CBT品牌策略建议 及开业期间 品牌推广促销活动策划细案 20150817

,CBT进口商品直销中心品牌策略建议,Brandpromotioncommunicationscheme,品牌故事导入,CBT，品牌与顾客之间的联系,品牌故事导入,当一个品牌在与顾客进行首次接触与交流的时候，使得品牌能够与消费者产生联系的，往往是这个品牌着眼的精神内涵。,CBT，给消费者的第一印象,品牌故事导入,而使得消费者，对于一个品牌能够产生怎样的印象，则取决于这个品牌所蕴含的精神内涵，具有着怎么样的特性。,CBT，感性与理性的合理表达,品牌故事导入,品牌精神内涵所具有的特性，既是平和，同时又是尖锐的，既是感性的，同时又有着理性的思考；就像我们的调研报告中提到的一样，进口产品的消费者，百分之六十以上是女性，而这些女性所购买的产品，百分之六十以上是为了家中的男人。所以，一个品牌的精神内涵，是感性和理性之间的某种平衡。,CBT，我们的品牌夙愿，需要有你,品牌故事导入,我们需要有一种方式，将我们品牌的精神告诉你我他，我们需要用这样一种方式，将我们所构建的品牌未来发展的夙愿呈现在你我的眼前。我们更需要一种方式，告诉我们的消费者，品牌未来的方向，因你而在,品牌SLOGAN建议,SLOGAN,一只伸向消费者的手,品牌SLOGAN建议,品牌Slogan（消费者感知口号）,CBT：ONEWORLDONELIVE同一个世界，同一种生活,CBT开业活动推广思路,开业推广主题：,“环球生活专家空降重庆”,航班CBT0912，直飞重庆了！,媒体规划,CBT品牌推广开业信息推送,纸媒平面广告投放区域辐射户外广告投放互联网媒体投放渠道网站广告投放,CBT开业档期常规媒体广告投放开业活动、品牌信息及进口商品专营形象塑造,开业媒体投放,媒体广告投放,开业引爆周期多渠道广告推送,项目正式前及开业当天，以“空中CBT环球生活汇”作为创意出发点，根据创意点，进行文案创作和广告创作，从而针对开业活动和CBT品牌进行媒体投放，推广宣传。以主流平面媒体刊发新闻，网络媒体内页软文，渠道网站广告投放等方式，覆盖线上线下媒体推送；同时，针对性的使用户外广告，围绕CBT中心店所在地，以三号线为主，投放轻轨站台广告；以宜奥商圈为中心，辐射周边，投放小区电梯轿厢广告，投放居民区、写字楼车库道闸广告；围绕宜奥，重点江北渝北，辐射全城，投放院线广告，影院阵地广告。,媒体广告投放,除了一些主流媒体的广告和软文投放之外，选择覆盖面较广，用户群较多的专业性渠道论坛网站，如购物狂网站、重庆生活网等，进行硬广的投放。,细分导流渠道论坛网站投放,开业阶段媒体规划,线下活动,开业仪式第一波次公关活动落地,CBT中心店主题开业落地活动主题店铺包装及美陈延续性公关活动线下事件性营销店铺体验互动,CBT进口商品直销中心开业活动开业活动及商铺主题包装美陈,开业公关活动,CBT进口商品直销中心开业活动开业活动及商铺主题包装美陈,开业公关活动,活动时间：2015年9月12日,活动地点：重庆美联国际贸易广场中庭及二楼CBT东环中心店,活动形式：CBT开业快闪秀+开业启动仪式+主题巡游+店铺航空主题包装+飞机主题美陈展览,活动人数：100200人,活动主题：“空中CBT全球生活汇”CBT进口商品直销中心东环中心店开业仪式,开业公关活动,开业活动期间，无论是邀请函，还是DM传单等等的一些宣传物料，都围绕空中、环球等元素进行设计，将DM单，邀请函、设计成机票的形式，以“CBT专机机票”的创意进行发放，邀请大家来到CBT进行体验。,航空主题宣传物料设计,开业公关活动,针对开业阶段的主题，依然围绕“空中/环球生活/飞机”等元素，对于CBT中心店铺进行美化包装，在店铺内外设置美陈DP点，使得整个店铺的氛围围绕开业活动，营造开业氛围。,航空主题性店铺氛围包装,主题性互动营销,通过主题美化，宣传物料的设计之外，我们还将通过航班式的广播以及身穿空姐制服的接待人员等等，给人以跨越时空的氛围感，提升购物体验。,氛围营造空姐接待设置,开业公关活动,9月12日，美联广场CBT进口商品直销中心东环中心店开业当天，开业仪式前，我们首先会安排身穿空姐制服的美女在美联广场中庭上演一场精彩的空姐主题快闪，作为铺垫，引出当天的CBT开业仪式。,“空姐主题快闪”,“空中CBT环球生活汇”,开业公关活动,我们会在美联广场中庭临街处，在开业当天设置小型舞台，空姐主题快闪表演结束后，将会邀请CBT的相关领导，共同来到舞台，手执红酒，导入CBT字样的冰雕当中，完成仪式，象征着CBT进口直销中心，正式开业。同时现场还将设置神秘装置，由领导共同揭幕，露出神秘面纱，揭幕之后，一架涂装有CBT字样的飞机，出现在现场。,CBT东环中心店开业仪式,“空中CBT环球生活汇”,开业公关活动,项目开业之后，将会在美联广场中庭，以及二楼CBT门店前的空地之上，展出包括有CBT涂装飞机在内的3-5架模型飞机，以跟主题相呼应的航空主题美陈展览，在开业期间，吸引大量的注意力。,航空主题美陈展览,“空中CBT环球生活汇”,开业公关活动,表演“空姐主题快闪舞蹈秀”的靓丽空姐们，在开业当天还会在美联广场，宜家家居周边以及在奥特莱斯附近进行巡游，与周边的游客和消费者进行互动，合照等等，以吸引人气。在巡游的过程当中，空姐们将会为消费者发放我们的“CBT机票”宣传物料，以及各种优惠折扣信息等。,“空姐主题巡游互动”,“空中CBT环球生活汇”,美联广场及宜奥周边导流活动,开业公关活动,美联广场及宜奥周边导流活动,开业导流活动,活动时间：2015年9月12日-27日每周末,活动地点：重庆美联国际贸易广场、宜家家居周边以及西部奥特莱斯附近,活动形式：人偶街头互动、空姐快闪飞机气模主题巡游,活动对象：宜奥商圈周末购物的消费人群及美联广场周边的购物人群,活动主题：“空中CBT环球生活汇”美联广场及宜奥商圈主题巡游,开业导流活动,为了能够延续人气，在开业之后的一个时间段内能够持续热度，持续的吸引大量的关注，能够有效的将宜家奥特莱斯附近的大量的人流，引导到CBT所在的区域，我们将会在开业之后三周的时间段内，进行延续性的导流活动。在每个周末，首先将会延续开业时期的主题，每周两天在宜家附近及奥特莱斯附近，进行若干场空姐快闪秀的演出，以吸引人气，导流顾客。,空姐主题快闪,开业导流活动,除了周末的空姐快闪秀和巡游之外，在平时，我们将会安排身穿有飞机样式人偶服的人偶或者其他人气较高的人偶工作人员，在美联广场以及宜家、奥特莱斯附近经行巡游，发放飞机票宣传物料，以吸引人气，导流顾客。,人偶巡游互动,开业导流活动,在每个周末的两天，我们还会在下午吧傍晚的时候，进行两场飞机气模巡游。巡游路线将会围绕，美联官场、宜家、奥特莱斯周边路线进行，在巡游时，除了身穿空姐制服的美女，可爱人气爆棚的人偶，现场还会有新颖别致的飞机样式的气模飘在空中，一起经行巡游活动，以吸引人气，导流顾客。,飞机气模巡游,航班CBT0912,旅行社及银行资源嫁接活动,开业公关活动,旅行社及银行资源嫁接活动,资源嫁接活动,活动时间：2015年9月12日-27日每周末,活动地点：西部奥特莱斯区域,活动形式：旅行社资源嫁接、旅行分享、旅行目的地产品介绍、产品品鉴会、银行客户专场、奥特莱斯客户专场,活动对象：旅行社资源客户、奥特莱斯会员、银行客户,活动主题：“空中CBT环球生活汇”旅行主题分享沙龙,资源嫁接活动,为了能够有效的利用奥特莱斯周边的现有人流，为了能够进一步挖掘奥特莱斯庞大的会员人群，我们嫁接旅行社机构及银行机构，连同CBT品牌，联动共赢，嫁接资源，举办一系列的专场活动。首先与奥特莱斯洽谈合作，由奥特莱斯提供活动场地和部分物料，由CBT品牌联动旅游机构资源以及银行机构资源，举办旅行分享沙龙；由旅行机构提供讲师，几方共同邀请客户，参与到旅行分享沙龙的活动中来。,旅行分享沙龙,资源嫁接活动,旅行分享沙龙，同时还可以将分享过程当中的旅行目的地，同CBT进口产品的产地相结合，在分享沙龙的现场，经行现场的CBT进口产品品鉴会，邀请所有参加分享沙龙的奥特莱斯会员、银行客户、旅行机构客户以及CBT邀请客户，共同了解CBT进口产品，共同体验感受不一样的品质生活。,环球产地商品品鉴会,资源嫁接活动,奥特莱斯会员专场,在旅行分享沙龙的活动当中，与奥特莱斯的合作共赢，可以为奥特莱斯的会员进行专场活动的举办，会员在参与活动的过程当中，不仅可以了解旅行信息、旅行见闻和旅行攻略，感受品鉴CBT提供的进口产品，还能够在活动当中享受到旅行机构提供的折扣价格、奥特莱斯提供的商家优惠折扣，以及CBT给予的免费VIP办理，购物折扣券等等优惠，还有机会在现场抽取各种礼品，如旅行大奖、进口产品、奥塔莱斯大礼包等等。,资源嫁接活动,在旅行分享沙龙的活动当中，可以与银行机构合作，为银行机构的客户进行专场活动的举办，银行客户在参与活动的过程当中，不仅可以了解旅行信息、旅行见闻和旅行攻略，感受品鉴CBT提供的进口产品，还能够在活动当中享受到旅行机构提供的折扣价格、奥特莱斯提供的商家优惠折扣，以及CBT给予的免费VIP办理，购物折扣券等等优惠，还有机会在现场抽取各种礼品，如旅行大奖、进口产品、奥塔莱斯大礼包等等。,银行机构客户专场,资源嫁接活动,旅行机构客户专场,在旅行分享沙龙的活动当中，与旅行社机构合作，可以在奥特莱斯，为旅行社机构的客户进行专场活动的举办，会员在参与活动的过程当中，不仅可以了解旅行信息、旅行见闻和旅行攻略，感受品鉴CBT提供的进口产品，还能够在活动当中享受到旅行机构提供的折扣价格、奥特莱斯提供的商家优惠折扣，以及CBT给予的免费VIP办理，购物折扣券等等优惠，还有机会在现场抽取各种礼品，如旅行大奖、进口产品、奥塔莱斯大礼包等等。同时，与奥特莱斯以及银行机构的合作，也有利于旅行机构客情的积累。,事件营销及其他公共活动,开业公关活动,CBT登陆车队起势亮相,事件营销：与打车软件合作，在市区内，尤其以江北为主的的商圈，设置“CBT专车”，接载车辆上进行统一视觉包装。顾客可提前预约，乘坐CBT专车，前往消费。将车辆涂装包装成飞机主题样式，以符合开业活动主题。,媒体报道，自媒体全面传播，社会事件炒作形成效应，将全面助推CBT品牌的起势亮相！,线下事件营销,专属停车位话题借势,事件营销：借势周边商业奥特莱斯及宜家家居。“不论您逛奥特莱斯还是宜家，CBT仍然等你回家”！于CBT专用车位，设置针对奥特莱斯或宜家购物后消费人群的免费停车位，在停车位的视觉上进行统一、区分，以体现不同。将车位进行包装设置，涂装成飞机停机坪的感觉，以符合开业活动主题。从事件的话题上进行借势，引起舆论讨论，从而达到传播效应！,线下事件营销,全新海外体验式购物馆,试营业开启，邀请前期线上征集的“Shopping达人团”于线下参与第一批体验，全面了解及感知CBT的购物环境及理念，并进行其会员VIP卡的授权办理。利用意见领袖进行购物体验后的真实感受进行舆论导向，运用其在线上所具有的影响力，为CBT的试营业造足势头。,打造海外购物体验互动区,线上推广,品牌形象线上平台建立,官方微信公众号建立微博公众号建立开业信息优惠促销推送线上朋友圈互动游戏传播线上H5邀请函发放线上事件性营销,官方微信信息发布大V转发,开业线上推广,线上平台建立,微信、微博公众账号的建立，通过微信微博的形式，发起互动，推送开业信息，以及CBT品牌信息。搭配户外广告，及平面广告，推广微信、微博账号的官方二维码，刺激消费者关注，从而推送开业信息、优惠信息、推送开业优惠券，以及“CBT机票”邀请函，吸引人们到达CBT消费购物。,微信朋友圈游戏细粉线上导流,开业线上推广,线上邀请互动游戏,通过微信微博，尤其是微信公众账号朋友圈，制作与我们的主题“空中CBT”相关的微信朋友圈小游戏，通过小游戏的吸引人们转发，参与，增加关注，提升名气。同时，将小游戏与我们的会员卡、开业优惠券、停车券等等礼品相挂钩，吸引曾与，提升人气。通过微信微博，尤其是微信公众账号，在朋友圈，以互动H5页面的形式，制作生动有趣的朋友圈邀请函，以“CBT机票”的形式，发放邀请函，吸引人气，参与到我们的互动营销当中。,商家促销,开业周期优惠促销吸引人流,开业商家折扣会员卡免费办理主题互动营销礼品赠送,互动营销互动体验,开业店铺营销,互动营销活动,在开业营销活动当中，所有现场凭借”CBT机票”以及会员卡，来到CBT中心店消费的客户，都可以在现场兑换我们为其准备的“CBT世界护照”，顾客通过购买不同产地的进口产品，就可以平均产品在护照上面收集印章，通过印章的收集，不同的数量就可以兑换不同的礼品。,开业主题营销互动,互动营销活动,而同时我们发放的“CBT世界护照”在使用的过程中，将会与会员卡的积分，购物折扣的领取、线下公关活动的参与以及一些奖品的抽取等挂钩，不仅在增强互动乐趣的同时，还将这一举措与营销挂钩，打造礼仪式的互动营销手段。,开业主题营销互动,开业促销店铺折扣,开业店铺营销,第一波折扣促销,针对开业及试营业，进行第一波的折扣，促销，送礼品，送赠品，送兑换券，送现金券，送积分。将所有的折扣促销赠品礼品，与所有的线下活动、