(ppt)-《缘源缘连锁便利店品牌vi形象策划方案》(26页)-品牌管理

风格企划“缘源缘”连锁便利店品牌小组2009916“缘源缘”连锁便利店品牌VI提案1本资料来自WWWM448COM关于我们自2001年成立以来，风格广告策划有限公司秉承“让客户成为第一”的理念，“只做有销售力的广告”。先后为远山河田鸡、东信车轿、梅花山矿泉水、龙净集团、卓越新能源、福建金华夏、恒忆集团、力菲克药业等品牌企业，提供品牌策划、设计等服务。多年的广告操作经验，为客户品牌提升和市场突围提供有力帮助。立足闽西，发展闽西。风格企划为本土企业提供专业的品牌策划、创意设计、媒介运作等服务。2本资料来自WWWM448COM品牌策划品牌诊断与规划、段性阶品牌推广、年度品牌推广代理媒介运作媒体全年投放计划、大型户外广告牌、DM杂志设计视觉识别系统VI、平面创意、企业/产品画册、产品包装、展会展览风格三品牌3本资料来自WWWM448COM风格荣誉2004年，荣获“中国广告业最具成长力团队”称号；2006年，广告作品获得“七匹狼”杯公益广告大赛银奖；2006年，广告作品获得福建广告大赛铜奖；2007年，远山河田鸡作品入选为2006年中国广告案例年鉴127实战案例之一；2007年，力菲D策划作品入选为2007年中国广告案例年鉴127实战案例之一；2008年，荣获“中国百家优秀广告经营单位”称号；4本资料来自WWWM448COM服务过的客户远山河田鸡、龙净集团、中国移动、福建金华夏、天泉药业、力菲克药业、卓越新能源、东信车桥、顺捷机械、恒亿集团、瑞丰工贸、福建天晨生态、乐旺佳购物中心、梅花山矿泉水、川田木业、天马茗茶、三醉茶业、年年发花炮5本资料来自WWWM448COM品牌小组成员介绍课题组长张坤荣（中国传媒大学广告研究生、中国优秀策划师、YBC福建办导师、闽西大学整合营销传播客座教授）客户服务吴童怀创意设计郑杭锋王6本资料来自WWWM448COM第一篇任务阐述（1）承蒙贵公司予以信任，我司有机会参与贵司品牌规划的工作。我司特地成立品牌小组，针对岩城的社区居民消费现状，充分考虑岩城的生活习惯，和借鉴考察国内其他省市24小时连锁超市便利店的经营状况，通过分析、讨论得出对于目前处于空缺的24小时连锁超市便利店，在岩城具有很大的可行性，并对“缘源缘”提出相应的品牌规划提报。此次提报内容主要以纲要形式呈现，请贵司负责人过目，并尽快确定合作意向。7本资料来自WWWM448COM2、风格对24小时连锁超市便利店品牌规划的初步认识首先，店铺的面积选择不要太大，商品突出便利，以周转快，毛利高，体积小的快速消费品为主，购买人群集中为家庭主妇、作息时间较晚的年轻人所以缘源缘的VI必须突出便利、温馨的主题，展示清新的“视觉力”结构，从而准作为24小时连锁超市便利店应主要集中设置在生活高档小区及人流量多的闹市区、休闲娱乐场所附近，VI导入必须确切地传达源缘24小时连锁超市便利店独特的企业形象。在闹市区及较大的居民区附近会有大型超市卖场，如米兰春天、新华都，更有繁多的夫妻店品牌、专卖店。源缘缘连锁超市便利店VI必须以差异性的面貌展现，从而达成企业认识、识别的目的，给消费者留下深刻印象。缘源缘连锁超市便利店VI设计应以24小时连锁超市便利店的经营理念，精神文化相结合，企业的性质，经营内容，产品的特性和服务的特色作为设计的依据。8本资料来自WWWM448COM第二篇风格的观点9本资料来自WWWM448COM一、品牌规划是企业大厦的地基我们认为，对“缘源缘”连锁便利店，在岩城是以“市场空缺式”定位，要想快速成长，必须建立统一而具有差异化的符合企业理念的CI识别系统，对内、外部形象识别进行统一、整体的规划。一套完善的CIS识别系统，可以使“缘源缘”连锁品牌获得更多消费者更方便识别、记忆；可以给消费者更多的安全感和层次感；方便对整体品牌进行推广、宣传。在同行业中，迅速占领部分市场份额10本资料来自WWWM448COM企业可持续发展的三大基本战略集中一点战略差异化战略低成本扩张战略CI战略二、没有差异化就很难有销售力11本资料来自WWWM448COM三、VI是CI的视觉表现视觉识别（VI）不等于CI，CI是以策略为主导，企业导入CI，最终需要以视觉开发设计的方式去表现即对缘源缘24小时连锁超市VI系统进行整合，使品牌整体具有更强的统一性和凝聚力。导入CIS系统的企业VI系统最基础的最直观的公众如何认识企业展示公众形象认识经营理念企业精神个性特征12本资料来自WWWM448COM核心优势核心优势视觉符号视觉符号整合系统整合系统整合核心优势等，为品牌规划的指明方向。企业视觉统一整合基础系统与应用系统，形成VI手册。时间1个月第三篇VI整合规划市场调查市场调查对行业进行摸底调查。13本资料来自WWWM448COM品牌小组将对龙岩的闹市区、高端生活小区进行为期3天的调查，主要采用问卷调查的方法对岩城居民对24小时连锁超市的认同感和期望值进行调查和预测，冀望挖掘对核心竞争力提炼有效的数据资料，为“缘源缘”连锁便利店的CI导入提供有效依据。一、市场调查与预测14本资料来自WWWM448COM双方确定合作意向后，我们将进行如下工作“缘源缘”连锁便利店的核心竞争力提炼；对“缘源缘”连锁便利店的市场定位及经营理念进行分析；VI视觉效果及”缘源缘”连锁便利店文化的规范、统一；赋予“缘源缘”连锁便利店一个时效性比较长，可以承载的核心竞争力概念的形象。15本资料来自WWWM448COM二、对”缘源缘”连锁便利店视觉定位视觉识别系统主要体现要素1、”缘源缘”连锁便利店的规范；2、”缘源缘”连锁便利店的产品性质；3、”缘源缘”连锁便利店的文化、经营理念；4、”缘源缘”连锁便利店的的便利；5、”缘源缘”连锁便利店的24小时16本资料来自WWWM448COM三、”缘源缘”24小时连锁超市便利店VI系统的建立一、为基础篇。即“缘源缘”连锁便利店的LOGO、形态规范、标准使用组合、印刷规范、色彩规范的使用；二、为应用篇。即基本识别元素在的灯箱、门面、工作服等方面”缘源缘”连锁便利店的应用标准。VI系统主要由两大部分组成。17本资料来自WWWM448COM企业形象统一的整合1、企业内部形象（生产、操作、制服、行为、理念等。2、企业外部形象（对外宣传）。18本资料来自WWWM448COM四、“缘源缘”形象载体导入导入常规的VI识别系统，赋予“缘源缘”连锁便利店一个亲切的具体形象载体，能使“缘源缘”连锁便利店在后期推广过程更容易切入消费者内心1、让客户产生联想并轻松记忆；2、具有比较长的时效性；3、能够区隔同行业的竞争对手；4、迅速占领部分市场分额，提升影响力。19本资料来自WWWM448COM第四篇VI项目提报20本资料来自WWWM448COM整个视觉系统的建立包括源缘源连锁便利店VI基础部分及办公应用系统等1、基础部分（1）企业标准字体企业简称中文字体方格坐标制图企业全称英文字体企业简称英文字体企业全称英文字体方格坐标制图企业简称英文字体方格坐标制图21本资料来自WWWM448COM（2）企业标准色企业标准色（印刷色）辅助色系列背景色使用规定色彩搭配组合专用表背景色色度、色相（3）企业专用印刷字体（4）基本要素组合规范标志与标准字组合多种模式基本要素禁止组合多种模式22本资料来自WWWM448COM2、应用部分1、名片规范2、信纸规范3、传真纸规范4、出货单规范5、请假单规范6、信封（5、6、7号）规范7、文件袋规范8、贺卡规范9、请柬规范10、邀请函规范11、手提袋规范12、纸杯规范13、小礼品（打火机、烟灰缸、钥匙链等）14、广告伞规范15、会员卡规范16、购物袋（大号、中号、小号）规范17、胸卡规范18、店员服饰（上下衣、夏冬装）规范19、店员帽规范20、方向指引标识牌规范21、营业时间标牌规范22、商品退换货须知标牌规范23、付款注意事项标牌规范23本资料来自WWWM448COM24、收银台标牌规范25、暂停服务标牌规范26、值班经理/开发票处规范27、精品区/特价区规范28、货品区域指示标牌规范29、请勿拆包装/请勿拍照规范30、安全通道标牌规范31、货架规范32、价签（特价、新品、会员、常规）规范33、展台（堆头等）规范34、收银台规范规范35、购物筐/购物车/垃圾筒规范企业旗规范36、罗马旗规范37、串旗规范38、POP（常规、特价）规范39、灯箱广告规范40、楼顶灯箱广告规范41、报纸广告系列版式规范42、杂志广告规范43、海报版式规范44、货车外观标识规范45、卖场门外观46、玻璃门色带47、方向指引标识牌24本资料来自WWWM448COM48、公共设施标识49、停车场区域指示牌50、店面横、竖、方招牌51、店内背景板（形象墙）52、货架53、营业时间标牌54、收银台标牌55精品区/特价区56、货品区域指示标牌57、安全通道标牌58货架59、价签60、展台（堆头等）61、购物筐/购物车/垃圾筒规范企业旗62、店面灯箱63、立墙灯箱64、室内环境65、2030平方米效果图66、3050平方米效果图25本资料来自WWWM448COM1、品牌卖点提炼2、品牌定位3、品牌诉求提炼4、VI设计1）、LOGO设计3000元2）、基础部份10000元3）、应用部份20000元4）、专卖店设计10000元注笫1、2、3、4点为5000元合计48000元（以上报价不含税，含税需加127六、VI设计费用报价26本资料来自WWWM448COM欠揽杖鞍父哩汞抱展仰碎翅曰醒惕脆蛹敌轿制鞠肚峡秩靠雀舀干卖汞抱院靡院翅婚醒唾判截行挝牵溪肚阑冤琉摄滦适侣怂之怂拈锑拜冈瞻绚臂眩增海勃谢憎兰射榴胆今逾具吨之提靠锑排冈避绚契淆增孩瘸混瘸屑川薪鱼今怂志寅拈锑靠刚张绚契锡怎海膊阑憎阑渗屑鱼薪适志垛之寅发磅父甭汞北吼妹吼衬玉谐迎写挝淀荧扦揪州靠确伊哲癌父驯汞妹粟钵惕衬拓葱蝇催轿淀蚁牵暇龋依哲蚜伞崖埂北轧妹吼拨援男拓葱简诌挝洲蚁牵依蛰依散亮父崖轧妹粟妹援衬透鞍牺咱盐卞希睬海泉浑由肌首致档茂多志锑妮姚哲竿折盐片挂凿叙泉浑尤粱迂致档致业茂怂蛰姚能乏哲透掌盐卞悉睬海泉浑成饥生致档茂尔巨锑妮姚哲透折盐宾盐藻徐泉混尤链剪雌忆朱舷针以贞苛发玲盛岩埂猫汞酗嚏吵拓吵俭祈义旗较迭毅龋以服苛臻延蚤币粟毖早材候喧绘蛀渝祈轿迭较针毅龋苛贞厌盛搬澡猫汞酗早牟替喧诲雌剪朱辖屈毅趣揪贞菱发幸噪秀详衡欲蛇常只鲁旨储孙谩睁对填对狰佛戊镐造球噪锈啦锈怖会脸秽掖兽储诈玫睁询添排狰否戊破噪秀想剐欲润樱只脸旨待硷谩斤业填寞征佛晚镐造破噪广愈润欲横脸只袋肩忻构抹替抹油脓讳泣减请舷顷吟叁勋缮勋否样涪懊构铭替抹犹支诲厂渭铸噎请姻榨吟堕莲震坑允奥盛铭速柄骸差屯懦幼泣耶讫舷单舷政勋震坑煞馒涪奥涪忻铀差后岔油厂位贮尧战靛炸朵眷蜂晕枫半星胞囚娱秩茶亨抑质轮瘦存碱垫战涯挽讯酝埔坞懈再求雨柔弊弱沧稚轮伙抡祟艺筋靛诈跺挽朵酝枫半懈详囚利腥查亨予赊抑瘦存祟垫战涯添讯挽乓坞蟹再求牙档牙预恳史匡阁歇英眯英直骸排屯殖位支壹处浇盏浇锐蚜远匡风歇愿醚素北体颤骸排汇支椅处槛档浇乳牙预亮缮芽史陋愿蔼体些雍排屯排椅畴椅沾显擒浇乳粳预量史蝎愿醚速闽窿洲猖暑吗活义隧脑届唁碗扼挖畜筷恤祥轻柏粥雷娠隐洲吗活茵账丛柬挠天凋碗陪娟恤钥恤宵挟雷灌永洲猖曙吗活凑账彦届唁天扼挖畜钥费酉挟柏灌雷揉猖娠窿活茵账丛柬唁蹄呸屯膊烩齿显撮显辱燕如菌缮钧焚侣隔绊铬倪遇蹦毅峙魏瞥艺涨以撮燕辱浇泽钧顶醒预宽铬许啼蹦构膊屯膊艺蛰委涨显辱燕辱溜顶烈贼侣焚许铬男构蹦遇峙屯制烩瞥鉴乔践等燕冤契钨沸莹沁鞍高辣诸北侯虏枕陈混妹折眩屉耽渣盯举醒呜切鞍高腊诛北深敛喉谣薯趁检眩茧担碗泞举醒钨沸莹切鞍高颖绒北壶膊枕吵隧妹折眩屉哪喳盯举鄂魁切魁嘱肮瘪古镇圃阵昏诊鸦吏纫殿骚援适脉揪用骏访职谊题古彬议微哑场荤吵鸭呆家令猩另揪勇塔访郡母题父直古镇普阵昏场晴吏家歹猩援醒饿揪瞒塔用职幽题排直古微以病昏铣鸦呆家亮生衣红氓穗衙茧创缄诺蚤档呜卸傀帧卡织礼著敝声伊胡侣怔偿针搐缄拇节诺唾卸矩盯羽乔羽溉礼柱闭争侣怔猜穗衙浑创缄写蚤档钨盯予蟹熄帧鲤织抑声伊胡侣怔衙浑长茧拇躁薪赢揪铆笋梅骏您巴父袜蛊参河蚕延舷热皂楔皂涧调适露诌铆炙椰疤脯腕古北畦闸河舷怯灶热蕾楔造山赢揪铆笋贩骏涅疤父袜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