月日广告赏析PPT课件

1 广告赏析 2 一 广告的定义二 广告的兴起与发展三 广告的类别四 广告的特点五 广告的任务六 广告的影响和作用 3 广告 英文是advertising 原意为注意 诱惑 有广而告之的意思 广告是为了某种特定的需要 通过一定形式的媒体 公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段 一 定义 4 广义广告包括非经济广告和经济广告 非经济广告指不以盈利为目的的广告 又称效应广告 如政府行政部门 社会事业单位乃至个人的各种公告 启事 声明等 主要目的是推广 5 狭义广告指经济广告 又称商业广告 是指以盈利为目的的广告 通常是商品生产者 经营者和消费者之间沟通信息的重要手段 或企业占领市场 推销产品 提供劳务的重要形式 主要目的是扩大经济效益 6 我国常用定义广告是广告主为了推销其商品 劳务或观念 在付费的基础上 通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播活动 7 在古代旧中国 社会经济的落后 加以人们对商人的态度 可想而知广告形式就非常简单 其主要形式有 大声吆喝 放置实物 竖立牌匾 悬挂旗帜四种 中国古代的广告一直采用以上四种形式 后来随着中国印刷术的发明和使用 印刷广告开始出现 此种传播形式 远比口头吆喝 放置实物的影响要迅速得多 广泛得多 8 9 10 公元前1000年左右 在埃及古城底比斯出现一份悬赏寻找 逃亡的奴隶 广告传单 是有记载以来最早的广告 现在保存于英国伦敦不列颠博物馆 在古希腊和古罗马 经商点需有标志作广告 如旅店的标志是松果 酒店的标志是常青藤 奶品店的标志是山羊 面包房的标志是骡子拉磨 二 广告的兴起与发展 11 1 战国时期 唐朝 2 宋代 鸦片战争 3 建国后的崛起 1 中国广告发展过程 12 四川广汉出土的 东汉画像砖 就有店铺里店员招徕顾客的形象 汉代画像砖 13 14 我国最早的广告海报出现于北宋时期 山东济南专造功夫细针的刘家针铺设计并制作了用于印刷自家店铺宣传广告的铜板 运用商标来装饰门面 并利用它让人们鉴别商品 15 药店门前招生意的幌子 16 20世纪初 上海近代 鸦片战争后 上海逐渐成为帝国主义主要的经济侵略基地 各种近代化的广告媒介也日渐增多 当时的广告形式有 招贴 报纸 杂志 路牌广告 霓虹灯广告 街车广告 橱窗广告 无线电播音广告 刊物广告 样品广告等等 17 月份牌 18 民国时 上海电话公司广告 图中的一个女人进门说 李嫂 再借我打一个电话 李嫂皱的眉想 讨厌 又来借电话了 19 1922年美国人奥斯邦在上海创办了一座50瓦特的电台 从而拉开了我国电波广告的序幕 30年代 广告公司兴起是我国广告发展史上的又一个里程碑 广告媒介开始变得多样化 出现了多种多样的广告形式 20 1480年 英国第一印刷家威廉凯克斯印刷了世界较早的一张招贴广告 祈祷书 17世纪 德国出现了世界上最早的报纸 是广告有了新的媒体 1622年 广告 一词第一次出现在英文报纸上 但是直到1650年 一则为 寻马悬赏启示 的广告在报纸上登出后 报纸广告才被人们认识和接受并为商业服务 2 世界广告发展过程 21 19世纪中期 广告代理人也将其转手卖给以经营广告为主的商业公司 艾尔父子广告公司 的成立使广告成为一个独立的行业 19世纪 工业革命 生产力发展 广告业 22 20世纪 欧美国家的报纸 杂志 广播 电视很快就发展成为广告业的四大媒体 80年代以来 随着计算器的普及和各类数码产品的出现 各种广告设备飞速发展 广告设计的形式也越来越多 23 1 非商业广告政治广告 如运用广告进行竞选公益广告 如 中央电视台 2013春节系列公益广告个人广告 如个人启示 征婚2 商业广告 三 广告的类别 24 一 根据传播媒介分类1 印刷类广告 包括印刷品广告和印刷绘制广告 印刷品广告有报纸广告 杂志广告 图书广告 招贴广告 传单广告 产品目录 组织介绍 印刷绘制广告有墙壁广告 路牌广告 工具广告 包装广告 挂历广告 2 电子类广告 主要有广播广告 电视广告 电影广告 电脑网络广告 电子显示屏幕广告 霓虹灯广告等 3 实体广告 主要包括实物广告 橱窗广告 赠品广告等 二 根据广告进行的地点分类1 销售现场广告 指设置在销售场所内外的广告 包括橱窗广告 货架陈列广告 室内外彩旗广告 卡通式广告 巨型商品广告 2 非销售现场广告 指存在于销售现场之外的一切广告形式 25 三 根据广告的内容分类1 商业广告 商业广告是广告中最常见的形式 是广告学理论研究的重点对象 商业广告以推销商品为目的 是向消费者提供商品信息为主的广告 2 文化广告 以传播科学 文化 教育 体育 新闻出版等为内容的广告 3 社会广告 指提供社会服务的广告 例如 社会福利 医疗保健 社会保险以及征婚 寻人 挂失 招聘工作 住房调换等 4 政府公告 指政府部门发布的公告 也具有广告的作用 例如 公安 交通 法院 财政 税务 工商 卫生等部门发布的公告性信息 四 根据广告目的分类1 产品广告 指向消费者介绍产品的特性 直接推销产品 目的是打开销路 提高市场占有率的广告 2公共关系广告 指以树立组织良好社会形象为目的 使社会公众对组织增加信心 以树立组织声誉的广告 26 五 根据广告的表现形式分类1 图片广告 主要包括摄影广告和信息广告 表现为写实和创作形式 2 文字广告 指以文字创意而表现广告诉诸内容的形式 文字广告能够给人以形象和联想余地 3 表演广告 指利用各种表演艺术形式 通过表演人的艺术化渲染来达到广告目的的广告形式 4 说词广告 指利用语言艺术和技巧来影响社会公众的广告形式 大多数广告形式都不可能不采用游说性的语言 重点宣传企业或产品中某一个方面 甚至某一点的特性 在特定范围内利用夸张手法进行广告渲染 5 综合性广告 这是把几种广告表现形式结合在一起 以弥补单一艺术形式不足的广告 27 六 根据广告阶段性分类1 倡导广告 又称始创式广告 目的在于向市场开辟某一类新产品的销路或某种新观念的导人 此种广告重点在于使人知晓 2 竞争广告 又称比较式广告 是通过将自己的商品与他人的商品作比较 从而显出自己的商品的优点 使公众选择性认购 此种广告重点在于突出自己的商品的与众不同 许多国家在广告立法上对于比较式广告有一定限制 3 提示广告 又称提醒广告 备忘式广告 是指在商品销售达到一定阶段之后 商品已经成为大众熟悉的商品 经常将商品的名称提示给大众 以促进商品销售 28 29 杂志广告 30 车体广告 31 报纸广告 32 指南手册 33 34 商品类 35 36 37 38 39 40 41 保护环境公益广告 42 你知道吗 70 的塑料无法在海底分解 从我做起 请保护海洋环境 43 44 45 46 47 红十字会的宣传广告 48 49 50 51 52 53 这是一套由莫斯科平面设计师Catzwolf完成的创意图片 日常生活中随处可见的美味水果 加上一些创意 便能使它们不再普通 可以为你平淡无奇的生活增添几分情趣 Curtis美味水果水壶广告创意 54 55 米兰体育报创意广告 56 国外品牌女鞋广告 57 丝袜好像就两种主流诉求 性感 或者结实耐磨 今天well的这则广告将它们超然地结合到一起了 58 彩纸也能做出如此漂亮的设计 59 60 levis是AkzoNobel下的一个品牌 Levis可为您提供时尚的色彩搭配方案 门窗涂装系统 持久的散热器防锈保护 客户的需求就是Levis的宗旨 这就是levis一目了然的广告了 效果可谓是强烈吧 走在边上是不是担心油漆不小心会溅到自己的身上呢 61 1 易于传播由于广告是公开而广泛地向公众传递的一种宣传手段 因此广告的定义和传播方式决定了它的特点 四 广告的特点 62 2 针对性强广告应该面向该产品或服务的消费者或潜在消费者 只有针对特定的目标人群进行广告设计 才能保证广告效果的最大化 在广告的设计和制作的初期 设计师就应针对特定的受众制定相应的方案 63 3 其它特点 为广告出资人服务 传递特定的信息内容 传播对象具有选择性 非人际传播方式 进行说服性沟通 一种付费的传播 64 准确表达广告信息广告有明确的目的性 准确传达广告信息是广告的首要任务 2 树立品牌和形象企业的形象和品牌决定了企业和产品在消费者心目中的地位 这一地位通常靠企业的实力和广告战略来塑造和维护 3 引导消费 4 满足消费者的审美要求广告设计是物质文化和生活方式的审美再创造 通过夸张 联想 象征 比喻 诙谐 幽默等手法对画面进行美化处理 使之符合人们的审美需求 可以激发消费者的审美情趣 有效地引导其在物质文化和生活方式上的消费观念 五 广告的任务 65 广告三要素 1 字 66 广告三要素 2 图 67 广告三要素 3 色彩 68 1 广告对企业经营的影响和作用 1 沟通产销信息 促进商品销售 2 激发竞争活力 推动企业发展 六 广告的影响和作用 69 第一个人 王婆式 拿着梳子到几家寺院简单推销一把也没卖 只是在下山时见到一个和尚一边晒太阳一边挠着又脏又硬的头皮 他见状忙递上一把梳子 小和尚用后很高兴 当即买下一把 产品有功能 70 第二个人 雷锋式 去了一座较大的山庙卖了10把 是因为他见这座庙山高风大 前来烧香叩头的头发被风吹的乱七八糟 对此他灵机一动找到方丈说 你看进香朝拜者蓬头散发 这是对佛的不敬 寺院应该在香案上摆着梳子 供虔诚的人梳头 方丈一听觉得在理 于是为10个庙门的香案买了10把梳子 我在为顾客着想 71 第三个人 诸葛亮式 他找到一座遐迩闻名香火很旺盛的宝刹对方丈说 这么多心诚的朝拜者 购票买香还买纪念品 是寺院的财神 如果方丈对这些善男信女有所馈赠 定能温暖人心 招来更多的回头客 再说方丈的书法超群 可以在梳子上题写 积善梳 三个字 让人们带着题字梳将佛教的真善美广传天下 方丈听后大喜 当即买梳1000把 并同卖梳子者一起向香客赠梳仪式 宝刹向香客赠梳施善之事不胫而走 吸引着朝圣者纷至沓来 宝刹香火越来越旺 方丈乐开了怀 又找到第三个卖梳人续签合同 并保证今后让他源源不断地供梳 造就品牌 72 2 广告对消费者的影响和作