家用空调、中央空调生产线项目可行性研究报告（立项案例2016）

网址： ： 188 1004 4308 家用空调、中央空调生产线项目 可行性研究报告 编制工程师 : 范兆文 版权归属： 北京国宇祥国际经济信息咨询有限公司 中国项目工程咨询网 网址： 、 设备 方案和工程方案 . 39 术方案及工艺流程 . 39 备方案 . 44 程方案 . 45 第七章 主要原 辅 材料及燃料供 应 . 47 要原辅材料供应 . 47 料及动力供应 . 47 第八章 总图 运 输 及公 辅 工程 . 49 平面布置 . 49 区竖向布置 . 50 路 . 50 辅设施 . 51 电工程 . 51 他辅助设施 . 52 第九章 节 能分析 . 53 能标准和节能规范 . 53 网址： ： ： 项目名称： 家用空调、木质空调、特种空调、中央空调生产线项目 建设地点： X X X 工业园区 建设规模：项目占地 87000 平方米，总建筑 物面积 67000万平方米， 建设内容：年产 50 万台家用空调、木质空调、特种空调、 中央空调及生产厂房和配套设施 建 设 期 : 2 年 总 投 资： 14000 万元，其中固定资产投资 元， 建设期利息 元，流动资金 1381 万元 建设单位： X X X 太阳能科技发展有限公司 主营业务：家用空调、木质空调、特种空调、中央空调设计、 生产、销售、安装 司概况 公司股份 网址： 产业结构调整指导目录（ 2011 年本）及地方产业调整目录； 2.建设项目经济评价方法与参数（第 三 版） ； 3.投资项目可行性研究指南 （试用版）； 4. 项目委托方 提供的原始设计资料和其它基础资料。 究范围 本项目主要研究范围： 7财务分析 网址： ： ： 中央空调水系统节能控制装置技术规范。节能新国标的实施，一方面能对制造、维修企业起强制性约束作用，推动行业升级转型。另一方面也将改变 中国 空 调市场原有的产品结构，大幅度降低运行能耗，并提升 中国 空调 行业 的节能进程。 低碳节能给空调企业带来无限生机，节能产品意味着前景无限的市场和可观的经济增长点，如果企业对此熟视无睹，无疑是放弃了走可持续发展道路的发展理念，不仅企业难以继续向前发展，更会逐步流失客户。对待节能理念是要依据自身实力和环境现状，理性、务实地研究技术、开发产品，而不是卖弄概念、混淆视听。所以，要长远地发展，就要不断努力，掌握核心技术、推陈出新、把节能减排当做一项长期事业来做。 近年来，全球气候逐渐变暖，人们对制冷产品的需求日益增加，空调行 业市场发展规模也日渐壮大。随着 “ 新定频空调能效标准 ” 的实施，高效节能补贴标准的降低再加上家电下乡、以旧换新等等一系列政策扶植，空调市场变得异常活跃，增速显然。 在响应国家建立低碳经济和环保产业的背景下，本项目需要在 X X X 工业园区内实施。 网址： ，在国家 “ 家电下乡 ” 政策的扶持下，三、四级城市及乡镇市场的空调需求规模得到了大幅度地提升，为中国空调行业的发展也提供了新的增长空间和消费人群。因此，在未来空调市场的竞争中，能够掌握三、四级城市及乡镇市场，也就意味着 占据了国内整体空调市场的制高点。 对于长期致力于发展这一市场的空调品牌（如志高，长虹等），因为在产品细分、价格体系、销售网络、售后服务等各个方面占据长期优势，这将成为未来空调市场竞争格局中强有力的砝码。 2010年空调累计销量 3674万台，比上年同期增长了 零售额累计为 1035亿元，比上年同期增长了 2010年空调一路飘红的市场销售业绩， “ 节能惠民工程 ” 应该说是功不可没。 300台的节能补贴，使得高能效空调价格优势明显，不仅低于变频空调的价格，甚至低于低能效空调的价格，价格上的 优势，也让消费者更容易接受。 2010年 6月 1日，在 “ 节能惠能效等级标准投入使用，新标准将原有的 5级标准上升为 3级标准，提高了定频空调的入门门槛。而就变频产品而言，价格高昂是制约其发展的主要障碍之一。随着近两年越来越多的企业参与变频市场竞争，变频空调均价出现明显松动，这很好地促进了变频产品的普及速度。变频空调相比高能效空调更高的利润空间也推动各大厂商加强对变频市场的投入，加快了空调市场产 网址： 。 业政策需要 在中华人民共和国国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要的 “ 第 三 篇 转型升级 提高产业核心竞争力 ” 中 第 九 章 改造提升制造业 ” 指出 装备制造行业要提高基础工艺、基础材料、基础元器件研发和系统集成水平，加强重大技术成套装备研发和产业化，推动装备产品智能化。 制定支持企业技术改造的政策，加快应用新技术、新材料、新工艺、新装备改造提升传统产业，提高市场竞争能力。支持企业提高装备水平、优化生产流程，加快淘汰落后工艺技术和设备，提高能源资源综合利用水平。鼓励企业增强新产品开发能力，提高产品技术含量和附加值，加快产品升级换代。推动研发设计、生产流通、企业管理等环节信息化改造升级，推行先进质 量管理，促进企业管理创新。推动一批产业技术创新服务平台建设。 位优势 项目位于济南郊区，山东省的中西部，具有良好的区位优势。北接京津唐，南接黄淮海，西连黄河中上游大中原，东连胶东半岛，在全省处于承东接西的位置；在全国来说是连接华东与华北的门户，是连接华东、华北和中西部地区的重要枢纽；位于环渤海经济圈，是黄河三角洲的中心城市。而环渤海地区地理位置优越、各种资源丰富， 网址： ，环渤海经济区目前已成为中国最大的工业密集区，渤海湾西部城市群的合作与繁荣正日益发展。这说明项目具有很大 的区域协作的潜在优势，有利于企业按照总部经济模式，形成良好的区域合作关系，实现共同发展。 综上所述，项目的实施对推动产业优化调整，促进企业在竞争日趋激烈的市场中稳步向前，项目有必要在 X X X 工业园区内实施。 网址： ，当年产量 223台。 80年代期间，在国内其他家电产品迅速发展的同时，空调器因高能耗而被国家产业政策列为限制发展、限制消费的产品， 10年中发展缓慢。该阶段的特点是以计划经济为主导，国有商业系统在流通上 占统治地位。 80年代末至 1996年是国内空调器产业发展的黄金时期。政府产业政策由限制发展、消费转为市场放开。该阶段空调器的产能迅速扩大，产品供不应求，呈现卖方市场特点。产业活动由以计划经济为主导转为以市场经济为主导。伴随整机行业的大发展，社会化专业经销商成长为渠道主力。 1991年 1993年间，中国空调器行业进入起步阶段，1994 1996年步入加速发展期。 从 1997年至 2002年，产品供过于求，呈现出买方市场的特点。大型连锁电器卖场在中心城市逐步崛起。 1997 2001年进入高速发展阶段，生产量由 1991年的 63万台，增加到 2001年的 2313万台，平均每年增长 目前，中国空调器产业已经拥有了占世界空调器近一半的生产规模，成为名副其实的家用空调器第一生产大国。 网址： 、供大于求的矛盾突出 经过 2000年开始的重复建设和重复投资，国内空调生产企业众多，产能过剩严重。截止 2003年底，中国空调业的生产能力已经超过6000万台，其中产能在 100万台以上的企业约 20家，产能超过 200万台的企业有 10家以上，而同年市场的需求量为 4800万台，供需严重不平衡 。即使出口需 求拉动能缓解部分产能过剩问题，每年仍有 1000万台左右的产能空置。 2、行业仍有发展空间 中国的电冰箱、洗衣机行业大约用了 12 15年的时间，发展到比较成熟的阶段。如果把 1991 年作为中国空调器行业的起步年， 2004 2007 年间，中国空调器行业将进入稳步发展时期。 与电冰箱、洗衣机、电视机相比，空调器在城市的拥有率水平仍然较低。据国家统计局统计，城镇居民空调器的每百户拥有量由 1997年底的 增加到 2001 年底的 ，仅为电冰箱拥有水平的一半。农村居民由 村空调器的拥有率还处在起步阶段。近年空调器价格不断降低，而居民的可支配收入不断提高，因此，从需求总量上看，空调器仍有一定的市场空间。 3、国际市场出口前景看好 据中国海关统计， 2001 年全国共出口空调器 上年增加 台，增长 出口量占当年产量的 25；进口量 网址： ，比上年下降 出口量大于进口 台。近 4年来，中国空调器出口量年均增长 出口数量占全国生产量的 20。中国已经成为空调器的生产大国和世界 主要的生产基地之一。据有关资料显示，过去 5年间，全球空调器市场需求呈上升趋势，主要家用空调器消费区：美国市场增长 6；欧洲市场增长 5，亚洲市场增长 8。在新增市场中，欧洲南部和亚洲对制冷量 7000W 以下的家用分体式空调器具有较大需求。 4、国内空调器使用环境改善 国内由于住房条件的限制、楼房电源配置容量有限和地区电网负荷难以承受等问题，空调器进入家庭的渠道仍然受阻。近几年，一系列启动内需的项目，包括城镇新建住房、老城改造、电网增容等，促进了家用电器产品的家庭普及，为家用空调器市场带来勃勃生机。近5年，中国 城乡建设速度加快 ,每年建房总量都在 京、上海、广东等大城市，新居装修安装空调的比例超过 70。房地产市场的继续升温给空调器销售带来利好前景。 5、压缩机的限制 2004年一季度以来，空调压缩机供应紧张情况突出，初步预计2004年空调压缩机的缺口在 500成空调压缩机供不应求的原因主要有：一，世界各国对空调压缩机的需求大增，造成中国空调压缩机外销比例大幅增加。 2004年 1比增加 二，国内空调压缩机行业在前几年供大于求的形势 下，产能一直没有大的扩张；三，空调压缩机的技术壁垒相 网址： ，国内企业大多难以掌握其核心技术，目前国内压缩机厂商大多为日韩合资企业，上海日立、天津 下万宝、广东美芝等八、九家厂商占据行业 90%以上的市场份额。空调压缩机的生产线建设周期长，从实施计划到量产一般需要 10致压缩机企业对市场的反映慢于空调器企业。 6、环保问题 空调市场最大的挑战就是对传统含氟制冷产品的替换，因为氟会引起臭氧层的损坏。据预测，对氟的分阶段撤销在 2005年之前不会完全实现。 1997年投产了品牌 为 第一无氟空调生产线，并取得了在可选择制冷系统方面的经验。日本的 美国的在开发更高效、更节能的压缩机。 1999年 5月，由包括世界主要电器制造商和通信公司组成的全球联盟宣布了一种新的软件标准，一种用于连接顾客与电器生产商的网络，这是一种开放式服务器。 网址： ，由于原材料价格上涨、零配件供不应求和主导品牌积极主动连续性大幅调价，中小品牌的生存空间再次被挤压，海尔、格力、美的三大品牌的集中度再次提高，他们各自的内销量都突 破了三百万台大关，格力的内销量在四百万台以上。除了 2009年度就已经进入百万大 的科龙（含华宝和康拜恩）、奥克斯之外，志高、松下和海信也成为了百万俱乐部的成员。结合各工厂今年良好的外销形势来分析，除上述品牌之外，包括、春兰、格兰仕、华凌、三星、飞达仕等品牌的内外销总量都超过了 100万台，从而使得内外销总量成为衡量经营规模的一个重要标志。而有迎燕、万家乐等相当一部分的中小品牌退出空调行业， 2010年成为行业洗牌最为剧烈的一年。 1、三大品牌集中度 以销售量为计， 2010年度海尔、格力、市场份额，与 2009年度的 高了个百分点以上。三大品牌的总销量达到了 1090万台，比 2009年度的 740万台增长了 350万台，增长率达到了 而行业总销量的增长率为 所以三大品牌大幅增长也带动了行业的增速，由此也可以佐证三大品牌集中度的提高。 若以销售额为计，三大品牌的占有率达到了 比上一年度的 升了 6个百分点以上，销售额的比重超过了其销售量的 网址： ，由此也反映出三大品牌的运营质量很高，同时说明了三大 品牌拥有着雄厚的实力和丰厚的资源。 值得一提的是，在三大品牌中，海尔的销量增长率再次位居第一，这说明年度初海尔通过进一步完善产品阵容从而提高价格竞争优势，进而扩大规模的竞争策略获得了巨大的成功。 我们把所有的中国空调企业按国内销量（含在中国经营的合资、独资企业）分为三个层次，第一层次在 2010年度的内销量都在 300万套以上；第二层次在 2010年度的内销量处于 100万套至 300万套之间；第三层次则为年度内销量在 100万套以下的所有国产、合资、独资品牌。 类别 标准 2010年度销量总和 2010年度市场份额 2009年度销量总和 2009年度市场份额 第一层次 年度销量不低于 300万套 1090万台 740万台 第二层次 年度销量在100万套至200万套之间 810万台 606万台 第三层次 年度销量在100万套以下 660万台 634万台 三大层次的销售量都有相当幅度的增长，百万军团的阵容在不断扩大，由去年的五个品牌扩容到 2010年度的九个品牌，从而使得百万台销量的规模效应被弱化，也使得衡量空调企业销售规 模的标准发生变 动。 三大层次之间的差距被进一步拉大，特别是前三大品牌与后续品牌的差距。 2009年度三个层次的市场份额旗鼓相当，而在 2010年度， 网址： ，第二层次的市场份额变动率只有 1个百分点，第一层次则上升了将近 7个百分点，并与第二层次的优势扩大到了将近 11个百分点，与第三层次的领先差距扩大到了 16个百分点以上。三个层次的市场份额由钟漏型变动为倒三角型。 综上所述，国内市场品牌集中度进一步提高，中间梯队的市场份额较为稳定，但已被三大品牌拉开差距，百万台规模以下的品牌的市场份额下滑，国内市场的 重心向上偏移，行业向垄断竞争的态势发展。 场特点 与 2010年度相比，影响 2011年度整体市场的外部环境中的微观因素主要呈现出以下几个特点： 、淡季和淡旺之交温度相对正常，在它影响下，空调市场走势稳中有升。 、健康和节能概念宣传再上台阶。去年春夏之交爆发出来的进了健康空调的旺销，这也使得许多厂商对 2010年度中健康空调的前景产生了美好预期，而绝大部分工厂也不遗余力地推出了各自的健康空调并加强了市场推广，但从各工厂反馈回来的信息看，健康空调实际销量却不尽如人意。另外，从 2002年就显 露出来的电力资源紧张的问题在 2010年度中没有得到遏制反而变得更加严重，华南和华东地区遭遇了近几年中最大的供电缺口。这对于行业内推广已久的节能概念尤其是变频机来说应该算是一种利好因素，尽管许多厂商也抓住种种机会加大了节能空调的市场