媒介培训 广告策划

媒介培训,*媒介策划常用名词*媒介调研方法*各调研工具介绍(X&L,CSM,ACNielsen,CMMS),媒介策划常用名词,目标受众收视点频次&有效频次到达率&有效到达率毛收视点每收视点成本千人成本,目标受众(TargetAudience),在总收视人口中属于目标受众的收视人群。,描述：人口生理数据：（女性，20-30岁）人口心理数据：（具时代感）,收看某电视节目的个人或家庭占总人口或家庭数的比率。,收视点（RatingPoint),节目一,节目二,节目一=3/5=60收视点,节目二=?,有机会收看某个广告的目标受众百分比。,目标受众收视率(TARPs),举例：10个女性目标收视点=所有女性观众的10%,目标受众收视率(TARPs),TARPs在哪里？,指电波媒体中，所有播出档次收视率的总和。可把不同时段，不同日期的收视点累加在一起，做比较。有重叠性。,毛收视点（GRP）,举例：Spot119:159ratingsSpot220:0512ratingsSpot321:308ratingsTotal:29GRPs,到达率&有效到达率&目标到达率(Reach&EffectiveReach&TargetReach),到达率：暴露于一个媒体执行方案人口或家庭占总人口或家庭的百分比；为非重复性计算数值。有效到达率：在有效频率以上的到达率。目标到达率：在特定期间暴露于媒体执行方案的目标阶层占总人口数的百分比。,到达率&有效到达率&目标到达率(Reach&EffectiveReach&TargetReach),有机会视听广告一次或以上的人口百分比极限只能达到100%非重叠性,频次：指在一定期间内接触广告的对象消费者的接触次数。有效频次：指对消费者达到广告诉求目的所需要的广告露出频次。平均频次：观众平均收看到广告的次数.(OTS),频次&有效频次&平均频次（Frequency&EffectiveFrequency&Ave.Frequency）,GRPsvsReachvsFrequency,公式：GRP=Reach*Frequency,举例：400个成人总收视点A=80%的成人有机会看过广告5次B=75%的成人有机会看过广告5.3次C=50%的成人有机会看过广告8次,GRPsvsReachvsFrequency,甲市场：共有100万个目标消费者,第一次广告：30%第二次广告：20%,20,10,10,总收视点=30+20=50到达率=40接触率=50/40=1.25,如何运用到达率和接触率,作为简单汇报工具如：平均每月到达率为75%平均接触频率为75%作为订立在媒介计划的目标。作为比较不同媒介时段组合的效应。,在电波媒体中，每百分点收视所需支付金额，在计算上是以单价除以收视率。评估不同电视媒体不同时段的价钱差额。-公式：CPRP=NetRate/Rating-作用等同于每千人成本(CPM)计算到达率及接触率。,每收视点成本（CPRP）,媒体载具每接触1000人所需支付金额；在计算上是以媒体单价除以接触人口，再乘以1000。公式：CPM=NetRate/Pop.*1000,千人成本（CPM）,TargetChannelTimeRatingNetCostCPRPPop.CPMMarket30”(RMB)(000)AATV-11800-18203.111,90038391,2413091930-203510.631,62029831,241240ATV-22015-2025514,45028901,241233BBTV-11900-19152.26,7003045700435BTV-22045-205078,40012007001711955-20004.89,0721890700270,CPRPvsCPM,CostEfficiency,TargetChannelTimeRatingetCostCPRPPop.CPMMarket30”(RMB)(000)AATV-11800-18203.111,90038391,2413091930-203510.631,62029831,241240ATV-22015-2025514,45028901,241233BBTV-11900-19152.203045700435BTV-22045-205078,40012007001711955-20004.89,0721890700270,CPRPvsCPM,CostEfficiency,CPRP-比较相同的市场CPM-比较不同的市场,媒介调研方法,TV:从Diary到PeopleMeter的进化Print:发行量(ABC)阅读人口&阅读率传阅人口&传阅率,日记法(Diary)：在各样本户留置收视日记，以人工填写方式，记录样本户的家庭成员每天收视状况。收视仪（PM）：在各样本户装置收视记录器，记录器上设有代表各收视者的按键，收视者在收看及离开时以按键方式按下代表个人按键的开和关，以记录样本户的家庭成员每天收视状况。,TV-DiaryVsPM,TV-DiaryVsPM,Print-发行量（Circulation）,发行量：一份刊物每期实际发行到读者手上的份数。ABC（AuditBureauofCirculation):发行量稽核机构，为由广告主、广告公司及刊物所合力组成的非营利性组织，通过严格的查证，提供付费发行量认证。ABC源于美国，现已为各媒体成熟市场所广泛使用。,Print-阅读人口&阅读率,阅读人口(Readership)：固定时间内阅读特定刊物的人数。阅读率(Rating)：在固定时间内阅读特定刊物的人口占总人口的比率。,Print-传阅人口&传阅率,传阅人口(PassAlongReadership)：在阅读人口当中属于非付费间接取得或以传阅接触刊物的阅读人数。传阅率(PassAlongRate或PassOverRate)：印刷媒体中，平均每份刊物被传阅的次数，即阅读人口除以发行量。,收视率曲线(RatingTrand),每月收视率变化(RatingTrand),各频道收视率比重变化(ViewingShare),各频道占有比重（channelshare),到达率曲线(ReachCurve),各调研工具介绍(X&L,CSM,ACNielsen,CMMS),电视收视软件：InfoTV,Telescope优化软件:PlanTV,Xpert监测软件:X<VData,TVTools,Print,X&L:TVDataTVToolsPrintCSM:InfoTVPlanTVCSM:TelescopeXpertCMMS:TGI,各调研工具介绍(X&L,CSM,ACNielsen,CMMS),中文名称：广东康赛市场服务有限公司英文名称：X&LMarketingServiceLtd.相关软件：X<VData提供电视监测数据；X<VTools，提供监测范围内实际播出的节目单；X&LPrint,提供报纸和杂志的监测数据。,X&L,中文名称：央视-索福瑞媒介研究有限公司英文名称：CSM(CVSC-SofresMedia)相关软件：InfoTV提供所有城市和省的收视率数据，可进行实际收视率分析、观众构成分析和观众流动分析等。PlanTV在收视分析基础上提供排期分析和优化。,CSM,中文名称：尼尔森市场研究有限公司英文名称：ACNielsenLit.相关软件：Telescope是一套收视效果及节目收视率分析的综合软件。它可以提供节目和广告收视效果的分析。Xpert是一套可进行排期效果分析和排期优化的系统。,ACNielsen,CMMS：这项在中国大陆进行的关于市场与媒体的调研已经于1998和1999年连续执行了两年，其内容涉及社会人口统计信息，居民生活形态，产品品牌消费习惯以及居民媒介接触习惯等内容。由新生代公司（Sinomonitor）在中国大陆地区执行实际调查，采用英国市场研究局（BMRM）的目标群体指数方法，由天盟软件集团（Telmar）提供CMMS所需的软件。,CMMS-TGI,中文