，其中70%的患者为3-12岁儿童，发病率高达1:150，成为我国精神残疾首位。

2、自闭症是发生在婴儿时期的一种特殊精神障碍，由于遗传基因、脑部疾病或创伤及其他生理原因造成。因此，在成长过程中，需要更多的特殊照顾和关注，而习惯性误解和缺乏认识是阻止他们获得社会认同与支持的最大障碍。他们应该拥有平等的发展机会，享受正常的学习和生活,一、活动背景,宝洁的主旨是在现在和未来的世世代代确保每个人有更高的生活质量，公司的责任是做一个符合社会道德要求的企业公民。在中国社会责任和环保方面的努力从未停止过，公益亦是宝洁定位为社会公众一直的发展动力。 暨第五个自闭症日，壹基金和其下的大福基金联合全国各个合作伙伴发起“蓝色行动”，宝洁公司宁波分公司届时响应这一号召，与其他相关单位合作，举办这次的

3、主题活动，借此审视和增强社会责任感，呼吁社会各界了解和关注这一群体，帮助他们融入社会，用我们“温暖的爱”让“孤独症”的他们不再孤独。同时，通过这一活动强化公司的正面形象，提高同类企业中的美誉度和知名度，提高无形竞争力，为企业下一季度的市场推广和营销做“隐性促销,二、活动主题,2012末日预言逐渐被驱散时残留的恐慌，这个世界和世界上生活着的人们有时候就像隔着巨大的冰墙，说不着边际的话，目光停留在莫名的远方。而心灵，不敢再靠近，孤独不孤独，我们不知道。我们也从不说出口。与世纪无关，缘起我们好像缺少了的那种为爱努力的感觉和动向。 末日，并未到来,在这个世界的另一个角落，还有一群人需要我们去解救，去要

4、我们去爱，他们“很孤独”却“不自知”。他们不知道这样的生活叫孤独，他们习惯了沉溺在自己的世界里，有声或无语，抬头看天，低头看水，依赖某种玩具，固执地走单行线，排斥命令排斥谴责，排斥一切他们不想接受的东西，然后维持近乎的麻木。 他们是孤独患者，孤独症让他们需要比我们更多的爱和关怀，让他们需要被更多的人接受和保护。而这是最好的解药，如果孤独是患，爱是最后的药。 有爱，孤独不再,二、活动主题,主题口号：世界未末日，有爱不孤独,主题内容：宝洁42世界自闭症日公益主题活动,二、活动主题,三、活动目的,1、让更多的社会群体及时了解和关注孤独症患者（儿童），接受并提供善意的帮助，让他们在更特殊的环境和更好的

5、照顾下成长，同时给患者的家属带来希望孤独症患者并不是被社会漠视的群体，让他们感受到孤独症儿童在接受帮助治疗之后成长的希望，让人们看到孩子们的坚持和努力，并以此激励自己,2、宝洁公司负责任的社会公众形象的推广，宣传公司与宁波“星星乐园”（特殊儿童训练部）的合作以及包括提供生活用品，建设校园和师资力量，定期跟踪反馈等坚持不懈的关怀行动，从而使宝洁产品的目标消费者感受到被赋予同样慈善和友爱的形象“宝洁和你一起努力，关爱孤独症患者。”以此提升品牌知名度和美誉度,三、活动目的,3、通过新闻媒介的广泛报道，使广大社会公众了解宝洁公司近年来所做的大量公益工作（注重报道在孤独症患者上的公益工作），从而增强品牌

6、好感度，提升目标消费者的品牌忠诚度和潜在消费者的品牌购买能力,三、活动目的,四、目标公众,1、热爱公益事业，有爱心愿行动（一定经济基础）的中、青年人群。 2、孤独症患者周边人群（家长、亲友等,五、活动时间和地点,活动时间： 2012年4月2日13:00-18:00,活动地点： 宁波市海曙区天一广场,六、活动内容,线上： 宁波本地论坛、网站（如东方热线）结合宁波孤独症网（）展开“世界未末日有爱不孤独”主题活动宣传和志愿者招募，调动有爱心人士的积极性。 结合新浪微博，制造话题式宣传和转发送祝福活动，辅以前10名幸运者赠送潘婷CLINICARE时光修护系列产品一套的奖励,

7、线下： 1、“世界未末日，有爱不孤独”宝洁42世界自闭症日公益主题活动开幕宣讲。 2、通过“星星乐园”部分孤独症儿童和志愿者小朋友的蓝精灵、读书郎、欢乐颂等文艺义演，像人们展示孤独症儿童治被辅助性干预之后成长的情况，他们也一样聪明能干，活泼可爱。 3、宁波康宁医院xx专科教授15分钟孤独症专题性知识小讲座，讲座结束后协同医院各专家教授开展意向性咨询与问答活动，分发相关宣传小册,六、活动内容,4、孤独症儿童生活纪实视频播放，邀请其中几位家长和志愿者（部分为宁波大学学前教育专业志愿者）发表自己与“孤独儿”的生活经历和感受。 5、“星星乐园”部分孤独症儿童的“星光童画”主题绘画展示与慈善义卖活动。

8、6、写祝福语送关怀活动。 7、抽取台下10位幸运参与者参加“点亮孔明灯，放飞希望”的许愿活动，同时所有参与活动者可领取宝洁公司提供的爱心小礼品一份。 8、活动闭幕宣讲,六、活动内容,七、效果预测,鉴于本活动充分包含人文、社会、公益性，结合42这一世界自闭症日的时事热点，只要组织得法，措施落实，当可引起社会公众和新闻媒介的普遍关注。预计活动的实际参与人数为五百余人，新闻报刊发稿三十余篇，微博点击率可达五十万次，加上前期宣传，其线下覆盖面有望达到全市人口的1/4以上。 这一活动将有力推动宁波“爱心之城”的建设以及宁波公益事业的发展和进步，推动本地区经济文化建设，赢得政府主管部分和社会各阶层人士的赞

9、誉，从而有利于主办单位宝洁公司宁波分公司与各有关方面增进良好合作与市场拓展关系，进一步提高自身知名度和美誉度，同时也在一定程度上提高了协办单位知名度和美誉度,八、信息传播策略,前期宣传 线上： 从活动正式举行前两周开始，在部分微博和宁波本地论坛东方热线进行活动宣传和自闭症儿童特殊志愿者招募。 媒介选择：新浪微博、人人网、东方热线、百度贴吧。 线下： 从活动正式举行前一周开始，进行连续专刊报道和活动专访，展开活动的前期造势工作，以求先声夺人，广而告之，引起社会各界人士的关注和重视。 媒介选择：宁波日报、宁波晚报、东南商报、鄞州日报、人民日报、青年报等6-7家,新闻媒介传播策略,中期宣传 线上：

10、话题在线讨论以及结合新闻发布会的直播，引起更多人的关注和话题性。 媒介选择：新浪微博、人人网、PPS直播 线下： 于活动举行前一天，召开新闻发布会，向应邀各大新闻媒介记者介绍活动有关情况，提供活动最新资料，并邀请其参加第二天举行的活动，以便其所在的新闻媒介及时刊播消息，形成广泛社会舆论效应。 媒介选择：新闻发布会,八、信息传播策略,新闻媒介传播策略,后期宣传 线上： 进行“42之后，对于孤独症儿童，我们还能做些什么？”的后话题制造以及传播，形式以问卷、讨论不一。 媒介选择：东方热线、百度贴吧、人人网、新浪微博。 线下： 活动结束一周之内，在宁波和中央若干报刊上组织发表有关“新闻综述”和“新闻观

11、察”之类的文章，进行跟踪报道以及后期简要访谈，对本次内容和形式进行评述，进一步扩展活动影响。 媒介选择：宁波晚报、中国日报、新闻报等3-4家,八、信息传播策略,新闻媒介传播策略,大众媒体广告： 同上 户外广告： 活动地点周围悬挂宣传横幅以及灯牌广告，为期一周（自活动起前6天开始算,八、信息传播策略,广告媒介传播策略,九、具体措施,1、联络宁波市慈善总会、宁波市妇女儿童医院、宁波市康宁医院和宁波星星乐园特殊儿童训练部，邀请他们作为本次活动主板和协办单位；邀请宁波大学学前教育专业进行孤独症儿童特殊志愿者培训；邀请宁波电视台进行直播与报道。 2、经各单位协商通过后，将本次活动方案有关部门批准。 3、

12、组建活动新闻中心，统一落实本次活动的新闻发布工作,十、活动场地布置,1、主会场场地搭建包括总KT板展示和左右横幅，保持会标、背景板和主色调的鲜明和一致；舞台下方搭建左右咨询台（中间留空，注意台阶），包括鲜花和饮水的配齐。 2、配置活动所需的大型多媒体投影仪和音响设备，安排备用电源，搭建左右侧液晶显示屏，保证白天视频投放内容高可见度和高清晰度；在天一广场地下道电梯上来入口的电视墙进行同步直播，吸引人流。 3、安排礼仪小姐展示“星光童画”部分绘画展示以及展板设计；安排志愿者进行爱心宣传册的发放和祝福心愿签的收集整理，分别设计在舞台两侧。 4、最后放飞孔明灯环节进行适当的人群疏散和点灯指引，保证活动

13、安全性,十一、工作程序和分工,1、前期准备工作 时间：2012年3月12日至4月1日 线上： 论坛、社交网络、微博的话题制造、问卷调查以及志愿者招募（活动发起） 线下： 活动批文的申报和办理 活动问卷、宣传册的设计、印刷和部分分发 活动场地的租用、落实和布置 活动志愿者的培训、礼仪人员的培训 活动新闻稿的撰写和发布,2、活动现场工作 时间：2012年4月2日 活动全程相关应邀人员的安排，包括宣讲人、专家教授、部分家长等。 活动志愿者和礼仪人员的接待和资料发放、祝福语收集。 活动全过程的监控和具体事务协调控制。 活动摄影以及电视墙同步的安排与控制调度,十一、工作程序和分工,3、善后处理工作 时间

14、：2010年4月2日至4月9日 活动全部文字、图片、视频资料的整理。 活动全部新闻报道资料的搜集整理 活动典型线上话题以及报道的搜集整理 活动的工作总结和效果评估、反馈,十一、工作程序和分工,十二、活动经费预算,场地租借费用 RMB30000元 场地布置费用 RMB40000元 主持人及礼仪人员（十人）费用 RMB2000元 康宁医院专家教授（六人）费用 RMB3000元 爱心小礼品及道具（含线上线下）费用 RMB2000元 新闻宣传、广告费用 RMB60000元 资料、宣传册印刷费用 RMB2000元 前期工作人员劳务费用 RMB6000元 现场保安、技术人员费用 RMB6000元 活动策划公司服务费用 RMB100000元 合计 RMB251000元（不含税金,十三、活动评估标准,活动实际参加人数 不少于400人 媒介有关活动报道 不少于20篇（次） 活动信息覆盖率 本地区人口的1/4 活动现场执行情况 不发生任何明显失误 活动经费使用情况 严格控制在预算之内 活动后公司知名度提升 20% 活动后公司美誉度提升 10,十四、其他有关事项,1、所有爱心礼品、道具（含线