年度媒体传播计划0

年度媒体传播计划篇一2017年度媒体投放计划2017年度媒体投放计划媒体投放推进表时间媒体名称项目内容1月份DM媒体选择汇丰及红柳各做一期，也可考虑外地周边区域类似媒体，画面内容为招商。13月份电梯海报小区户外广告张掖电梯海报媒体150部电梯左右，每月更换一次画面。分别是未来已来、首席湿地、13月份户外广告一区五县主要位置的大牌或者道旗及跨街广告预算备注23月份影院媒体招商宣传片剪辑，在影院大厅放置易拉宝，画面内容为招商。23月份23月份广播媒体电视开机画面张掖本地2个电台，招商广告过年期间看电视的人会比平时要多许多，画面以招商为主。112月份自媒体网站、微博、微信媒体。15月为招商，612为拉动消费。112月份23月份23月份道旗媒体广播媒体电视开机画面15月画面内容为招商。张掖本地2个电台，招商广告过年期间看电视的人会比平时要多许多，画面以招商为主。DM媒体、报纸媒为招商行动造势宣传、为召开高12月份体、自媒体、广峰论坛铺垫播媒体、网络媒体3月份4月份DM媒体一期红柳广告，内容为宣传论坛DM广告、广播媒宣传一期招商，塑造街区高端形体DM媒体象，铺垫二期招商专题车展活动宣传街区形象包装5月份户外广告媒体自媒、网络媒体招商细则，街区规划展示6月份DM媒体街区涂鸦活动宣传、二期招商宣自媒、网络媒体传7月份DM媒体啤酒节活动宣传、3D画展宣传、自媒、网络媒体为8月份开业造势市街道视频媒体8月份报纸、DM媒体自媒、网络媒体户外媒体广播媒体空中媒体8月份12月底广播媒体、户外街区形象宣传媒体9月份DM媒体自媒体10月份DM媒体101集体婚礼、长假活动宣传和摄影展及中秋节活动宣传街区开业宣传自媒体11月份DM媒体自媒、网络媒体12月份报纸、DM媒体自媒、网络媒体户外用品展活动宣传家庭厨艺大赛宣传水韵食尚嘉年华活动宣传媒体宣传内容划分表媒体类型媒体名称高炮户外媒体视频墙体刷字平面媒体报纸DM广告网络媒体微信平台门户网站广播媒体本地广播省内广播校园媒体内部刊物校园网站合作单位银波广告公司新视觉广告公司禾嘉广告公司张掖日报兰州晨报红柳广告方阵广告张掖帮张掖圈子金张掖在线张掖广播电台黄河之声新闻综合频道新张掖在线广告投放内容前期招商、后期形象塑造招商及形象塑造广告街区消费引导宣传招商及活动推广招商及活动推广招商及活动推广招商及活动推广招商及活动推广招商及活动推广活动推广及临时用工招聘活动推广及临时用工招聘投资额度5080万元10万元3万元10万元5万元2万元10万元2万元8万元2万元视频广告影院媒体海报广告植入广告小区广告广告牌设置投放电视广告空中媒体自有媒体电梯广告开机画面飞艇、直升机街区官网微信平台张掖市广电局市区内各大中高端小区招商及街区形象宣传招商及街区形象宣传招商及街区形象宣传5万10万前期宣传招商内容后期宣传街3万5万区消费引导前期招商宣传后期消费引导街区形象宣传招商细则及街区形象宣传招商细则及街区形象宣传10万10万篇二汇丰及红柳各做一期，也可考虑外地周边区域类似媒体，画面内容为招商。13月份电梯海报小区户外广告张掖电梯海报媒体150部电梯左右，每月更换一次画面。分别是未来已来、首席湿地、13月份户外广告一区五县主要位置的大牌或者道旗及跨街广告预算备注23月份影院媒体招商宣传片剪辑，在影院大厅放置易拉宝，画面内容为招商。23月份23月份广播媒体电视开机画面张掖本地2个电台，招商广告过年期间看电视的人会比平时要多许多，画面以招商为主。112月份自媒体网站、微博、微信媒体。15月为招商，612为拉动消费。112月份23月份23月份道旗媒体广播媒体电视开机画面15月画面内容为招商。张掖本地2个电台，招商广告过年期间看电视的人会比平时要多许多，画面以招商为主。DM媒体、报纸媒为招商行动造势宣传、为召开高12月份体、自媒体、广峰论坛铺垫播媒体、网络媒体3月份4月份DM媒体一期红柳广告，内容为宣传论坛DM广告、广播媒宣传一期招商，塑造街区高端形体DM媒体象，铺垫二期招商专题车展活动宣传街区形象包装5月份户外广告媒体自媒、网络媒体招商细则，街区规划展示6月份DM媒体街区涂鸦活动宣传、二期招商宣自媒、网络媒体传7月份DM媒体啤酒节活动宣传、3D画展宣传、自媒、网络媒体为8月份开业造势市街道视频媒体8月份报纸、DM媒体自媒、网络媒体户外媒体广播媒体空中媒体8月份12月底广播媒体、户外街区形象宣传媒体9月份DM媒体自媒体10月份DM媒体101集体婚礼、长假活动宣传和摄影展及中秋节活动宣传街区开业宣传自媒体11月份DM媒体自媒、网络媒体12月份报纸、DM媒体自媒、网络媒体户外用品展活动宣传家庭厨艺大赛宣传水韵食尚嘉年华活动宣传媒体宣传内容划分表媒体类型媒体名称高炮户外媒体视频墙体刷字平面媒体报纸DM广告网络媒体微信平台门户网站广播媒体本地广播省内广播校园媒体内部刊物校园网站合作单位银波广告公司新视觉广告公司禾嘉广告公司张掖日报兰州晨报红柳广告方阵广告张掖帮张掖圈子金张掖在线张掖广播电台黄河之声新闻综合频道新张掖在线广告投放内容前期招商、后期形象塑造招商及形象塑造广告街区消费引导宣传招商及活动推广招商及活动推广招商及活动推广招商及活动推广招商及活动推广招商及活动推广活动推广及临时用工招聘活动推广及临时用工招聘投资额度5080万元10万元3万元10万元5万元2万元10万元2万元8万元2万元视频广告影院媒体海报广告植入广告小区广告广告牌设置投放电视广告空中媒体自有媒体电梯广告开机画面飞艇、直升机街区官网微信平台张掖市广电局市区内各大中高端小区招商及街区形象宣传招商及街区形象宣传招商及街区形象宣传5万10万前期宣传招商内容后期宣传街3万5万区消费引导前期招商宣传后期消费引导街区形象宣传招商细则及街区形象宣传招商细则及街区形象宣传10万10万篇二本期节目胶囊里的秘密，曝光河北一些企业，用生石灰处理皮革废料，熬制成工业明胶，卖给绍兴新昌一些企业制成药用胶囊，最终流入药品企业，进入患者腹中。由于皮革在工业加工时，要使用含铬的鞣制剂，因此本文来自胶囊里的秘密，曝光河北一些企业，用生石灰处理皮革废料，熬制成工业明胶，卖给绍兴新昌一些企业制成药用胶囊，最终流入药品企业，进入患者腹中。由于皮革在工业加工时，要使用含铬的鞣制剂，因此本文来自夕阳红健康之路等；、选择说明夕阳红健康之路等；、选择说明夕阳红等栏目以提高生活质量、生命质量为目标，引导国人重构新的健康理念，关注社会健康潮流和热点，注重对人们生命健康的人文关怀，秉承“开拓健康视野、更新健康理念”，强化新闻性、信息量，以“时效、权威、独家、时尚”为特色。以专业内容确立固定受众群，以此为基础实现受众的最大化新闻联播有一定的媒体权威性，具有强大的说服力报刊新闻夕阳红等栏目以提高生活质量、生命质量为目标，引导国人重构新的健康理念，关注社会健康潮流和热点，注重对人们生命健康的人文关怀，秉承“开拓健康视野、更新健康理念”，强化新闻性、信息量，以“时效、权威、独家、时尚”为特色。以专业内容确立固定受众群，以此为基础实现受众的最大化新闻联播有一定的媒体权威性，具有强大的说服力报刊新闻幸福中华工商时报家庭、老干部之家等选择说明幸福中华工商时报家庭、老干部之家等选择说明我国卫生部直属单位，具有强大的权威性，广告宣传具有说服力；中华工商时报促进中国工商界与海外工商界的了解与交流；维护工商界合法权益和社会公正。可以恢复广大消费者对修正药业的信任度家庭由中国惟一的一家期刊集团广州家庭集团月发行量400万份作品首发影响巨大；全球排行前八名的家庭杂志，影响力深远；网络新闻中华工商时报促进中国工商界与海外工商界的了解与交流；维护工商界合法权益和社会公正。可以恢复广大消费者对修正药业的信任度家庭由中国惟一的一家期刊集团广州家庭集团月发行量400万份作品首发影响巨大；全球排行前八名的家庭杂志，影响力深远；网络新闻中国医疗卫生网卫生年鉴等；、官方媒体中国医疗卫生网卫生年鉴等；、官方媒体大众日报南风窗等；、受众媒体大众日报南风窗等；、受众媒体21世纪经济报道家庭等、五、媒体流程表媒体流程表21世纪经济报道家庭等、五、媒体流程表媒体流程表电健康之路视夕阳红健康报报刊中华工商时报幸福杂志家庭卫生年鉴中国医疗卫生网公交车身户外公交站牌2012012012012513013013013012512020202025303030302020202020202530302520年鉴记载更新概况网络全天候不间断沿海大中城市投放12个月人口密集的大中型城市几个重要站点投放12个月本次广告投放活动2017年1月持续到2017年12月，历时12个月，各个媒介策略根据实际情况各有不同。六、媒体预算1、广告创意与策划费健康之路视夕阳红健康报报刊中华工商时报幸福杂志家庭卫生年鉴中国医疗卫生网公交车身户外公交站牌2012012012012513013013013012512020202025303030302020202020202530302520年鉴记载更新概况网络全天候不间断沿海大中城市投放12个月人口密集的大中型城市几个重要站点投放12个月本次广告投放活动2017年1月持续到2017年12月，历时12个月，各个媒介策略根据实际情况各有不同。六、媒体预算1、广告创意与策划费健康之路夕阳红各个时段广告费1250万元10125000000元（注各个时段广告费1250万元10125000000元（注812017087680000元（注投放周末版，每周2次，每月8次，实际投放共8个月）幸福幸福500001021000000（3）杂志家庭家庭20171020170（4）互联网中国医疗卫生网100000066000000元（这个网站投放广告月费100万元，只投放6个月时间）（5）户外广告公交车身24000061440000元户外广告牌预估全年总投资2017000元（6）其他费用1000000元总计12500000050000100007680000160000010000002640000201706000000144000020170001000000148440000（元）七、广告效果评估任何一个媒体计划都是对下年度的预期与评估，具体的实施与投放面临着诸多因素，如市场环境、同行竞争等因素的制约与影响。所以在整体的效果评估环境中务必注意评估整体品类、竞争品牌的媒体投资额、成长率、占有率、地区分布变化、各市场投资品牌数等，以了解媒体竞争状况的改变，为本品牌在媒体投资上是否采取对策提供依据，具体的效果实施策略可以找专业的广告公司进行具体的有效效果评估。但是任何一种媒体计划都不应一成不变的加以接受，必须根据市场变化、竞争环境的改变、销售反应及对实施结果的检视加以修正，即媒体计划媒体购买执行媒体计划评估修改媒体计划的循环检测八、总结经过年度的广告投放和营销活动，促使目标消费者重建对修正药业集团的企业形象认识，用一年的时间来消除“毒胶囊”事件带给其的企业名誉损失，增加受众对修正药业的好感，加大企业的品牌知名度与美誉度。篇三媒体传播计划制定与实施有剪报制作媒体传播计划制定与实施文章摘要公共关系是一项具前瞻性的、谋略性的长期传播沟通活动，它通过具体的传播沟通计划和活动来体现。在媒体宣传方面，主要通过制定和实施媒体传播计划来实现，这些计划包括战略传播计划（长期）、年度媒体传播计划（中期）和月度媒体传播计划（短期），以及项目媒体传播计划（见图例）等。不管是长期、中期还是短期或者项目媒体传播计划，都必须充分理解客户整体公共关系战略及其目标。就具体媒体传播计划来说，应该包括如下工作内容公共关系是一项具前瞻性的、谋略性的长期传播沟通活动，它通过具体的传播沟通计划和活动来体现。在媒体宣传方面，主要通过制定和实施媒体传播计划来实现，这些计划包括战略传播计划（长期）、年度媒体传播计划（中期）和月度媒体传播计划（短期），以及项目媒体传播计划（见图例）等。不管是长期、中期还是短期或者项目媒体传播计划，都必须充分理解客户整体公共关系战略及其目标。就具体媒体传播计划来说，应该包括如下工作内容明确具体传播目标、目标受众人群；拟采用的传播策略；选择合适的媒体或版面；确定具体表现形式（新闻、技术文章、深度报道、人物专访等）；提炼传播主题、新闻标题；安排适当人选（客户负责人、业内资深人士、政府官员或知名人士等）接受采访。图例柯达EASYSHARE新产品推广媒体传播计划确定媒体传播策略紧紧围绕客户的具体传播目标，分析其目标受众人群的组成以及这些人群的生活习惯，发掘他们接触信息的主要渠道。如根据上述案例，我们知道，其主要受众人群应该是那些接受信息比较快、追求生活品质的都市人群，具有阅读都市类生活媒体习惯和良好的知识水平，他们受主要都市生活类媒体、技术消费类媒体以及财经商业类媒体的影响，因此，媒体传播的主要策略是对这些主要媒体的记者施加影响，引发这些媒体记者的关注，让他们充分感受柯达EASYSHARE系统对未来影像生活的影响。传播策略为媒体提供各种大量的亲身体验和报道EASYSHARE系统的机会；让有影响力的媒体了解柯达在数码相机方面的全球战略及产品。关键信息柯达EASYSHARE系统是获得高质量照片最方便的途径；数码便捷，图片美丽（DIGITALMADESIMPLEPRINTSMADEBEAUTIFUL）。进行媒体研究与选择在这个媒体过剩的时代，无论是新闻报道还是广告宣传，对于媒体的选择和组合使用都变得十分重要。正确的媒体选择、组合来源于深入地分析研究。除了我们上面谈到的之外，公关顾问还要深入到媒体权威性、影响力、内部结构、记者分配、报道特色、近期宣传重点、对媒体的评价、如何选择媒体、如何划分重点和次重点媒体、如何组合媒体等领域进行研究方面。这些都是有效进行媒体传播活动的基础和保证。在确定主要目标受众特别是媒体受众以后，我们要对媒体进行研究，具体分析哪些媒体或媒体版面覆盖目标受众人群圈出主要媒体或版面名单。这些版面的具体定位新闻报道、深度报道、技术文章、产品信息、人物报道等。这些媒体的发行量、覆盖范围、刊发时间具体数据。这些媒体或栏目记者或编辑的联系方式是否能够约请等等在此过程中，我们应该注意有关媒体选择的一般原则根据传播对象的特点和需求选择媒体。根据所要传播的信息内容选择媒体。根据费用情况选择媒体。在完成上述调研分析后，应该根据列出一个媒体名单（包括所在地区、媒体名称、媒体定位、覆盖范围、发行量以及记者名单和联系方式等）。同时还应该了解一下这些媒体记者一般喜欢什么样的新闻发布形式，一般新闻投放、新闻发布会还是媒介关系现场活动形式等。媒体运用策略的一般方法1首先是准确选择并确定几种媒体。这里包含两层意思，一是从新闻内容出发，看这些媒体能否最佳反映出新闻的内容，二是从新闻的目标人群出发，看公司产品或服务的目标人群和媒体的读者群是否吻合；2其次是确定媒体使用的重点。其重点可以是一种，也可以是两种或更多种。面向一般消费者的产品新闻，应当以大众传播媒体为主，面向政府、企业用户的新闻，应当以行业媒体、专业媒体为主；3第三是科学合理地进行组合。这是媒体传播成功的关键。要根据媒体的特点，媒体的重点，确定投放时间和投放内容；另外，由于各个地区的不同，风土人情不同，生活习惯不同，所以新闻媒体的组合也不一定非得统一，也就是说，媒体策略应当从不同地区的实际出发。比如，在电视较少的地区，如果仍然把电视作为重点媒体，就会出现浪费资源，达不到预期的传播效果，那么就不如把广播作为媒体的重点。制定媒体传播计划在完成上述工作以后，我们可以编制一份媒体传播计划并交客户确认，计划内容如下1客户服务需求具体描述；2项目媒体传播及目标受众研究；3主要传播目标和目标受众确定；4媒体传播策略和传播方式（新闻投放、新闻发布会还是现场活动等）；5媒体选择覆盖地区、人群、发行量等；6媒体名单（包括具体版面和联系方式）；7费用预算及其他说明。实施媒体传播活动媒体传播活动或媒介关系活动种类繁多，大体可以包括新闻撰稿、新闻投放、新闻发布会、现场活动、媒体专访、媒体俱乐部、媒体答谢、考察访问、宣传品直投等，公关顾问应该严格按照与客户约定的媒体传播计划来开展活动，同时在项目（特别是年度计划）实施过程中能给予客户更好的建议，临时安排一些媒体传播活动，这些活动的开展事前须征得客户的同意。一旦项目确定，公关顾问将面对大量的媒体传播执行工作，如媒体记者的联络、邀请、确认，现场活动的组织、设计、主持，新闻稿件的撰写、确认、发送和追踪，平面或影视宣传品的设计和制作，以及各种VIP活动中的讲稿撰写、主持稿撰写、礼宾接待等事务。作为一名公关顾问应该掌握上述事务的运作规律，并特别注意以下问题媒体邀请新闻活动前首先应该发出邀请，以邀请函、请柬等形式通过传真、EMAIL或快件将活动时间、地点以及主题内容发送各新闻媒体。通常应该提前一个星期发出，邀请信应该写明活动主题，如有可能注明发言人姓名，让编辑感觉消息值得发表。不要泄漏太多的内容，不然记者就没有必要去参加。新闻发布会时间通常为10001100或14001500为宜。如果主题技术性强的话，上午召开可能更好，这样能确保新闻发布的时效性。选择适当的日子也是十分重要的，应该尽量避免与一些可能重大的事件发生冲突。媒体记者很少对邀请做出答复，应该事前通过电话予以确认。新闻稿件准备只用纸的一面，左右留出足够的空白。使用打印文稿，除非情况十分紧急。不要在任何地方做下划线标记，即使是标题。每一段落都应缩进排印，第一段开头段落除外。应当有描写新闻内容的标题，但标题不应该在“巧”字上下功夫。新闻稿应注明客户名称、联系人、联系电话，以便核实信息和查询进一步消息。如果新闻稿是由公关顾问公司发出的，应加以注明。新闻稿应该尽量简短，最好一张纸写就。新闻稿应注明日期，这里的日期通常是指收到新闻稿的日期。应该避免使用记者自己的言辞。新闻资料袋准备新闻资料袋通常由文件夹和折叠夹组成，有时印有客户名称或标识，内装一些纸张、图片、宣传册等，其目的在于提供有关新闻事件的背景信息。所有材料应当适宜放入4规格折叠夹或文件夹中。这可以因场合而特别印制，并且写上活动的标题。新闻资料袋只放相关资料，包括新闻稿、图片、参与者资料、图表和线路图等，还应包含内容清单，以便记者可以确定有没有遗漏的项目。如需要，可以在资料袋封面标注发送机构的名称，地址和电话号码；这样可以方便邮寄给那些邀请而未能出席的记者。现场接待发布现场可安排在客户的会议室、记者方便到达的酒店、或者记者喜欢前往的场所。通常在入口处放上一张桌子和几把椅子，以便出席者能签到并领新闻资料袋。媒介关系人员应该有礼貌迎接到会的每位记者，使记者从一开始就有好情绪。应该尽量争取在预订的时间内，开始新闻发布；如有特殊情况，做出解释。会场内一般提供饮料，如果提供自助餐等款待的话，应在请柬中应注明。新闻发布会新闻发布会是一种被人们接受、发布消息的方式，使用得当会十分有效。只有新闻主题非常重要或不便用文字材料的情况下才使用新闻发布会形式；如果只是为了发一些消息，发送新闻稿就能收到同样的效果；新闻发布会中记者可以提很多问题，因此要有针对性地进行准备。新闻发布会可以安排媒体记者接触客户负责人，增加媒体记者和客户的关系。对外正式会议一些客户对外的正式会议或活动，也可以邀请新闻记者参加，增加感情同时也可进行相关新闻报道。这些活动包括年会、论坛、报告会、企业聚会等。事前应该安排一名专人负责邀请和接待媒体人员，确认他们是否已收到通知、会议议程和其他相关文件。开会时，应该为媒体记者安排适当的座位，同时提供相关的采访便利。如会期较长，可以安排记者住宿；可安排会议主席或其他合适官员接受专访。参观访问安排媒体记者参观访问客户总部、工厂、展览等场所，可以给媒体直观感受，激发报道激情，同时也能增加感情。通常是向编辑或新闻记者发出个人邀请，也可邀请小型媒介团组；邀请名单取决于邀请目的以及所希望获得的效果。不管邀请哪个媒介，都要保证请柬及时送达。参观是媒介比较感兴趣的事，一定要认真安排，否则效果可能适得其反。考察访问常常早出晚归，因此有必要让媒体记者有所收获，媒介并不把美酒佳肴当作美满回报，他们更重视他们的所见所闻。应该说明参观目的并寄出所有必要的资料，包括火车飞机时刻表、接待地点和旅馆、预期返程时间等。同时应该清楚表明发起人是否提供免费的交通工具、住宿或饮食。邀请函应注明回复的最后期限，最好能同时寄送贴好邮票、写好地址的明信片或信封。接到邀请函后，一般被邀者都会确认，发起人还必须告知进一步信息。媒体监测与效果评估公关顾问必须密切关注媒体报道中与客户有直接或间接关系的任何事情。既要详细评测已经实施的新闻活动效果，也应观察令人感兴趣的或批评客户的报道。媒体监测和效果评估是媒介关系工作中的一项基本工作。媒体最近怎么报道我的客户正面的报道多还是负面的报道多它们怎么说客户竞争对手他们在干什么又有何新的动作我们是否应该做出反应客户所处的行业有何新的动向等等这些问题，是每人公关顾问必须回答的问题，他们在客户询问之前就应掌握这些信息并形成一定的解决方案或建议。这次新闻发布会开得很成功，不知媒体如何报道所邀请的媒体都到场了吗我们的新闻稿件是否都采纳了它们在什么时候、什么位置、用多大版面报道呀传达的信息是否准确、标题是否鲜明读者对这些报道是否感兴趣、有何反应一次有效的传播计划和活动必须能解答上述问题，公关顾问按惯例在项目结束前必须提供相关媒体剪报和媒体传播效果评估报告。新闻剪报是公关顾问公司基础的服务项目，当然随着专业的细分，越来越多的公司将这种服务分包给专业剪报公司来做，以确保收集资料的完备、剪报制作的标准和信息反馈的时效。一份制作专业、精美的新闻剪报对于公关顾问和客户来说既是一种传播评价客观依据，又是一种工作成效实证，所以大家对此都非常重视。一份专业的新闻剪报，应该包括1封面注明监测主题、监测时效、客户名称或LOGO、制作单位、刊发日日期等。2目录注明文件所含内容条目（如监测简述、监测统计、监测内容等）3监测简述对所监测内容归纳和统计进行基本描述并形成基本结论。4监测统计表注明媒体名称、报道主题、版面、刊发日期、发行量等）5内容部分注明新闻报头、报道主题、媒体名称、版面、刊发日期、发行量等。尽管客户可能有具体的监测目标要求，但公关顾问仍应该以专业的眼光和技巧来完成媒体监测工作，这里包括监测范围（媒体的选定）、监测时效、监测内容、信息采集等。1监测范围主要对重点媒体和选定媒体进行监测，主要依据具体目标要求来定；但不应该忽视网络媒体和影视媒体传播影响。2监测时效可以周报、月报、季报或项目报告，监测时效性对于传播决策来说非常重要。如遇到媒体负面报道，应该保证及时反馈。3监测内容可以是一般性传播监测、行业动态监测、竞争对手监测，也可以是具体项目监测，应该确保每份监测报告围绕一个监测主题，或传播主题，一事一报。4信息采集项目监测可以由公关顾问来做，但大量的监测一般委托专业剪报公司根据要求来完成，有时候为保证数据的完整可以委托两家剪报公司。一份份制作精美的新闻剪报送到客户手中，并不意味媒体传播工作取得成功，必须要有精确的媒体报道传播统计和评估报告，这一报告既是公关传播的最终成果，也为今后的传播工作提供依据。公关顾问应该根据新闻剪报，从以下几个方面形成着手分析评估报告1媒体报道落地率刊发报道的媒体与所邀媒体的比例；2报道版面准确率刊发报道的版面是否是选定的版面；3新闻报道准确率刊发报道的主题、关键信息是否与事实相符；4新闻标题鲜明性新闻标题是否反映主题或者含客户（或产品）名称；5关键信息重复率关键信息在报道中的重复数量（重复三次才能有效记忆）；6读者报道关注度新闻报道引发读者的关注程度（需要专门调查测评）。篇四21世纪现代城11月媒体传播计划合富辉煌房地产HOPEFLUENTPROPERTIESLTD21世纪现代城11月媒体传播计划及促销计划21世纪现代城11月媒体传播计划1下半年整体传播核心策略11销售目标根据21世纪现代城下半年的推广步伐，我司认为目前21世纪现代城现阶段翡翠兰湾的销售相对比较理想，因此下一阶段的销售应该继续深化翡翠蓝湾的推广，主要是围绕产品升级作为主题，向市场展示翡翠蓝湾的整体优势，从而促进项目的销售。另外在这一主题下还围绕“顶跃”作为促销的主题，这样才能够促进项目的销售，顺利完成今年制定的销售目标。12销售指标分解销售目标8月9月10月11月12月合计1000万元2500万元4000万元3500万元2500万元13500万元备注实际完成800多万元已完成约2500万元3100多万顶跃模型以及装修准备完成，准备参加12月房展会主题促销已完成6400多万元（以上统计截至2017年10月31日）1310月推广明线翡翠蓝湾促销根据21世纪现代城今年的销售任务来分析，结合项目的实际情况以及项目的产品特征，我司认为现阶段的产品货量主要以翡翠蓝湾和顶层复式为主，另外结合全面展现21世纪现代城的生活形态，借此来吸引目标客户，推动销售，这是本年度的销售主题。第1页共12页合富辉煌房地产HOPEFLUENTPROPERTIESLTD21世纪现代城11月媒体传播计划及促销计划根据以上的综合分析和研究，我司认为21世纪现代城下半年整体营销推广策略为1）11月初主打50幢促销信息；2）11月底房展会正式推出46、48幢公开发售信息，为12月房展会活动的开展做准备；3）顶层促销活动贯穿11、12月份；通过这样的产品分解，在最大限度上保证项目的新鲜度和货量供应和项目的销售指标完成。14推广辅线顶跃促销策略根据我司对顶跃的研究我司认为应该要增加项目顶跃的寻租能力，因此我司认为在传播上也应该采用这样的方式来打动我们的目标客户，因此我司建议拿出30套的顶跃出来作为促销产品，其主要传播主题如下1）个人工作室；如摄影、画家等；2）居家办公室；楼下作为办公，楼上作为休息间；3）未来商业产品展示；4）未来办公展示间；5）。产品改造及促销优惠1）免费接通宽带；2）赠送1年的宽带费用；3）赠送10000元的办公家具礼品券；4）每周推出5套2500元/平方米的特惠房；（以上优惠仅限顶跃）5）参加香港铜锣湾动感之旅抽奖活动；6）社会特殊贡献奖给予额外20元/平方米优惠；7）圣诞节期间购买可以获得价值1000元的圣诞大餐一份；8）十运特别贡献工作者获得额外20元/平方米的购房优惠；第2页共12页合富辉煌房地产HOPEFLUENTPROPERTIESLTD21世纪现代城11月媒体传播计划及促销计划1512月2日房展会活动为了增加现场人气，因此我司建议参加12月房展会活动1）翡翠蓝湾46、48幢全城公开；2）顶跃促销信息；3）12月2日金陵晚报房展会活动；4）另外现场包装方案尽快落实（11月7日前调整到位）221世纪现代城2017年11月媒体推广计划2111月媒体推广费用总预算内容报纸媒体投放比例11月预算总费用25万备注电视播放5万大厦电视广告5万房展、活动费用20万12月，中小规模参加售楼处、现场包装费用2万业主活动费用2万总计10059万（建议在可能的情况下还是增加户外大牌的传播。）第3页共12页合富辉煌房地产HOPEFLUENTPROPERTIESLTD21世纪现代城11月媒体传播计划及促销计划2211月销售目标计划目标推出房源销售目标（套数）销售金额（万元）入会会员（人）翡翠蓝湾46、48幢；顶跃30套促销产品约80套；3500万元；200备注（预计来人量达到400人）第4页共12页合富辉煌房地产HOPEFLUENTPROPERTIESLTD21世纪现代城11月媒体传播计划及促销计划2311月媒体投放计划发布时间推广策略翡翠蓝湾46、48幢公开/翡翠蓝湾47、49、50幢促销产品升级促销策略多层促销30、41幢；30套顶跃促销策略；推广主题（暂定）发布内容策略核心诉求媒体及版面要求现代快报、彩色半版（末二版或者A2版）或者头版双通价格112（周三）翡翠蓝湾50幢开盘促销“典藏一生的幸福”翡翠蓝湾48幢持续热销中1）翡翠蓝湾小高层促销信息，包括主力面积、翡翠蓝湾50幢整价格等；2）多层促进销售，特别是对30、41幢精品保留房源进行针对性促销；3）“商业造城，荣耀生活”固定调性；4）统一21世纪现代城广告宣传固定调性；5）突出翡翠蓝湾远山近水的优越生活形态，配合典藏一生的幸福这一主题进行；体产品促销，为下一阶段的产品促销打下基础，主要突出远山近水的优越生活形态113（周四）多层促销系列现房即买即住，价值节节飙升1）对30、41幢多层产品进行促销；2）体现多层产品的优越性；3）对主力面积、价格等进行促销；4）统一21世纪现代城广告宣传固定调性；多层促销，吸引多层目标人群，区分翡翠蓝湾目标客户，促进销售金陵晚报、彩色半版（末二版或者A2版）或者头版双通第5页共12页合富辉煌房地产HOPEFLUENTPROPERTIESLTD21世纪现代城11月媒体传播计划及促销计划114（周五）顶跃促销系列一居家办公空间30套160220居家办公1）翡翠蓝湾小高层促销信息，包括主力面积、通过翡翠蓝湾正价格、开盘促销信息等；2）多层促进销售，特别是对30、41幢精品保留房源进行针对性金陵晚报、彩色整版（末顶跃促销，提高寻租能力式公开发售系列，二版或者A2版）或者头版让社会重新聚焦双通促销；3）“商业造城，荣耀生活”固定调性；21世纪现代城4）统一21世纪现代城广告宣传固定调性；115（周六）同上同上同上现代快报；彩色半版（末二版或者A2版）或者头版双通119（周三）翡翠蓝湾产品促销之区位篇地铁物业，蕴含无限升值潜力1）翡翠蓝湾小高层促销信息，包括主力面积、产品细节促销策价格等；2）通过对项目优越的区位优势提升略，展示项目和新现代快报、彩色半版（末二版或者A2版）或者头版双通（根据效果进行调整）项目的整体形象，促进销售；3）“商业造城，产品优势，推动项荣耀生活”固定调性；4）统一21世纪现代城广告宣传固定调性；5）突出翡翠蓝湾远山近水的优越生活形态，配合典藏一生的幸福这一主题进行；目整体销售119（周三）顶跃促销系列一居家办公空间30套1）翡翠蓝湾小高层促销信息，包括主力面积、通过翡翠蓝湾正价格、开盘促销信息等；2）多层促进销售，金陵晚报、彩色半版（末（根据效果进行调整）式公开发售系列，二版或者A2版）或者头版第6页共12页合富辉煌房地产HOPEFLUENTPROPERTIESLTD21世纪现代城11月媒体传播计划及促销计划160220居家办公特别是对30、41幢精品保留房源进行针对性让社会重新聚焦双通促销；3）“商业造城，荣耀生活”固定调性；21世纪现代城4）统一21世纪现代城广告宣传固定调性；1110（周四）多层促销系列现房即买即住，价值节节飙升1）对30、41幢多层产品进行促销；2）体现多层产品的优越性；3）对主力面积、价格等进行促销；4）统一21世纪现代城广告宣传固定调性；1111（周五）翡翠蓝湾产品促销之园林篇远山近水，无敌景观多层促销，吸引多层目标人群，区分翡翠蓝湾目标客户，促进销售现代快报、彩色半版（末二版或者A2版）或者头版双通待定（根据实际情况确定版面，平衡媒体关系）1）翡翠蓝湾小高层促销信息，包括主力面积、产品细节促销策价格等；2）通过对项目优越的园林景观提升略，展示项目和新项目的整体形象，促进销售；3）“商业造城，产品优势，推动项荣耀生活”固定调性；4）统一21世纪现代城广告宣传固定调性；5）突出翡翠蓝湾远山近水的优越生活形态，配合典藏一生的幸福这一主题进行；目整体销售1111（周五）顶跃促销系列二居家办公空间30套160220居家办公1）翡翠蓝湾小高层促销信息，包括主力面积、通过翡翠蓝湾正价格、开盘促销信息等；2）多层促进销售，特别是对30、41幢精品保留房源进行针对性金陵晚报、彩色半版（末式公开发售系列，二版或者A2版）或者头版让社会重新聚焦双通第7页共12页合富辉煌房地产HOPEFLUENTPROPERTIESLTD21世纪现代城11月媒体传播计划及促销计划促销；3）“商业造城，荣耀生活”固定调性；21世纪现代城4）统一21世纪现代城广告宣传固定调性；1112（周六）翡翠蓝湾产品促销之园林篇远山近水，无敌景观1）翡翠蓝湾小高层促销信息，包括主力面积、产品细节促销策价格等；2）通过对项目优越的区位优势提升略，展示项目和新现代快报、彩色半版（末二版或者A2版）或者头版双通项目的整体形象，促进销售；3）“商业造城，产品优势，推动项荣耀生活”固定调性；4）统一21世纪现代城广告宣传固定调性；5）突出翡翠蓝湾远山近水的优越生活形态，配合典藏一生的幸福这一主题进行；目整体销售1116（周三）翡翠蓝湾产品促销之服务篇携手共创现代城，服务配套升级年1）翡翠蓝湾小高层促销信息，包括主力面积、产品细节促销策价格等；2）通过对项目优越的服务优势提升略，展示项目和新现代快报、彩色半版（末二版或者A2版）或者头版双通项目的整体形象，促进销售；3）“商业造城，产品优势，推动项荣耀生活”固定调性；4）统一21世纪现代城广告宣传固定调性；5）突出翡翠蓝湾远山近水的优越生活形态，配合典藏一生的幸福这一主题进行；目整体销售顶跃促销系列三居1）翡翠蓝湾小高层促销信息，包括主力面积、通过翡翠蓝湾正金陵晚报、彩色半版（末第8页共12页合富辉煌房地产HOPEFLUENTPROPERTIESLTD21世纪现代城11月媒体传播计划及促销计划家办公空间30套160220居家办公价格、开盘促销信息等；2）多层促进销售，特别是对30、41幢精品保留房源进行针对性式公开发售系列，二版或者A2版）或者头版让社会重新聚焦双通促销；3）“商业造城，荣耀生活”固定调性；21世纪现代城4）统一21世纪现代城广告宣传固定调性；1117（周四）翡翠蓝湾46、48幢景观之王隆重公开发售1）翡翠蓝湾小高层促销信息，包括主力面积、通过翡翠蓝湾正价格、开盘促销信息等；2）多层促进销售，特别是对30、41幢精品保留房源进行针对性金陵晚报、彩色整版（末式公开发售系列，二版或者A2版）或者头版让社会重新聚焦双通促销；3）“商业造城，荣耀生活”固定调性；21世纪现代城4）统一21世纪现代城广告宣传固定调性；1118（周五）顶跃促销系列三居家办公空间30套160220居家办公1）翡翠蓝湾小高层促销信息，包括主力面积、通过翡翠蓝湾正价格、开盘促销信息等；2）多层促进销售，特别是对30、41幢精品保留房源进行针对性现代快报、彩色半版（末式公开发售系列，二版或者A2版）或者头版让社会重新聚焦双通促销；3）“商业造城，荣耀生活”固定调性；21世纪现代城4）统一21世纪现代城广告宣传固定调性；1118（周五）翡翠蓝湾46、48幢景观之王隆重公开发售1）翡翠蓝湾小高层促销信息，包括主力面积、通过翡翠蓝湾正价格、开盘促销信息等；2）多层促进销售，特别是对30、41幢精品保留房源进行针对性金陵晚报、彩色半版（末式公开发售系列，二版或者A2版）或者头版让社会重新聚焦双通第9页共12页合富辉煌房地产HOPEFLUENTPROPERTIESLTD21世纪现代城11月媒体传播计划及促销计划促销；3）“商业造城，荣耀生活”固定调性；21世纪现代城4）统一21世纪现代城广告宣传固定调性；1119（周六）同上同上同上现代快报、彩色半版（末二版或者A2版）或者头版双通1123（周三）翡翠蓝湾产品促销之商业篇商业创造价值，买就升值1）翡翠蓝湾小高层促销信息，包括主力面积、产品细节促销策价格等；2）通过对项目优越的商业形态提升略，展示项目和新现代快报、彩色半版（末二版或者A2版）或者头版双通项目的整体形象，促进销售；3）“商业造城，产品优势，推动项荣耀生活”固定调性；4）统一21世纪现代城广告宣传固定调性；5）突出翡翠蓝湾远山近水的优越生活形态，配合典藏一生的幸福这一主题进行；目整体销售1123（周三）顶跃促销系列四居家办公空间30套160220居家办公1）翡翠蓝湾小高层促销信息，包括主力面积、通过翡翠蓝湾正价格、开盘促销信息等；2）多层促进销售，特别是对30、41幢精品保留房源进行针对性金陵晚报、彩色半版（末式公开发售系列，二版或者A2版）或者头版让社会重新聚焦双通促销；3）“商业造城，荣耀生活”固定调性；21世纪现代城4）统一21世纪现代城广告宣传固定调性；第10页共12页合富辉煌房地产HOPEFLUENTPROPERTIESLTD21世纪现代城11月媒体传播计划及促销计划1124（周四）同上1125（周五）同上同上同上同上同上待定现代快报、彩色半版（末二版或者A2版）或者头版双通1125（周五）翡翠蓝湾产品促销之商业篇商业创造价值，买就升值1）翡翠蓝湾小高层促销信息，包括主力面积、产品细节促销策价格等；2）通过对项目优越的商业形态提升略，展示项目和新金陵晚报、彩色半版（末二版或者A2版）或者头版双通项目的整体形象，促进销售；3）“商业造城，产品优势，推动项荣耀生活”固定调性；4）统一21世纪现代城广告宣传固定调性；5）突出翡翠蓝湾远山近水的优越生活形态，配合典藏一生的幸福这一主题进行；目整体销售1130（周三）顶跃促销系列五居家办公空间30套160220居家办公1）翡翠蓝湾小高层促销信息，包括主力面积、通过翡翠蓝湾正价格、开盘促销信息等；2）多层促进销售，特别是对30、41幢精品保留房源进行针对性金陵晚报、彩色半版（末式公开发售系列，二版或者A2版）或者头版让社会重新聚焦双通促销；3）“商业造城，荣耀生活”固定调性；21世纪现代城4）统一21世纪现代城广告宣传固定调性；1130（周三）翡翠蓝湾产品促销之1）翡翠蓝湾小高层促销信息，包括主力面积、产品细节促销策现代快报、彩色半版（末第11页共12页合富辉煌房地产HOPEFLUENTPROPERTIESLTD21世纪现代城11月媒体传播计划及促销计划阳台篇270度观景阳台，至尊山水美景尽收眼底；价格等；2）通过对项目优越的景观阳台提升略，展示项目和新二版或者A2版）或者头版双通项目的整体形象，促进销售；3）“商业造城，产品优势，推动项荣耀生活”固定调性；4）统一21世纪现代城广告宣传固定调性；5）突出翡翠蓝湾远山近水的优越生活形态，配合典藏一生的幸福这一主题进行；目整体销售（根据实际情况进行调整）备注根据投放费用和发布费用进行版面调整，控制在广告预算内。费用总预算25万元媒体投放费用总计（根据贵司实际投放费用进行核算）以上广告投放的内容尽量要求投放在末版或者末二版，还有A2版，而且当天的广告也要投放在一起。20171030第12页共12页篇五五粮醇年度传播计划五粮醇年度传播计划一、策略推导（一）外部环境洞察政界限制2017年12月4日，习近平总书记主持召开中共中央政治局会