广播台广告招商策划书1.doc

FM73兆赫潍坊学院广播台文件专用 第 4 页 共 4 页FM73兆赫潍坊学院广播台广告招商策划书潍坊学院广播台2010年8月关于FM73兆赫潍坊学院广播台潍坊学院广播台是潍坊学院重要的传播媒体，实行院党委宣传部领导下的学生自主承办的运行和管理体制。她实行有线播音和无线播音(FM 73)相结合的方式，辐射整个校园及校园周边环境，方圆5公里，辐射人口超过25万人。在校园及校园周边地区具有较大影响。潍坊学院广播台是一个系统化，专业化的组织，为学院的官方媒体，而非社团性质。广播台的工作是由整个学院的师生共同参与、专业人士指导下运营的。潍坊学院广播台致力打造潍坊市各高校广播台之典范。因为我们有杰出的管理层、优秀的节目、不同风格的节目主持人员。广播台内的成员均是各系内杰出的学生代表。所有工作人员本着积极、负责、谨慎、热情的工作态度，充分发挥各自的广播才能，为广播事业供献自己的一份力量。潍坊学院广播台现有编辑部、播音部、新闻部、网络技术部、记者部，下设新闻工作室、文学工作室、娱乐工作室、IT工作室等部门和工作室，共有广播台专兼职工作人员一百多人。播出时间每天下午16：30分至18：30分。每天播音120分钟。每周二、四、六逢整点滚动播出新闻，整点及半点播出天气预报。播音时间为校园黄金时间。共有十几档优秀节目及数名优秀主持人。潍坊学院广播台在开播至今，积极努力发挥校园广播的舆论引导和监督功能、文化功能、育人功能及学习娱乐功能，在同学们中起着积极的正面促进作用。为了进一步丰富我台的节目与内容，我台与各高校，如潍坊医学院、山东信院、潍坊牧医学院、山东信校、山东纺校、山东经贸职业学院等已建立长期合作的友好伙伴关系。且我台的广播设备在潍坊市各高校的广播台中属领先地位。配备调音台、CD机、卡座机、发射机等先进设备。已在潍坊市各高校中形成的模范作用。潍坊学院广播台自2002成立至今7周年，备受学院各级部门领导的关注。为学院的宣传工作，做出了杰出的贡献。广播台承担校园宣传服务，既为同学们及时广播寻物启事，为同学们服务；同时，校园新闻也及时的为同学们报道学院最新动态。且广播台还承担每年一度的院级运动会的广播宣传工作，此举得到了院领导，老师及同学们的高度赞扬。作为一个校园广播电台，和社会上的广播电台相比，我们校园广播除了具有社会广播的普遍优势外，还具有自身独特的优势。我校校园面积约2000亩。正因如此，第一现场、第一时间、第一报道很容易做到；且由于听众对校园情况比较熟悉，音响更能让听众产生如临其境的感觉；我校广播以有线广播和无线广播(FM73)的方式，影响力遍及周边五公里地区。若相对于社会广播电台来说，我们的广播覆盖的范围较小、听众比较单一，但是，我们的听众整体素质较高，对广播的要求也比较高，是主要销费群体。潍坊学院广播台现对内部做出重大调整。2009年下半年度，一个全新的广播台管理层确立。为了能保持上任管理层的杰出成绩，并带来全新的面貌。本着为老师、为同学们服务，报道学校最新动态，致力宣传潍坊学院的原则，经编辑部及播音部谨慎商讨并借鉴其余知名电台管理模式，为体现广播的优势，即时效性、服务性等。广播台现除了对节目做出重大调整外，并决定拓宽广告业务。潍坊学院广播台FM73兆赫潍坊学院广播台广告招商广告效益：潍坊学院广播台实行有线播音和无线播音(FM 73)相结合的方式，辐射整个校园及校园周边环境，方圆5公里，辐射人口超过25万人。在校园及校园周边地区具有较大影响，间接实现了硬广告宣传到面对面的沟通，是小投入大回报。截止到目前为止，已有中国电信、东方金韵KTV、中公教育、启航教育、众客隆服饰、约塞芬干洗、哈拂秀发、世纪泰华搜酷城、麦田生日蛋糕店、麦香汉堡店、新新娘婚纱摄影店、金太阳婚庆公司等几十家公司和商家在我校广播台做出广告宣传，大大的提高了产品的知名度并收取辉煌的成果。 品牌效益：用独特的集文化、体育、娱乐与一身的学生需求服务进行宣传，赞助商可借此良机树立品牌形象。商家及品牌的知名度和声誉度将同步提升，为商家的品牌扩张和长期宣传奠定坚实基础。促销活动：广播台在播出广告同时还可帮助商家发放打折卡，优惠券及宣传单等宣传赞助商品及品牌，达到一定的宣传力度（覆盖到每个宿舍）。学校的二餐电子屏也和广播台有合作关系。经济效益：本广播台是联合各高校学生会为本市大学生生量身定做的，赞助本广播台，省钱、省事、省心，为赢得大学生市场抢尽先机。市场分析：在商务营销概念不断增强的经济全球化背景下，市场经济的发展非常迅速，已经从最初的满足生活需求的商品交换转变为追求个性化需求的商业化服务。考虑到中国的人口基数，商业服务具有广阔的发展空间。而学生市场是一个巨大的潜在的消费市场，潍坊高校在校学生有两万多，而且学生可直接或间接的影响到家庭和朋友。高校市场经济发展前景看好，具体分析如下：1、当代大学生的独立意识很强，消费心理正趋向于合理化，他们的口号是“做自己想做的事”，校园的开放性也为他们的生活提供了广阔的自由空间，大学已基本与社会融为一体。2、当代大学生多是80后、90后的独生子女，基本上都是“小皇帝”一族，在消费上属偏高消费群体，同时随着高校的不断扩招，进一步带动了高消费群体的增长。3、由于大学生刚刚脱离在高中时的紧张状态，面对大学自由而轻松的环境，他们已不满足于日常的消费，而开始追求消费的刺激。4、大学生刚刚接触社会，往往是有钱无处花，消费对象相当盲目，传统的消费方式及消费场所正在淡化，新一代的年轻人正在寻求突破，消费缺口大量涌现。5、受教育程度往往直接决定了其在未来各阶段的地位和权力，因而对于品牌的推广和延期有长远意义。可以预见，未来社会的消费主流将由当代大学生引导，企业品牌宣传从校园做起，将为您构建起一个长期稳定的营销市场！据我们调查，学生消费的热点主要是：文化用品：集中在数码产品、手机、电脑、书籍和学习用品等；精品服饰：集中在品牌服饰、休闲、工艺、装饰和运动系列等；日常消费：集中在特色餐饮、小吃、商场、超市和日用商品等；美容美发：集中在化妆用品、美容、美发、美甲和美容用品等；娱乐消费：集中在中高档KTV、网吧、咖啡厅和电玩等场所；旅游消费：集中在烟台海滨名胜、公园和各大旅游景点。作为引导高校学生消费的刊物，面对的是十多万在校大学生和刚入学新生及护送新生入校的学生家长，其影响力远非一般媒体所能比的，而且我们的刊物通过多角度多方位多层次的宣传，让您的品牌形象更深入人心；您的销售额也将突飞猛进，您企业的知名度、美誉度将大幅提高，对拓展市场和延伸品牌价值意思重大，其影响力的针对性和持久性是独一无二的。 广告安排及费用报价：播出时间：每天下午16：30分至19：00分。每天播音150分钟，每个半点为广告播出时间，播音时间为校园黄金时间。费用报价：400元/月，900元/季度，1600元/六个月，3000元/年。（均含50元广告片花制作费） 备注：1.在潍坊学院逢重大节日活动（如校运会，周年庆典活动特别节目期间）暂时性停播的情况，乙方负责将广告时间按合同时间顺延，耽误广告时间的双倍弥补所缺广告时间。2.潍坊学院广播台保证广告播出时间及质量。3.商家支付广告费后广告才能在广播台播出。我