电视广告媒体营销策略与技巧4432

电视广告媒体营销策略与技巧4432拟定销售策略的方法电视广告媒体营销策略与技巧业务目标与策略2341现有客户现有客户未来客户未来购量目前购量S初购续购增购换购业务目标与策略2341现有客户现有客户未来客户未来购量目前购量S初购续购增购换购续购增购换购初购业务目标与策略2341现有客户现有客户未来客户未来购量目前购量S续购增购换购初购业务目标与策略2341现有客户未来客户未来品类目前品类S续购增购换购初购B品类A品类统一方便面康师傅矿泉水A品类康师傅方便面B品类统一矿泉水B品类矿泉水A品类方便面业务目标与策略2341A品牌现有客户未来客户未来品牌目前品牌S续购增购换购初购A1品牌B品牌统一拉面道B1品牌统一来一客康师傅方便面面霸方便面目标1续购使目标顾客忠诚公司每一时期的销售，基本上来自两种顾客群新顾客和老顾客。吸引一个新顾客的成本是维护一个满意的老顾客的5倍。对盈利率来说，吸引的新顾客的成本是维护一个满意的老顾客相差15倍。因此，保持顾客比吸引顾客更加重要。续购增购初购换购目标1续购顾客是支付经营者及其雇员工资的人95的不满意顾客不会投诉；大多数人仅仅是停止购买。最好的方法是公司要方便顾客投诉。3M公司的产品改进主意有2/3是来自顾各的意见。光听是不够的，公司必须对投诉作出具体的反应。续购增购初购换购目标1续购策略分析客户流失原因针对性弥补缺点帮助客户找到真问题建议其它购买方式增强客户关系续购增购初购换购目标1续购策略分析客户流失原因针对性弥补缺点帮助客户找到真问题建议其它购买方式增强客户关系效果不佳具体为何真正关心什麽2换媒体政策影响3费用不足切入时点太晚创造特别广告机会4计划更改替代方案机会5人事变动上中下三层沟通管道之确保6营运结束其他机会目标1续购策略分析客户流失原因针对性弥补缺点帮助客户找到真问题建议其它购买方式增强客户关系收视点不足保证收视点2观众体不对针对目标观众3时间段不对产品属性4区域性不对覆盖5服务不到位调研/团队服务目标1续购策略分析客户流失原因针对性弥补缺点帮助客户找到真问题建议其它购买方式增强客户关系铺货不足价格不对包装不对搭配性不够终端营销不力功能性不好目标1续购策略分析客户流失原因针对性弥补缺点帮助客户找到真问题建议其它购买方式增强客户关系1跨时段购买黄金段与非黄金段2跨频道购买A频道与B频道3跨媒体购买电视媒体与其他媒体4量身定做套播依客户需要设计5老客户优惠套餐反点/赠播/前三后三目标1续购策略分析客户流失原因针对性弥补缺点帮助客户找到真问题建议其它购买方式增强客户关系定期调研探讨问题重视长远利益介绍新的媒体概念提供市场竞争信息深入了解客户产业客户分级服务A人员/B电话/C信件目标2增购策略收集同品类竞争者投放成功案例帮助客户找到新品类切入点激励客户“THINKBIG”续购增购初购换购目标2增购策略收集同品类竞争者投放成功案例帮助客户找到机会点激励客户“THINKBIG”分析成功的因素分析关键的因素观察他们的排期计算他们的SOS与SOV假设对方的战法目标2增购策略收集大量投放成功案例帮助客户找到新品类切入点激励客户“THINKBIG”对应的新栏目新的数据资讯更准确的受众群整合性媒体营销搭配性媒体投放目标2增购策略收集大量投放成功案例帮助客户找到机会点激励客户“THINKBIG”宏观大环境纵观产业发展微观媒体组合拟定中长程计划分割市场或独创市场目标3换购策略发掘新客源注意新客户动向拟订说服/销售策略增加优惠或提高效益与新客户多面向沟通续购增购初购换购目标3换购策略发掘新客源注意新客户动向拟订说服/销售策略增加优惠增强客户关系产业纵向分析与横向分析注意国家政策的颁布政策创造机会3从数据库挖掘新客源BDI/CDI4观察竞争台的广告主5自我与同业的关系竟和政策目标3换购策略分析未来客户原因注意新客户动向拟订说服/销售策略增加优惠增强客户关系“新”的定义在市场动态对媒体的做法行销渠道淡旺季时间同质性商品的竞争情况目标3换购策略分析未来客户原因注意新客户动向拟订说服/销售策略增加优惠增强客户关系时段配合时机时机结合潮流潮流吻合需求需求切合习惯目标3换购策略分析未来客户原因注意新客户动向拟订说服/销售策略增加优惠或提高效益增强客户关系先打款套餐保障收视点积累返点多样变化竞赛抢标更准确有效的投放目标3换购策略分析未来客户原因注意新客户动向拟订说服/销售策略增加优惠与新客户多面向沟通提供多面向信息关心面临的问题公关配合主动提建议其他目标4初购策略新频道详细分析锁定目标客户群拟订说服/销售策略增强客户关系续购增购初购换购目标4初购策略新频道详细分析锁定目标客户群拟订说服/销售策略增强客户关系特质与卖点新栏目组合性的排期大的优惠措施其他目标4初购策略新频道详细分析锁定新目标客户群拟订说服/销售策略增强客户关系数据库分析新产业/新客户分析商情资讯搜集展销会其他目标4初购策略新频道详细分析锁定目标客户群拟订说服/销售策略增强客户关系发掘切入点安排拜访及演示机会介绍我台的特色介绍我台的服务流程及团队5我台对质量负责的态度6我台的优惠政策7其他目标4初购策略新频道详细分析锁定目标客户群拟订说服/销售策略增强客户关系信守承诺建立信心建立专业形象初期领导高度参与团队协同作业快速反馈系统结语2341现有客户现有客户未来客户未来购量