2015年全球广告行业发展报告 (2)

2008年全球广告行业发展报告20全球广告行业发展报告IRESEARCHGLOBALADVERTISINGMARKETRESEARCHREPORT2008年全球广告行业发展报告2008年IRESEARCHGLOBALADVERTISINGMARKETRESEARCHREPORT2008目录、I1研究背景4II概念定义5III报告摘要6VI报告正文81全球总体广告市场811全球总体广告市场规模812各地区总体广告市场规模1013主要广告国家总体市场规模14131全球主要广告国家市场规模14132美国广告市场规模19133日本广告市场规模22134中国广告市场规模262全球媒体广告市场3521全球四大媒体广告市场35211全球四大媒体广告市场概述35212美国四大媒体广告市场概述40213日本四大媒体广告市场概述42214中国四大媒体广告市场概述4422全球互联网媒体市场48221全球互联网媒体广告市场规模概述48222美国互联网媒体广告市场规模50223日本互联网媒体广告市场规模52224中国互联网媒体广告市场规模543全球主要广告投放行业6131美国主要广告投放行业6132日本主要广告投放行业6333中国主要广告投放行业704全球主要广告主75412006年全球十大广告主75422006年美国十大广告主76432006年日本十大广告主77442006年中国十大广告主78附录79法律声明80COPYRIGHTIRESEARCHINC20081全球广告行业发展报告2008年IRESEARCHGLOBALADVERTISINGMARKETRESEARCHREPORT2008图目录图1120052010年全球广告市场规模及增长率8图122007年全球主要地区广告市场份额10图1320052010年全球各大洲广告市场规模及增长率11图1420052010年全球主要地区广告市场份额13图1520072010年全球广告市场增长速度国家排名TOP1016图1620002008年美国广告市场规模及增长率20图1720002008年日本广告市场规模23图18中国广告市场发展阶段26图1920012007年中国广告市场规模及增长率27图11020012007年中美日广告市场规模及增长率28图11120012007年中美日广告市场规模对比29图11220002007年中每日广告市场规模占GDP比例32图11320002007年中国广告市场规模地区排名34图212007年全球主要媒体广告市场份额36图2220052010年全球主要媒体广告市场规模37图2320062010年全球主要媒体广告市场份额39图242007年美国主要媒体广告市场规模40图2520042007年美国主要媒体广告市场规模41图262007年日本主要媒体广告市场份额42图2719972007年日本主要媒体广告市场份额变化43图282007年中国主要媒体广告市场份额44图2919972007年中国不同媒体广告市场规模45图2102007年中国和全球主要媒体份额对比46图21120032007年中国主要媒体广告费用增长率变化47图21219982007年美国互联网广告市场规模及增长率50图21319972007年日本互联网媒体广告市场规模及增长率变化52图21419982007年中国互联网广告市场规模及增长率54图2152007年各国互联网网民渗透率对比55图21619972007中美日互联网广告市场规模及增长率56图2172007年各国人均广告费用和人均网络广告费用58图21819992007年中日美互联网广告市场规模对比59图21920012007年各国互联网广告市场占总体广告市场规模对比60图3120062007年美国广告投放行业TOP1062图3219972007年日本主要行业广告市场份额TOP1064图3320062007年日本四大媒体广告投放行业TOP1065图3420062007年日本电视媒体广告投放行业TOP1066图3520062007年日本报纸媒体广告投放行业TOP1067图3620062007年日本报纸媒体广告投放行业TOP1068图3720062007年日本报纸媒体广告投放行业TOP1069图382007年中国各行业广告市场份额70图3920012007年中国主要行业广告市场份额TOP1071图31020052007年中国广告支出增长最快的十大行业72图31120012007年中国主要行业互联网广告投放TOP1074COPYRIGHTIRESEARCHINC20082全球广告行业发展报告2008年IRESEARCHGLOBALADVERTISINGMARKETRESEARCHREPORT2008表目录表1120052010年全球各大洲广告市场规模及增长率12表122007年世界各国GDP及广告市场规模TOP1014表1320072010年全球广告市场增幅最大国家TOP1017表14全球主要广告国家市场规模变化18表1520002007年美国广告市场规模占GDP比例21表1619852008年日本国广告市场规模占GDP比例24表1719812007年中国广告市场规模占GDP比例30表182007年各国人均广告费用比较31表1920052010年全球主要媒体广告市场规模38表1102007年各国人均广告费用比较57表412006年全球广告投放前十大广告主75表422006年美国广告投放前十大广告主76表432006年日本广告投放前十大广告主77表442006年中国广告投放前十大广告主78COPYRIGHTIRESEARCHINC20083全球广告行业发展报告2008年IRESEARCHGLOBALADVERTISINGMARKETRESEARCHREPORT2008I研究背景艾瑞市场咨询有限公司（IRESEARCH4CN）一直专注于对广告相关产业进行连续研究，自推出2007全球广告市场研究报告后，根据全球及中国广告业发展的最新热点、市场特点和发展趋势，2008年陆续推出下列相关研究报告（一）20072008年全球广告市场研究报告（二）20072008年中国互联网广告市场季度报告（三）20072008年中国互联网广告研究报告（四）20072008年中国奥运营销及效果研究报告（五）20072008年中国广告主营销发展及媒体投放趋势报告（六）2008年中国互联网广告季度监测报告在研究过程中，艾瑞利用专为互联网媒体用户调研而开发的市场调研平台IUSERSURVEY对相关产品和服务进行调研。在此基础上结合IRESEARCH已有的长期性和连续性的跟踪研究，以及对相关企业的行业调查来深入研究，主要针对各行业以下方面进行深入的了解广告行业市场规模和行业增长潜力广告行业的产业链发展特点广告行业明星企业经营模式状况广告行业相关企业策略和推广互联网用户的使用习惯和消费情况互联网用户对企业的态度或满意度互联网用户对相关服务的需求程度潜在用户群、忠实用户群各类特点广告行业现行发展中将面对的问题COPYRIGHTIRESEARCHINC20084全球广告行业发展报告2008年IRESEARCHGLOBALADVERTISINGMARKETRESEARCHREPORT2008II概念定义广告市场主体由广告主、广告代理、媒体构成的广告产品市场。广告主出资进行商业广告传播的企业。全球广告主统计数据来自ADAGE。全球广告市场规模按照实力传播统计口径计算的全球广告市场规模，主要指各行业广告主广告投放市场规模，包括各类媒体广告市场规模和广告渠道代理商市场规模。美国广告市场规模按照TNS统计口径计算的美国广告市场营业额。日本广告市场规模按照日本电通公司统计口径计算的日本广告市场营业额。中国广告市场规模按照中国工商总局颁布数据统计的中国广告市场营业额。媒体广告市场规模指各类媒体广告经营额，不包括广告渠道代理商收入。美国统计数据来自TNS和IAB，日本统计数据来自日本电通，中国统计数据来自中国工商总局和艾瑞咨询。互联网广告市场规模指互联网媒体以互联网广告、搜索引擎、电子邮件、互联网软件、互联网游戏、数字杂志等多种形式获得的广告经营收入，不包含互联网广告渠道代理商收入。日本互联网媒体市场规模分为制作成本和投放成本，且计入了无线互联网广告收入。美国统计数据来自IAB，日本统计数据来自日本电通，中国统计数据来自艾瑞咨询调研。COPYRIGHTIRESEARCHINC20085全球广告行业发展报告2008年IRESEARCHGLOBALADVERTISINGMARKETRESEARCHREPORT2008III报告摘要全球广告市场稳定持续增长，市场格局不断变化2007年全球广告市场总体规模达到46484亿美元，较上年增长624；20052010年间，全球广告市场年复合增长率为589。全球广告市场格局出现较大变化，2007年全球广告市场仍由欧美主导，北美是全球最大广告市场，但发展趋于滞缓，而东欧、非洲、中东等新兴市场发展迅猛；未来5年中国和俄罗斯成为主要增长力量，在全球广告市场的排名实现飞跃。主要广告国家维持市场增长，中国年复合增长率为两位数主要广告国家市场规模维持增长。20002007年间，美国广告市场年复合增长率为22，发展呈现疲软；日本广告市场增速平缓，发展趋于停滞；而中国的广告市场年复合增长率达到1396，保持着稳定快速的增长。中国广告市场蓬勃发展，市场总量和美日两国差距日渐缩小中国经济的稳定健康发展、国内消费的强劲拉动均为广告市场的发展创造了良好的环境。2007年中国总体广告市场规模达到1741亿元，市场规模为美国的84，为日本的387，较2001年差距缩小了100。中国人均广告费用远低于全球平均水平2007年，中国广告市场规模在全球排名第五，但由于人口基数庞大，每年的人均广告费用仅为18美元。低于世界平均水平的704美元；美国、日本的人均广告费用分别高达921美元/年和485美元/年。四大媒体仍然是广告市场主体，市场份额逐步下降2005年到2010年，全球四大媒体中电视媒体广告市场的年复合增长率为641，广播媒体为380。杂志媒体为311，报纸媒体仅为180。预计2006年到2010年，四大媒体广告市场在全球主要广告媒体市场中的份额将从9868减少到804。在美国、日本和中国，随着互联网广告的爆发式增长，四大媒体的广告市场份额也逐年被蚕食。各国互联网广告在所有媒体广告市场中的份额不断攀升迅速崛起的互联网媒体以其低成本、高互动性、效果易监测等特点获得广告主青睐，2001年以后，各国广告市场中互联网广告所占的份额均在迅速攀升，且增长势头不减。2007年互联网广告占总体广告市场的份额，日本为855，美国为743，中国则从2000年的05增至2007年的609。COPYRIGHTIRESEARCHINC20086全球广告行业发展报告2008年IRESEARCHGLOBALADVERTISINGMARKETRESEARCHREPORT2008互联网广告市场保持高速增长，发展潜力巨大2007年全球互联网广告市场规模达到37251亿美元，增速居各类媒体之首；19982007年，美国互联网广告市场的年复合增长率达到3067，日本互联网广告市场年复合增长率高达5534，中国互联网广告市场年复合增长率达到9193。中国互联网广告市场规模的增速大大超过美国和日本，2007年中美互联网广告市场规模比值接近7，中日互联网广告市场规模的比值接近28。中国互联网广告刚经历了发展最快的十年，但整个产业才刚进入发展期，增长潜力巨大。中国互联网渗透率远低于美日两国，人均网络广告费用偏低2007年中国、美国、日本和全球的互联网渗透率分别为159、697、687和20。从互联网普及渗透率来看，中国远远低于美日两国，甚至不及世界平均水平。2007年中国人均网络广告费用仅为69美元/年，低于全球平均水平的248美元/年。而日本和美国的人均网络广告费用分别达到598美元/年和981美元/年，分别是中国的9倍和14倍。主要广告国家重点广告投放行业分布不均，重合度较小美国前四大广告投放行业是金融服务、电信、娱乐和汽车；日本在四大媒体上的主要投放行业是化妆品、食品加工、交通旅游；而中国的前五大广告投放行业分别是房地产、药品、食品、汽车和日化/化妆品。COPYRIGHTIRESEARCHINC20087全球广告行业发展报告2008年IRESEARCHGLOBALADVERTISINGMARKETRESEARCHREPORT2008VI报告正文1全球总体广告市场11全球总体广告市场规模2007年全球广告市场规模达46484亿美元艾瑞研究实力传播数据发现，2007年全球广告市场总体规模达到46484亿美元，较上年增长624。在全球经济增长放缓的形势下，广告市场的增长势头仍然较为强劲。2005年到2010年全球广告市场保持稳定发展，年复合增长率为589实力传播数据表明，2005年到2007年全球广告市场稳定发展，历年增长率均高于5。预计到2010年，全球广告市场仍将维持55以上的年增长率。20052010年间，全球广告市场的年复合增长率为589。图1120052010年全球广告市场规模及增长率2008年全球广告市场受北京奥运会、美国大选和欧洲杯刺激，同比增长647COPYRIGHTIRESEARCHINC20088全球广告行业发展报告2008年IRESEARCHGLOBALADVERTISINGMARKETRESEARCHREPORT2008尽管在住房市场疲软、信贷市场紧缩和能源价格高涨等不利因素的影响下，次贷危机将继续引起全球经济的缩水，并间接影响到广告市场的发展。但2008年北京奥运会、美国大选和欧洲杯等全球传媒盛事为全球广告市场带来了增长点，这些四年一度的焦点事件为全球广告市场维持增长提供了有力的保证。预计2008年奥运会将为全球广告市场带来30亿美元的增长，而总统大选和欧洲杯分别使全球广告市场增收20亿美元和10亿美元，全球广告市场的年增长率将提升至647。广告市场约占全球经济1，电信和互联网的高速发展是其主要推力全球广告市场在1989年和2000年占GDP的比重分别达到108和106，其它时间则一直在092093之间徘徊。目前广告市场的新增长主要来自电信和互联网的快速发展。和以往在泡沫经济造成的影响不同，电信和互联网并未虚化或夸大广告市场规模，而是作为新兴广告媒体进入市场。在最近一次广告衰退期后，电信和互联网厂商对自身品牌的建设和广告投入大大增加，带动了全球广告市场的繁荣。COPYRIGHTIRESEARCHINC20089全球广告行业发展报告2008年IRESEARCHGLOBALADVERTISINGMARKETRESEARCHREPORT200812各地区总体广告市场规模2007年广告市场由欧美主导，亚非拉美仅占全球三成市场艾瑞咨询解读实力传播最新数据发现，2007年北美以1867亿美元的广告收入居各大洲首位；欧洲以1370亿美元列第二位。北美和欧洲拥有相对成熟的广告业，二者占全球709的市场份额。亚太地区以988亿美元列全球第三位，拉美地区广告市场规模以256亿美元列全球第四位，非洲/中东/其它地区市场规模最小，为167亿美元。由于亚太地区、拉美地区、非洲和中东等其它地区的广告市场起步较晚，市场基数较小。2007年亚太、拉美、非洲和中东地区广告市场规模的总和仅占全球31。图122007年全球主要地区广告市场份额COPYRIGHTIRESEARCHINC200810全球广告行业发展报告2008年IRESEARCHGLOBALADVERTISINGMARKETRESEARCHREPORT20082005年到2010年，北美市场发展趋缓，东欧、非洲、中东等新兴市场发展迅猛2005年到2007年期间，全球广告市场在2006年普遍出现了增长高峰，但2007年在全球经济放缓的背景下，各区域增速都有所回落。预计2008到2010年，在中东欧广告市场快速发展的拉动下，欧洲广告市场的年增速为7左右；在北京奥运会等热点事件刺激下，北美广告市场增长率将维持在2以上，而发展较为平稳的亚太广告市场2008年增长率将达到823；在迅速发展的媒体推动下，非洲和中东地区的广告市场将继续保持两位数的高位增长。图1320052010年全球各大洲广告市场规模及增长率COPYRIGHTIRESEARCHINC200811全球广告行业发展报告2008年IRESEARCHGLOBALADVERTISINGMARKETRESEARCHREPORT200820052010年全球各大洲广告市场规模及增长率2005200620072008E2009E2010E北美市场规模（亿美元）173418181867193619792026欧洲市场规模（亿美元）117612771370146615681674亚太市场规模（亿美元）838918988107011391225拉美市场规模（亿美元）184227256290319345非洲、中东、其它市场规模（亿美元）109135167187220261北美增长率（）486267372223237欧洲增长率（）854732695697677亚太增长率（）956766823650753拉美增长率（）2333127713261005814非洲、中东、其它增长率（）24072357123617421860SOURCEZENITHOPTIMEDIA，2008320084IRESEARCHINCIRESEARCHCN表1120052010年全球各大洲广告市场规模及增长率北美在全球广告市场中的份额逐年减小，欧洲，亚太和非洲市场份额逐年增大2007年，北美以411的市场占有率主导全球广告市场，但自2005年以来市场规模增速逐年放慢，在全球的市场份额不断下降，预计到2010年，北美广告市场在全球份额将降至382。欧洲以298的市场占有率位列第二，并出现市场复苏的良好势头，年增长率维持在7以上，这一增长主要由东欧的俄罗斯等国家推动。预计到2010年，欧洲将达成308的全球市场占有率。亚太地区和拉美地区增速较快，但市场基数较小。预计到2010年，拉美地区维持49的市场份额，亚太地区较07年上升了08个百分点，达到215的市场份额。非洲、中东和其它地区2007年在全球广告市场中的份额最小，但在两位数的增长率驱动下，预计2010年其市场份额将达到46，规模逼近拉美。COPYRIGHTIRESEARCHINC200812全球广告行业发展报告2008年IRESEARCHGLOBALADVERTISINGMARKETRESEARCHREPORT2008图1420052010年全球主要地区广告市场份额COPYRIGHTIRESEARCHINC200813全球广告行业发展报告2008年IRESEARCHGLOBALADVERTISINGMARKETRESEARCHREPORT200813主要广告国家总体市场规模131全球主要广告国家市场规模2007年美国、日本和英国是全球前三大广告国艾瑞咨询解读各咨询机构的数据发现，美国、日本和英国分列全球广告市场的前三甲。而根据全球货币基金组织（IMF）最新发布的数据显示，美国、日本和英国的GDP总量分别位列全球第一、第三和第六位。从世界各国GDP排行和广告市场规模排行来看，广告市场规模和经济总量的关系密切，GDP排名前十位的国家中，有八个在广告市场规模排名中列前十位。2007年世界各国GDP及广告市场规模TOP10GDP广告市场广告市场规模占地区GDP比重（）排名规模（亿美元）排名规模（亿美元）全世界5431160845510093美国113843825128380205日本2438376224153136德国3332214742168065中国4325082751502071英国5277257032332084法国6256025561288050意大利7210466671123053西班牙814389598985068加拿大91432140巴西1013135909970074韩国1395705310970101SOURCE根据国际货币基金组织（IMF）和实力传播（ZENITHOPTIMEDIA）数据整理，由于统计机构和统计口径不同，部分广告市场规模占GDP比重引用各国权威机构统计数据20084IRESEARCHINCIRESEARCHCN表122007年世界各国GDP及广告市场规模TOP10COPYRIGHTIRESEARCHINC200814全球广告行业发展报告2008年IRESEARCHGLOBALADVERTISINGMARKETRESEARCHREPORT2008发达国家是全球广告市场主体，增长滞缓乏力艾瑞咨询解读实力传播发布的数据发现，目前全球广告市场的主体是发达国家，但这些国家的广告市场增长缓慢，北美各国的年增长率仅为34，西欧为5，亚太地区的日本则几乎停滞，2000到2010年各年的增长率仅为02。目前发达国家的广告市场已经相对发展成熟，增长速度趋缓，无力在全球经济低迷的现状下推动广告市场前进。发展中国家2010年市场份额达31，是全球广告市场增长主要推动力实力传播的数据表明，全球广告市场更多由发展中国家的市场推动，许多发展较快的国家都是广告业新兴国，广告市场从无到有、从小至大地飞速增长，大多数发展中国家增长率达到两位数。到2010年，预计发展中国家在全球广告市场中的份额将上升至31，全球广告市场的未来格局可能产生更大的变化。COPYRIGHTIRESEARCHINC200815全球广告行业发展报告2008年IRESEARCHGLOBALADVERTISINGMARKETRESEARCHREPORT200820072010年哈萨克斯坦、白俄罗斯、塞尔维亚和埃及增速最快艾瑞市场咨询研究实力传播发布的数据发现，东欧、中东和亚太地区的国家广告市场增长速度最快。数据显示，20072010年期间哈萨克斯坦将成为全球增长最快的广告市场，预计在此期间，其年复合增长率将达到366，增幅达155。其次是白俄罗斯和塞尔维亚，年均复合增长率分别为264和262。图1520072010年全球广告市场增长速度国家排名TOP10COPYRIGHTIRESEARCHINC200816全球广告行业发展报告2008年IRESEARCHGLOBALADVERTISINGMARKETRESEARCHREPORT200820072010年美国、中国、俄罗斯、英国和巴西是全球广告市场的主要增长力量艾瑞市场咨询研究实力传播发布的数据发现，到2010年，美国仍是全球广告市场增长最大的贡献者，预计2010年较2007年同比增长83，增幅达14812亿美元。中国广告市场总体规模仅为美国的8，而俄罗斯仅为美国的5，但它们2010年较2007年同比增长分别为9243亿美元和8243亿美元，是仅次于美国的最大增长力量。而巴西为全球广告市场带来的增长规模和英国相当，尽管它的的广告市场规模尚不及英国的一半。新兴广告国家强有力的市场增长为全球广告市场注入了新的活力，很可能在将来极大地改变未来全球广告市场的格局。20072010年全球广告市场增幅TOP10国家10较07年同比10较07年同比全球广告主要贡献国家增幅（亿美元）增长率（）美国1481283中国9243615俄罗斯8248921英国4541195巴西4520466印度3163522日本234757韩国2095216南非2070458泛阿拉伯1987542SOURCE根据ZENITHOPTIMEDIA发布数据整理，20080320084IRESEARCHINCIRESEARCHCN表1320072010年全球广告市场增幅最大国家TOP10COPYRIGHTIRESEARCHINC200817全球广告行业发展报告2008年IRESEARCHGLOBALADVERTISINGMARKETRESEARCHREPORT20082010年中国将成为全球第四大广告国，俄罗斯将成为全球第六大广告国。艾瑞咨询研究实力传播发布的数据发现，中国和俄罗斯广告市场的高速发展，将在2010年改变全球主要广告国TOP10格局。中国广告市场市场的近年增速有所回落，但广告市场历经20余年的高速发展已初具规模。至2010年，预计中国将取代德国，成为全球第四大广告市场。俄罗斯的广告市场发展较晚，但保持着惊人的增速，2007年俄罗斯的广告市场规模在全球排名十四，预计至2010年，这一名次将跃升至到第六位。全球主要广告国家市场规模变化2007年2010年2010年较2007年TOP10市场规模市场规模同比增长排名排名（亿美元）（亿美元）美国1179251194063831日本24152843875572英国32332278611953德国42167652267846中国515023424266615法国61288181348647意大利71122791231997西班牙89847巴西99703714223466韩国1097011011796216俄罗斯148956617205921SOURCE根据ZENITHOPTIMEDIA发布数据整理，由于统计机构和统计口径不同，全球十大广告国家的市场规模仅供参考20084IRESEARCHINCIRESEARCHCN表14全球主要广告国家市场规模变化COPYRIGHTIRESEARCHINC200818全球广告行业发展报告2008年IRESEARCHGLOBALADVERTISINGMARKETRESEARCHREPORT2008132美国广告市场规模作为全球经济实力最强的国家，美国的广告业也是世界广告业发展的旗帜和标志。美国自1704年首次刊出付费广告开始，经历了20世纪广告业的全面发展，最早形成了现代广告市场的架构杂志、广播等媒体兴起并成为主要广告媒介，户外广告、直邮广告等各种新兴媒体层出不穷，自20世纪50年代起，美国成为世界头号广告市场，纽约则是公认的世界广告中心。今天的美国各类媒体在公众中的影响力和渗透力都相当深远，广告市场已经非常成熟。2007年美国总体广告市场规模为2838亿美元，较上年增长01至2007年年底，美国广告市场总体规模为2838亿，受衰退的美国经济影响，环比增长仅01。出于对民众消费力和企业盈利能力的信心不足，广告主在进行广告预算时十分谨慎，广告业的发展开始呈现疲态。20002008年美国总体广告市场年复合增长率为222000年以后的美国广告市场经历了衰退和增长2001年较2000年市场规模缩水65；2002年广告市场进入复苏期，2004年一度达到74的增长率；2007年随着经济的衰退，广告市场的发展再次停滞，增长率仅为01。但2008年伴随奥运会、美国大选等媒体大事的陆续到来，广告市场将再迎来37的增长。20002008年，美国总体广告市场的年复合增长率为22，市场规模增幅达469亿美元，2008年较2000年同比增长189。COPYRIGHTIRESEARCHINC200819全球广告行业发展报告2008年IRESEARCHGLOBALADVERTISINGMARKETRESEARCHREPORT2008图1620002008年美国广告市场规模及增长率COPYRIGHTIRESEARCHINC200820全球广告行业发展报告2008年IRESEARCHGLOBALADVERTISINGMARKETRESEARCHREPORT200820002007年美国广告市场规模占GDP比例保持在22左右一国的广告市场规模占GDP的比重反映出该国的广告市场发展程度，一般发达国家比例为2左右，不发达国家比例往往远低于1。作为一个高度成熟的广告市场，美国广告市场规模与GDP的比例保持一个较为稳定的数字，在22上下浮动。20002007年美国广告市场规模占GDP比例广告市场规GDP（万广告市场规模占年份年增长率（）年增长率（）模（亿美元）亿美元）GDP比例2000247597925200123136510133523200223692410473423200324553610974822200426387411736922200527112812486422200628354612893322200728380113172221SOURCE广告市场规模数据来自TNSMEDIAINTELLIGENCE历年监测，GDP数据来自2006年美国总统经济报告20084IRESEARCHINCIRESEARCHCN表1520002007年美国广告市场规模占GDP比例COPYRIGHTIRESEARCHINC200821全球广告行业发展报告2008年IRESEARCHGLOBALADVERTISINGMARKETRESEARCHREPORT2008133日本广告市场规模日本广告市场走过快速发展阶段，进入滞缓增长期19世纪末期，日本创办了一批近代化报纸，经营策略依赖广告，催生了一批广告代理公司，形成广告市场的雏形。至1901年，日本电通（DENTSU）的前身日本广告株式会社成立，为日本现代广告奠定了基础。第二次世界大战后，日本经济迅速复苏和强大，日本广告业也进入高速发展期，经历了近50年的快速发展后，1997年达到59961亿日元的规模，日本进入了世界广告强国的行列。日本东京成为仅次于纽约的世界三大广告中心之一。此后，随着90年代初期“泡沫经济繁荣”的崩溃，广告业作为经济的晴雨表，同时陷入了困境。1998年以后，日本广告市场进入滞缓增长期。2007年日本的广告支出总额达到70191亿日元，较2006年增长11艾瑞市场咨询根据日本电通最新数据发现，2007年日本广告市场达成连续第四年增长。由于2006年有都灵冬奥会和德国世界杯等刺激因素，2007年上半年全国广告市场和上年仅仅持平；而下半年由于国会改选、世界田径锦标赛、东京车展等热点事件的刺激，全年环比增长11，总体规模达70191亿日元。预计2008年日本的广告费用支出将达到713540亿日元，增长率达到17尽管美国经济增速放缓将对全球经济造成消极影响，但在北京2008年奥运会和其它利好因素的刺激下，日本各行业的广告需求仍将出现良好增长。在对日本经济、主要媒体和产业部门的分析基础上，日本电通得到对2008年总体广告市场的预测。北京奥运会、G8北海道TOYAKOSUMMIT等热点事件的发生和公众对环境问题的关注升级，将对08年的广告业产生积极影响，数个行业的广告额有望在2008年继续增长对移动电话和服务的新购买需求将刺激信息/通讯业将进一步增长，家用电器/影音设备，交通/休闲行业出现增长，服饰/流行品/个人物品行业在海外市场持续增长，食品/其它服务业，政府机构等行业，都将继上年持续增长。电通据此预测，2008年日本全国广告行业支出将环比增长17，其中传统四大媒体将下降08，其它媒体的广告支出将增长42，其增长主要由促销媒体和互联网广告驱动。COPYRIGHTIRESEARCHINC200822全球广告行业发展报告2008年IRESEARCHGLOBALADVERTISINGMARKETRESEARCHREPORT200820002008年日本广告市场规模发展缓慢，起伏较为平缓2000年到2008年，日本广告市场虽然经历数次起落，幅度均较为平缓，表明市场已经相当成熟。经历了1998年到1999年由日本经济危机带来的的市场萎缩，2000年日本广告市场借助IT制造业的繁荣一度回升，年增长率达到72的高峰。但随着泡沫经济的破灭，2001年到2003年间市场规模再次萎缩。2004年后，由于日本经济的复苏、家用数码产品市场繁荣、互联网服务普及等利好因素，广告市场再度复苏。2005年和2006年，广告市场增长率分别达到29和17。在信息通讯、家用电器、旅游休闲等行业强势增长的需求驱动下，2008年日本广告市场将持续增长，增速预计达到17。图1720002008年日本广告市场规模注日本电通2007年修改了统计范围，对按媒体划分的广告细分市场研究范围在2005年数据的基础上作出了修订，故20052008年广告市场规模及增长率较此前发布的历史数据不具连续性。COPYRIGHTIRESEARCHINC200823全球广告行业发展报告2008年IRESEARCHGLOBALADVERTISINGMARKETRESEARCHREPORT200819852007年日本广告市场占GDP比例维系在1以上1985年以来，日本广告市场规模的增长较为缓慢，但占GDP比例一直维持在1之上。2005年以后则一直维持在136。19852008年日本国广告市场规模占GDP比例广告市场广告市场规模占年份年增长率GDP年增长率规模GDP比例19853504932354127501081986364784103386740470108198739448810352540041011219884417512003792504760116198950715148040853477701241990556489704404248770126199157261290468234464012219925461146048049212601141993512736104842338080106199451682080486526305010619955426350049327171401101996577156405026089190115199759961390512248919011719985771138050297281801151999569961204952269150115200061102720501068112012220016058000949677680091222002570325904896184140116200356841003490543502011620045857130049605030101182005682352950318790401362006693991750755971413620077019111515716213136单位亿日元SOURCE日本20052007年对广告市场规模的统计方法作出调整，对2005年后的统计数据作了修改，故20052007年广告市场规模及增长率不具连续性。日本电通，2008320076IRESEARCHINCIRESEARCHCN表1619852008年日本国广告市场规模占GDP比例2008年日本经济增长放缓，广告业仍有潜力可挖COPYRIGHTIRESEARCHINC200824全球广告行业发展报告2008年IRESEARCHGLOBALADVERTISINGMARKETRESEARCHREPORT20082008年，日本经济将持续发展，但目前主要由出口和公司投资所拉动的增长方式将受美国经济下滑和世界经济缩水的影响而放慢。企业收入的增长受日元坚挺和原料成本上扬等因素影响而放缓，但在行业市场重组、IT和数码产品市场扩大的趋势下，企业的微观经商环境有望在2008年发生改善。预计2008年广告市场规模占GDP比例将会上升。COPYRIGHTIRESEARCHINC200825全球广告行业发展报告2008年IRESEARCHGLOBALADVERTISINGMARKETRESEARCHREPORT2008134中国广告市场规模中国广告市场发展进入第三阶段，步入快速稳定发展期中国的近代广告市场从20世纪70年代末期开始恢复。自改革开放以来，随着中国经济的快速发展，广告行业经过30年的成长和蜕变，已经初具规模。1978年以后，中国广告市场的发展大体可分为以下三个阶段。（图18）图18中国广告市场发展阶段2007年中国广告市场规模达到1741亿元艾瑞市场咨询根据中国工商总局数据发现，2007年中国广告市场的规模达到1741亿元，较上年增长了107，增速略有下降。2007年中国GDP达到2466万亿元，广告市场规模占GDP的比例为071，较上年的075略有下降。中国的GDP和广告市场规模在全球均已排名第四。COPYRIGHTIRESEARCHINC200826全球广告行业发展报告2008年IRESEARCHGLOBALADVERTISINGMARKETRESEARCHREPORT200820012007年中国广告市场稳定增长，增长率维持两位数2001年到2007年期间，中国广告市场保持着稳定快速的增长，其年复合增长率达到1396。2003年2007年广告市场增长速度放缓，进入了平稳增长期。中国经济的稳定健康发展，国内消费的强劲拉动均为广告市场的发展创造了良好的环境。图1920012007年中国广告市场规模及增长率资本和技术成了影响广告市场发展的重要力量，资本的注入和新技术的出现，帮助了大量互联网视频、游戏、移动互联网公司开拓广告市场，其它以分众、精准为传播形态的公司也在探索及整合更好的商业模式和盈利模式。COPYRIGHTIRESEARCHINC200827全球广告行业发展报告2008年IRESEARCHGLOBALADVERTISINGMARKETRESEARCHREPORT2008中国广告市场蓬勃发展，市场总量和美日两国差距日渐缩小中国广告市场作为新兴市场，和起飞的中国经济一起成长，自诞生以来经历了飞速的发展。而美国和日本两大广告国度由于市场已发育得相对成熟，加之经济增长面临滞缓和衰退，与中国市场的差距正逐年减小。2007年中国广告市场规模已超过日本的1/3。图11020012007年中美日广告市场规模及增长率COPYRIGHTIRESEARCHINC200828全球广告行业发展报告2008年IRESEARCHGLOBALADVERTISINGMARKETRESEARCHREPORT2008中美日总体广告市场规模差距减小2001年，中国总体广告市场规模仅为美国的42，为日本的193。2007年，中国总体市场规模为美国的84，为日本的387，较2001年的差距缩小了一倍。图11120012007年中美日广告市场规模对比COPYRIGHTIRESEARCHINC200829全球广告行业发展报告2008年IRESEARCHGLOBALADVERTISINGMARKETRESEARCHREPORT200819812007年中国广告市场飞速发展，占GDP比例趋近1中国的广告市场于1978年开始起步，1981年市场规模突破1亿元，此后飞速发展，年均增长率在两位数以上。从广告市场规模占GDP的比重变化来看，中国广告业1987年到1995年的8年所走过的历程，相当于美国19551995年40年的历程。但和美、日等经济和广告业均较发达的国家相比，中国的广告市场规模占总体经济的比值仍然偏小，市场增长的空间还很大。19812007年中国广告市场规模占GDP比例年份广告市场规模年增长率广告市场规模占GDP比例198111800686700021982150002710003198323407561000419843652856100051985605236570007198684478396000819871112003160009198814929434300101989199900339001219902501732520014199135089340300161992678475934002619931340874976003919942002623494004319952732690365004819963666372342005519974619638260006319985378327164007019996220506157007620007126632146008020017948876115008220029031464136008620031078680019400922004126460001720079200514163000120007820061573000011100752007174096261070071单位万元SOURCE国家工商总局和国家统计局公布数据整理，2008320084IRESEARCHINCIRESEARCHCN表1719812007年中国广告市场规模占GDP比例COPYRIGHTIRESEARCHINC200830全球广告行业发展报告2008年IRESEARCHGLOBALADVERTISINGMARKETRESEARCHREPORT20082007年中国人均广告费用为18美元/年，远低于全球平均水平2007年，中国广告市场规模在全球排名第五，但由于人口基数庞大，每年的人均广告费用仅为18美元。而世界平均水平是704美元，美国、日本等广告发达国的人均广告费用更是高达数百美元/年。2007年各国人均广告费用比较地区广告市场规模（亿美元）人口亿人）人均广告费用（美元/人/年）中国2381322180日本6161274850美国28383089214全球46486607704SOURCE根据IWF、实力传播、日本电通、TNS、中国工商总局数据整理，20071220084IRESEARCHINCIRESEARCHCN表182007年各国人均广告费用比较COPYRIGHTIRESEARCHINC200831全球广告行业发展报告2008年IRESEARCHGLOBALADVERTISINGMARKETRESEARCHREPORT2008中国广告行业逐渐成熟，市场规模增速趋缓艾瑞咨询认为，虽然从数据上看，2007年中国广告市场的增速有所放缓，在中国经济总体中的比重略有下降，但中国广告市场已经经历了依靠数量型增长拉动行业增长的快速发展时期，在国民经济的整体走向良好，WTO不断推进和数字技术、互联网技术、信息技术等新技术的迅猛发展推动下，中国广告市场即将进入依靠自身龙头企业拉动和自身产业升级的稳定发展期，增长潜力依然巨大。图11220002007年中美日广告市场规模占GDP比例COPYRIGHTIRESEARCHINC200832全球广告行业发展报告2008年IRESEARCHGLOBALADVERTISINGMARKETRESEARCHREPORT2008中国各地区广告市场形成三大梯队北京、上海和广东三大地区的广告市场规模占全国的499，是全国三大广告中心。江苏、浙江和山东占全国294，而其它各省的广告总额仅占全国的207。中国地域性广告市场形成三大梯队。2007年北京成为全国最大广告市场，三大城市广告发展受资本和技术拉动北京的广告市场发展迅猛，2007年市场规模达到3125亿元，较上年增长2066，取代上海成为全国最大的广告市场。北京广告市场的增长主要得益于奥运、消费升级和新技术型公司的推动。上海的市场规模退居全国第二，增长速度为1255，高于全国平均水平，其发展主要来自新技术型公司、金融等行业的广告投放量增长拉动。广东以2567亿元的市场规模居全国第三，年增长率为569，主要受益于资本和技术的拉动。区域广告市场规模和地域经济发达程度紧密相关广告市场规模和地域经济发展程度的依赖度较大，北京、上海、广东、江苏、浙江、天津、山东等GDP大省也是全国的广告大省。资本和技术对北京、上海、广州以外的区域广告市场拉动并不大，区域经济的发展和区域内产业布局的调整是促进这些区域广告市场增长的主要因素。经济发达