天天向上栏目策划书

1、天天向上电视栏目策划方案一 第一部分：现实环境湖南卫视娱乐节目天天向上是一档以展现普通人性格魅力为主要目的，地域风土人情为辅助背景，探访搜奇为叙事噱头，艺术表演为基本表现对象，主持访谈为引领挖掘手段，记录、游戏、互动相动的综合性的大型、系列、表现性栏目。其节目资源丰富多彩，充分展现了“陌生化”的艺术审美效果，平民性、草根性、原生态是节目的一大亮点，同时借助中华传统礼仪的直观外壳，运用插科打诨式的脱口秀节目方式，在嬉笑怒骂的现场氛围中巧妙地将大众文化与传统文化进行整合，使节目具有深远的立意和深度的内涵。一、 背景浅析：善于突破和创新的湖南卫视因为一档定位为“大型礼仪脱口秀节目”的天天向上而再次成

2、为媒体关注的焦点，这档于2008年8月4日首播的娱乐节目为湖南卫视赚足了口碑，赢得了赞誉，也收获了效益并传播了文化，可谓是时下当之无愧的王牌综艺节目。依托于悠远厚重的民族文化，借助中华传统礼仪的直观外壳，运用插科打诨式的脱口秀节目方式，嬉笑怒骂的现场氛围是其成功的不二法宝。如何让国民在娱乐嬉笑之余, 感受中华传统 美德的精髓并借此发扬光大, 是节目定位的深度体现，也是节目创建的背景。二、企划动机天天向上栏目拒绝明星的参与，而是把炫亮的舞台交给各行各业的普通人，这些来自不同国度、省份、职业、年龄层次的嘉宾，带着各自行业的风采，在舞台上悉数展现职场风度与人格魅力。其职业的陌生化效果对观众具有极大的

3、吸引力，比如国际广播电台播音员、外国译制片配音演员、微软公司、百度公司、中国刑丅警学院警务战术训练队、正大综艺外景主持人、大学生村官、解丅放军艺术学院、中医大学高才生、平面模特、钢铁厂拔河队、国家羽毛球队等，这些平时我们不了解、不熟悉的行业精英，成为天天向上最大的亮点，每个人都有自己独特的魅力，或睿智，或幽默，或憨厚，或狡黠，在介绍自身职业秘密的同时将自己的性格魅力展露无遗，有人酷得彻底，有人炫得耀眼，有人灵气逼人，有人憨态可掬。正所谓“艺术来源于生活，又高于生活”，天天向上善于挖掘民间智慧，把普罗大众请上表演的舞台，既使节目资源愈加丰富多彩，也充分展现了“陌生化”的艺术审美效果，平民性、草根

4、性、原生态是节目的一大亮点。第二部分：节目设定 一、节目名称 天天向上二、节目类别 娱乐三、节目主旨 娱乐.健康.快乐为主旨四、节目目标 成为中国收视率最高的一档节目五、节目定位 高端、访谈、娱乐、草根、潮流、时尚、科技等为主的大型娱乐脱口秀节目六、节目形态 天天向上在形态上的创新在于，虽然是以娱乐脱口秀为主导形态，但是却融合了其他众多节目的表现元素，在形态设计上不拘一格：节目的开场如同大型晚会的开场歌舞，主持人与嘉宾载歌载舞，在全场观众的欢呼与尖叫声中出场，整体上营造出一种热闹、欢乐的氛围；节目进行过程中除了访谈之外，也会穿插着进行歌唱、舞蹈、情境表演、与场内观众互动等，着力彰显秀的特点；而

5、体验化传播又在“沙画高手”、“汉唐乐府”等部分单元中成为了主要的表现形式，主持人或亲自上阵，动手体验沙画的魅力并进行比拼，或穿上汉代的服饰，在虚拟的时空环境中体验着歌舞风华。总之在一种节目形态中，融合了多种节目的类型与元素，集多种特点于一身。七、节目内容 节目的主题固定为世界礼仪知识，节目本身包含了公益性，教育性，知识性和脱口秀固有的娱乐性。 天天向上在传播内容上做足功夫，尤其是嘉宾职业秀的推出，营造了典型的“陌生化”效果传播。在节目中，唐乐府创始人陈美娥女士、四川缙云山绍龙观的李一道长通过传布各自专精的中国汉唐乐府礼仪以及道教养身文化，使观众对中华礼仪的内涵和外延有了更加具体的认识；世界YO

6、YO球大赛少年组冠军通过为大家表演YOYO球世界上花式最多最难、最具观赏性并已风靡全球的手上技巧运动，传递出这一发源于希腊且有着1000多年历史的古老运动背后的竞赛礼仪；特型模特则通过兼具美感以诱发观众无限想象的形体展示，让观众在熟悉却又“陌生”的形体审美中感知到身体的职业化塑形和呈现也是一种礼仪。为了体现节目对于传播中华文明礼仪的诉求点，节目更是邀请了中国手影大师沈晓、中国沙画艺术家大宝、全国普通话泰斗级人物张颂、国内著名服装设计师计文波、著名民族歌唱家李谷一等名家，通过他们的精彩演绎，诠释出节目在传播中华文化以及道德礼仪过程中的意义和价值。八、节目特色天天向上在寓教于乐方向进行了有益的尝试

7、，节目避免了只追求纯粹的感官刺激功能，游戏功能与娱乐功能的病垢，而是借助于脱口秀、情景剧等本身具有娱乐因子的形式，围绕着嘉宾职业秀、中华民族礼仪等内容，从我国优秀的传统文化中汲取资源，巧妙地将大众文化与传统文化进行整合，使传统的文化资源在同文化产业的运作与互动中重新包装开发，把文化中的认知功能、教育功能以及审美功能充分发挥出来。而受众也对这一表现形式与内容也是非常青睐九、节目特点 ，创造性的传播策略能迅速提升节目的人气，带动节目的热播。天天向上传播方式创新主要体现在三个方面：一是在节目正是推出之前推出七期天天向上前传为节目预热，与受众沟通，调整和完善节目细节；二是在推出时机上选择奥运会前期，奥

8、运前期各电视台都在播放各类文明礼仪公益广告，天天向上导公德、礼仪，与主流价值观吻合，可借奥运东风，容易赢得受众好感；三是比附定位的传播策略，比附定位是借助其它知名度美誉度较高的领先品牌来确定自身市场地位，通过此种策略，能够让受众产生联想，使自己的品牌迅速进入受众的心智，占领一个牢固的位置，提高自身的地位和提升品牌影响力。天天向上与王牌节目快乐大本营比较，同时引导全国媒体从主持人、嘉宾、环节设置等全方位对两者进行比较报道，收获了大量的免费宣传，提高了受众的关注度。十、节目风格 “陌生化”的艺术审美效果，平民性、草根性、原生态十一、剪辑风格 不拘一格形势各式各样十二、敍事方式 由主持人临场发挥的脱

9、口秀加上穿插明星十三、主持人串联风格 天天向上共有汪涵，欧弟（欧汉声），田源，钱枫，俞灏明，矢野浩二、小五（金恩圣）等来自不同地方的七位主持人。他们在节目中以班长，副班长，班员的形式出现，被称为“天家兄弟七人行”。从成员和人数上看，堪称内地主持超强超豪华阵容。同时外籍演员的加入使得节目更具国际化。十四、诉求对象 广大人民群众十五、节目长度 一个小时十六、单集节目构成 主持人 明星 观众十七、播出时段 每周五晚上8点十八、播出次数 每周一次十九、节目集数 一集二十、制作方式 现场直播二十一、版权所有 湖南电视台二十二、合作方式 电视台 企业 明星第三部分：摄制策略 一、 主持人主持人是娱乐节目的

10、重要卖点，名主持人是高收视的保证。天天向上的创新之处在于“打造国内第一支男子偶像主持团体”，男子+团体的概念。一般娱乐节目从受众的审美出发，都是男女双人搭配，即使是团体，也多是男女搭配，快乐大本营改版后提出的“快乐家族”团队主持，在娱乐节目中已经是独树一帜，但也是三男两女。天天向上彻底颠覆传统，刚开始是八个清一色的俊男，后来从主持秩序和主持过程中对节目的掌控等方面考虑，将主持人调整为五个。同样有意思的是主持人团队结构，有日本籍明星矢野浩二和台湾著名主持人欧弟加盟，既有国外的主持人，又有娱乐火爆的台湾地区主持人，堪称内地娱乐节目超强超豪华主持阵容,实属罕见，为节目增色不少。大气、睿智、理性、幽默

11、、善“策”的主持人汪涵自不必说，快乐男声俞灏明的加入能够为节目带来更多的粉丝。在节目制作过程中也充分发挥主持人各自的长处，使得节目进入门槛较高，难以模仿和替代。二、节目顾问 请名人或者教授知识丰富三、创作思路 在一种节目形态中，融合了多种节目的类型与元素，集多种特点于一身，我们再用简单的类型概念对其进行界定已经非常困难了。“在当今文化理念和艺术观念颇为开放的时代，传统的艺术范畴和概念在多元文化的相互整合中不断被打破，这给了锐意创新的艺术家探索新类型、新形式的自由空间”。2而透视当前电视传播的发展现状不难发现，许多新的节目形态在设计时都融合了众多其他节目类型的特点，而节目基本元素的重组与变动都会

12、促使新形态的不断出现，电视节目形态创新也有着广阔的空间。在明确了节目的目标方向之后，完全可以根据节目的需要进行形态设计，因此不同节目类型之间的交叉与融合现象也就显得非常普遍了。四、节目要求 总之求新求异，不断突破，超越自己旧有的心理模式，构建崭新的心理模式，这是人固有的心理机制。正如前苏联文艺理论家别林斯基所言：“艺术创造永远都在寻找那位熟悉的陌生人。但是陌生化并不意味着传递的内容越陌生越好，因为传播效果的好坏往往取决于信息内容与接受者范围重合的程度，重合程度越高越能被接受者注意，所以节目在建构内容时要适度拿捏，充分考虑到参与者以及观看者的接受范围. 在受众的文化接受中，绝对不能仅仅只有娱乐快

13、感、尖叫与欢呼，受众也需要审美、感动、内涵、熏陶，也存在对教化与启悟的需求。借助于寓教于乐的方式，既可以增强传播的普遍性，又可以提高接受信息的容易度，既满足受众教化与启悟的需求又不失审美情趣与娱乐因子。五、整体目标 依托于悠远厚重的民族文化，借助中华传统礼仪的直观外壳，运用插科打诨式的脱口秀节目方式，嬉笑怒骂的现场氛围是其成功的不二法宝。如何让国民在娱乐嬉笑之余, 感受中华传统 美德的精髓并借此发扬光大六、节目包装 好的节目都是需要包装，我们的包装更要完美。而且要全方位的，面面俱到。七、制作设备电视摄像机、各种应用的镜头、摄像头、摄像器件、寻像器、电源、传声器、通讯系统、摄像机支撑系统、电视录

14、像机、录像磁带。八、节目标准 成功与否是衡量节目好坏的标准，力做到求精求意。九、制播周期 三到四天十、工作人员设置 工作人员每天都来签到，按照程序各司其职。第四部分：行销宣传 一、节目优势分析 强大的主持人团队，和制作人员，节目创新强。符合中国人的审美标准。二、节目市场分析 面向广大人民群众，老中青适宜。三、广告市场分析划 较高的收视率，势必要引来实力派的企业投资。五、节目预告带规划 六、宣传推广规划顾名思义，宣传片是相对于电视栏目而言的，是为宣传，预告和推广而设计制作的电视片段。宣传片的长度一般在25秒至30秒。宣传片如同产品的广告片一样，以告知、推广和扩大节目影响力，提高节目知名度和提升节目收视率作为最终目标。湖南卫视的宣传片制作一直处于国内领先地位，该台设有专门的动画制作中心，负责各个栏目的宣传片制作，从电视剧到自办栏