SWOT分析19255.ppt

SWOT分析模型,SWOT分析模型简介,SWOT分析代表分析企业优势(strength)、劣势(weakness)、机会(opportunity)与威胁(threats)。优势和劣势是内在要素，机会与威胁则是外在要素。SWOT分析法是一种用于检测公司运营与公司环境的工具。是将对企业内外部条件各方面内容进行综合和概括，进而分析组织的优劣势、面临的机会和威胁的一种方法。,优劣势分析主要是着眼于企业自身的实力及其与竞争对手的比较机会和威胁分析将注意力放在外部环境的变化及对企业的可能影响上在分析时，应把所有的内部因素（即优劣势）集中在一起，然后用外部的力量来对这些因素进行评估。,SWOT模型涵义介绍,何時要用SWOT分析,SWOT是一种分析手法制定公司发展战略竞争对手分析市场定位个人生涯规划,SWOT分析的作用,了解与您企业有关的外部环境,了解您企业自身的内在环境,指出您企业应该走向何处,指出您企业能向何处发展,S：优势1.擅长什么？2.组织有什么新技术？3.能做什么别人做不到的？4.和別人有什么不同的？5.顾客为什么来？6.最近因何成功？,O：机会1.市场中有什麼适合我們的机会？2.可以学什么技术？3.可以提供什么新的技术/服务？4.可以吸引什么新的顾客？5.怎样可以与众不同？6.组织在5-10年內的发展？,W：缺点1.什么做不来？2.缺乏什么技术？3.别人有什么比我们好？4.不能满足何种顾客？5.最近因何失败？,T：威胁1.市场最近有什么改变？2.竞争者最近在做什么？3.是否赶不上顾客需求的改变？4.政经环境的改变是否会伤害组织？5.是否有什么事可能会威胁到组织的生存？,优势与劣势(SW)分析,內部优势和劣势是指那些组织通常能够控制的內部因素诸如组织的使命、财务资源、技术资源、研究发展能力、组织文化、人力资源、产品特色、行销资源等等竞争优势：是指一個企业超越其竞争对手的能力做优劣势分析時必須从整个价值链的每个环节上上，将企业与竞争对手做詳細的对比,优势与劣势(SW)分析,优势：市场营销的资深阅历。一种创新的产品或服务。营业场所。质量工序与品质程序。其他能对产品与服务产生增值效应的方面。,劣势：缺乏市场营销经验。产品或服务同质化。营业场所。劣质产品或服务。不良的声誉,优势和劣势指的是内部要素,SWOT矩阵图,机会,威胁,优势,劣势,5,-5,5,-5,增长型战略SO,扭转型战略WO,多元化战略ST,防御型战略WT,0,成功应用SWOT分析法的简单规则,进行SWOT分析的时候必须对公司的优势与劣势有客观的认识。进行SWOT分析的时候必须区分公司的现状与前景。进行SWOT分析的时候必须考虑全面。进行SWOT分析的时候必须与竞争对手进行比较，比如优于或是劣于你的竞争对手。保持SWOT分析法的简洁化，避免复杂化与过度分析。SWOT分析法因人而异。,陈峰是财务管理专业学生，在校期间专业成绩优秀，多次深入银行、证券、基金公司参与实训；且一直在校担任学生干部，得到了老师和同学的认可。陈峰性格比较沉稳，遇事较理智，但较难程度的工作不能依靠个人完成。现在，陈峰在毕业前，想找一份与专业相关的工作。那么，他该怎样进行自己的SWOT分析呢？,参考与探讨：,中国好声音SWOT分析,简介,中国好声音（TheVoiceofChina）是由浙江卫视联合星空传媒旗下灿星制作强力打造的大型励志专业音乐评论节目，源于荷兰一著名电视节目TheVoice，于2012年7月13日正式在浙江卫视播出。,收视奇迹,宏观环境分析,政治法律环境,2011年10月24日国家广电总局下发关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见广电总局点名表扬中国好声音“关照现实注重品质”,我国社会经济30余年来保持9%以上的高速增长，人们物质生活得到了满足，更多地寻求精神上的满足,当前中国网络传媒能力极强，很多人都有一夜成名的梦想历经几年选秀节目的“轰炸”，人们对于这种性质的娱乐节目有了审美疲劳,经济环境,社会文化环境,当代社会网络技术发达，从早期的QQ到如今的各种微博平台，都为广大网民提供了良好的沟通交友以及信息交换的环境,技术环境,中国好声音广告费,第二季中国好声音巅峰之夜10条15秒广告，最高成交价竟然达到380万元。,20天时间，中国好声音的广告费从15秒15万，飙升到15秒36万。,TheVoiceofChina,每15秒,SWOT分析,机遇（opportunity）1.电视网络发展完善，宣传方式多且快2.微博的转发速度和关注人数多,优势（superiority）1.定位准确，策略适当2.导师和乐队在乐坛很有名望，资历深3.营运模式突出4.后黄金时间播放,威胁（threat）1.同业竞争压力大2.舆论导向影响大3.节目易被复制,劣势（weakness）1.行业低迷2.选手身份造假,三、中国好声音SWOT分析,中国好声音商业模式创新,1、舍弃恶俗，回归好声音,中国好声音的明星导师们选取学员的标准一律以“好声音”为评判。抵制了国内的选秀节目以“恶俗、拜金、造假”等吸引观众眼球节目形式，显得更贴近生活、朴实无华。,2、创造性的制播分离,中国好声音在商业模式创新中就体现了在制播的分离与分成方面。制作方和电视台共同投入，共担风险，共享利润。为高的收视率，必须提高节目的品质，必须请到非常专业的明星、制作人员。这种制播分离的模式，制作成本上不会吝啬，而要想办法把节目质量做高。,3、导师们的当股东，享受分红,中国好声音四位导师的收入模式是技术入股，彩铃分红。不同于以往请嘉宾过来按场报价，来一场算一场的劳务报酬模式。而是把整个导师团队跟节目后期的市场开发捆绑在一起，导师在节目当中的参与和投入作为投资。,4、广告、付费下载、产业链深挖,制作方和电视台除了把目光扩展到了整个音乐产业链。制作方把选手签约这一环以及签约后的商业演出等项目也收归自己所有。加上一系列为选手定制的商业演出活动，不仅延长了选秀选手的生命力，也建立了中国好声音的持续赢利能力。,中国好声音商业模式创新,2.中国好声音营销制胜之道,网络营销,新浪微博平台上“中国好声音”的讨论量达到了2000多万条；中国好声音新浪官方微博及中国好声音微吧的粉丝量超过百万，每条微博的互动量，少则几千条，多则几万条成为时下最火的微博话题。,每一期的节目都会在网上引起激烈的争论和讨论，从而让中国好声音这个节目变成一个很具影响力的节目。,2.中国好声音营销制胜之道,交叉营销,中国好声音与中国移动公司合作，展开的彩铃下载业务，即每一位学员在节目中演唱的歌曲都会制作成彩铃中国好声音的电视微博传播模式推广节目中国好声音与新浪很早就洽谈合作事宜，主要在微博层面展开合作，所有最新消息会在新浪微博第一时间发布，新浪网同时也是该项目的首席门户合作方。,3.打造全产业链,为不同于以往的节目对明星导师们采取付费的方式，中国好声音中明星导师共同打造产业链的模式让明星们长期共同投入，这无疑将使得明星效应更大作用地发挥出来。灿星制作把选手签约以及签约之后的商业演出等项目都收归自己所有，而包