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文档简介
,2011.5.20,驾校、车管所招商方案,南宁购车服务指南.,车管所、驾校媒体投放方案,目录,我们的网点覆盖,精众传播时代,引言,目标受众调查结果分析,我们正在做什么,我们的媒体形式,发布广告价目,与其他媒体对比,我们的媒体渠道优势,精众传播无可比拟的优势,受众精准,与“买家”直接沟通。,占领产业链中的战略“要塞”。,摒弃传统大众媒体“缥缈”的千人成本(CPM),讲求可量度的投资回报率(ROI)。,精众传播时代,精准定位,直达买家,精众传播时代,我们正在投建全国驾校和车管所媒体平台。,我们正在整合精准的汽车媒体传播网络。,Whatarewedoingnow,我们正在做什么,我们只传播汽车、保险及相关产业领域的信息。,我们只锁定能在未来一年内买车和围绕汽车进行消费的人群。,南宁购车服务指南,南宁购车服务指南是由广西南宁驾翔文化传播有限公司经办的购车信息服务类月刊,是专门为刚领驾驶证的购车者查阅汽车经销商相关信息的月刊,同时也是汽车商瞄准目标受众的精准平台。主要刊登的内容包括:汽车品牌、产品介绍、近期相关活动、销售地址和联系方式等。学员在等候领取驾驶证之时,依依为其免费发放南宁购车服务指南以便于了解南宁汽车销售的相关信息,为日后购车提供便利。,简介:,传播渠道:,南宁三塘打证排队等候区,(一),我们的媒体形式一,我们的媒体形式二,(二),注:另附具体操作流程方案,我们的媒体形式三,(三),我们的媒体形式四,(四),我们的媒体形式五,(五),我们的网点覆盖,南宁车管所分布图,科目二(桩考),科目三(路考),驾驶证发证中心,重点网络覆盖,确保广告传达,我们的网点覆盖,南宁驾校分布图,向前驾校,车管所信息统计表,注:车管所人员最为集中,人员的数量稳定,是每所驾校考生的必经之路。,驾校信息统计表(一),西乡塘区:面积1118平方千米,人口66万。,江南区:面积1154平方千米,人口40.2万。,驾校信息统计表(二),兴宁区:面积751平方千米,人口31万。,驾校信息统计表(三),以上注明:,青秀区面积872平方千米,人口54.83万。,驾校信息统计表(四),单为大牌只有1面,双为大牌有两面,目标受众调查结果分析,您打算什么时候买车:,36.48的学员表示会在毕业后半年之内买车;51.34的学员表示会在毕业后一年之内买车;,您购车的心理价位:,从表中可以看出,10万以上车型所占比例为55.5%,10万以下车型所占比例44.5%。510万和1015万车型是学员最为多选的车型。,您买车首要考虑的因素:,这一调查结果显示:目标消费者不单只看品牌的影响力,更多的是结合自身的实际情况购车。由此,做好形象宣传的同时,应结合详细的资料,便于学员更为深入的了解车的有关信息。,您的学历:,从下表可以看出,目标受众具有高学历:中专高职以上学历所占比例为75.82%,大学以上学历所占的比例53.6%。,您的职业:,11.29%的学员是学生,88.71%的学员都是有收入的目标群体。,您的年龄:,从受众的年龄来看,30岁以上接近40%,这部分人群对车的购买欲望非常强烈,是汽车的直接消费者;61.49%的学员年龄在2030岁,而这部分人群将成为汽车的主要消费者。,您一般提前多长时间到驾校:,调查结果表明:学员都是提前来到训练场地,在这段悠闲、无聊、尴尬的时间里,学员就会不由自主地去找些什么打发时间,在这种封闭的环境下,汽车广告信息自然而然的成为学员的精神粮食。目标受众考证的目的就是为了买车,此时不但不会对汽车广告信息产生抗拒心里,反而是带着浓厚的兴趣去了解汽车的有关信息,为今后买车做准备。,电子媒体,与其他媒体对比,平面媒体,户外媒体,户外媒体,车管所媒体渠道优势,与传统媒体和分众媒体作比较,车管所、驾校则具有很强的针对性性,我们投放的目标就是刚取到驾驶证准备买车的人群,发放地点集中在三塘车管所。这一目标受众都成为汽车的消购买能力强调查结果显示:该人群具有具高学历、高收入、高职业的特点,对车的需求非常急切,特别是上了一定年纪的受众。对广告主来说,将信息传播到既有消费需求,又有消费支付能力的人群中,无疑是最有效的广告信息覆盖。可度量的高回报率传统媒体面对流动的人群,受众的确切数量是无法准确统计的。每天获取驾驶证的人群相对稳定,通过车管所领证处南宁购车服务指南可以一对一的发放,确保100%的广告到达率,受众主动性优势与传统媒体作比较,传统媒体在传播过程中是一种强制性的传播方式,而在这种封闭的环境下,汽车广告信息自然而然成为学员的精神粮食。目标受众考证的目的就是为了买车,此时不但不会对汽车广告信息产生抗拒心里,反而是带着浓厚的兴趣去了解车的相关信息。,目标客户精准,费群体。,避免了因广泛“撒网”和反复重复所造成的浪费。,Wethemediachannelsadvantage,我们的服务流程,制作,喷绘、印刷,安装、发布,广告创意与设计,我们将根据客户的需要进行广告创意与设计制作喷绘、印刷安装、发布等服务,贵公司也可以自行设计制作同规格的广告画面,同时可以根据贵公司的需要随时进行更换,将免费提供安装及更换服务。,我们的服务流程,2011年广告价目,注明,:套餐发布最低周期为1个月,低于发布周期增加25%广告款项。,2011年广告价目,注明,:DM杂志展架发布最低周期为1个月,低于发布周期增加25%广告款项。,2011年广告价目,注明,:座椅广告发布最低周期为1个月,低于发布周期增加25%广告款项。,2011年广告价目,注明,:座椅广告发布最低周期为1个月,低于发布周期增加25%广告款项。,2011年广告价目,注明,:座椅广告发布最低周期为半年,低于发布周期增加25
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