2016年卡萨帝自媒体口碑交互传播建议案 - 新橙互动-79P

2016卡萨帝自媒体口碑交互建议案,新橙呈递2016.3,卡萨帝2016年度主题,唤醒渴望为爱进取,年度主题解读,为爱进取,唤醒渴望,身份意识的唤醒：唤醒用户的身份角色：父亲、儿子、丈夫；母亲、女儿、妻子；爱人、朋友，以唤醒用户对家庭的爱和回归、对亲人和朋友的爱。自我意识的唤醒：唤醒用户对品质生活的追求，对生活艺术的向往，对家和爱的真谛的探索和自我价值的实现。公民意识的唤醒：唤醒用户对社会的爱，以及对社会责任实践和自我的改变。,为家人进取：为家人、亲人回归，去发现和分享家庭中的美妙时光；寻找自我人生的价值和责任，为家人创造高品质生活。为生活进取：为家人的高品质生活标准和个人的人生价值而努力。为社会进取：担负起对社会和国家的责任，用生活中的点滴行动来回馈。,年度主题解读,这一次，用心下厨，陪你来一场新鲜的原地旅行,为家人进取,年度主题解读,这一次，从心出发，只为你脸上绽放的笑容,为生活进取,年度主题解读,这一次，用心前行，以爱之名回馈社会,为社会进取,12道锋味第三季品质回归超越第一季的质感升级第二季的情感,栏目信息,栏目信息,创意阐述,带给爱人、家人、朋友、亲人更高品质的生活与爱人、家人、朋友、亲人的情感再次升温,回归,创意阐述,卡萨帝通过以整套艺术家电唤醒人们对于家庭的渴望，对于品质生活的渴望为爱人、家人、朋友、亲人创造更多经典时光,解决问题的根本,是卡萨帝在目标消费群选择品牌心智阶梯上占据“领先”的位置，成为优先选择,交互传播任务,品牌个性差异,传播话语体系,核心问题,传播基调,，要配得上卡萨帝家电,占位、调性,交互传播话题,#寻找一家餐厅，要配得上卡萨帝家电#锋味餐厅#打造一间厨房，要配得上卡萨帝厨电#锋味厨房#储存一些食材，要配得上卡萨帝冰箱#保鲜食材#诠释一份爱意，要配得上卡萨帝家电#关爱生活,传播策略,3、借势并结合12道锋味的优质资源，与卡萨帝紧密结合，传递信息与理念；,内容,跨界,资源,1、H5为核心传播内容承载形式，带动自媒体整体传播，如海报、Gif、长图文等；,2、跨界与美食类家庭入口合作，为传播进行导流，并通过O2O实现传播共振；,传播规划,传播主题卡萨帝：唤醒渴望为爱回归,传播目标,时间波次,5月,聚焦目标人群，通过自媒体，传递卡萨帝以独具创新的工艺和精益求精的品质，塑造高端艺术的产品形象。,6月,9月,劳动节,8月,7月,锋味餐厅,锋味厨房,日常传播,保鲜食材,关爱生活,预热期,阶段,10月,母亲节,5.1,5.8,儿童节,6.1,端午节,6.9,父亲节,6.9,七夕节,8.9,教师节,9.10,中秋节,9.15,国庆节,10.1,锋味3开播,引爆期,后续期,卡萨帝餐厅排行榜,锋味厨房大探秘锋味厨房不要停,下厨房APP合作：谁是锋味达人锋味达人参观锋味厨房并做菜,12位锋味达人亮相,锋味艺术：食材的艺术,锋味秘境：12道锋味各国美食/食材保鲜科普,在厨房，让爱升温卡萨帝用行动诠释为爱进取,明星大猜想、母亲节、父亲节、端午节内容、倒计时海报,12道锋味节目借势内容,寻找一家餐厅，要配得上卡萨帝家电,Phase1：预热阶段,Phase2：引爆阶段,传播组合,微信,揭秘锋味餐厅,锋味餐厅不要停,核心事件,卡萨帝餐厅排行榜,H5交互,锋味餐厅面向消费者开业，卡萨帝全套家电受关注,网媒,Phase3：发酵阶段,H5交互：XX餐厅，配得上卡萨帝厨电,微博,预热话题为活动做传播,官方微博发起招募,论坛,锋味餐厅大起底,#锋味餐厅亮相，卡萨帝助阵#,海报,海报,微博红人转发,传播脉络,H5全景视频：揭秘锋味餐厅,论坛帖锋味餐厅或将继续营业？,创意阐述,H5策划与发布：卡萨帝寻找星级餐厅卡萨帝给用户带来的信赖、高端、新鲜、科技等形象认知，有哪见餐厅配的上卡萨帝带来的感受呢？,用户UGC，选择心仪且适合的餐厅进行回复并分享,卡萨帝餐厅排行榜发布微信长图（含排名及推荐理由）朋友圈、Weibo扩散,通过H5交互征集高端，有格调，有气质的美食餐厅，与用户进行交互,#卡萨帝餐厅排行榜#：,创意阐述,寻找星级餐厅H5示例,尊贵,只因你的到来而去匠心打造,新鲜,保留原汁原味浅尝一遍一遍,科技,引领全新体验,成就光荣梦想,艺术,每颗莜麦都有情绪每片鱼生都有表情,创意阐述,寻找星级餐厅H5示例,寻找一家餐厅要配得上卡萨帝家电,唤醒渴望为爱进取,餐厅名字：,餐厅地址：,推荐理由：,我要提交,分享朋友圈,创意阐述,#锋味餐厅大探秘#：,创意阐述：12道锋味第三季开播之后，邀请用户通过视频一起探秘锋味餐厅，利用360度场景展示锋味餐厅的每一个角落，每一款产品，同时，用户还可以亲手去打开锋味餐厅的冰箱等，看看里面的食材等。创意形式：H5传播周期：锋味3开播后,创意阐述,#锋味餐厅大探秘#H5示例,打开抽屉查看食材,打开抽屉查看食材,向左,向右,向前,向左,向右,向前,创意阐述,1、通过#锋味餐厅大探秘#勾起“锋味”粉丝们好奇心；,2、跟着镜头找食材，全程与用户互动，手机视频全景模式，让每一位点进来的看官，都身临其境；,3、360度场景，让粉丝洞悉锋味餐厅的每个角落，看到卡萨帝的每一个款产品，还可以“亲手”去打开谢霆锋使用过的冰箱等；,3步打造病毒传播,创意阐述,#锋味餐厅不要停#：,创意阐述：在“锋味餐厅”3个月的运营时间即将结束时，卡萨帝在官方发起#锋味餐厅服务结束倒计时#海报，由此引发网友自发组织号召，锋味餐厅不要停，请继续营业的营销事件，最后挖掘事件背后的意义。创意形式：病毒事件传播周期：锋味3最后一期,#锋味餐厅不要停#,创意阐述,#锋味餐厅服务结束倒计时#海报：,90天的美好食光X万人的共同见证12个国家的不同锋味南来或北往愿我一直在你心中,锋味餐厅服务结束倒计时第3天,创意阐述,网友自发发起号召，锋味餐厅不要停：,希望12道锋味卡萨帝锋味餐厅不要停，体验过锋味餐厅才知道什么叫真正的厨房，吃过36道锋味才知道最美的时光是用力吃过一场，记忆中妈妈的味道一直藏在心里，你给的锋味一直留在口里，他们都说微美食与爱不可辜负，我想说我们彼此不要辜负，请你继续营业不要停。,创意阐述,由此，引发众网友一起呼吁锋味餐厅不要停，引发全网讨论：,希望12道锋味卡萨帝锋味餐厅不要停，体验过锋味餐厅才知道什么叫真正的厨房，吃过36道锋味才知道最美的时光是用力吃过一场，记忆中妈妈的味道一直藏在心里，你给的锋味一直留在口里，他们都说微美食与爱不可辜负，我想说我们彼此不要辜负，请你继续营业不要停。,希望12道锋味卡萨帝锋味餐厅不要停，体验过锋味餐厅才知道什么叫真正的厨房，吃过36道锋味才知道最美的时光是用力吃过一场，记忆中妈妈的味道一直藏在心里，你给的锋味一直留在口里，他们都说微美食与爱不可辜负，我想说我们彼此不要辜负，请你继续营业不要停。,希望12道锋味卡萨帝锋味餐厅不要停，体验过锋味餐厅才知道什么叫真正的厨房，吃过36道锋味才知道最美的时光是用力吃过一场，记忆中妈妈的味道一直藏在心里，你给的锋味一直留在口里，他们都说微美食与爱不可辜负，我想说我们彼此不要辜负，请你继续营业不要停。,卡萨帝12道锋味官方出来回答，锋味餐厅未来的情况及能不能继续运营,#锋味餐厅不要停#,打造一间厨房，要配得上卡萨帝厨电,创意诠释,12道锋味中为谢霆锋专属打造的锋味厨房，定是烹饪爱好者向往的地方。这里大到厨电小到厨具，无不见证了一道道美食从原材料到成品的精心制作过程。如果能在这里亲手烹饪食材，一定能给制作者留下美好的回忆和带来志高的荣耀感。,跨界营销,因此，我们打破传统的营销思维模式，寻求非业内的合作伙伴，发挥不同类别品牌的协同效应。,高端家电品牌,集合工具、社区与平台电商属性的家庭美食入口,一场跨界盛宴,选择理由,3000万APP激活用户，30余万条原创菜谱内容拥有海量的UGC美食内容和大量平台培养的美食KOL入选AppStore年度精选的美食类应用，并被AppleStore线下体验店选用为演示APP平台用户倾向于文艺、小清新的美食生活,下厨房APP的平台用户与12道锋味的粉丝会有更多交集，并会积极参与我们的跨界营销活动。,活动阐述,“大神”来啦,在12道锋味第三季开播后，于下厨房APP中首屏位置开设“大神”来啦的活动。,我们这里只寻找十二位大神；12道锋味任意菜品神还原看你到底有多神？就等你来证明你自己！,活动阐述,每期节目播完，给出当期菜品照片和制作方法。看哪位大神能够以最快的速度，以及最接近的卖相进行菜品神还原。1.用户收藏数及获得好评数进行加权评选出前3名；2.由卡萨帝和下厨房专业人士进行评判，最终每道菜品选出1位锋味大神胜出；,第1期：芒果鳕鱼,作品区,评选方法,最终，12位大神将汇聚于“卡萨帝锋味厨房”拍摄场地，用最新鲜的食材，及霆锋使用过的厨电和厨具将菜品进行终极“神还原”！,最终，12位大神将汇聚于“卡萨帝锋味厨房”拍摄场地，用霆锋使用过的厨电和厨具将菜品进行终极“神还原”！,同时，大神还将在现场制作一顿可供46人食用的拿手饭菜,邀请家人或挚友，一起在“锋味厨房”分享这份爱的美食,活动阐述,专业剧组拍摄、剪辑,优酷搭建“大神来啦”自媒体专区,活动阐述,美食大神个人社交圈自发酵,其他美食KOL协助传播,新闻客户端传播,垂直新闻网站传播,垂直社区、贴吧、BBS传播,储存一些食材，要配得上卡萨帝家电,创意阐述,1、创意话题#锋味秘境#创意阐述：在每一期锋味3节目播出后，根据节目走过的国家，探秘该国家的珍贵食材，挖掘食材背后的故事，讲述该食材的储存方法、烹饪方式，以微博微信长图文的形式进行展示。在讲述过程中融入卡萨帝的产品，可以根据这些珍贵食材如何提供保鲜、怎么样进行精确烹饪等。创意形式：微博微信长图传播周期：12期传播规划：活动播出期间,创意阐述,#锋味秘境第一站#探秘日本正宗乌冬面人间四月天食材：乌冬面其口感介于切面和米粉之间，口感偏软，再配上精心调制的汤料，就成了一道可口的面食。,烹饪方式：最经典的日本乌冬面做法，离不了牛肉和高汤，面条滑软，酱汤浓郁，所以去日本，一定要尝一碗香川县的牛肉乌冬面。,微博微信长图,创意阐述,第一波,卡萨帝官方微博微信发出引发关注,第二波,通过微博营销类账号海外美食家天天美食推荐进行转发,通过微信营销类账号冰法美食健康美食菜谱进行直推,创意阐述,2、创意话题#锋味艺术#创意阐述：当玫瑰遭逢浪漫会滋生爱情，当白天遭逢黑夜会变成永恒，当鱼儿遭逢水会演绎自由，当蜜蜂遭逢鲜花会酿造甜蜜，当小鸟遭逢天空会升华遥远而当美食遭逢艺术时，又会碰撞出怎样的火花呢？在锋味3节目播出期间，邀请用户脑洞大开通过将食材摆出最有趣，最有创意的艺术品，卡萨帝官方微博，即有机会抽取WMF餐具。创意形式：话题交互传播周期：1周传播规划：活动播出期间,创意阐述,Step1：官方发起活动后，邀请微博微信营销类账号美食工厂自制美食美食味道，转发并参与活动，引发用户参与,创意阐述,Step2：邀请艺术家/美术师/设计师一起进行创作，衍生出更多趣味好玩的作品，引发全民关注,创意阐述,Step3：整理收集网友的锋味艺术作品，在自媒体账号广告门梅花网进行二次营销，话题示意这些食物太美了，不忍心下口卡萨帝d的营销革命：食物也可以如此艺术,诠释一份爱意，要配得上卡萨帝家电,创意阐述,1、创意话题#在厨房，让爱升温#创意阐述：谢霆锋在“锋味厨房”里用一道道锋味美食向朋友和家人表达爱，同时，他也在“锋味餐厅”继续用锋味美食向12中不同的人群表达爱，实验发现，在厨房里人们的爱和幸福指数都会提升，烘焙一份爱心早餐、烹饪一道拿手好菜亦或是其他都会提升幸福指数？邀请用户互动一起做任务，在厨房，让爱升温。创意形式：话题交互传播周期：1周传播规划：活动播出后,创意阐述,点击,宝宝在厨房发现了什么？,点击之后，镜头会出现宝宝发现的食材,在陪宝宝完成一次任务之后，心值会提升，桃心会越来越红,在厨房，让爱升温,点击,好高啊，宝宝够不着啊,点击之后，镜头会出现妈妈走过来帮宝宝去冰箱里的食材,爱心值在逐渐升值颜色发生变化,在厨房，让爱升温,卡萨帝冰箱露出,创意阐述,点击,和宝宝一起烘焙甜品,点击之后，可以切换镜头，帮宝宝在烤箱上设置、调温等。,卡萨帝烤箱进行露出,在厨房，让爱升温,最终，通过父母和孩子等完成一系列任务后，爱心值达到100%，并在最后显示出一项调查报告：哈弗研究院显示，爱下厨的人，幸福值更高，更有爱心卡萨帝借此呼吁大家回归家庭、回归厨房，关爱家人,创意阐述,2、创意话题#卡萨帝用行动诠释为爱进取#创意阐述：针对锋味餐厅12天主题日中邀请的12种人群，自锋味3开播之后，卡萨帝连续3个月，每卖出一台家电，将向锋味营养午餐计划捐赠100元，由锋味营养午餐机会活动继续向12中人群提供爱和关怀。展示出，卡萨帝为大爱进取的行动，以实际行动让爱持续保鲜。创意形式：话题交互传播周期：1周传播规划：活动播出期间,创意阐述,第一波,卡萨帝官方微博微信发出引发关注，并12道锋味官方微博,第二波,通过微博微信营销类账号潮人生活生活领悟,同步，在各大门户和垂直新闻进行传播,每卖出1台家电捐赠100元卡萨帝用行动诠释爱,日常传播内容,创意阐述,12道锋味明星阵容大猜想，猜猜哪个明星会上“锋味3”？,创意阐述：将参加12道锋味第三季的明星特征虚拟化，引导用户猜想，猜对后即可获得卡萨帝提供的惊喜奖品。游戏设置求助及分享游戏参与抽奖的方式实现微博、微信渠道扩散。创博形式：H5页面（可以搭载在卡萨帝官方微信）传播周期：节目开播前2周,创意阐述,传播规划：,首先在卡萨帝官方微博微信发起活动，邀请用户进入卡萨帝官方微信进行参与,Step1,微博渠道利用营销账号吵热游戏，引导用户加入卡萨帝官方微信参与互动,Step2,猜成功之后并转发微博或微信可以参与抽奖，抽中之后截图给卡萨帝官方账号，即可领奖,Step3,创意阐述,现有微信账号上添加活动按钮进入,HTML5页面呈现活动内容,进入对应的页面,该账号服务分为四大部分，其中主要内容为：1.活动介绍（含有卡萨帝产品植入）2.疯狂猜明星3.抽奖,创意阐述,#锋味厨房倒计时#：,创意阐述：12道锋味第三季开播前2周，官方微博微信发布锋味厨房倒计时创意海报，通过创意倒计时海报号召全民关注由卡萨帝赞助的锋味厨房创意形式：海报传播周期：锋味3开播前12天,创意阐述,#最美食光雕刻师#：,创意阐述：5.8母亲节，我们进过最豪华的餐厅，也尝过最珍稀的美食，但永远有一种味道始终占据高地，那就是妈妈的味道。致敬母亲，在母亲节一起回忆妈妈带给我们的美好食光。号召在母亲节回归家庭，与妈妈共度美好食光。转发微博微信，上传与妈妈一起进餐或在厨房的美好食光。创意形式：创意海报传播周期：5.55.10,创意阐述,你是最美的食光雕刻师,挑剔的味蕾是我对你最大的敬意,记忆力的食光，一直有你,致：亲爱的妈妈,你是最美的食光雕刻师,你用食光铺就我的成长,你用味道塑造我的性格,致：亲爱的妈妈,#最美食光雕刻师#创意主题海报DEMO示意,创意阐述,传播规划：,首先在卡萨帝官方微博微信发起活动，通过创意海报引发用户关注和参与,Step1,微博渠道利用营销账号转发卡萨帝官微#最美食光雕刻师#的话题，引导用户一起参与,Step2,将#最美食光雕刻师#推向微博话题榜,Step3,创意阐述,传播思路：官方发起活动后，有微博微信大V进行推广转发，后续邀请美食/主妇/妈妈圈的自媒体人继续对活动进行扩散,1、卡萨帝官方微博微信发起活动,2、微信大V辣妈公社育儿亲子百科进行推广,2、微博大V育儿圣经育儿妈妈亲子生活转发并参与,3、美食/主妇/妈妈圈的自媒体人在朋友圈转发,创意阐述,#我爸爸老了，但是他很酷！#,创意阐述：6.19父亲节，还记得小时候父亲抗我们在肩头，单手抱起我们，时光虽老，但是美好，再回头，父亲已经老去，但是他依旧很酷，父亲节，号召在子女回归家庭，陪伴父亲珍惜美好时光。上传照片，卡萨帝赢取精美奖品。创意形式：交互活动传播周期：6.176.23,创意阐述,父亲思考的时候很帅,父亲走路的时候很帅,父亲下厨的时候很帅,#我爸爸老了，但是他很酷！#,#我爸爸老了，但是他很酷！#,#我爸爸老了，但是他很酷！#,创意阐述,传播规划：,首先在卡萨帝官方微博微信发起活动，通过一组父亲节海报号召用户用一张图证明#我爸爸老了，但是他很帅#,Step1,微博渠道利用营销账号转发卡萨帝官微#我爸爸老了，但是他很帅#的话题，引导用户一起参与,Step2,邀请网红、KOL、明星，引发全民参与,Step3,创意阐述,传播思路：官方发起活动后，网友频发爸爸的照片，知名大V同道大叔把一些人爸爸的照片进行漫画，引发活动高潮，最终将活动推向话题榜,1、卡萨帝官方微博微信发起活动,2、微信大V海报网进行推广,2、微博知名大V同道大叔、模特林珊珊_Sunny参与活动,3、微博话题榜,#我爸爸老了但是他很酷#,卡萨帝家庭马拉松2016，为爱继续跑起来,整体传播策略,卡萨帝家庭跑,发起“一起跑，慢慢爱”的倡导，提倡“用跑步陪伴家人”，向社会呼唤重视家庭的价值观回归。,传递品牌态度,强化生活体验,营造轻松有趣的全家跑步氛围，融入卡萨帝“科技、精致、艺术”的极致产品互动体验，让人们感受愉悦、有爱、健康的高品质生活方式。,搭建跑步平台,以“家庭跑”汇聚中国高端家庭、爱家人士，形成长期稳固社群，与卡萨帝品牌长期沟通、交流和互动。,与众多品牌、机构、名人和大众联合发声，为品牌背书;与公益组织联合，让需要关怀的特殊家庭如自闭症儿童家庭也参与到家庭跑活动中。,联合借势升华,创意阐述,Step1：预热系列海报：在路上，发现最有爱的3KM,创意阐述：多少人忙碌于办公室，忙着应酬交际，忙着打拼未来，错过了孩子成长时的诸多第一次，也忘记了妻子在厨房中准备晚餐的美好身影，记不起有多久没有陪父母吃过一顿晚餐。在活动前期，卡萨帝通过系列创意海报号召用户回归家庭，用跑步陪伴家人，在路上发现美好时光。,创意阐述,预热系列海报：在路上，发现最有爱的3KM,“你写