曾祥雪-网络媒体与编辑实务.ppt

第1页,网络媒体与编辑实务（作者版权所有不得传播）,新浪网总编室曾祥雪总监,第一部分,第2页,中国互联网总体概述,中国网民普及率达到23%,第3页,截至2008年底，中国网民规模达到2.98亿人，继2008年6月中国网民规模超过美国，成为全球第一之后，中国的互联网普及再次实现飞跃，赶上并超过了全球平均水平。,(万人),(来源：CNNIC历次调查),互联网用户行为分析及需求-年龄,第4页,(来源：CNNIC09年1月调查),中国网民的主体仍旧是29岁及以下的年轻群体，并且不断向不同年龄层次渗透。,2008年12月中国网民年龄结构,互联网用户文化程度,第5页,(来源：CNNIC09年1月调查),2008年12月中国网民学历结构,与2007年相比，网民中大专及以上学历人口进一步下降，高中、初中学历所占比重继续提升。互联网日益向低学历人口普及。,宽带日益普及,第6页,2008年下半年，90.6%的中国网民使用过宽带接入互联网，即2.7亿中国网民使用了宽带访问互联网，较2007年增长超过一个亿，成为网民上网主要形式。,(来源：CNNIC历次调查),(单位：百万人),中国网民最常使用的网络服务,第7页,(来源：CNNIC08.7月调查),截至2008年12月，各种不同网络应用使用比率,第二部分,第8页,中国网络媒体发展,网络媒体的特点,第9页,即时(快速、随时更新),新浪在1分钟内发布3-5条新闻,网络媒体的特点,第10页,海量(存储空间无限、40M-400G硬盘),新浪每天发布数万条新闻博客文章数十万篇论坛和新闻跟贴数万条网民上传视频几万段例：四川地震2周后，已有5万条新闻及图片，上万多段视频,网络媒体的特点,第11页,互动(论坛、跟贴、博客),2007年12月26日中国互联网络信息中心(CNNIC)公布2007年中国博客调查报告博客作者人数达4700万人,平均每4个网民中就有一个博客作者地震发生后，数百名博主第一时间发表博文地震发生后最早视频、地震现场最新视频均来自非职业“拍客”最热一条视频消息，点击量超过1700万,网络媒体的特点,第12页,可检索(搜索引擎、往日新闻、删除稿件),网络媒体的特点,第13页,多媒体(视频、动画、幻灯片等多种形式),中国网民获取信息更依赖于互联网,第14页,中国网民,美国网民,(来源：CNNIC07年1月调查),(来源：皮尤06年3月调查),新浪核心竞争力的形成-外界原因,第15页,90年代末的报纸和电视不发达,新京报北京娱乐信报北京晨报京华时报北京青年报华夏时报竞报北京现代商报北京晚报法制晚报,1997年北京,2005年北京,北京青年报生活时报北京晚报,3家日报,10家日报,电视,第16页,通讯社,第17页,新华社发稿范围窄数量有限目前平均每天播发80余条国际新闻通稿每天的数量不等少则40篇左右多则百篇左右星期日和星期一发稿量最少,新浪品牌的建立领先一步的理念,快速、全面、准确、客观,第18页,突发及重大事件报道,新浪新闻品牌的建立,把握时机有效地报道重大突发事件,第19页,赛前出场阵容预测比分及赛况预测开赛报道双方上场阵容进球进球快讯进球详讯进球图片及视频中场半场技术统计半场比赛详细报道半场专家评述,98年法国世界杯-全新工作流程,采用全新工作流程-24小时滚动更新，比赛前后的密集报道,结束全场技术统计教练球员比赛感言全场比赛详细报道各类专家评述网友评论三大通讯社评论更多图片及其视频,第20页,世界杯期间(6月11日至7月13日)共发稿2483件，平均每天发稿75件，6月21日最多的一天发稿121件，平均每12分钟便发布一条消息。四通利方上的世界杯足球赛消息要比很多传统媒体的消息早12小时到24小时。“法国98足球风暴”站点大量使用了录像、声音和图片(300多段录像和400多幅照片)，在国内站点中独一无二。,98世界杯站点访问量创记录,“法国98足球风暴”站点最日点击数突破了300万，创中文站点访问最高记录。,第21页,率先推出滚动报道,2001年1月1日凤凰资讯台开播2003年7月1日央视新闻频道,1998年12月，新浪网成为全国第一家24小时滚动播发的媒体,第22页,多次在突发事件中率先报道,1999年3月科索沃战争报道1999年5月“炸馆事件”1999年9月台湾921大地震2001年9月911事件,第23页,国内首发美国911恐怖袭击新闻,20:46，第一架飞机撞楼20:55，新浪网值班编辑发布“快讯：一架飞机撞上纽约世界贸易大楼”；20:59，新浪网值班编辑通过短信发布了头条新闻；(注：以上两条消息是中国国内对“911事件”的最早报道)21:03，第二架飞机撞上世贸中心另一座大楼；21:08，新浪网值班编辑发布第二条快讯“快讯：第二架飞机撞上世界贸易中心并引发爆炸”21:37，第三架飞机撞击五角大楼；21:47，新浪网值班编辑发布五角大楼被撞击快讯；21:59，世贸中心南塔楼倒塌；22:03，新浪网值班编辑发布南塔楼倒塌快讯；22:28，世贸中心北塔楼倒塌；22:29，新浪网值班编辑发布北塔楼倒塌快讯,各地新闻线索电话源源不断,值班编辑编辑电视新闻,新闻编辑全体到位，紧张工作,“9-11”会战,第24页,新浪品牌建立：全面整合多种媒体,第25页,三千多家合作媒体报刊杂志广播电视全球各大通讯社各地新闻网站个人博客,甲型流感专题互动多媒体报道,第26页,疫情分布进展医护日记隔离日记征集防护漫画献计献策播客记录电视网络直播,第三部分,第27页,新浪网编辑基本规范,准确反映文章的主要内容,准确：标题要准确反映文章的主要内容，要做到语句通顺，不得无中生有、断章取义、以偏概全。标题内容避免空洞、言之无物客观：标题不要主观臆断。专家的观点加注“专家称”；不太确实的消息须写“可能、据称或者某某媒体称”，不要将某个人的推断或研究成果上升为客观事实；标题中要避免出现主观色彩浓厚的字眼，如“惊现”、“惊爆”、“竟然”、“竟”、“胆敢”等。简洁：标题尽量使用一段式标题，如果是两段式，每一段必须要有独立主语；禁止为凑字数而加长标题；严禁出现重复字眼。,新浪规范-标题基本要求,第28页,“主体+行为+客体”句式结构主谓宾结构必须完整避免出现双谓语必须有动态词汇,标题制作具体规范,标题的结构,客观，避免出现主观色彩浓厚的字眼避免使用“一”、“某”等含混表述,标题用词,第29页,标题制作具体规范,尽可能地省略标点符号，保持页面清新除表达反讽的含义外，尽可能不使用引号电影、书籍可用书名号数字和字母使用半角字符，尽可能不使用英文,标点使用,第30页,标题制作具体规范,表明文章权威敏感话题有争议性,标题前标注媒体名称重点媒体的文章某些特定情况下需要强调媒体出处,第31页,标题制作具体规范,重复字眼过于专业或晦涩的词语常人不熟知人名、地名（必须出现时应作说明）引起歧义的地名缩写港台式词汇,标题中严禁出现的用法,第32页,标题制作具体规范,静态句式：“的”字结构；“是”字结构，“和”字结构，“为”字结构双句式标题倒装句标题被动语态标题,标题中尽可能避免的用法,第33页,错误标题举例(1),1、专家称我国男子娶妻难现象明年起开始逐渐显现2、伊朗秘密研发卫星监控中东美军（图）3、南京国际梅花节今天开幕(图)4、青藏铁路运营面临高海拔缺氧等难题,改后标题,1、我国男子娶妻难现象2004年就将出现2、伊朗秘密加紧研发卫星监控美军在中东军事部署3、南京国际梅花节今天上午在明孝陵景区开幕(图)4、穿越生命的禁区-来自青藏铁路运营筹备工作组的报道,错误标题,第34页,错误标题举例(2),1、美国副国务卿佐利克盛赞中国很负责2、山西地震灾区5万人紧急撤离3、美英称美暂不会从伊拉克撤军,改后标题,1、佐利克盛赞中国很负责2、山西地震灾区5万群众紧急撤离3、布什布莱尔称布什政府不会现在从伊拉克撤军,错误标题,第35页,错误标题举例(3),1、哥伦比亚号航天飞机坠毁事件2、太阳系只剩八颗行星3、大学生研发软件卖200万,改后标题,1、“哥伦比亚”号航天飞机坠毁事件2、冥王星不再被视为行星3、大学生研发软件卖200万成富豪,错误标题,第36页,错误标题举例(4),修改前图片标题,第37页,错误标题举例(4),第38页,修改改后标题,新浪规范-正文发布基本规范,所有新闻正文页必须注明媒体出处，媒体署名以规定的标准称谓为准。转载文章时不得遗漏文章作者和图片摄影者姓名。,第39页,正文发布主要规范,转载稿件必须使用准确的见报稿。所有由合作媒体提前提供的文章，必须确认（得到合作媒体书面确认传真、看到已正式发布报纸杂志等）该文已经在合作媒体正式发布后再转载发布，尤其敏感、有争议的文章必须等合作媒体正式发布后再转载发布。所有原创稿件必须认真校对、审核，尤其是采访和聊天实录，不得遗漏访谈者讲话内容，不得出现错别字、内容歧义等。,声明类、访谈类、或广播电视节目文字稿类文章，开头处要添加过渡导语段。,案例：电视节目类文章建议使用的导语样式：央视焦点访谈栏目12月4日播出节目燃情岁月生死抉择，以下为节目实录：聊天实录类文章建议使用的导语样式：12月5日，求是小康杂志社社长舒富民、国家统计局统计科学研究所所长文兼武做客新浪网，介绍即将举办的首届中国全面小康论坛。以下为聊天实录：,第40页,正文发布主要规范,重要文章必须做相关报道。重点文章或重要事件续闻，文章中提到的以前报道过的事件要加活链接。重要文章中出现的网址和邮箱地址要做成超链接。,第41页,正文发布主要规范,1、如果原文出现明显错误或者解释不清的情况，可以适当加注解或修正。2、可以使用“XX网注：”或者“编者注：”字眼，必须请示到主编。3、专业词汇要有注解。4、如果新闻有最新进展，如：死亡人数变化，要注明“最新消息称”。5、若很多媒体报道的同一事情有相互矛盾处，要注明“另据某某媒体报道”。,根据需要在正文中加编者注。,原创内容，涉及外国长度、重量等计量单位，要直接换算为中国度、量、衡公制单位；涉及外国货币单位，要在括号内注明折合人民币数目。,第42页,单独的新闻图片说明中必须包括：解释图片内容的时间、地点、人物、事件等基本要素。,图片规范图注,所有图片必须有图片说明,第43页,图片要尽可能注明摄影者（原文未注明摄影者除外）,图片规范出处,使用与原文出处不同的图片要注明该图片出处,第44页,图片规范边框,所有新闻类图片必须要加像素为1的边框。,图片要加边框,未加边框：,加边框后效果：,第45页,图片规范边框,所有新闻类图片必须要加像素为1的边框。,图片要加边框,未加边框：,加边框后效果：,第46页,图片大小规范,图片大小(K数)要适当有关图片大小使用的办法：l=图片长边s=图片短边K=图片大小（k）K=l*s/3200(l=200)许可误差2.5kK=l*s/2000(100=l200)许可误差1kK=l*s/1800(50=l100)许可误差0.5kK=l*s/1300(l50)许可误差0.2k,新浪图片大小规范计算器,第47页,图片规范组图,容量较大的组图，采用点击小图看大图方式正文中的“小图点大图”单页不能超过30张，更多组图可以点击下一页。,图片源文件：,图片大小：1782字节图片尺寸：41X41pixels,小图点大图样式,第48页,重要页面的焦点图片必须首先具备视觉冲击力，必须美观、清晰、明亮，不特别考虑图片的新闻性和重要性。新闻中心一般情况下不得使用社会新闻类图片，不得使用普通演习的图片。,图片的选择,图片视觉冲击力,不好的焦点图,好的焦点图,第49页,页面呈现内容严禁排列不齐,错误图示：,正确图示：,其他规范：对齐原则,第50页,频道首页、专题中各内容板块之间要保证横向对齐,其他规范：对齐原则,第51页,标题严禁折行,错误图示：,其他规范：标题严禁折行,第52页,典型错误：折行,第53页,典型错误：行距,第54页,第四部分,第55页,网络编辑及其管理,网络编辑,媒体特种兵超市导购员,网络编辑必备素质,第57页,知识面广良好的专业知识较好的外语水平较好的新闻基础素养精力旺盛熟练的电脑、互联网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