麦肯锡：战略制定流程PPT课件

LCS000818BJ GB 机密 此报告仅供客户内部使用 未经麦肯锡公司的书面许可 其它任何机构不得擅自传阅 引用或复制 二OOO年八月二十二日 联想电脑公司 项目建议书修改稿附件 麦肯锡战略制定流程 LCS000818BJ GB 1 麦肯锡战略制定流程综述 LCS000818BJ GB 2 1 1确定长期目标的要素 长期目标的要素 使命 远景 具体说明企业领导对公司组织结构的发展目标的想法 激动人心的目标 范围 核心能力 基本目标 核心优势 重点 未来 解释一个公司为什么会存在 LCS000818BJ GB 3 我们是否正朝着中期目标前进 要达到目标 我们必须采取哪些新的举措 在实现长期目标的过程中有哪些新的障碍 我们的业绩必须达到什么水平 我们必须具备哪种新的能力 我们如何理解变幻莫测的未来 面对股东 我们应对业绩做何变革 目前的信息 长期目标 第二年 第三年 五年 十年 二十年 1 2重新审视长期目标 LCS000818BJ GB 4 公司竞争对手顾客 需求法规技术 传统范围关系优势相互依赖的体系 结构优势前端执行洞察力 预见能力 情况分析 整合的案例研究 2 2建立未来的观点 不确定程度不确定分析的工具和框架 2 分析形势 了解不确定性 LCS000818BJ GB 5 2 1设定基准线 收集行业基本情况 顾客 公司 理解购买行为 评估经营业绩 评估核心能力 对顾客群进行细分 评估顾客群的吸引力 竞争对手 收集竞争对手情况 计算相对成本高低 确定相对价值定位 LCS000818BJ GB 6 产生 验证 1 列出价值链 确定含营运能力的步骤2 分解流程 确定创造价值最多的环节3 分解为子流程4 确定驱动子流程的特定技能和知识 不可持续 可持续 3 4个核心营运能力 评估核心能力 营运技能 把初步的能力清单按下列标准测试1 其他竞争力 结构因素创造的驱动价值必须与公司的价值定位一致2 优于竞争的基准参照3 至少在中期有可持续性 有驱动价值 没有驱动价值 优先 不优先 核心竞争力非核心竞争力 采购 分销 流程3 流程1 工序1 工序3 设计 制造 流程2 工序2 工序4 LCS000818BJ GB 7 客户的组织结构有什么特点 客户的地理位置在哪里 客户在市场中的行为如何 哪一关键方面决定了客户的生命周期 从财务角度看 与客户的关系是否能带来利润 客户对不同形势的反应 影响客户行为的限制是什么 客户对市场的认识程度如何 市场细分方法 限制 认知 需求 行为 关系 地域 场合 组织性 赢利性 态度 造成客户某种心态的背后信仰是什么 客户需要或渴求何种价值 划分客户群类别 LCS000818BJ GB 8 评估不同细分市场的吸引力 相对价格各细分市场的投资资本回报成本地理分布决策者的人数和位置订单规模和频率销售成本 营销成本 可开发的客户群规模使用量价格 客户统计使用量增长价格趋势 细分市场的吸引力 该细分市场的规模有多大 该细分市场的获利情况怎样 预期的增长趋势如何 LCS000818BJ GB 9 2 2制定未来发展目标 4 完全不明确 3 特续的不确定性 2 不相关联的前景预测 理解动力 Porter模型 理解行业行为 行业模型 1 有用的预测 供应商 买方 新进入者 替代者 行业竞争者 微观经济学 需求 监管 技术 Porter模型行业的微观经济学模型建立一系列的动力 在行业内外部说明这些动力如何影响行业经济效益 不确定性模型理解不确定性的层次 比如 准确的预测未来与完全不明确的未来 没有人知道 任何分析都无法得出 行业模型行业结构 行为描述行业结构 如完全竞争或本地公司享有特权竞争基础描述利润来源 如 结构优势与对中国政府决策的洞察力 LCS000818BJ GB 10 2 2 1了解Porter的外部动力模型 1 供应商能力的决定因素投入的区分行业内供应商与公司的转换成本替代投入的出现供应商的集中程度销量对供应商的重要性与行业总购买有关的成本投入对成本或区分度的影响行业内公司前向整合与后向整合的威胁的比较 5 竞争的决定因素行业增长固定 存储 成本 增值产品差异品牌知名度转换成本集中与平衡程度信息复杂程度竞争对手的多样性公司股份退出障碍 4 替代产品威胁的决定因素替代者的相对价格表现转换成本购买者使用替代品的习性 倾向 3 购买力的决定因素讨价还价手段 因素 买方集中程度与公司集中程度购买数量买方转换成本与公司转换成本比较买方信息逆向整合能力替代产品价格敏感度价格 总购买产品差异品牌知名度对质量认识的影响买方利润决策者的激励机制 2 进入障碍的决定因素规模经济专利产品区别品牌知名度转换成本资本要求分销渠道的获得绝对成本优势专利学习曲线必要投入的获得专利 低成本产品设计政府政策预期报复 2 新进入者 5 行业竞争对手 竞争激烈程度 3 买方 4 替代者 1 供应方 LCS000818BJ GB 11 2 2 2了解不确定程度 1 有用的预测 2 互不关联的前景预测 3 持续的不确定性 4 真正的不明确性 可以对未来做出有用的 准确的单一预测如 预测手持移动设备的市场规模 可以对未来做出几个互不关联的预测 但无法确定具体哪一个正确如 竞争对手对容量投资的反应 仍旧存在不确定性的几个方面 但是通过分析并不能减少几个互不关联的预测之间的结构的连贯性B2B市场的交易费用 包含持续不确定性的多个方面如 苏联解体后 在该国的早期投资 不确定的4个方面 LCS000818BJ GB 12 相互依赖的系统联盟 网络和互联网等系统把从业者直接联接在一起 比如 东信与摩托罗拉 行业结构 行为 了解行业行为 竞争基础 优先关系同一市场的不因公司待遇不同 例如 华为 大唐 传统上互不干涉的关系传统上合理的结构 接近于完全竞争 例如中国VCD市场 洞察力 预见能力通过建立或拥有他人不具备的知识创造财富 比如 对监管的变化和客户需求的了解 一线实施通过在日常任务 比如 渠道管理 的实施中连续一贯的优于竞争对手的表现赢得胜利 结构优势通过拥有结构优势 比如 市场进入 全球性规模 技术等 增加财富 LCS000818BJ GB 13 通过彻底重新审视业务体系发现新机会 客户关系管理 系统管理 产品创新 研发 采购 制造 营销 分销 更大的解决方案空间并充分发挥创造力更适合业务赢利的要求 由 今天一体化的公司职能重点 到 将公司拆分成三个不同的业务体系 LCS000818BJ GB 14 评价特定的技术 技术议题 业务议题 经济议题 可行性与其他技术的相互作用时间安排 进步程度符合战略要求投资的规模和形式 组织结构技能对下游的影响 潜在新技术 必须继续跟踪新技术及新的 触发事件 LCS000818BJ GB 15 3 界定业务范围并决定战略立场 事业部战略规划 根据对行业现状和公司现实的评估 整理出的一系列战略选项 一般说来 不确定性因素多的情况下需要更多的选择方案 而不确定性少的情况下所需选择方案不用太多 企业潜在行动方案 管理人员一方面积极进取地实施被批准的方案 另一方面剔除因行业新发展 竞争态势而不可行的方案 LCS000818BJ GB 16 界定业务范围 评估并安排有活力的多元化业务组合 大笔赌注对某一行动做出重大承诺 该行动可能产生极高回报 但也可能产生严重后果如 建设一家大型合资企业 大量投资于一家网络新创公司 主营服务业务而退出产品业务真实选择和财务选择运营选择 如工厂的灵活性和应急财务安排如 拓展电脑业务无悔行为无论行业最终如何变化都合理的行动如 充分开发现有的硬件业务保险行为专门设计出来防止一个大赌注失败的选择如 建立研发的合作伙伴关系 以防自己研发失败 LCS000818BJ GB 17 决定战略立场 扩展解决方案的空间 处理不确定性 对照长期目标及可行性评估 在确定行业如何运作的过程中起到领导作用战略 行为流程 体系产品 服务 改变未来 以捕捉机遇的速度性 机敏性和灵活性取胜接受现实并回应发展潮流 适应现实 迅速适应 大手笔投资 以赢得竞争游戏的胜利 但避免过早投入 保留参与的权利 决定不参与正在发展的业务 退出 LCS000818BJ GB 18 4 确定优势来源 结构性的企业价值定位与结构 能力相匹配 使得企业获得定位的优势如 建立独特的能力 通过与英特尔公司合资建立独家供应关系一线执行来自优异推行业绩的运营优势如 与SUBS关系的建立 产品开发与推出 渠道管理洞察力 预见能力通过行业出色的洞察力 预见能力创造价值如 对客户需求的性质 地点和规模的理解使联想可以提供优秀的产品 优势来源 LCS000818BJ GB 19 利用专业知识利用专利 谈判筹码规模经济 规模经济能力管理 多品牌管理平衡营销费用 利用销售队伍分销管理 业务系统 构建模块矩阵 ABCDE A B C D E 可能的协同效应 可能的矛盾 系统地进行协作 自觉地解决冲突 5 设计价值实现系统 失去重点 反垄断矛盾 复杂性成本 品牌矛盾 渠道矛盾 LCS000818BJ GB 20 地区核心地区新地区产品的相关性核心产品新产品 赢利能力核心业务的回报新业务的净现值增长核心业务的增长新业务的增长潜在需求需要的技能 将客户的业务组合投射到增长阶段分析增长阶段评估业务组合 找出弱点得出必需采取的行动 将竞争对手的业务组合投射到增长阶段分析竞争对手的增长阶段评估竞争对手的业务组合 确定客户在增长阶段的业务组合所需的构建模块平衡客户各增长阶段的业务组合 给客户所在的行业定义增长阶段 按增长阶段定义行业特有的衡量标准 分析和评估客户现有的业务组合和研发管道 分析和评估竞争对手的业务组合和研发管道 为客户调整业务组合的可选方案 6 按增长阶段分析业务组合 LCS000818BJ GB 21 用能力框架评估商业机会 能力平台 能职技能 流程技能 特有资产 特殊关系 需要的能力 与世界一流水平的差距 无线接口计算机联网技能 标准设定低成本制造 标准设定关系计算机联网合作伙伴关系分销渠道 LCS000818BJ GB 22 对模块排序 旧优先权建议列入新优先权检测新优先权 建立模块 投资水平 旧 生产线 新 生产线无线设备全面软件用户终端 基于行业发展 目标细