走出战略面临诸多挑战 如何重塑中国牌_0

1/4走出战略面临诸多挑战如何重塑中国牌实施“走出去”的开放战略，是我国经济发展的现实需要。从“入世”的角度来看，我国的企业也必须走出去，因为只有在国际市场上找到空间，“入世”才算双赢。只有加大“走出去”的力度，才能从国际化与全球化中得到最大的利益，从而在国际竞争中立于不败之地。“走出去”面临诸多挑战从国内来看，“走出去”一方面面临审批制的挑战。现行审批制度已不适应新形势下实施“走出去”战略的要求。由于我国不同政策和管理部门之间缺少必须的协调，管理中存在着诸多缺陷。部门多、手续繁、效率低、周期长。生产性项目不论金额大小，一律要审批；审批内容重复且过多过细；审批制度不透明。审批的法规大部分是内部文件，许多企业不知具体程序，因而使我国整个对外投资的运行受到严重的阻碍。另一方面面临金融服务和投资外汇的体制挑战。金融服务缺乏是我国企业走出去面临的又一道关卡。由于缺乏金融的支持，许多企业到手的订单却无力承担。同时，我国为了平衡国际收支，防止外部金融风险向国内传递，一直实行严格的资本项目外汇管制，限制企业购汇进行境外投资，企业能用于境外投资的自有外汇和筹措贷款的能力十分有限，结果许多项目因无法及时获得外汇资金而丧失2/4有利商机。从走出国门后来看，产品的“国籍”对国际上的消费者产生影响。走出国门，我们会发现许多出乎想象的事情。当我们的小孩子对美国的品牌、州或者城市如数家珍的时候，美国的消费者对中国的认知却是惊人的无知。许多欧美人对中国的认识还停留在电影或者京剧的层次，比如不少人还误以为中国人目前还“穿长袍”、“留长辫”，再不就是如张艺谋的电影中所描述的那样怪异。LOCALHOST几十年甚至上千年形成的印象是不可能在一天被改变的，一下子让国外的消费者认知中国的产品更不是一件容易的事。而过去来自中国的产品一般也是价低而质量更次的代名词。所以中国人的产品要想走出国外，如果没有适当的国家品牌纠正措施的宣传，要想让发达国家的消费者认知有相当的困难，需要全面的分析和精心的策划。其次缺乏国际市场营销手段与经验。与美国、日本与欧盟相比，我国企业由于涉及的区域少，数量有限，所以对目前国际市场的变化缺乏经验。这些企业过去很少直接参与国际市场开拓，更缺乏相关的国际营销经验。我国通晓国际市场的人才也极度缺乏，对国际市场的研究不足，信息跟不上，大多数企业对国际市场需求行情、产品安全标准等一系列问题缺乏了解，难以进行有针对性的生产。不但对国际市场的发展变化的研究严重不足，收集信息的3/4渠道更是难以跟上企业的需要。国家缺乏有力的促销政策是制约我国企业走出国外的最大障碍。除了出口退税外，其他的出口服务还大部分是一片空白，亟待更进一步地改进。“走出去”需有长远整体战略目前我国的对外投资整体上仍属于部门和企业个别的行为，自觉的、有长远打算的国家层次上的整体运作还不多见。因此，我国要从过去的单向“引进来”到“走出去，必然要进行许多相应的政策调整，需有长远的整体战略。简化境外投资外汇管理程序，允许有条件的企业从事国际融资。外汇风险和外汇来源的审查无须指派单独的部门进行审批。未来的境外投资外汇应该简化审批手续，改变来源审查方式。比如外汇风险的来源是投资国的风险等，受政策的影响很大，也很难预料，应该予以取消。允许有条件的企业从事国际融资。建议尽快出台新的法规以对现行审批制度进行调整，为国内优势企业的境外投资创造便利的条件。采用多种方式，筹集对外投资的资金。随着企业跨国经营活动的扩大，企业必须以不同的融资方式和渠道对其业务给予财政支持。根据国际跨国经营的经验，我国企业实行跨国经营，应该采取多种融资方式比如以银行等金4/4融机构为核心，吸收生产、科技、教育、贸易、运输等部门参加，组成跨行业、跨地区、跨国经营的企业财团；也可以利用股票形式在国际金融市场上融资。还有其他形式的融资方式如债券、国际信贷等。在东道国寻找投资伙伴，各自负担投资股份，采取租赁的形式融资。积极打造国家品牌。如何在国际市场上重塑“中国牌”的新形象已经成为目前刻不容缓的事情，直接关系到中国出口企业的整体形象。单个企业的个体形象很难形成规模竞