一汽迈腾新车型上市推广方案

迈腾 6上市推广方案 一汽大众大众品牌市场促销部 /大众汽车集团中国大众市场部 目录 1. 产品概况及独特优势 主要参数 装备水平 2. 迈腾品牌与 6 产品 迈腾上市营销策略重点 目标人群 理性 /感性利益点 3. 进口产品传播方案 上市活动计划 上市宣传计划 产品概况 车身尺寸 (长 /宽 /高 ) (4,765 / 1,820/ 1,472 轴距 (2,709 发动机型式 量 (3168 最大功率 (kw/184/6250大扭矩 (N.m/330/2750速箱 6速手自一体 驱动方式 全时四轮驱动 主要技术参数： 外部尺寸 (1552 1820 1551 14722709 4765 1797 1091 965 细节 长度 . 4,765 轴距（设计位置） ) . 2,709 前悬 . 965 后悬 . 1,091 油箱容积 L . 70 主要参数 宽 . 1,820 高（空载 ) . 1,472 前轮距 . 后轮距 , . 正衡量乘坐舒适性的数据 乘坐空间长度 . 1797 内部尺寸 (内部尺寸 对后排空间 , 长度和轴距的增加直接提高了乘坐舒适性 内部空间最佳利用 为全车乘客提供最佳人机工程 座椅位置 行李箱容积 565升 (包含 80升备胎容积 ). 详细数据 内部长度 : 1,797 前部自由空间 : 1,466 后部自由空间 : 1,511 前部头部空间 : 973 后部头部空间 : 961部座椅空间 : 725积 : 565 L 后座靠背 直立 /折叠的长度 : 轮罩之间的宽度 : 大宽度 : 度 : 409 行李箱尺寸 : 迈腾 6 产品高级与创新科技装备 6 发动机 4 时四驱 高级车载蓝牙免提系统 角度随动双氙气大灯 通风按摩座椅 双区独立自动空调 豪华轮胎 S t a n d 1 0 . 1 2 . 2 0 0 4统一的产品宣传基础： 高层次的舒适 ；领先的发动机技术和全方位的驾乘安全 。 独具匠心的舒适性 领先的发动机技术 全方位的驾乘安全 在中高级车型中，迈腾提供了独具匠心的驾乘舒适体验和顶级的设计 , 引人注目的产品和设计 精准，舒适的操控 舒适可变的乘坐空间 融合 具备 子驻车系统” (仅在 从先进的悬挂系统，精致的内部设计到出色的空调系统和诸多人性化的高科技配置，迈腾提供了全方位的舒适体验。 随着迈腾的上市，中国将是大众汽车推出新一代 一代 动力输出提高 10% 燃油消耗降低 5% 低速扭距提高 15% 为迎接绿色奥运，全面满足欧 4 排放标准 欧洲 星标准并且符合目前全球任何安全标准 更安全的“刹车除水系统”（目前国内只在奔驰 重量不变而强度增加 30%的新材料科技 智能无钥启动（ 在进口 备 ), 顶级防盗（目前国只在奔驰 人车合一的舒适操控体验 强劲充沛的动力表现 后顾无忧的驾乘保障 迈腾 6核心目标客户定位在：“声望 攀比 ” 人群。 地位 & 舒适 代，性能，卓越 生活方式 & 技术 功能性 & 经济 预算 & 耐久性 活质量 & 效率 潮 &乐趣 望 & 攀比 统豪华 层 上层 层 会阶层 现代统 值取向 6 ar of to of + + 0 37 V of V an 据迈腾 6的特点，针对 “ 声望、地位 ” 人群，宣传沟通侧重身份的体现和个人化的尊贵享受。 6作为迈腾品牌旗舰车型，将主要通过其高端形象、高装备、高性能，吸引领先享用的高端商务用户。 感性利益点： 声望，尊贵 舒适，豪华 高雅 , 身份地位的象征 安全可靠 进口 6的独特卖点 : 动机 豪华舒适装备 4 驱 速箱 。 迈腾 6市场推广、广告传播策略重点。 2) 明确进口产品宣传重点，牵头宣传并带动 经销商主动广告传播。 3) 利用 领袖性媒体的权威意见 ，打造 豪华概念 ，提升迈腾整体形象。 4)经销商层面通过少数 高端用户“赏车”活动 ，提升迈腾的影响力。 迈腾的 成功上市 1)尽快 利用车展高端平台宣布上市，高调提升 知名度和高端形象。 5) 利用进口产品上市销售和国产产品即将上市信息， 安抚对国产产品的期待心理，稳定潜在用户。 4月 6日经销商投放活动 4月 20日在上海车展 进口产品上市 4月 22日经销商参观上海车展 5车会” 6月 1日国产车预售 媒体试驾 1月份珠海 /澳门媒体试驾 3月 30日媒体记者参观大连发动机厂 从 3月 8日开始的政府宣传活动 动寄卖点 德国血统和全球获奖信息 进口 6上市 新一代 区首发 迈腾的定位 进口 6的卖点 进口 6的价格 进口 6的高端形象 国产车预计上市信息 宣传重点 主要信息 主要活动 广告宣传 杂志封面报道 互联网前导期广告 互联网广告 杂志（厂商投放） 区域报纸（经销商投放） 月 30日 动机上市 上市 热 月日以前 持续期 10月 1日 31日 进口 6 上市 月 20日 6月 1日 国产车预售 年度评奖 4月 20日 进口 6 上市 7月 1日 国产车上市 主要时间节点 1 2 3 4 1 2 3 4 迈腾 6传播方案 - 上市计划 利用上海车展的集中曝光机会，展台现场正式发布进口车上市及相关产品及价格信息；举办精英媒体“赏车会”，重点展示高端、尊贵的品牌调性。 迈腾 6传播方案 - 新闻发布 上海车展 活动目的 通过迈腾 6上市信息的传达，树立迈腾品牌形象； 时尚设计 科技先锋 未来潮流 迈腾 6传播方案 - 精英媒体赏车会 活动对象 商务精英 艺术精英 企业精英 迈腾客户 迈腾先锋（客户、名人） 形成互动 20家以时尚为主媒体 媒体类别：时尚类、生活类、汽车类 媒体类型：杂志、网络 媒体 时尚设计 科技先锋 未来潮流 活动策略 树立迈腾品牌形象 核心目标 活动调性 时尚、科技、未来 活动内容 活动支持 在上海车展期间，选择豪华私人会所，举办酒会，并将名人出现与酒会内容相融合 舞会 艺术演奏 互动交流 欧式餐点 时尚设计 科技先锋 未来潮流 传播策略 迈腾 时尚设计、科技先锋、未来潮流 传播信息 传播调性 时尚、科技、未来 传播特色 传播支持 以时尚类媒体为主，确定迈腾品牌的时尚类调性； 迈腾代言名人初次露面，并于迈腾品牌紧密相连； 迈腾国际 获奖信息 迈腾试驾报告 迈腾 6 顶级配备 时尚设计 科技先锋 未来潮流 迈腾 6传播方案 - 上市平面广告 黄浦江动感 屏幕 迈腾 6传播方案 - 户外广告 震撼的现场效果 迈腾 6传播方案 - 网络广告 迈腾 6传播方案 - 手册 外 内 迈腾 6传播方案 - 手册 效果 迈腾 6传播方案 - 手册 效果 专题片架构 主题思路 产品卖点 亦智 亦美 亦张 亦驰 亦攻 亦守 亦思 亦享 1 5 4 2 3 外观设计 动力操控 安全配备 舒适内装 世界荣誉 迈腾 6传播方案 - 展厅专题片 迈腾进口 6 荣誉上市 第一章 外观设计 亦智 亦美 镀铬格栅、盾型前脸 流线型车身、高位腰线 空气动力学造型，风阻系数 角度可调自动前大灯双氙灯技术 内容： 通过智与美的对比诠释， 展现迈腾车身的优美曲线， 以及各处独具匠心的设计。 先进时尚的 车头、尾的 内容： 通过张与驰的对比诠释， 展现迈腾的澎湃动力， 与收放自如的操控感。 6档手 /自一体变速器 , 全新四轮独立悬架设计 电动助力转向 第二章 动力操控 亦张 亦驰 第三章 安全配备 亦攻 亦守 车身材料采用热成型钢板、超高强度钢板 42米激光焊接 双前气囊 ,双侧气囊 ,前排主动头枕 , 豪华型大尺寸双侧头部气帘 欧洲五星碰撞记录片 内容： 通过攻与守的对比诠释， 展现迈腾的高强度车身， 以及各种领先的安全配备。 先进安全系统 刹车盘除水功能 电子停车制动技术 自动车距控制功能 (智能轮胎压力检测 第四章 舒适内装 亦思 亦享 无钥匙启动系统 前排座椅 12向电动可调，带 3位置记忆