伊利上海等地媒介投放策略.ppt

伊利冰品2001年媒体策划2001年1月19日，改变2001年媒体目标、广告目标消费者对伊利品牌的认知度，扩大品牌认知度，选择媒体目标有效媒体，迅速确立冰厂认知度，最大限度提高到达率。 -有效配置频率和到达率，加强星雨品牌认知。 对象群体，星星雨-814岁的孩子，收看习惯以动画、电视剧、综艺节目为主。 冰厂-830岁，食用比较广泛的冰制品的人们。，我们的目标地区华东，上海，江苏，浙江，城市等级，上海两种城市：南京，杭州，媒体比重，暴露频率的设定，广告活动的分析，对消费者的分析，到达率的设定， 参考竞争品牌的比重设定最佳比重，星星雨有效频率分析预测表：，有效频率，高，低，a :品牌，1 .成熟品牌，新品牌，12345，2 .现有市场活动，新市场活动，3 .简单广告信息，复杂广告b :消费者，1 .容易沟通的消费者，难以沟通的消费者，2 .改变对产品的认知，3 .一般竞争，激烈竞争，4 .一般媒体干扰，高媒体干扰，总得分=128，x2，x2，x3，x4， 4 .令人印象深刻的想法，一般想法，x3，x2，x2，x3，5 .连续媒体旅行，栅栏式媒体旅行，x3，6 .偶尔使用/购买，使用/购买频繁，x2，6 .最近有广告支持，最近没有广告支持，x4、5 .品牌忠诚度高，品牌忠诚度低，冰厂有效频率分析预测表，有效频率低，、1 .成熟品牌，新品牌，12345， 2，2 .现有市场活动，新市场活动，3 .简单广告查询，复杂广告消息，b :消费者1 .易于沟通的消费者，难以沟通的消费者，2 .一般竞争，激烈竞争，3 .一般媒体干扰，高媒体干扰，总分=105，x2，x2，x3， 4 .令人印象深刻的想法，一般想法，x3，x3，x3，4 .连续媒体旅行，门式媒体旅行，x3，5 .偶尔使用/购买使用/购买频繁，x2， 6 .最近有广告支持，最近没有广告支持，x4，有效频率设置，星星雨所需的有效频率：每10-12周，冰厂所需的有效频率：每8-10周)分数级有效频率25-56低3-456-81低/中5-782-103中7-8104-127中/高8-10128-140高10-12，媒体比重，上海GRP:850OTS:10 Reach1 :85%，南京，杭州GRP:550OTS:10 Reach1 :55%，星雨，冰厂上海，南京，杭州GRP:750OTS:8 Reach3 :94%，投入战略运行， 分阶段战略与各地经销商会议合作，可以在季节后投入星雨，切断进入市场的时机，避免媒体的干扰。 星星雨冰厂套餐投入，加强整体投入效果和媒体竞争力，增加曝光机会。 冰品销售季节以短秒数增加暴露频率。 投入战略的运用，区域战略选择上海金含量高的栏目进行长线投资，既可以增加投入利润，也可以避免购买困难，整体形成线与面的合作，强化目标群的记忆度，增强认知。 以南京、杭州-城市为一点，产品铺装区域广阔，根据成本评价考虑省台霸盖，形成空中与地面合作，加强省内竞争优势。、上海地区栏选择及CPRP分析、目标对象：814个数据时期： 2000年3月7月数据源：中央视、上海地区栏选择及CPRP分析、目标对象：830个数据时期： 2000年3月7月数据源：中央视、南京地区栏选择及CPRP分析、 目标对象：814数据时期： 2000年3月7月数据源：中央视南京地区栏选择和CPRP分析，目标对象：830数据时期： 2000年3月7月数据源：中央视、杭州地区栏选择和CPRP分析，目标对象：814数据时期： 2000年3月7月数据源：中央视、杭州地区栏选择和CPRP分析目标对象：830个数据时期： 2000