品牌宣传推广策划方案

推进品牌宣传制定计划(草案)2013年3月目录一、序文二、目标消费群三、形象定位市场定位，市场定位，市场定位样式定位6品牌的定位6四、推进宣传的目标和原则宣传推进的目标7宣传推进的原则8五、宣传推进的程序和策略战略提案和媒体选择8宣传推进的顺序和战略10推进品牌宣传计划草案(草案)核心价值观：诚实经营实现实用高效的合作共赢。商业远景：建立可靠的本地化电子证券公司企业的使命：为用户提供便利、舒适、优质的电子代金券服务为员工提供学习成长、健康发展的职业空间向合作伙伴提供互利共赢的合作平台服务理念：简单、细腻、高效、集中力立足于简单的全球思维，从项目本身到网页的设计风格和功能操作，我们一贯都有简单至上的理念细腻的用户是我们的基本，是合作客户的利益，所有的服务设计都要多样化考虑，以用户为基础，所有的体验都要继承至上的理念高效的简单的人，坦率的沟通，坦率的坦率，专业领域没有高级人才，我们会有效率地工作，一切都会有结果。围绕企业的使命和目标，勇敢地实践，持续进步，专注于领域内的业务发展宣传口号：(参考)1 .“身边的消费指导专家(助手)”“身边的生活服务专家(助手)”“身边的时尚生活专家”第一个是“大气型”，这个宣传口号的构成是宏观的，以“概念”为口号的主题，给人一种有发散性的空间，能很快地把记忆填补起来的专业印象，如，韩都衣舍的“韩风快速时尚第一品牌”； 例如，聂美优品“中国最大化妆品正品共同购买网”2 .“精致的生活、自由的选择”“自由生活、健康消费”二是对称型。这个口号主要以单纯对称，押韵容易记住为特征，传播比较简单。 例如宝马汽车是“驾驶的乐趣，创新是无限的”，比如天梭手表“瑞士的穿梭，世界的穿梭”3 .“让购物安心”“让生活更好”第三是简约、感性型，这个口号也以简约为主，但着重强调了人文、态度、精华。 这种宣传如果定位准确的话，非常容易扩大口碑，也容易达到“经典”。 比如说，“英特尔”给了电脑奔腾核心的柯达在这个瞬间站点名称：麦券：谐音“购买券”。 强调了电子优惠券的功能性质，同时与前期的“麦单网”没有完全断开两个不相关的名字，不会失去以前的人气。 两个字的名字也朗朗地说出来，容易记住。(备注：以前有音乐券、爱券()、有吧(u吧)、优待券、优惠券等，想过很多名字，但是大部分都被登记使用了吧，名字真的是吐血啊。)【目标消费群】市场竞争越来越激烈，网站的市场定位特别重要，定位的准确性直接关系到网站经营的成功与否，因此寻找目标客户群是我们经营的首要任务。首先，分析一下团购行业的目标客户群a .吸引40岁以下的年轻人，大部分是30岁以下的年轻人。 其中大学生占30%，年轻商人占40%，占其他特定的消费群体。b .少年少女、年轻白领、大学生等年轻用户和重视自由、品味、个性、新奇的个性消费者。c .中高级商人企业的商人和白领。通过以上内容，我们可以找到团购网站和客户定位的共同点，是掌握追求自由、新潮的消费者集团。 因为电子证券业务的前提是信用卡所有者，所以表面上30%的大学生集团不在我们的营销对象内，但是随着消费市场的发展，大学生、年轻白领对本地化生活服务的质量需求不断创新。 他们早期热爱网络购物，逐渐热衷于团购，成为团购市场早期的中流支柱和支持者的他们是青春时尚，即使有强烈的消费需求也不缺乏创造财富的能力，他们承认适度的消费理念，希望以迅速支付为前提使成本最大化！ 这种群体对品牌的接受能力很强，特别是大学生群体，大学毕业后也能长期保持xxx的品牌认知，因此潜在的持续消费需求很旺盛。 所以，现在很多商业银行已经对大学生集团开发了信用卡，意识到未来谁是消费的主流集团，所以我们基本上不能无视这方面的集团营销。济南市的消费集团数量相当多，但对新兴事物的接受能力一般，主要取决于地区的原因，这座古城位于时尚和保守的边缘，要打开市场应该先从年轻商业集团那里攻克。 他们是东西方价值观共存的群体，他们为了实现自己而上了前线，他们还在为更好的生存环境和资本的积累而努力。 他们的消费方式是尊贵(追求乐趣)、智慧(爱比较体验)、时尚(轻松新奇)、价值感(东西超过了价值)和内向奔放的生命热情的体现。【形象的定位】1 .市场定位根据网站本身的特征和目标消费群的身份、社会地位及其人生阶段，我们将网站定位如下走时尚简洁的路线，构建本土化生活服务的新概念网站，提倡合理的消费观念和生活态度，崇尚精致、细腻、个性、简单、时尚的生活理念(符合以前我们的服务理念)。2 .样式的定位(仅页面样式的建议)建议1 :电器商主页不超过6个画面建议2 :从长期的设计来看，主页上还有广告(展示银行活动，把附加广告放入项目中)。建议3 :主页上一定有检索栏建议4 :同一页的颜色不超过4种颜色，颜色的对比度不太高建议5 :分段页面，分段太强，分段太弱，用图像、红色夹克等方法来控制，平均地提高用户的注意力。建议6 :产品页面必须每天更新，保持新鲜(欢迎补充)3 .品牌定位1 .视觉识别系统网站标志设计的建议可以融入动画、简单线条风格的图和符号要素中，强调视觉冲击、容易识别、简单个性的品牌要素。以橙色为基本原色，组合的广告形象的显示也一致。 名片、资料袋、路标、交通工具、PS座椅等与大众直接接触的视觉要素，包括由办公系统、媒体系统构成的CI、VI系统，可以加强大众对麦票的品牌认识。 麦券在宣传推进过程中，坚持沿袭相同风格、统一颜色、统一理念的方式，有目的，投入目的地，聚集品牌价值的累积力，达到一定程度后，麦券的知名度和品牌形象逐渐被认可、内部化、传播，最终成为品牌的利器2 .品牌塑造麦券品牌在现代营销模式和服务个性化上追求三高：高知名度、高荣誉度、高使用率。 同时，前期通过扩大优质商户和降低利润达到适度规模，迅速获得经营利润。在市场开拓营销和品牌形象的形成方面，是相互依赖、相互发展的关系，在网站品牌知名度迅速提高的同时，销售利润同步增加，网站的可服务性产品有力地支撑着用户的需求。 另一方面，网站品牌的知名度逐渐深入人心，品牌和产品两方面协调发展，可以得到品牌价值的稳步积累。3 .宣传口号a .“身边的生活服务专家”b .“让生活变得更好！ ”“好吧，这是我的错。”宣传口号释义：这两个广告语朗朗、简洁、显着、权威、想象力，有助于扩大品牌知名度，比较恰当地表现麦券的功能定位和服务特征，拉近消费者对心理距离和价值的认识。【宣传推进的目标和原则】1 .推进宣传的目标目标1 :以网站正式上线后的活动为载体，全面宣传麦票，进一步提高形象显着(曝光)率，降低知名度，树立初步品牌形象(在线前可以积累1020张“强心”表格例如电影票、优质饮食、有限超市的购物卡等)目标2 :建立口碑，带来城市群众传播的势头目标3 :迅速引起市场关注和兴趣，在达到一定消费意向的同时，储备一定意向客户目标4 :在短期内创造城市消费话题，增加电力商业消费新模式的影响力2 .推广宣传的原则广告宣传经常浪费了广告费的一半，但却有不知道哪个一半的困惑。 我们的广告投入必须根据一定的市场判断与竞争对手区别开来，明确实施应达成的目标，对商品的促销、利润的增加、品牌价值产生有利的影响。 遵循成本管理、有效准确的原则，重视口头传播、营销、媒体三者传播。(1)搞好服务，重视口碑。 通过普及、人性化的口碑来影响消费者，确立良好的口碑，迅速确立消费者对麦券品牌的认知、好感度。(2)通过活动，重视营销的传播。 利用车站庆、东西节日、活动促销等宣传麦票品牌，提高知名度，扩大特定目标客户。(3)准确有效，重视媒体传播。 采用必要的大众媒体(网络、招牌、广播、报纸、小册子等)，形成麦券品牌的社会认知，致力于最正确地选择目标客户的媒体，正确地出击。【宣传推进的顺序和战略】1 .政策建议和媒体选择(一)战略建议：麦券品牌的宣传推进活动必须贯穿整个项目的前期、运营期和后期。1、前期：宣传推进主要是推动市场势头，引起市场关注，提高影响力。2、运营期限：主要以庆祝活动、册子页面和广告宣传为主要媒体，全面复盖主要目标和潜在客户所在区域的信息。3、后期广告宣传主要提高参加者的记忆度，提高品牌度，吸引“回头客”。(2)媒体的分析和选择1 .公共媒体的选择性采用a .报纸媒体(齐鲁晚报、济南时报、都市女报等)时效性强，受众广泛，受众积极接受，兴趣高，权威强，信息负荷大，受众文化水平高，受众到达率高。 但是，费用不高，所以建议不要太用b .电视媒体的创造性表现空间宽，全面的传播速度快，范围宽，创造性载体能力强，干扰度高，被动地接受。 但是，费用不高，请放弃。c .移动媒体 (出租车、公共汽车)车身广告。 根据目标对象(大学生、上班族)的生活形态，为特定的地区和线路安排广告发布，进行有效且正确的沟通，将广告信息有效地传递到地区，每天平均12小时的广告信息暴露时间适合树立品牌形象，发挥广告效果的最大化效果。 推荐的录用。d .杂志广告品位高，确立长期持续品牌优势的素质高，根据传播目的强的消费者团体(大学生、年轻白领、商人)的具体情况，投入少量的杂志广告。 但是，费用很高，所以建议不要太用。e .广播广告出租车、私家车、公共汽车广播，频率高，对象比较强。 虽然费用很高，但我建议你适当录用。f .网络广告便利、快速的媒体、知识分子参与者、国际参与者可能的垄断范围广、没有地域限制、成本低等特点越来越受欢迎。g .户外广告路卡、灯箱广告车身广告、座位广告、小区灯箱、电梯广告等长期品牌形象的维护。 费用相对较高，我建议不要太用h .邮件平台手机邮件、邮箱广告等特定的人被准确有效地投入。 建议很多。2 .自己的媒体大大采用了a .印刷类：通过品牌形象绘本、产品手册、手提包、日历等商户和银行网站等渠道，将一张广告拿到潜在客户手中，扩大项目本身的影响范围。b .定点类：中高级办公楼、高铁站、航站楼、汽车站、银行、旅行社、大学大厅等宣传麦券品牌。c .会员类：为了更好地服务顾客，打造品牌，经常建立顾客数据库，成立俱乐部和其他团体，开始体验和品尝等活动d .其他种类：网站、银联宣传附带的渠道、银行联合活动的渠道等。二.推进宣传的程序和战略(一)入市期准备期间，要着力于网站内的外部包装和前期宣传，引入形象，确立网站核心价值体系，提高网站的知名度，使信息独占目标和潜在客户地区，引起市场的关注。1.VI视觉识别系统设计方案的选定、设计及投入使用2 .内部业务流程设定3 .业务知识、话术、标准等训练4 .第一期营销的切入点、宣传推进方案的确定5 .推进系资材的设计制作6 .市场营销开始，积累第一张优质的图纸7 .宣传途径的公布已进入起步期(2)运营期间以网站再载为契机，通过个别影响力媒体和网络联盟实现信息垄断，迅速增强网站势力(传统的细流观念不适合本地化网站的运营)，树立品牌形象，为全面开拓市场打下基础(首先，March 进行立体宣传，强调麦券的特性，使消费者感性地认识网站。1、运营初，网站建设和麦票销售将投入运营，同时与导航网站、搜索引擎捆绑在一起，扩大网站宣传的广度和销量。2 .运营开始，设计、印刷小册子页(份)和网站小册子(10000份)，由组织传单的人分发到重点店铺附近(商圈附近)3 .运营开始时，可以在签约的商圈或电影院考虑人员的驻地。5 .运营初，做网站标志的礼物、纪念品，送给签字员最初签约的几个优良的商人，保护店员。6 .运营初，公信力媒体、网络媒体等强有力地更新软件的标题类别好像是春季绽放，打造泉城最具公信力生活服务平台！7 .投入专线巴士、座椅罩广告8 .发表手机邮件广告。 对象是商务白领和高中学生等。(3)后续经营和牢固的期间在这个阶段，为了让信息全面到达目标客户，支持网站的可持续发展，网站后期的广告宣传将焦点放在目标客户群上，所以媒体的选择是以很多目标客户接触的