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文档简介

1、大数据专业术语什么是RTB广告？ 即Real Time Bidding，是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的实时竞价，程序化购买投放技术。 RTB广告改变了什么？ 通过RTB广告营销一方面节省了广告主的成本，另外一方面让站长的收益增加了，最重要的是让合适的广告展现给合适的用户，提升了用户体验。 RTB广告交易模式：相关术语：DSP（ Demand-Side Platform ） 定义：即需求方平台。它是一个广告主服务平台，广告主可在DSP平台上设置广告的目标受众、投放地域、广告出价等等。 SSP（ Sell-Side Platform ） 定义：即供

2、应方平台。供应方平台能够让媒体直接介入广告交易，从而使它们的库存广告可用。通过这一平台，媒体希望他们的库存广告可以获得最高的有效每千次展示费用，而不必以低价销售出去。 DMP（ Data-ManagementPlatform ） 定义：即数据管理平台。是把分散的第一、第三方数据进行整合纳入统一的技术平台，并对这些数据进行标准化和细分，从而把这些细分结果推向现有的互动营销环境里。目前DMP并未相对独立存在，多数情况下是直接服务于Ad Exchange平台。 Ad Exchange（广告交易平台）： 定义：一个开放的、联系买方（DSP）和卖方（SSP）的在线广告市场(类似于股票交易所) ，和股票交易平台不同的是，Ad Exc

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