央视国际品牌企业战略合作方案(PPT 29页).ppt

2007-2008央视国际“品牌企业”战略合作方案、目录、高端、宣传、品牌、广告、战略合作关键词、安全、战略合作中心思想、区域企业发展，共同树立区域企业形象，提供优秀的宣传平台，360度全方位保护365天全年宣传， 网站介绍是高端、权威、信任合作伙伴、中国第一电视媒体网站，中国重点新闻网站中国政府拥有在网上发布新闻的主要平台、权威新闻的主要通道、无与伦比的权威性，是中国最严峻、最公正的新闻发布平台内容真实、权威性强、网民信任度强、权威品牌信任度强、网站介绍优势1 2006年中央电视获得中央电视的国际运营， 授权：以计算机为接收终端的网络电视业务以电视为接收终端的IP电视业务以手机为接收终端的手机电视业务，中国唯一拥有手机、互联网、电视宣传平台的网站，介绍网站优势2， 中国最具权威的多媒体视频传播机构访问量最大的日平均PV量6000万注册用户数突破2000万人，CCTV.com凭借中央视图，集新闻、信息、娱乐、服务于一体，具有视听、互动特色的综合网络媒体网站介绍优势3，与CCTV有着良好的隶属、合作关系，网站介绍优势4，4，2006年中旬，中央电视投资1.3亿元成立了中央电视台网络传播中心(中央电视国际网络有限公司)原广经中心副主任王文斌主任，同时从新闻中心、广经中心开始台中有良好的人际关系。 收到278个网络专栏，每年有170个以上的大规模活动网络在扩展。 复盖中国和海外的150个国家，独特的优势是5，150个国家，6000万，10，000万，2000万，日平均页面阅览量突破6000万，注册用户数突破2000万，日平均新闻10，000条， 公布1638.4G，突破1638.4G，内容符合全球网民强调企业信誉度的需求，网民特点为1，CCTV.com全球注册网民达到2000万人， 根据样本用户垄断人数分析(数据源： iresearch2007年5月统计)，中央视觉国际网站的用户每月垄断人数在2000万人以上， 季度增长率9%中央视国际网站的基本垄断复盖了同类所有媒体的30%40%的用户群(截止到2006年6月26日)，网民特点2，数据显示，中央视国际网站用户的年龄结构比CNNIC用户的年龄结构略成熟年轻网民的网络活动更加活跃，其中18至35岁的网民占90.4%。 CCTV.com网站用户年龄相对较小，样本用户年龄配置比例(数据源： iresearch2007年5月统计)，网络用户特点3，数据显示，中央视觉国际活动用户占大众用户主体，其中69.4%的网中央电视的国际依靠中央电视，中央电视的国际用户网络普及更广。 CCTV.com用户学历的特点是大众用户群，样本用户的学历构成比例(数据源： iresearch2007年5月统计)，网络用户的特点4，数据显示，中央视觉国际用户从事的是科研教育和IT和政府机构等行业CCTV.com网民收入为中等收入阶层，样本用户收入构成比例(资料来源： iresearch2007年1月统计)，确立战略合作方案的一个诚实核心企业品牌融合综合多个业务平台，合作核心：企业专题网络组织效果评价： 1、企业信息及时展示、交流平台2、以多角度、多种形式展示企业形象3 .网民、消费者及时交流平台、企业计算的中央宣传阵地随时随地发布企业信息， 央视企业专网频道影像为主，央视企业专网频道影像为主，结合多种央视活动提高企业品牌形象，开展央视活动通讯栏广告宣传，举办央视网络论坛，邀请专家学者、企业主、消费者、主持人一堂，打造企业产品、品牌效果评价：多人参与，多人发言，树立品牌信誉度。 深入研究，使消费者真正理解质量。 网民提问消费者可以参加交流。 形成高端、权威、品牌形象，有助于消费者真正理解产品和企业文化。 国内第一高端视频交互网络平台，金补一：中央电视网高端采访，企业新产品发布会，效果评价：扩大有限事件现场，增加观众人数，增加媒体传播时间。 针对企业事件，进行了网络视频、影像转播、网络转播，扩大了影响，金助二：中央电视台“企业”事件转播，专栏内容：企业产品讲座的表现形式：为主题，以视频讲座、小投稿人、互动问答方式讲授企业相关产品。 效果评价：利用互联网互动奖项，吸引网民参与，软宣传产品形象，提高网民的好感度。 交流讲座、贴身体验、金补三：设置企业产品讲座活动、企业相关话题，引导网民交流讨论，避免不良信息，树立企业品牌形象，效果评价：让网民发言、讨论、版本背后引导的方式，讨论企业产品、事件，加深企业与消费者的深入交流，提高企业产品信赖度同时，危机公关同时引导舆论，规避风险。网络交流、舆论引导、金助四：协助网络论坛话题引导、企业活动、宣传战略、产品推广，在新闻频道逐步发布软件文章。 效果评价：新闻频道日平均流量为1200万人，送达多数人。 所有媒体新闻集散，权威、公信形成权威、品牌形象，配合企业发展战略，始终关注消费者，深刻理解产品信息。 软文新闻配合宣传活动，金补助五：软新报道，主页品牌展区推广宣传。 连结企业视讯广告及其他网页，效果评价：首页品牌展区，是中央视觉中标客户，