广州市首届书信节赞助方案.ppt

,议题,一、书信节活动概述二、书信节赞助方式,天马行空官方博客：,广州市首届书信节活动概述,项目背景,中国共产主义青年团广州市委员会鼓励孩子增强写作能力；鼓励孩子弘扬孝敬父母的美德；关注失学儿童的困境,广州市邮政局关注孩子和父母缺乏沟通的现状；关注孩子的写作能力,广州日报广州市民家庭不可缺少的一员，关注家庭问题和青少年的健康成长；,广州市首届书信节,首届书信节活动主题,朝夕相处未必就能有良好的沟通，事实上，母亲和孩子都渴望得到彼此的理解和尊重，通过孩子写给妈妈的一封信以及妈妈的回信，在母子间展开一次心灵的沟通,沟通、理解、尊重,（21世纪的现代都市母子关系）,活动规模,香港明星粱咏琪小姐成为书信节亲善大使,广州市1000多家学校的90万名中小学生参与,72万名以上的母亲在同一天被孩子一起感动,17天强势媒体全程报道，成就广州市热点话题,天马行空官方博客：,主要活动,广州市首届书信节新闻发布会,给妈妈的一封信,广州市首届书信节感人书信大赛,广州市首届书信节亲子论坛,新闻发布会,通过新闻媒体报道，揭开广州市首届书信节的序幕,公布广州市首届书信节的徽标及口号,公布书信节亲善大使,介绍书信节赞助商及组委会成员,公布书信节主要活动内容,天马行空官方博客：,给妈妈的一封信,通过广州市共青团委发动1000多家学校的90万名中小学生以指定的信封和信纸写信给妈妈,中小学生,母亲,90万个特制的信封（包括信纸、邮票、赠券）将配送给全广州市的中、小学生,由校方统一收回信件交由邮局投递给母亲时，随信附送礼包给母亲，内装赞助企业的产品优惠券、试用产品和赠券,针对孩子100%的高到达率，针对母亲80%以上的高到达率,感人书信评选,书信在征得母亲和孩子双方同意的情况下可以参加书信评选活动,优秀信件将刊登在广州日报为期14天的专栏内,优秀书信将编辑成书，作为书信节纪念,优胜者将获得赞助商提供的丰富奖品,亲子论坛,在参加征文比赛的家庭中选取有代表性的家庭参加亲子论坛现场讨论活动，广州日报将开辟亲子论坛专刊进行报道。,21世纪现代都市母子关系问题讨论,书信节闭幕仪式,希望工程捐款仪式,天马行空官方博客：,广州市首届书信节赞助方式,赞助方式,独家冠名权,随信投递赞助,共享权益赞助商,奖品赞助,185孝心速递赞助,形象展示,独家冠名权,全广州市72万家庭将共同关注、谈论本次活动，而每个家庭至少有两个人参与其中，极富人情味的主题和人们的亲身参与将引起庞大的社会舆论效应，为企业进行品牌建设和进取广州市场提供了良好的机会！,冠名形式：“广州市首届书信节”,天马行空官方博客：,独家冠名权,九大利益补偿，总价值超过156万元,1、电视a.广东电视台“书信节开幕新闻报道”及72万母亲收到信件的新闻报道b.广州电视台“书信节开幕新闻报道”及72万母亲收到信件的新闻报道c.南方电视台“书信节开幕新闻报道”及72万母亲收到信件的新闻报道以上按电视台17：5523：05的30秒普通广告6次折算，价值8.2万元；,2、报纸广州日报、羊城晚报、南方都市报等媒体新闻信息报道（“书信节开幕新闻报道”及72万母亲收到信件的新闻报道）b.广州日报连续14天刊登的感人书信专栏，A叠，1/4版c.广州日报亲子论坛专刊，A叠，半版按广州日报A19版1/4版刊例价85%折广告16次折算，价值83万元；,独家冠名权,九大利益补偿，总价值超过156万元,3、户外灯箱广告网络式信报箱灯箱200个高级住宅小区邮政信报箱群灯箱广告位（14055CM），投放一个月。850.00元/个200个，价值17万元；4、30个邮政局网点背投电视宣传a.全程（40天）热播b.书信节20分钟活动告知宣传片，送冠名赞助商挂角商标,每天8次c.30秒广告1134次价值0.3万元,独家冠名权,九大利益补偿，总价值超过156万元,5、183信息港网站广告书信节全程免费回报书信节活动告知宣传网页，送冠名赞助商挂角商标赠送冠名赞助商BANNER广告40天价值0.1万元；6、印刷品补偿90万个信封及信纸上的主形象全市及两市两区1000家学校海报宣传（每个学校不少于3张）价值18.4万元,独家冠名权,九大利益补偿，总价值超过156万元,7、“亲子论坛”现场活动大型背景版及特邀嘉宾权益8、营销利益补偿（随信投递）：随信免费夹带促销品（优惠券/赠券/试用装，选取一种形式）两份。0.2元/份73万2，价值29.2万元9、2004年书信节独家冠名拥有优先权,独家冠名权,赞助个性化套餐90万名中小学生,注：赞助金额已包括20万希望工程捐款,赞助个性化套餐70万名中小学生,套餐12003、2004、2005年书信节独家冠名权，280万元人民币，套餐2独家冠名，独家赞助，150万元人民币套餐3独家冠名，允许其他赞助商享受共享权益，110万元人民币,套餐1独家冠名，独家赞助，120万元人民币套餐2独家冠名，允许其他赞助商享受共享权益，90万元人民币,天马行空官方博客：,独家冠名权,赞助个性化套餐50万名中小学生,赞助个性化套餐30万名中小学生,注：赞助金额已包括20万希望工程捐款,套餐1独家冠名，独家赞助，100万元人民币套餐2独家冠名，允许其他赞助商享受共享权益，70万元人民币,套餐1独家冠名，独家赞助，80万元人民币套餐2独家冠名，允许其他赞助商享受共享权益50万元人民币,共享权益赞助随信投递,为激发孩子参与活动的热情和感谢母亲对社会的贡献，书信节组委会广邀知名企业共同为孩子献爱心、为母亲表敬意！,中小学生,对孩子身心健康发展有利的免费赠券（3个名额）书信赛奖品鼓励参加活动的抽奖,感谢母亲的优惠券（3个名额）感谢母亲的派发品（2个名额）抽奖大礼,母亲,母亲感恩礼包,共享权益赞助随信投递,赞助套餐赞助商可根据活动的规模和投递单价，灵活的选择投递区域、每个区域的投递量和目标人群,派发品随信投递0.3元/份赠券、优惠券随信投递0.15元/份；赠券或优惠券连试用品随信投递0.35元/份,派发品限制：1、产品要适合目标对象母亲；2、派发品体积要小，方便投递；3、派发品控制在2个产品以内,共享权益赞助随信投递,共享权益赞助奖品赞助,中小学生,对孩子身心健康发展有利的免费赠券（3个名额）书信赛奖品鼓励参加活动的抽奖,感谢母亲的优惠券（3个名额）感谢母亲的派发品（2个名额）抽奖大礼,母亲,母亲感恩礼包,为激发孩子参与活动的热情和感谢母亲对社会的贡献，书信节组委会广邀知名企业共同为孩子献爱心、为母亲表敬意！,共享权益赞助奖品赞助,赞助套餐：赞助金额从3万元起，奖品信息将出现在海报、信封和信纸上效果评估:如赞助3万元的奖品，贵公司的奖品将被90万中小学生和72万名母亲所关注，千人成本只需18元。赞助商要求:3名以内,作为活动的奖励方，奖品形式是参与者的最高关注点，只需投入奖品费用即可收到丰厚的广告效益和企业宣传效果。,共享权益赞助185孝心速递,更省时、更省力、更省钱、更感动的销售新途径。,项目介绍：投递员将孩子们的信件投入各家庭邮箱时，加入185母亲节孝心速递宣传单张（单张上包括速递业务介绍及速递产品目录），消费者可通过拨打185电话为自己的母亲订购节日礼物，节省了购买时间。利益回报：与常规销售渠道相比，185孝心速递业务缩短了产品从生产商到消费者的流通过程，减少了渠道中付给中间商的流通费用，将直接利益以降较低产品价格的方式直接转化到消费者身上，并为消费者提供产品速递到家和增进与母亲的感情双重附加价值。,共享权益赞助185孝心速递,邮政局通过书信节活动向72万名母亲随信投递单张推介孝心速递服务！,赞助商权益范围：广州市内单张投递单价：独享型0.5元/共享型0.2元份（不包印刷），数量总计90万张。产品投递单价：1公斤以内10元/次，1-3公斤产品15元/次、3-5公斤产品20元/次,合作方式：分短期业务和长期