中国企业形象策划设计委员会某企划机构

1、.中国企业形象策划设计委员会某企划机构 品牌顾问业务流程 第一步：与客户初次接触互相了解： （1） 客户基本情况及需要解决的问题 （2） 介绍我公司的资历、信誉、能力 （3） 项目规模预测 第二步：通过交流，力求对实质问题取得共识，形成品牌咨询项目初步建议书 （1） 在初步沟通、调查的基础上，探讨客户问题的症结 （2） 解决问题的基本思想方法 （3） 工作进度时间安排 （4） 人员安排 （5） 与客户合作的初步方案 第三步：签订合同文件，明确： （1） 任务范围 （2） 责、权、利关系、预算及支付办法 （3） 工作进度、完成时间 第四步：执行合同 （1） 资料搜集、情况调研 （2） 提出阶段性

2、成果 （3） 双向交流，共同完成关键决策 第五步：合同完成情况评判 （1） 完成工作项目总结 （2） 评价得失经验教训 （3） 为客户提出巩固和完善方案的建议 二、中国企业形象策划设计委员会企划机构 品牌顾问工作流程 第一模块：品牌规划 1、SWOT分析： (Strength 优势-Weakness 劣势 -Opportunity机会-Threat威胁) 品牌现状分析（企业优劣势分析，挖掘潜在竞争力资源） 品牌竞争力资源规划整合（品牌竞争优势提炼） 2、品牌信息设置： 品牌个性设计（品牌定位-品牌主张-品牌核心价值-品牌联想） 品牌承诺设计（品牌是什么？-品牌为什么why？-品牌为谁who？-

3、品牌在哪里where？-品牌如何how？） 品牌发展远景规划（品牌位置-品牌延伸-为企业发展第二条曲线做准备的品牌设想） 第二模块：品牌基本概念提法 1、品牌名称体系 品牌名称确认（命名创意-文字表述-视听评测-国际化环境评测） 中文名称 英文名称 副品牌名称 2、宣传用语（广告语） 中文宣传用语编辑 英文宣传用语编辑 3、品牌相关提法 文本识别 第三模块：品牌基本视觉元素 中文品牌名称及基本作图法 英文品牌名称及基本作图法 品牌标志图案及基本作图法 副品牌名称基本作图法 形象代表物（吉祥物）及使用规范 品牌宣传语及使用规范 品牌色彩系统 辅助图案系统 数字化环境表现规范 第四模块：品牌形象开

4、发（根据产品、服务的具体情况确认详细内容） 广告传播系统（报纸、杂志、电视、广播、因特网、户外等媒体中的品牌形象开发） 公共关系系统（赠品、阶段性市场促进活动、主题发布会、记者招待会等） 品牌形象产品开发（出版物、玩具、文具、礼品、日常用品、装饰品等） 应用环境系统（市场销售终端、展示会、店面、办公环境、橱窗、产品陈列规范等） 印刷品传播系统（折页、画册、招贴、产品目录、邮寄小册子、纸制POP、展板等） 第五模块：品牌管理、整合传播年度代理 企业长年形象顾问 年度促销计划、促销用品设计、制作、派发 年度媒体广告设计、制作、发布顾问（广告发布业务由专业广告公司负责） 品牌管理职能设置顾问 品牌信息管理程序设计 数字化企业形象（网站策划设计、企业形象多媒体光盘制作等、企业多媒体培训） 计费办法说明： 1、以下费用为参考，具体执行根据实际情况作相应调整 2、工作日为费用计算单位，本表所列工作日为工作组集体每日费用 3、费用与工作时间相对应，每一个工作日费用平均约为1500-3000元不等 4、以下费用不包括市场调研、企业实态调研费用； 第一模块：品牌规划 每工作日费用平均约为3000元 15工作日5万元 第二模块：品牌基本概念、提法 每工作日费用平均约为3000元 10-20工作日 3-5万元 第三模块：品牌基本视觉元素 每工作日费用平均约为2000元 15-